楊糯

【摘 要】當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展背景下，企業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展過程中，容易出現(xiàn)各類的阻礙性問題，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理中，其中的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是極為關(guān)鍵的組成部分，也是決定企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)順利、有效發(fā)展的重點(diǎn)因素，甚至可以關(guān)系到企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，企業(yè)只有對(duì)自身的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變，制定新的市場(chǎng)營(yíng)銷新方案，才能逐步使企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，基于此，筆者針對(duì)新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維進(jìn)行了切合實(shí)際的分析，而后提出了自己的相關(guān)見解，以下為詳述。

【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)背景；企業(yè)；市場(chǎng)戰(zhàn)略；新思維

自從進(jìn)入到二十一世紀(jì)以來，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在不斷提高，特別是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來之后，無疑給企業(yè)的運(yùn)作帶來了諸多阻礙和困難，這就給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的落實(shí)帶來了新的沖擊，要想更好的迎合這一時(shí)代發(fā)展形式，就要化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，積極總結(jié)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)，而后將這些挑戰(zhàn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，使自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更能符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

一、對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定過程中面臨的問題分析

（一）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略觀念極其陳舊

雖說我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，但是，多數(shù)企業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展過程中仍舊持著舊時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略理念，這就無疑會(huì)給企業(yè)帶來諸多的挑戰(zhàn)和困難，新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)就是買房市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)需求作為導(dǎo)向，而后落實(shí)生產(chǎn)和營(yíng)銷行為，這一傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略觀念之下的企業(yè)將會(huì)受到市場(chǎng)發(fā)展的制約，所以，很容易出現(xiàn)盲目迎合、盲目追求的現(xiàn)象，最終將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)庫存大量積壓的問題，或可出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)困難等問題，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展形成極大的阻礙[1]。

（二）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷不具備科學(xué)性

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展時(shí)代背景下，部分經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，都會(huì)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，要想在此社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下得以立足，就需要積極總結(jié)市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)律，但是其中一些企業(yè)的運(yùn)作中出現(xiàn)下坡路，對(duì)此原因進(jìn)行分析，可知企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制約因素較多，同時(shí)呈現(xiàn)著多元化的趨勢(shì)，其中涵蓋著產(chǎn)品、人力、生產(chǎn)、財(cái)力和技術(shù)等，從當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)來看，大多企業(yè)的運(yùn)作中，都不具備市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，即便是制定了營(yíng)銷戰(zhàn)略方案，也會(huì)缺乏科學(xué)性，體現(xiàn)出了單一性的特征，僅僅關(guān)注其中的一個(gè)點(diǎn)，卻無法關(guān)注到整體市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，未能完成多渠道營(yíng)銷[2]。

（三）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)缺乏創(chuàng)新性

傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏一定的創(chuàng)新性，大多企業(yè)仍舊秉承著傳統(tǒng)的發(fā)展理念，雖說在新經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)體制，給企業(yè)營(yíng)造了良好的運(yùn)作環(huán)境，但是，部分企業(yè)的運(yùn)作中，認(rèn)為新式的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，及時(shí)簡(jiǎn)單的進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，如果企業(yè)不具備系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系，就會(huì)企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下無法提升自身的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)銷手段守舊，使用海量的促銷形式或是廣告推廣方式，就會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷手段的應(yīng)用體現(xiàn)出諸多的弊端，致使企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)遲遲無法提升[3]。

二、關(guān)于新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型的建議

（一）借助主電子商務(wù)平臺(tái)的作用構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體制

新經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了企業(yè)營(yíng)銷過程中的重要環(huán)節(jié)，所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)予以重視，積極融入到企業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展中，在此過程中，需要樹立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，借助電子商務(wù)平臺(tái)的作用，完成市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。

在新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建一個(gè)極為系統(tǒng)化的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)化服務(wù)機(jī)構(gòu)，還要對(duì)市場(chǎng)購(gòu)買環(huán)節(jié)所需的數(shù)據(jù)進(jìn)行了解和搜集，以此為基礎(chǔ)，本著“高品質(zhì)生產(chǎn)”的原則，力求落實(shí)更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)方式，應(yīng)用電子商平臺(tái)完成企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，將消費(fèi)著和企業(yè)兩者之間的距離予以拉近，省去一些不必要的中間環(huán)節(jié)，相應(yīng)的降低運(yùn)作成本[4]。

（二）制定系統(tǒng)化的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理機(jī)制

從企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展來講，若想促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要制定一個(gè)全面的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理機(jī)制，在此過程中，不可盲目追求，特別是對(duì)大規(guī)模的流行產(chǎn)品實(shí)施大量生產(chǎn)的行為予以規(guī)避，這一形式無法順應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作規(guī)律。

基于此，相關(guān)的企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷人員需努力學(xué)習(xí)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論知識(shí)以及市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等全方面的掌握，還要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作情況，進(jìn)行深入的探析，以此為基礎(chǔ)，企業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略相關(guān)理論，構(gòu)建一套系統(tǒng)化的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略機(jī)制，重視企業(yè)的商品創(chuàng)新，比較市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)和缺陷，極大的提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，相應(yīng)的提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷水準(zhǔn)。

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)應(yīng)落實(shí)多元化的營(yíng)銷方案

現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展背景下，企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過程中，容易出現(xiàn)諸多的挑戰(zhàn)和阻礙性問題，如若傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷過程中，仍舊使用單一化的營(yíng)銷方案，將會(huì)無法順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，所以，企業(yè)就需要在落實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的環(huán)節(jié)，應(yīng)積極面對(duì)問題，落實(shí)市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，應(yīng)用多元化的營(yíng)銷措施，維護(hù)企業(yè)的外在形象。

三、結(jié)束語

綜上所述，自從改革開放以來，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在逐年提升，這一新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)的發(fā)展過程中，容易出現(xiàn)諸多的阻礙性問題，這些問題會(huì)制約企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定方案，已經(jīng)無法符合時(shí)代的發(fā)展需求，所以，相關(guān)的企業(yè)就需要對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中易出現(xiàn)的問題進(jìn)行總結(jié)和歸納，總結(jié)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)條件，制定系統(tǒng)化的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方案，這樣才能提高企業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷水準(zhǔn)，強(qiáng)化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，逐步促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在企業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展的途中， 更能體現(xiàn)出科學(xué)性和高效性，最大程度的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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