新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合

程志忠

[摘 要]隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)信息需求的不斷變化，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體走進(jìn)了人們的生活，使傳統(tǒng)媒體的市場份額受到了非常大的沖擊。新媒體不僅改變了人們的生活習(xí)慣和思維模式，還影響著人們的精神世界，它的出現(xiàn)在媒體發(fā)展史上具有重要意義。本文通過新媒體的現(xiàn)狀以及對新媒體與傳統(tǒng)媒體差別的探究，闡述了在新形勢下傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合才會(huì)有更大發(fā)展空間的觀點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動(dòng)；融合

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 ，帶來了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步 ，媒體行業(yè)內(nèi)部發(fā)生了很大的變化和改革，網(wǎng)絡(luò)媒體、運(yùn)動(dòng)設(shè)備媒體等新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，使得報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行改革，以便更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，提升自身的競爭力，從而能夠在新媒體沖擊下更好的發(fā)展和生存。在新的媒體發(fā)展起來后，傳統(tǒng)媒體和新媒體要更好的融為一體，以實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，互利共贏及新型社會(huì)輿論空間的構(gòu)建。

1 新媒體的含義與發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展的不斷變化的概念，隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步，新媒體這個(gè)概念在不同的時(shí)期，有不同的內(nèi)涵和外延。新媒體這個(gè)概念是與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)而產(chǎn)生的，從媒介發(fā)展史來看，新媒體都是對舊媒體的繼承和發(fā)展。

對于新媒體的定義，國內(nèi)外的專家學(xué)者有著不同的見解。美國的《Online》雜志給新媒體下的定義，由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播，這個(gè)定義說明相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳者變成了所有人，受眾也可以變成傳播者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播。一些學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字雜志、數(shù)字電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等都可以被稱為新媒體。

當(dāng)今，數(shù)字技術(shù)在不斷發(fā)展，新媒體也在不斷得以運(yùn)用和普及。新媒體有很多的優(yōu)點(diǎn)。第一，受眾面非常廣泛；第二，傳播速度快。正是這些優(yōu)點(diǎn)讓新媒體在運(yùn)用上更加的廣泛，比傳統(tǒng)媒體更具生命力。然而，新媒體也有自身的一些不足。單就網(wǎng)絡(luò)來說，目前網(wǎng)絡(luò)大肆炒作，一些淫穢和暴力的視頻頻頻在網(wǎng)上傳出來，給用戶帶來很大的危害，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；很多著名影星的負(fù)面新聞?lì)l頻曝光，侵犯了他們的人身權(quán)。另外，引起多起少年網(wǎng)絡(luò)犯罪，用戶的網(wǎng)癮也越來越重，這些問題函須解決。隨著對互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管力度的加大，網(wǎng)絡(luò)犯罪開始向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，通過微信等方式傳播。因?yàn)槲⑿艂鞑サ姆绞礁鼮殡[蔽，國家對此暫時(shí)沒有更好的監(jiān)管辦法，這就給用戶帶來了很大危害。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

2.1覆蓋區(qū)域不同。

媒體的傳播范圍被稱為是媒體的覆蓋區(qū)域。當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)已成為一種發(fā)展潮流，其發(fā)展速度相當(dāng)驚人，所以網(wǎng)絡(luò)得到廣泛的運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播領(lǐng)域越來越廣，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。如今，微信、微博等互動(dòng)方式的出現(xiàn)，手機(jī)媒體都迅速發(fā)展起來，用戶對新的媒體的運(yùn)用更為迅速，與日俱增，具有很好的發(fā)展前景。在傳統(tǒng)媒體中，電視是最主要的媒體覆蓋工具，報(bào)紙由于時(shí)效性較低、傳播方式也比較受限，因此覆蓋率相對較低。

2.2權(quán)威性不同。

權(quán)威性是媒體職業(yè)品質(zhì)、能力的代表，決定了傳播信息是否可以得到公眾的信任和認(rèn)可，媒體的權(quán)威性受到了很大的影響，主要是由于自身的級別、傳播內(nèi)容、傳播形式、受眾群體等決定的。傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式和渠道正規(guī)，并且有專門的人對其進(jìn)行嚴(yán)格控制，使傳播的信息更為可靠，更為真實(shí)。而新媒體在消息傳播過程中，互動(dòng)性非常強(qiáng)，信息渠道也更為豐富，任何人都有可能是信息發(fā)布者，信息來源廣泛，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性無法得到有效的保障，因此新媒體權(quán)威性相對較差。

2.3即時(shí)性不同。

所謂的即時(shí)性是指傳播的快慢，這關(guān)系到媒體是否能占領(lǐng)市場。作為電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體來說，其即時(shí)性較差。比如，報(bào)紙要對消息進(jìn)行發(fā)布，要進(jìn)行收集、編輯等一系列的工作，這中間要經(jīng)歷的時(shí)間比較長，等到了大眾那里，就成為“昨日新聞”了，而電視媒體在播放之前也需要做大量的工作，等播出的時(shí)候就過時(shí)了。而新媒體可以在第一時(shí)間對所發(fā)生的事件或者是所要播報(bào)的新聞進(jìn)行同步傳播，每一個(gè)人也可以通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間獲取信息，信息在較短的時(shí)間內(nèi)就可以大量地進(jìn)行傳播，傳播速度非常快。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合

在媒體的發(fā)展過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體的分界線在逐漸消失，開始相互融合，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，充分利用各自的優(yōu)勢，做到相互補(bǔ)充，讓用戶享受更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.1促進(jìn)信息傳播多樣性。

信息發(fā)布和傳播形式可以確保信息資源共享，擴(kuò)大媒體覆蓋范圍，達(dá)到較好的傳播效果。傳統(tǒng)媒體和新媒體加強(qiáng)互動(dòng)和融合，可以不斷豐富傳播途徑和渠道，比如電子雜志、手機(jī)報(bào)刊等都是兩種互動(dòng)融合形成的新型的傳播方式。任何一種單獨(dú)的傳播渠道都不能夠獨(dú)占所有的用戶，因此兩者之間需要加強(qiáng)合作和交流互動(dòng)，使得傳播渠道不斷豐富和多樣化。以手機(jī)媒體為例，手機(jī)媒體的信息來自于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，編輯獲取信息，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取更加準(zhǔn)確、有效的信息，從而使得信息傳播更加準(zhǔn)確、及時(shí)。這種方式對傳統(tǒng)模式是一種突破，不僅實(shí)現(xiàn)了媒體融合，而且還使人力資源節(jié)省下來，滿足了用戶的不同需求。

3.2保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，信息的權(quán)威性下降，因此實(shí)現(xiàn)傳播信息的真實(shí)、完整、可靠是所有媒體共同奮斗的目標(biāo)，新媒體自身的權(quán)威性較低，因此在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中，需要保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。在具體融合發(fā)展過程中，可以選擇一些國內(nèi)具有報(bào)紙品牌并且權(quán)威性較高的媒體，創(chuàng)建有影響力的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，這樣一方面實(shí)現(xiàn)新媒體的時(shí)效性和傳播范圍廣的特征，另一方面也可以保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，形成具有較高知名度的新型媒體。因此，在發(fā)展過程中，一定要重視傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動(dòng)交流合作，形成一個(gè)互惠互利的發(fā)展過程，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

3.3發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性。

新媒體的互動(dòng)性是其最大的一個(gè)亮點(diǎn)，使每個(gè)用戶都可以進(jìn)行互動(dòng)、參與。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中互動(dòng)性幾乎為零，受眾不能夠自主選擇，只能夠被動(dòng)的接收信息，也無法對信息提出自己的看法和認(rèn)識(shí)。而新媒體的出現(xiàn)，給用戶提供了一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，媒體受眾也成了傳播者，可以隨時(shí)發(fā)表自己的看法和理念。傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)融合過程中，要充分運(yùn)用新媒體的互動(dòng)性，通過微信等形式實(shí)現(xiàn)用戶的參與，形成以用戶為中心，充分調(diào)動(dòng)用戶積極性的發(fā)展模式。

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了一定沖擊，新媒體如火如荼地發(fā)展起來，二者各有優(yōu)勢。因此，需要重視新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)與融合，能夠取長補(bǔ)短，真正的發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，從而形成更加適合大眾的新型媒體。

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（編輯/穆楊）