陳璐冰

摘要：新媒體時代是指傳播主體以個人為主的傳媒時代。這個時代從根本上改變了媒介生態(tài)，廣大民眾廣泛參與輿論表達和輿論引導的渠道和空間是由新媒體來提供的。在這個時代需要注意的是民主輿論表達的無序性，因此主要的是將輿論引導與輿論表達之間的辯證關(guān)系處理好，才能夠?qū)o序性的問題良好的解決。所以本文主要是對新媒體時代輿論表達和輿論引導的新格局進行了具體的研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；輿論表達；輿論引導；新格局

前言：

新媒體時代是一個欣喜與憂慮并存的時代，在前所未有的狀況下自由公開傳播公共信息，同時政府對新媒體的支持和投入力度不斷加大，這是欣喜的。但是這卻嚴重沖擊著傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)和運作；民眾輿論表達過程中的理性不足，存在無序性以及在中外交互傳播中根本沒有改變西強我弱的形態(tài)，這些都是存在的憂慮[1]。所以當前黨委、政府和媒體最主要的任務是對輿論表達和輿論引導被動的狀態(tài)積極的改變。

一、新媒體時代媒介生態(tài)的改變和媒介生活的格局

新媒體時代的到來從根本上改變了媒介的生態(tài)，同時對輿論發(fā)生、輿論表達和輿論引導格局都具有一定的改變。從參與者的角度來說，媒介生態(tài)和人們媒介生活的變化主要體現(xiàn)在以下幾點：

（一）在新聞信息傳受活動中普通民眾可以直接參與，而且人人都可以當記者、編輯，甚至是總編社長，從而使新聞傳播活動的平民化、非專業(yè)化以及草根化的目標真正實現(xiàn)。

（二）豐富多彩的內(nèi)容是新聞信息所具有的，其可以從不同的角度來理解，從而將多元化的信息內(nèi)容和公共特色充分的展現(xiàn)出來[2]。

（三）多種多樣的新聞信息的傳播渠道代替?zhèn)鹘y(tǒng)的單一的傳播渠道，而且其還具有非常低的成本。

（四）在傳播新聞信息的過程中，會經(jīng)常調(diào)換主客體的身份，傳和受雙方之間具有明顯的交互性。

從媒體自身的角度來說，媒介生態(tài)和人們媒介生活的變化主要體現(xiàn)在以下幾點：

（一）調(diào)整了傳播主體。動搖了官媒的地位，不斷減少官媒設置議題和議程的主動權(quán)。民眾成為信息的發(fā)布者和評論輪，不再僅僅是信息的接受者，而且黨委和政府經(jīng)常采納民眾提出的議題和設置的議程，逐漸形成倒逼機制。

（二）改變了傳播內(nèi)容的“官民指向”[3]。官媒并沒有改變主旋律和選稿的標準，但是多樣化是新媒體信息傳播的特點，其具有多元化的發(fā)表意見。當前民眾思想文化信息的集散地主要是新媒體。

（三）不斷增加新聞輿論事件。由于新媒體不斷的設置和策劃，使社會的新聞熱點數(shù)量和輿論事件不斷增加，參與民眾也在不斷的擴展。

二、新媒體時代民眾可以無序的表達輿論訴求

隨著改革改革的實施，從根本上改變了我國的輿論環(huán)境，由開放的環(huán)境代替原來的封閉環(huán)境，其變化主要體現(xiàn)在以下幾點：

（一）社會主體的多元化是由重組的社會結(jié)構(gòu)造成的，差異性的利益主體和利益分配是我國社會的一個明顯的變化，從而使訴求表達各執(zhí)一詞的局面得以形成。

（二）由于頂層設計的錯誤性，即犧牲長遠利益獲取眼前利益的現(xiàn)象，使我國不斷發(fā)生公共事件和群體性事件，加劇了民眾的輿論訴求。而這種訴求的條件是由新媒體多樣化的表達渠道和形態(tài)來提供的[4]。這種多樣性、分散性和個體性的表達充分體現(xiàn)出輿論表達的無序性。

近年來，許多學者對輿論引導和輿論表達之間的辯證關(guān)系進行了研究，主要觀點如下：

（一）社會輿論的兩個組成部分主要是輿論表達和輿論引導，而且兩者是不可分割的。

（二）輿論引導的重要基礎是充分的輿論表達，而輿論表達的空間是由輿論引導來創(chuàng)造的。

（三）輿論表達和輿論引導的主體既是獨立的，同時又是相互合作的。

（四）在一定條件下可以良性的轉(zhuǎn)化輿論表達和輿論引導的自發(fā)性和自覺性。

三、新媒體時代有限的調(diào)適媒介輿論引導

隨著新媒體時代的到來，使輿論傳播和傳導的特點大大增加，主要有以下幾點：

（一）在形成、傳播和引導輿論中公眾具有更加重要的地位和作用，新媒體時代將只有少數(shù)人才能支配和利用稀缺媒體資源的局面進行了打破，輿論傳播的重要主體逐漸變成普通民眾。

（二）輿論傳播具有更加明顯的碎片化。與傳統(tǒng)媒體相比，人人都可以使用新媒體，從而逐漸出現(xiàn)碎片形態(tài)的信息和意見。

（三）多元化和復雜性逐漸成為社會輿論的特點，公眾可以公開表達不同的意見，可以宣泄草根的復雜情緒，從而豐富了我國當前的輿論形態(tài)。

（四）越來越難以駕馭社會輿論。造成造成現(xiàn)象的原因是，民眾無序性的表達不同的利益訴求、國內(nèi)逐漸涌入越來越多的外來思想、進一步改革政治體制，推動了言論出版自由權(quán)。

通過對這幾點進行分析，可以得出三個結(jié)論：1.隨著新媒體時代的到來，出現(xiàn)了大量和不統(tǒng)一的信息，甚至無法辨別出某些信息的真假；2.受眾市場和影響力市場被官方輿論、民眾輿論和海外輿論互相爭奪。3.意見領(lǐng)袖的號召力和鼓動性非常強。在這種輿論環(huán)境下，領(lǐng)導干部要對民眾的輿論進行尊重，認真對待民眾的輿論表達訴求，既要使其得到滿足，同時要對其進行科學的引導。而且要在實踐的基礎上不斷的調(diào)試輿論引導政策。

結(jié)論：

由此可見，隨著新媒體時代的到來，逐漸改變了新聞信息傳播的主體，將媒介主體和人們的媒介生活從根本上進行了改變，將更多的參與渠道提供給群眾。但是其也嚴重的沖擊著傳統(tǒng)媒體，而且民眾輿論無序性的表達也對其造成影響，所以政府和媒體最主要的是將健康的媒介生態(tài)營造出來，將輿論表達和輿論引導的新格局構(gòu)建出來。

參考文獻：

[1]童兵.新媒體時代輿論表達和輿論引導新格局[J].新聞愛好者，2014（02），07：5-7.

[2]李宗建，程竹汝.新媒體時代輿論引導的挑戰(zhàn)與對策[J].上海行政學院學報，2016（06），05：76-85.

[3]李明德，楊靜宇.論政府、媒體、公眾輿論引導新格局的建立及其互交影響措施創(chuàng)新[J].甘肅社會科學，2013（07），04：216-220.

[4]李婧源.新媒體時代主流媒體引導輿論的思考——以設立河北雄安新區(qū)的輿論引導為例[J].新媒體研究，2017（10），10：13-14.endprint