侯雪

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體；新媒體；傳統(tǒng)廣播

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，媒體技術(shù)得到飛躍式的發(fā)展。近年來，由于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的內(nèi)容越來越豐富，并且得到了人們的廣泛關(guān)注。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體中的廣播節(jié)目也面臨著嚴(yán)峻的考驗。同時，新媒體的不斷發(fā)展，也改革創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目且為之提供了新的機(jī)遇。廣播節(jié)目如何能夠在新媒體環(huán)境下保持創(chuàng)新發(fā)展，成了當(dāng)前廣播節(jié)目考慮的關(guān)鍵問題。本文通過對新媒體時代下廣播節(jié)目發(fā)展影響的分析和解讀以及主持人應(yīng)該如何適應(yīng)新媒體時代新要求的同時，提出了廣播節(jié)目在新媒體背景下進(jìn)一步發(fā)展方向的新思路。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體比較

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的含義

1.傳統(tǒng)媒體的含義。傳統(tǒng)媒體是指在人類社會產(chǎn)生的一種早期的媒體形式，它的主要目的是為了對一些社會信息進(jìn)行宣傳或者實現(xiàn)主體之間的交流。在過去的時間里，傳統(tǒng)的四大媒體曾經(jīng)占據(jù)著市場，引領(lǐng)著信息行業(yè)，成了領(lǐng)頭羊。其中主要包括了電視、廣播、報紙和雜志。

2.新媒體的含義。新媒體是一個新型的概念，它是指在傳統(tǒng)媒體以后隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展形成的一種新的媒體形態(tài)，其中包括了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和數(shù)字電視等。新媒體的概念是比較寬泛的，它利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等多種渠道，為廣大的受眾提供相關(guān)的信息內(nèi)容和娛樂服務(wù)的一種新的傳播形態(tài)。

（二）新媒體相比傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢有哪些

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，為受眾提供的選擇性更多，個性化也比較突出，傳播信息內(nèi)容的形式更加多樣，信息發(fā)布更加的及時，并且能夠與受眾更好更快速的進(jìn)行信息的互動，具體來說：

1.媒體個性化突出。由于從前技術(shù)的落后，傳統(tǒng)的媒體都是大眾化的。在傳統(tǒng)的媒體中，所有的節(jié)目都是統(tǒng)一為大多數(shù)的受眾服務(wù)的，比較單一和形式化。但是新媒體卻不同，它打破了這種常規(guī)，能夠?qū)κ鼙娺M(jìn)行更加細(xì)致的分類，可以根據(jù)不同年齡段的受眾來制定不同類型的節(jié)目，滿足不同受眾的需求，顯示出特有的個性特征。同時由于每個人看待事情的角度不同、關(guān)注點不同，所以同樣的一件事情擺在公眾面前就會有不一樣的說法，也就會呈現(xiàn)出不一樣的效果。其實網(wǎng)絡(luò)中每一個成員都可以根據(jù)自己的喜好運用新媒體來上傳信息，并且這些信息可以根據(jù)自己的個性來展開，但我們要取其精華去其糟粕，在突出個性化的同時也要大量弘揚正能量的信息文化。

2.受眾選擇性增多。在新媒體時代，每個人都可以作為消息的接收者和傳送者。新媒體使得廣大的網(wǎng)民受眾能夠更加方便快捷地了解到信息，同時受眾也能夠在網(wǎng)絡(luò)上上傳信息，共享信息。世界各地的新聞都能夠通過網(wǎng)絡(luò)得到了解和傳播，跨越了國界的限制。同時，每一個用戶都可以對自己所見所聞的信息進(jìn)行內(nèi)容上的上傳，而網(wǎng)絡(luò)作為一個信息的載體，其信息內(nèi)容量遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，每一個成員都可以成為信息的傳播者，他們同時也是網(wǎng)絡(luò)信息的受眾者，網(wǎng)絡(luò)用戶可以根據(jù)自己的喜好來選擇節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)中能夠更加自由的進(jìn)行選擇。受眾還能發(fā)布個人的言論信息，使網(wǎng)絡(luò)媒體更加的自由自主。

3.表現(xiàn)形式多樣。新媒體的產(chǎn)生使網(wǎng)絡(luò)媒體信息的表現(xiàn)形式更加的多樣?？梢酝ㄟ^視頻的形式來表現(xiàn)，也可以是通過文字和圖片的形式來表現(xiàn)，真正做到即時快速無限量的擴(kuò)展信息，我們把這樣的信息內(nèi)容稱之為“活物”。目前視頻網(wǎng)站越來越多且內(nèi)容越來越豐富，在網(wǎng)絡(luò)視頻中除了傳統(tǒng)的節(jié)目形式以外，用戶可以通過自己的意愿來上傳更多形式種類的視頻。比如搞笑的、悲傷的、富有哲理的、輕松愉快的等等。而在圖片和文字方面，論壇、微信和微博等形式的信息傳播方式的出現(xiàn)，無疑已經(jīng)成了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息時代傳播的主流，使大眾可以更加快速地了解到各種信息，進(jìn)行交流、探討。隨著時代的發(fā)展，其實網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的形式還在不斷地豐富和完善，正大步地邁向我們的身邊。而網(wǎng)絡(luò)媒體也占據(jù)了現(xiàn)代媒體中相當(dāng)一部分的地位，不再受到傳統(tǒng)媒體在形式和內(nèi)容上的限制，也變得更加的開放和自由，適應(yīng)當(dāng)今社會。

二、新媒體為傳統(tǒng)廣播帶來新機(jī)遇

（一）新媒體拓展了傳統(tǒng)廣播的生存空間

新媒體的來臨，為傳統(tǒng)廣播擴(kuò)展了生存空間，并創(chuàng)造了很大的機(jī)遇。很長時間以來，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目只能依靠無線電波，作為節(jié)目的傳播介質(zhì)，受眾通過傳統(tǒng)的收音機(jī)作為節(jié)目的輸出終端。而隨著科技的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及率上升，傳統(tǒng)的收音機(jī)目前已不多見。生活方式在逐漸改變，電子產(chǎn)品是受眾獲取信息的途徑，這也為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目提供了新的機(jī)遇。廣播節(jié)目通過進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，來適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境下的信息傳播，傳播方式不再是單一的無線電波，由此擴(kuò)展了傳統(tǒng)廣播的生存空間。

（二）新媒體使聽眾收聽和參與節(jié)目更加便捷

新媒體的崛起，改變了人們接觸各類媒體的習(xí)慣，其中傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢更是逐漸失去了魅力，對于廣播而言，聽眾的收聽需求和收聽方式也在近幾年發(fā)生了顯著變化。傳統(tǒng)廣播日漸衰落，要不斷地發(fā)展進(jìn)步，深層次的了解聽眾的收聽習(xí)慣，發(fā)揮自己獨特的優(yōu)勢，追求個性，吸引受眾，才能僅僅把握市場發(fā)展的動向，重新展現(xiàn)往日的風(fēng)采。

新媒體時代的到來是一種必然趨勢，它廣泛影響著大眾生活。就傳統(tǒng)廣播節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展而言，需要緊緊把握住新媒體時代帶來的機(jī)遇。新媒體為廣播節(jié)目的發(fā)展提供了更加廣闊的生存空間，同時使人們的生活方式發(fā)生改變，使人們獲取信息的途徑更加廣泛，收聽節(jié)目的方式也更加多元化，并且是受眾能夠更加頻繁的與廣播節(jié)目互動。新媒體對于廣播節(jié)目的影響有利也有弊，新媒體在對傳統(tǒng)廣播節(jié)目造成巨大沖擊的同時，也為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，提供了良好的平臺。傳統(tǒng)廣播節(jié)目在以滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，在傳播形式和傳播媒介方式上，都要進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢，形成具有特色的廣播節(jié)目，才能更進(jìn)一步的發(fā)展，開辟出新的空間和新的聽眾群體。

（編輯/劉佳）