李向陽(yáng)

摘要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活水準(zhǔn)的提高，人們的審美觀(guān)也發(fā)生了變化。消費(fèi)者對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也有所不同，尤其是插畫(huà)設(shè)計(jì)比較突出。同時(shí)插畫(huà)元素成為品牌包裝設(shè)計(jì)重要的載體之一，是表述與代表的重要途徑。許多品牌包裝設(shè)計(jì)通過(guò)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，隨著社會(huì)發(fā)展的不斷深化，我國(guó)與世界的溝通和交流不斷增多和文化水平的提高，使得品牌包裝設(shè)計(jì)的功能與廣告的作用同等重要，不管廣告宣傳的如何之好，在琳瑯滿(mǎn)目消費(fèi)品的選擇中，品牌包裝始終是商品帶給人的第一印象。呈現(xiàn)出更加多的時(shí)尚感、現(xiàn)代感、國(guó)際感的特征。特別是品牌包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)元素的應(yīng)用，使我們品牌包裝設(shè)計(jì)在國(guó)際上得到很多人的認(rèn)可。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)元素；包裝設(shè)計(jì)；藝術(shù)符號(hào)；視覺(jué)體驗(yàn)；品牌設(shè)計(jì)

一、概述

（一）包裝設(shè)計(jì)的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來(lái)。從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)的話(huà)，“包”就是把東西包裹起來(lái)用一定的材料，這樣的目的是為了讓包裹方便運(yùn)輸和保存不受損壞，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。就是用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來(lái)更加美觀(guān)。“包裝”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。包裝就是代表一個(gè)企業(yè)的形象，具有代表性，并給包裝本身帶來(lái)不一樣的個(gè)性特征。包裝設(shè)計(jì)還反映商品品牌內(nèi)涵，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)還具有地域民族文化的特征。

（二）插畫(huà)元素的概念

插畫(huà)元素常常出現(xiàn)在書(shū)籍文字中的插畫(huà)，具有很強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)能力。它的功能使整體的感官視覺(jué)顯得更加形象生動(dòng)和插畫(huà)還更好的補(bǔ)充說(shuō)明。插畫(huà)以它特有的形式將文字更加形象的表現(xiàn)出來(lái)。品牌插畫(huà)元素和傳統(tǒng)的插畫(huà)元素有所不同。品牌的插畫(huà)元素的服務(wù)對(duì)象都滿(mǎn)足包裝設(shè)計(jì)上的一切需求。插畫(huà)元素通過(guò)在商品上的藝術(shù)美感來(lái)體現(xiàn)它的不同。這種美感傳達(dá)給消費(fèi)者，是人們因?yàn)樗O(shè)計(jì)的不同來(lái)滿(mǎn)足人們的藝術(shù)美感和購(gòu)買(mǎi)欲望。插畫(huà)元素具有巨大的商業(yè)價(jià)值在品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫(huà)元素具有美的感染力和在品牌包裝設(shè)計(jì)中更具形象直觀(guān)的特點(diǎn)，所以插畫(huà)元素成為重要的視覺(jué)傳達(dá)形式在包裝設(shè)計(jì)中更加顯現(xiàn)。

二、插畫(huà)元素的設(shè)計(jì)理念

插畫(huà)元素在設(shè)計(jì)中是一種特殊的表現(xiàn)方式，它可以減少人們對(duì)文字識(shí)別的困擾，就是插畫(huà)元素突出的特點(diǎn)。插畫(huà)元素與電腦做出來(lái)的最大的不同就是插畫(huà)元素設(shè)計(jì)是與大眾溝通，軟件做出來(lái)的設(shè)計(jì)就是和自己溝通。VI設(shè)計(jì)是用符合、統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)企業(yè)的理念形象，其它本質(zhì)是一種溝通和傳播的工具?，F(xiàn)在這種設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中越來(lái)越簡(jiǎn)潔明了，清楚簡(jiǎn)單的東西傳播力和感染力更強(qiáng)一些，標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始趨向中英文相結(jié)合，這樣表達(dá)的意思更明確加之英文意思則更具國(guó)際化。如圖1茶子木《蔬菜》這種工具的傳播再加上插畫(huà)元素它具有的獨(dú)特表現(xiàn)形式所迸發(fā)出更多的火花，使企業(yè)差異化和個(gè)性化跟突出明了從插畫(huà)元素表現(xiàn)出來(lái)。運(yùn)用具有親切感的傳統(tǒng)插畫(huà)或是形式多樣化的數(shù)碼商業(yè)插畫(huà)，新穎、獨(dú)特的畫(huà)面會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受[1]。

三、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)的狀況

插畫(huà)元素在商品包裝上的設(shè)計(jì)和發(fā)展有重要的影響力和人文認(rèn)知的更替，使插畫(huà)元素在不同領(lǐng)域和不同時(shí)間段都有著不同的變化在品牌包裝設(shè)計(jì)中。但是主要通過(guò)兩個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出來(lái)，一方面是插畫(huà)元素在圖書(shū)和雜志等產(chǎn)品上在市場(chǎng)上出現(xiàn)的眾多。另一方面，商品包裝設(shè)計(jì)上的插畫(huà)元素應(yīng)用上帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)感受，這種設(shè)計(jì)在人們眼里成為一種習(xí)慣。在插畫(huà)應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)代，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)范且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

品牌包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)元素設(shè)計(jì)在日本、韓國(guó)、香港和臺(tái)灣已經(jīng)發(fā)展較為成熟，具有運(yùn)作隊(duì)伍和很好的市場(chǎng)。插畫(huà)在包裝上的出現(xiàn)，在中國(guó)的雛形可以追溯到北宋山東濟(jì)南劉家針?shù)伆b紙上的小白兔圖案，或者更早時(shí)期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚(yú)紋[2]。自中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，不同的國(guó)外設(shè)計(jì)文化傳入中國(guó)，對(duì)我國(guó)的設(shè)計(jì)產(chǎn)生沖擊力。使我國(guó)的插畫(huà)元素的發(fā)展受?chē)?guó)外設(shè)計(jì)的影響使她在包裝設(shè)計(jì)中不斷進(jìn)步，但也存在一些限制，主要有兩個(gè)方面的體現(xiàn)。一方面，我國(guó)的傳統(tǒng)文化和商業(yè)之間的轉(zhuǎn)換速度太慢，使插畫(huà)設(shè)計(jì)在市場(chǎng)面出現(xiàn)的比較少。另一方面，新奇的事物出現(xiàn)的表現(xiàn)形式和藝術(shù)的傳遞，加上人們的認(rèn)知度還不夠，以及我國(guó)設(shè)計(jì)方面對(duì)這方面的人才重視培養(yǎng)的比較少。另外國(guó)外出現(xiàn)一大批插畫(huà)設(shè)計(jì)案例來(lái)自于成熟的插畫(huà)家和成功的商業(yè)，不僅使我們知道我國(guó)的設(shè)計(jì)和國(guó)外有所差距，而且讓我們知道品牌中國(guó)設(shè)計(jì)文化的危機(jī)。插畫(huà)元素設(shè)計(jì)和現(xiàn)在市場(chǎng)存在著緊密的關(guān)聯(lián)，需要中國(guó)人們有開(kāi)闊的頭腦和創(chuàng)新精神的人才，只有這樣，插畫(huà)元素設(shè)計(jì)才能在商品的包裝市場(chǎng)中有立足之地，同時(shí)也會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生良好的推進(jìn)作用。如圖2本尼科里根《OO BEANS》插畫(huà)對(duì)商品包裝既具有服務(wù)性，同時(shí)又有實(shí)用性。而且正是這種實(shí)用性讓插畫(huà)在包裝產(chǎn)品上得以廣泛應(yīng)用。同時(shí)打破了以前固有的思維模式，給人們一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)。讓大眾更加喜愛(ài)這種插畫(huà)元素設(shè)計(jì)。

四、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

從我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)的角度來(lái)看，產(chǎn)品大量發(fā)展和大量的銷(xiāo)售，品牌包裝設(shè)計(jì)發(fā)生巨大發(fā)展反映我們現(xiàn)在的水平，品牌包裝設(shè)計(jì)在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫(huà)元素設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中有不同的美感，包裝的最基本的功能是防止產(chǎn)品在運(yùn)輸和搬運(yùn)的過(guò)程中發(fā)生破損。另外一個(gè)重要的作用人們可以從包裝上看出產(chǎn)品的檔次，為此來(lái)吸引消費(fèi)者，這對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)量產(chǎn)生直接的關(guān)系。

（一）多樣化的表現(xiàn)手法

品牌包裝設(shè)計(jì)是商品表現(xiàn)形式最直觀(guān)的手法，產(chǎn)品包裝有一個(gè)重要的元素就是它的表現(xiàn)力、感染力來(lái)體現(xiàn)它的價(jià)值，消費(fèi)者一般是通過(guò)通過(guò)包裝的產(chǎn)品來(lái)看出產(chǎn)品的質(zhì)量。而且可以更好的看出商品的真實(shí)形態(tài)，逼真的商業(yè)攝影就有一個(gè)很好的選擇；而對(duì)于商品特質(zhì)的表現(xiàn)，用來(lái)強(qiáng)調(diào)插畫(huà)元素設(shè)計(jì)的與眾不同具有它的內(nèi)涵和品質(zhì)，采取插畫(huà)元素的畫(huà)法是另一方面來(lái)表現(xiàn)是個(gè)更加有效的做法。對(duì)于設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的主題，和也有更多樣化的手法和角度通過(guò)插畫(huà)元素設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)，發(fā)散自己的思維和創(chuàng)意使其有更大的空間和更好的舞臺(tái)。使插畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)中得到更廣泛的使用。

（二）多變的設(shè)計(jì)風(fēng)格

包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)元素是不能獨(dú)立設(shè)計(jì)脫離開(kāi)消費(fèi)群體而獨(dú)活。相對(duì)于品牌包裝設(shè)計(jì)，我們追求、達(dá)到一個(gè)高度完美的統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中。品牌包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)元素經(jīng)過(guò)不斷的提煉和發(fā)展，為了更好地銷(xiāo)售，成為服務(wù)于品牌商業(yè)的實(shí)用藝術(shù)，也不斷完善它的優(yōu)點(diǎn)從而創(chuàng)造出社會(huì)價(jià)值。

數(shù)碼商業(yè)插畫(huà)元素的顯著特征之一就是其風(fēng)格的多變性。可以借鑒插畫(huà)的創(chuàng)作風(fēng)格，分析商品本身屬性和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具有極強(qiáng)視覺(jué)吸引力的包裝作品。針對(duì)年輕人的商品包裝設(shè)計(jì)可以采取時(shí)尚的風(fēng)格，也可以采取強(qiáng)調(diào)個(gè)性的涂鴉或荒誕的風(fēng)格[3]。

（三）豐富的裝飾風(fēng)格

插畫(huà)元素本身可以作為一種裝飾圖形來(lái)使用，具有部分繪畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)，具有不同設(shè)計(jì)的裝飾效果。數(shù)碼商業(yè)插畫(huà)元素通過(guò)手繪設(shè)計(jì)加上不同的裝飾紋樣，也可憑借它的特征在視覺(jué)語(yǔ)言，在其創(chuàng)作環(huán)境中模擬和創(chuàng)新出更多效果的肌理圖案，這些主要圖形語(yǔ)言也在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術(shù)美感。包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)，不管在圖形的設(shè)計(jì)上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達(dá)主題，避免大眾在選擇的過(guò)程中產(chǎn)生的視覺(jué)信息解讀的誤差。[4]

五、插畫(huà)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的啟發(fā)

商品中插畫(huà)元素設(shè)計(jì)通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)而表現(xiàn)出它的特點(diǎn)，其特點(diǎn)具有著兩面融合感性和理性，是一種有形的視覺(jué)藝術(shù)。品牌包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)元素，不僅確保了有包裝本身的價(jià)值，而且還提升包裝本身的價(jià)值，同時(shí)也增加了包裝設(shè)計(jì)商品在市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額。設(shè)計(jì)只有主動(dòng)地融入這個(gè)時(shí)代，才能夠創(chuàng)新出與時(shí)代相符的精神價(jià)值，讓其背后所含的美學(xué)、文化等內(nèi)涵與大眾的需求發(fā)展相一致。[5]要想提高品牌包裝設(shè)計(jì)在銷(xiāo)售中包裝的份額，那我們就要對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)發(fā)展。插畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)中就有它的藝術(shù)美觀(guān)，在插畫(huà)設(shè)計(jì)中有更多的內(nèi)涵，而又不缺乏生活氣息。人們對(duì)美的認(rèn)識(shí)也有共性和個(gè)性，設(shè)計(jì)師就要順應(yīng)時(shí)代的變化，只有掌握各方面的世界潮流的變化、藝術(shù)文化、消費(fèi)心理，插畫(huà)元素藝術(shù)才能在品牌包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生獨(dú)具特色的魅力。

【參考文獻(xiàn)】

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