陳鵬

【摘 要】近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展，為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了新的視野和創(chuàng)意，現(xiàn)代視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的圖形更加豐富多彩，色彩也更加絢麗，給人們帶來了非常獨(dú)特、強(qiáng)烈的視覺沖擊力。論文主要闡述了制約和自由之間的辯證關(guān)系，分析了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要限制因素，并提出了幾點(diǎn)利用制約因素轉(zhuǎn)換成優(yōu)勢(shì)的建議。

【Abstract】In recent years， the rapid development of internet media， provides a new perspective for the visual arts and creative design， modern visual art design works more rich and colorful graphics， color more gorgeous， bring the visual impact is very unique and strong to the people. This paper mainly expounds the dialectical relation between restriction and freedom， analyzes the main limiting factors of network media for visual art design， and puts forward some suggestions to make use of restrictive factors to transform into advantages.

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)；制約因素

【Keywords】network media； visual arts design； constraints

【中圖分類號(hào)】TP393 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）07-0126-02

1 引言

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的日常生活越來越數(shù)字化，不管是生活、學(xué)習(xí)，還是購物消費(fèi)等都在網(wǎng)絡(luò)世界中，在這樣的時(shí)代背景下，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)也越來越數(shù)字化，不斷涌現(xiàn)出了豐富的色彩和圖形以及極具動(dòng)感的視覺元素。但是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)存在一定制約，不過這些制約也并不是絕對(duì)的，如果能夠很好地引導(dǎo)和利用，也可以轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)[1]。

2 制約和自由之間的辯證關(guān)系

2.1 “制約”和“自由”是相對(duì)的

目前，我國正在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)技術(shù)，這也為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展帶來了很好的機(jī)遇，但是也對(duì)其提出了更高的要求。剛開始產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，網(wǎng)頁面貌僅僅是由代碼組合而成的一個(gè)靜態(tài)頁面，后來誕生了各種各樣可視化的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件后，加上網(wǎng)速也不斷提高，也誕生了很多動(dòng)畫網(wǎng)頁以及圖文并茂的新網(wǎng)頁。豐富的設(shè)計(jì)元素加入到網(wǎng)絡(luò)媒體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步拓寬了視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作舞臺(tái)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)僅僅可以為人們帶來視覺享受，無法提供聽覺享受，這樣對(duì)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)而言就是一種制約。制約和自由本質(zhì)上是相對(duì)的，世界上沒有絕對(duì)的自由，每個(gè)人的思想都可以天馬行空，但是需要一定的制約。

2.2 非常有必要存在制約

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)而言，一定的制約有利于確保有序的進(jìn)行互動(dòng)。如果沒有制約因素，會(huì)成倍增加設(shè)計(jì)者的修補(bǔ)工作量。為了避免因?yàn)檫^度自由造成的不良后果，就應(yīng)該限制受眾的權(quán)限，從源頭上切斷這些隱患。

為此，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)師應(yīng)該在布局、設(shè)計(jì)視覺元素方面采取一些手段。首先，應(yīng)該合理規(guī)劃一份表單，最大限度地減少瀏覽者可能輸入的信息無用的現(xiàn)象。比如，可以合理、科學(xué)地規(guī)劃網(wǎng)站表單，對(duì)于必需信息，留有填寫位置，而且應(yīng)該明確限制填寫字?jǐn)?shù)，這樣不僅有利于排版，也可以避免出現(xiàn)一些錯(cuò)誤信息、無用信息。其次，應(yīng)該對(duì)信息進(jìn)行歸類，并且盡可能精簡信息，盡可能避免在互動(dòng)的過程中出錯(cuò)?？梢园凑展δ艿牟煌瑢?duì)頁面按鈕進(jìn)行色彩、位置、大小等視覺分類，如果同類就歸為一組。這樣有利于瀏覽者在操作上出現(xiàn)失誤，使瀏覽者有一種舒暢、愉悅的心理感受[2]。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的制約因素

3.1 受眾情況

第一，受眾群體的差異導(dǎo)致視覺特征存在很大區(qū)別。受眾群體不同的情況下，對(duì)于視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求也會(huì)有所不同。比如，就網(wǎng)頁設(shè)計(jì)而言，網(wǎng)站功能不同，面對(duì)的受眾群體也會(huì)有所不同，因此視覺特征方面也存在較大差異。

第二，受眾使用環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)效果都會(huì)在一定程度上受到電腦軟硬件配備以及網(wǎng)速等方面的影響。如果沒有某一種插件或者播放器的話，根本不能展現(xiàn)一個(gè)動(dòng)態(tài)作品。如果網(wǎng)速比較卡，即使內(nèi)容豐富多彩，受眾也會(huì)由于等待時(shí)間太長，或者下載速度太慢，不愿意繼續(xù)瀏覽。

3.2 設(shè)計(jì)復(fù)制以及制作計(jì)劃方面的問題

第一，維護(hù)、更新信息應(yīng)該納入制作計(jì)劃中，并且計(jì)算成本。現(xiàn)代社會(huì)背景下，網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地、瞬息萬變，而視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品也是一種動(dòng)態(tài)變化的狀態(tài)，實(shí)際上視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的動(dòng)態(tài)變化主要是為了吸引網(wǎng)民、留住網(wǎng)民，提高點(diǎn)擊率，增加下載量。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品在動(dòng)態(tài)更新的過程中，勢(shì)必會(huì)提高制作成本，這樣就會(huì)引起成本和收益之間的矛盾，想要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在增加成本投入的同時(shí)，也應(yīng)該不斷提高收益。

第二，設(shè)計(jì)復(fù)制以及版權(quán)之間的問題。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)是傳播快捷、便利，這雖然是一大優(yōu)點(diǎn)，但是也很容易引起視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的版權(quán)問題。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺設(shè)計(jì)作品的作者并沒有署名，國家目前也沒有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視覺藝術(shù)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制定相關(guān)的法律法規(guī)。在這樣的情況下，常常會(huì)出現(xiàn)有的網(wǎng)站功能非常類似的情況，有的網(wǎng)站界面雷同，而且logo也非常相似，這樣很多受眾都不能清楚地分辨真?zhèn)巍Ｗ罱?，很多人在網(wǎng)絡(luò)中針對(duì)版權(quán)問題進(jìn)行了激烈的論戰(zhàn)，主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中常常會(huì)有抄襲的情況，甚至有的企業(yè)會(huì)原版照抄競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品界面風(fēng)格，當(dāng)然很多國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也做過這樣的行為。目前，不管是企業(yè)，還是網(wǎng)絡(luò)媒體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)者，都必須思考沒有任何復(fù)制技術(shù)障礙的情況下，應(yīng)該怎樣保護(hù)作品版權(quán)。

3.3 其他制約因素

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體自身規(guī)則規(guī)范。不管是什么媒體設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)及制作的過程中都必須遵循網(wǎng)絡(luò)自身的規(guī)范以及規(guī)則，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體的客觀制約，當(dāng)然這也會(huì)對(duì)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)造成一定的制約。比如，電子雜志、網(wǎng)頁等一般需要采用相對(duì)復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫，這樣就必須遵循文件命名、文件格式方面的制約。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)的過程中，色彩精度以及圖像分辨率方面的視覺效果會(huì)直接受到開發(fā)技術(shù)的制約。

第二，不能產(chǎn)生嗅覺、觸覺感受。以往傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是采用紙張、書籍、海報(bào)等方式來表現(xiàn)，其中油墨的色彩變化非常神奇，很多愛書者也非常享受“書香之氣”的嗅覺體驗(yàn)。而這些印刷品表面會(huì)給人一種凹凸感，讓人有獨(dú)特的觸覺反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒體無法為受眾提供這些的嗅覺、觸覺感受。因?yàn)殡娮悠聊恢械氖澜缡且粋€(gè)虛擬的世界，并不能觸摸，也不能嗅。

4 合理利用制約因素

4.1 激發(fā)靈感，合理應(yīng)用網(wǎng)速制約

一直以來，游戲運(yùn)營商以及視頻類網(wǎng)站都在困擾于網(wǎng)速慢、硬件條件差等相關(guān)問題。但是，有一個(gè)時(shí)裝品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)者把這種缺陷轉(zhuǎn)換成了一種非常獨(dú)特的風(fēng)格，具體是這樣設(shè)計(jì)的：將一個(gè)大分辨率的視頻短片安置在首頁，因?yàn)榫W(wǎng)速有限，播放這段視頻畫面的時(shí)候，其中的人物動(dòng)作就好像機(jī)器人一樣反復(fù)重復(fù)、停頓相同的動(dòng)作，而且瀏覽者也可以自由控制倒放視頻。實(shí)際上，這種設(shè)計(jì)正好符合了網(wǎng)站“時(shí)空倒轉(zhuǎn)”、“留住年華”的主題，因此整體設(shè)計(jì)非常巧妙。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，網(wǎng)速慢也成了一件極具想象力的藝術(shù)品，可以給用戶非常奇妙的視覺體驗(yàn)。

4.2 強(qiáng)調(diào)個(gè)性，合理應(yīng)用色彩制約條件

很難突出強(qiáng)烈的色彩對(duì)比是網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的最大障礙之一。網(wǎng)站的色彩主要以黑白為主，只需要在網(wǎng)站的按鈕上點(diǎn)一個(gè)紅色標(biāo)記，網(wǎng)民們就可以通過按這個(gè)按鈕欣賞到中國傳統(tǒng)繪畫的寫意美、古典美，讓人完全置身于中國傳統(tǒng)繪畫中的寫意意境中。這樣的設(shè)計(jì)中并沒有存在色彩制約，色彩少勝于多，可以使人們更容易抓住關(guān)鍵[3]。

4.3 以情動(dòng)人，合理利用字體版式制約

如果在確保正常傳遞信息的情況下，編排的網(wǎng)頁文字可以帶有豐富的情感，從而更好地烘托整體風(fēng)格，突出網(wǎng)頁的標(biāo)新立異。文字自身的韻律節(jié)奏變化以及空間結(jié)構(gòu)變化，可以將各種情感動(dòng)勢(shì)充分體現(xiàn)出來，可能是激昂的，可能是舒緩的，可能是凝重的，可能是輕快的。文字大小錯(cuò)落、相互傾斜，可以給人一種非常強(qiáng)烈的透視感，整個(gè)頁面的縱深感也會(huì)更強(qiáng)。

5 結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展有好處，也有壞處，在促進(jìn)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)其造成了一定的制約，設(shè)計(jì)者應(yīng)該積極采用相應(yīng)的藝術(shù)處理手段把制約因素轉(zhuǎn)化成創(chuàng)造動(dòng)力，進(jìn)一步拓展、發(fā)散創(chuàng)作思維，設(shè)計(jì)出更多、更優(yōu)秀、更獨(dú)特的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

【參考文獻(xiàn)】

【1】葉瑜，王佩環(huán).視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（22）：434.

【2】宋鋼.論色彩心理學(xué)在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2012（07）：73-75.

【3】曾惕惕.淺談商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩效應(yīng)藝術(shù)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2012（07）：44-46.