劉抗英

摘 要：我國的體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，逐漸受到了人們的廣泛關(guān)注和重視，并作為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的一部分而占有越來越廣闊的市場空間。而籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展又在整體的體育產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，對(duì)籃球文化的創(chuàng)新應(yīng)用，也能夠不斷促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展改革。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中籃球文化的具體創(chuàng)新策略進(jìn)行分析，并對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況以及體育產(chǎn)業(yè)同籃球文化間的關(guān)系展開概述，以期促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，以及當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：籃球文化；體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G80-054 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）19-0027-02

隨著近年來人們精神文明建設(shè)的不斷豐富，許多人對(duì)體育活動(dòng)的發(fā)展愈加重視。且對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的觀點(diǎn)也不在局限于一種體育競技運(yùn)動(dòng)，而是將其逐漸發(fā)展成一種體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，使其作為一種籃球文化發(fā)展，在行為、物質(zhì)、精神方面不斷增添新的發(fā)展內(nèi)涵，成為一種獨(dú)具特色的精神文化內(nèi)容。作為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，籃球文化的創(chuàng)新能夠?yàn)榻窈蟮恼w產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更為廣闊的市場空間，并對(duì)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用，真正發(fā)揮籃球文化在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)新作用。

一、當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

目前我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的關(guān)注渠道和發(fā)展空間。尤其在引導(dǎo)體育發(fā)展產(chǎn)業(yè)化的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇和方向。在當(dāng)前國家的體育文化發(fā)展方向上，作為體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)鏈條，已經(jīng)將體育中的精神文化和物質(zhì)文化緊密聯(lián)合起來，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的文化傳播與相互促進(jìn)。隨著幾年來物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展關(guān)注度也越來越高，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是以體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)營模式、以加工生產(chǎn)出售體育產(chǎn)品的商家企業(yè)。

在這個(gè)發(fā)展過程中，體育產(chǎn)業(yè)正以一種新型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)生命力快速在市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)自身的重要位置，隨著體育運(yùn)動(dòng)文化越來越受關(guān)注，體育相關(guān)的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)也在不斷發(fā)展，更促使了市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展[1]。值得注意的是，市場經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜化會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展帶來一些問題，如當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)雖然有蓬勃的發(fā)展生命力，但其在相關(guān)的法規(guī)建設(shè)層面人有所欠缺，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)沒有十分具體的操作內(nèi)容。因此，實(shí)際產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)較為盲目，缺乏一定規(guī)范和制度化，這些不健全的法規(guī)制度給市場經(jīng)濟(jì)下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來不利影響。另外，不健全的法規(guī)建設(shè)還會(huì)造成一些不法商家在體育產(chǎn)業(yè)中存有一定的弄虛作假行為，或是生產(chǎn)一些質(zhì)量不合格的體育設(shè)施，進(jìn)而給整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來巨大危機(jī)。

二、體育產(chǎn)業(yè)和籃球文化之間的相互促進(jìn)關(guān)系

1.體育產(chǎn)業(yè)和籃球文化傳播之間聯(lián)系緊密。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)就是以體育運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)的，與之相關(guān)聯(lián)的一系列經(jīng)濟(jì)形式。與體育運(yùn)動(dòng)不同的是，體育運(yùn)動(dòng)更注重精神文化的追求，而體育文化則傾向于經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的滿足，通過發(fā)展現(xiàn)代化的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，并使其成為體育發(fā)展的一大推動(dòng)力，進(jìn)而在當(dāng)前的體育發(fā)展上增加經(jīng)濟(jì)效益。而籃球運(yùn)動(dòng)作為體育運(yùn)動(dòng)的一種，在發(fā)展中具有顯著的文化內(nèi)涵和社會(huì)發(fā)展價(jià)值，籃球文化則是作為體育文化的一種，通過凝結(jié)人們?cè)谛蕾p籃球運(yùn)動(dòng)式的行為方式，將其整合為體育價(jià)值觀的綜合展現(xiàn)。作為一種內(nèi)容豐富、層次豐富的文化內(nèi)容，是在人類精神文明發(fā)展中的綜合產(chǎn)物。對(duì)籃球文化特征進(jìn)行分析后，確定其與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的緊密聯(lián)系。從籃球文化的特征進(jìn)行整合可將其劃分為外在特征與內(nèi)在特征兩個(gè)，外在特征是籃球文化作為一種普遍性運(yùn)動(dòng)的明顯特征，作為一種體育運(yùn)動(dòng)能夠在世界范圍中廣泛存在，且在不同國家表現(xiàn)出不同的發(fā)展形勢(shì)[2]。內(nèi)在方面上籃球文化的顯著表現(xiàn)就是一種市場文化，主要是通過球星、賽場廣告、球迷協(xié)會(huì)以及體育企業(yè)等承辦的，表現(xiàn)形式是一般為賽場廣告、賽事贊助、電視轉(zhuǎn)播以及體育用品企業(yè)等形式的文化活動(dòng)，同時(shí)也帶動(dòng)了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與籃球文化兩者相輔相成，互相依存。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)依托于籃球文化的傳播，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長，反過來體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的收益也使籃球文化影響更為深遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)兩者的共同促進(jìn)，共同發(fā)展。

2.籃球文化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容?；@球在當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，能夠豐富人們的娛樂生活，并會(huì)使人們?cè)谟^看籃球比賽時(shí)更愿去全面了解到籃球文化，產(chǎn)生籃球產(chǎn)品的購買欲望和對(duì)籃球文化的發(fā)展傳承。對(duì)籃球項(xiàng)目而言，人們對(duì)籃球的關(guān)注發(fā)展也是對(duì)其整體體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展?；@球文化中實(shí)際的文化發(fā)展特征也是體育產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容，在人們的實(shí)際生活中可以將籃球文化進(jìn)行擴(kuò)展延伸，將其引申出的相關(guān)體育產(chǎn)品共同構(gòu)建出完整的體育發(fā)展產(chǎn)業(yè)。如人們通過購買與籃球運(yùn)送有關(guān)的紀(jì)念品，對(duì)籃球有關(guān)的知識(shí)文化進(jìn)行了解，就是對(duì)其勞動(dòng)文化成果的集中展現(xiàn)。

3.體育產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展帶動(dòng)著人們生活水平的不斷提升，也使體育項(xiàng)目在生活文化中的廣泛應(yīng)用受到人們關(guān)注。當(dāng)前的體育項(xiàng)目豐富多樣，每種類型的體育活動(dòng)都有相關(guān)的娛樂項(xiàng)目，在人們參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的同時(shí)也會(huì)購買相關(guān)的體育產(chǎn)品，如與籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的球鞋、球衣等。且當(dāng)前這種具有明顯銷售經(jīng)營類型的體育產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中逐漸占據(jù)了市場的一定地位，且通過體育文化項(xiàng)目的發(fā)展不斷推出具有時(shí)代特色的體育產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的目光，給文化發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用。且在人們對(duì)籃球文化的關(guān)注度持續(xù)增高的大背景下，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不斷迎來新的市場空間，并在當(dāng)前的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場中占有了重要地位，需要相關(guān)人員對(duì)未來體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展予以重視。

三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略

通過前文中對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與籃球文化之間的關(guān)系進(jìn)行研究，對(duì)體育文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新的認(rèn)識(shí)程度。這也為體育產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迎來的新的挑戰(zhàn)機(jī)遇，啟發(fā)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過創(chuàng)新調(diào)整，更高在社會(huì)主義市場中發(fā)揮自身的作用價(jià)值。

1.加強(qiáng)籃球運(yùn)動(dòng)，提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率?；@球運(yùn)動(dòng)是體育運(yùn)動(dòng)中十分廣泛、影響力深遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。能夠有效增進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的速度，且在實(shí)際的操作活動(dòng)中還有環(huán)保高效、成本低等優(yōu)點(diǎn)。在未來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有相當(dāng)大的市場發(fā)展前景，人們可以將其作為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。對(duì)個(gè)人來說，當(dāng)前與籃球相關(guān)的產(chǎn)品價(jià)格消費(fèi)水平還較小，因此還有很大的發(fā)展提升空間。且在實(shí)際中人們也可以通過籃球活動(dòng)開展對(duì)籃球文化的研究認(rèn)識(shí)，使其對(duì)籃球文化的了解更加充分[3]。此外，在經(jīng)過國家部門對(duì)籃球設(shè)施的完善建設(shè)后，如增加籃球場地、擴(kuò)充籃球體育的運(yùn)動(dòng)設(shè)施來發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)，也能夠有效增進(jìn)國家體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展。

2.利用籃球運(yùn)動(dòng)場地解決體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)費(fèi)用問題。素質(zhì)化教育的開展和人們精神文明生活的不斷豐富，許多孩子也加入到了籃球的學(xué)習(xí)活動(dòng)中，結(jié)合籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀可以得知，籃球產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展還存在許多嚴(yán)峻問題，如缺乏基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)資金等。對(duì)體育事業(yè)的整體發(fā)展而言，多數(shù)資金來源都是與國家發(fā)展相關(guān)的，這也一定程度上造成了籃球發(fā)展產(chǎn)業(yè)的停滯。但是，人們可以利用籃球文化的傳播使其在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中不斷增及經(jīng)濟(jì)受益，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展籌集資金。如人們可以在進(jìn)行實(shí)際籃球運(yùn)動(dòng)中設(shè)置完善的體育設(shè)施，并將籃球競技以多種形式的集資方式融入到生活中，進(jìn)而促進(jìn)籃球文化對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體推動(dòng)作用。

3.創(chuàng)新籃球產(chǎn)品，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。產(chǎn)品的創(chuàng)新體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)域中具有重要的影響因素，人們可通過創(chuàng)新籃球產(chǎn)品作為發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的重要途徑，通過創(chuàng)新產(chǎn)品的融入，為國家體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增進(jìn)新鮮生命力。發(fā)展體育產(chǎn)品的企業(yè)可以對(duì)消費(fèi)者對(duì)籃球關(guān)注的興趣點(diǎn)進(jìn)行分析，并一起就實(shí)際的關(guān)注需求對(duì)籃球產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，如對(duì)不同年齡的籃球愛好者設(shè)計(jì)出多樣的籃球產(chǎn)品。此外，商家在設(shè)計(jì)籃球產(chǎn)品的創(chuàng)新形式時(shí)，應(yīng)注意不要改變產(chǎn)品質(zhì)量，盡量使籃球產(chǎn)品的創(chuàng)新更加人性化，質(zhì)量服務(wù)更加高效，進(jìn)而使整體籃球產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平得到提升，在種種產(chǎn)品創(chuàng)新形勢(shì)下的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也將給整體的國家籃球產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展階段。

4.通過建立球星隊(duì)伍帶動(dòng)體育產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)前國家的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中缺乏籃球明星的帶動(dòng)作用，籃球隊(duì)伍的發(fā)展規(guī)模也有待進(jìn)一步壯大，還給產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展帶來了很大阻力[4]。在當(dāng)前籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段中，球星在籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中具有帶動(dòng)作用，通過球星的形象、舉動(dòng)給球迷產(chǎn)生巨大的吸引力，進(jìn)而使其產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的購買欲。作為籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵內(nèi)容，球星能夠通過舉動(dòng)影響球迷，在球迷心中就代表著籃球文化，通過球星對(duì)籃球文化的傳播，使籃球文化的影響更加深遠(yuǎn)，球迷對(duì)于籃球相關(guān)的產(chǎn)品、文化關(guān)注度也更高，也使相關(guān)企業(yè)不段增進(jìn)自身的企業(yè)文化魅力與文化質(zhì)量。由此可見，建立一支優(yōu)秀的球星隊(duì)伍，利用球星高水平、高素質(zhì)的影響傳播力，使籃球產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)資源得到極大帶動(dòng)，從而不斷擴(kuò)建籃球文化的建設(shè)發(fā)展，并通過融合產(chǎn)品發(fā)展的資金和文化，將其整合用于體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，體育文化在人們愈來愈追求健康生活方式的時(shí)代發(fā)展中備受關(guān)注，在文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益上都有很大的價(jià)值潛能。但作為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中具有重要發(fā)展作用的籃球產(chǎn)品，能夠通過創(chuàng)新改革使其在推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更大作用，并為國家整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大收益。所以，要重視創(chuàng)新在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用，改變傳統(tǒng)上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認(rèn)識(shí)，使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到更廣闊的發(fā)展空間。

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[責(zé)任編輯 吳高君]