張小妮

摘 要：我國(guó)休閑健身體育事業(yè)得到迅速發(fā)展，其中健美操是一項(xiàng)以人體為對(duì)象，以健美為目的的有氧運(yùn)動(dòng)，深受廣大女性群眾的喜愛(ài)。健美操可以提高體質(zhì)，有效塑身，陶冶情操，提高神經(jīng)系統(tǒng)的靈活性。隨著健身事業(yè)的發(fā)展，健身項(xiàng)目也逐漸增多起來(lái)，但是健美操市場(chǎng)的發(fā)展受到多方面因素的影響，仍然存在一些不可忽視的問(wèn)題，促進(jìn)健美操市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)學(xué)者和健身場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者的工作重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：健美操；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G831.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）19-0033-02

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的生活水平逐漸提高，基本達(dá)到了小康水平。在生活條件逐漸提升的情況下，人們?cè)絹?lái)越注重自身的健康問(wèn)題，閑暇時(shí)間參加體育健身鍛煉的人也越來(lái)越多，意識(shí)到體育健身對(duì)身心健康發(fā)展的重要性，各種規(guī)模的體育俱樂(lè)部在各大中小城市陸續(xù)開(kāi)展。健美操是一項(xiàng)深受大家喜愛(ài)的健身項(xiàng)目，結(jié)合舞蹈、音樂(lè)、體操等因素為一體，可以增強(qiáng)體質(zhì)、陶冶情操、健美操運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)多變的動(dòng)作、歡快的節(jié)奏，可以使人們心情愉悅，釋放沉重的生活壓力。本文通過(guò)了解健美操市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了健美操市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題與不足，并且針對(duì)如何促進(jìn)健美操市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提出合理化建議。

一、我國(guó)健美操市場(chǎng)的發(fā)展歷程

健美操這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)要追溯到2000年前的古希臘，當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為，只有人體的健美才是最美的，提出了體操鍛煉身體，在歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，人體美重新回到人們認(rèn)識(shí)中，許多教育家也開(kāi)始提倡體操運(yùn)動(dòng)，健美操這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從20世紀(jì)80年代初期傳入到我國(guó)，經(jīng)過(guò)了三十多年的發(fā)展，目前，健美操已經(jīng)登上了國(guó)際的舞臺(tái)，我國(guó)競(jìng)技健美操發(fā)展速度非?？欤俏覈?guó)健美操走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的道路比較晚。自改革開(kāi)放以后，我國(guó)健美操市場(chǎng)逐漸壯大起來(lái)，我國(guó)的體育健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了萌芽階段。自20世紀(jì)90年代，我國(guó)掀起了一股健身熱潮，健身產(chǎn)業(yè)也逐漸形成了一定的規(guī)模，商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，健美操也被廣大群眾所接受，豐厚的利潤(rùn)促進(jìn)健美操市場(chǎng)迅速發(fā)展，人們能夠意識(shí)到花錢(qián)買(mǎi)健康的重要性，健美操項(xiàng)目也給當(dāng)?shù)貛?lái)很大的經(jīng)濟(jì)提升，各大地區(qū)鼓勵(lì)面向社會(huì)開(kāi)展以健美操為主要內(nèi)容的運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)，并且支持體育愛(ài)好者參加健美操的系統(tǒng)訓(xùn)練以及比賽。健美操走向市場(chǎng)之后，打破了人們?cè)械慕∩硪庾R(shí)，使得健美操市場(chǎng)逐漸走向多元化，從而繁榮了健美操市場(chǎng)的發(fā)展。

二、我國(guó)健美操市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.經(jīng)濟(jì)因素影響。經(jīng)濟(jì)是社會(huì)發(fā)展的最根本基礎(chǔ)，對(duì)于我國(guó)健美操市場(chǎng)的發(fā)展與壯大起到?jīng)Q定性作用，健美操的發(fā)展取決于社會(huì)經(jīng)濟(jì)能夠給健美操發(fā)展所提供的物質(zhì)條件，個(gè)人的經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)理念、行為方式都會(huì)影響健美操市場(chǎng)的發(fā)展，只有人們經(jīng)濟(jì)條件充足的情況下，閑暇時(shí)間才會(huì)有更多的經(jīng)濟(jì)支撐參與體育休閑健身活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)健美操市場(chǎng)的發(fā)展主要表現(xiàn)在：健美操場(chǎng)館的建設(shè)、體育設(shè)施的完善，以及健美操指導(dǎo)的服務(wù)。通常情況下，一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，給體育事業(yè)發(fā)展所支持的經(jīng)費(fèi)就會(huì)越多，健美操市場(chǎng)就會(huì)有一定的資金保障，為健美操的可持續(xù)發(fā)展提供了有利的先決條件。個(gè)人的消費(fèi)水平也決定著健美操的發(fā)展進(jìn)程，對(duì)于健美操健身來(lái)說(shuō)同樣會(huì)消耗部分資金，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)以及運(yùn)動(dòng)設(shè)備、體育服裝等，人們體育消費(fèi)的水平受到收入水平的制約，所以人們的消費(fèi)水平與健美操市場(chǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。

2.人們健身意識(shí)不強(qiáng)。雖然我國(guó)體育事業(yè)有一定的發(fā)展，但是仍有一部分人群體育健身意識(shí)不強(qiáng)，認(rèn)為體育健身無(wú)關(guān)緊要，許多人只是偶爾的去鍛煉，有些人甚至從來(lái)沒(méi)有參與過(guò)體育鍛煉。在體育健身的人群中，老年人通常比年輕人興致要高，在健身行動(dòng)上更加有積極性，年輕人通常要忙于工作，閑暇時(shí)間還要照顧家庭，所以很少參加體育健身。對(duì)于老年人來(lái)講，消費(fèi)觀念陳舊，消費(fèi)觀念的影響，阻礙了體育休閑事業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)體育休閑健身的看法通常都是太累、浪費(fèi)時(shí)間、不感興趣等，根本沒(méi)有意識(shí)到休閑體育的重要性，健美操在俱樂(lè)部中深受女性歡迎，這樣直接減半了消費(fèi)人群，很少有男性參與健美操訓(xùn)練，所以人們的消費(fèi)觀念直接制約著體育休閑健身事業(yè)及健美操行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展行情。

3.缺乏優(yōu)秀健美操指導(dǎo)員。我國(guó)專(zhuān)業(yè)的健美操指導(dǎo)員嚴(yán)重缺乏，指導(dǎo)員的來(lái)源通常是體育院校畢業(yè)的學(xué)生、舞蹈教師、業(yè)余健身愛(ài)好者，這些從業(yè)者雖然對(duì)健美操有所了解，但是并不能掌握健美操的真正內(nèi)涵，健美操指導(dǎo)員獲得技術(shù)的途徑大多為短期的社會(huì)培訓(xùn)，缺乏實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)健身的理論及科學(xué)性了解泛泛，影響了健身指導(dǎo)的安全性和時(shí)效性。相對(duì)來(lái)講，只有體育院校的畢業(yè)生接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)技能培訓(xùn)，更有利于勝任健美操指導(dǎo)的職務(wù)，專(zhuān)業(yè)的健美操指導(dǎo)不僅要掌握技術(shù)指導(dǎo)，而且要全面了解保健科學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理等基礎(chǔ)知識(shí)，全面系統(tǒng)地指導(dǎo)健美操參與者的健身活動(dòng)。

4.健身項(xiàng)目過(guò)多。隨著我國(guó)休閑體育健身的快速發(fā)展，越來(lái)越多的健身項(xiàng)目開(kāi)展起來(lái)，提供人們選擇的健身項(xiàng)目越來(lái)越多，對(duì)于健美操來(lái)講，瑜伽、肚皮舞等項(xiàng)目吸引了大部分健身人群。對(duì)于我國(guó)中心發(fā)展城市來(lái)講，生活節(jié)奏比較快，人們閑暇時(shí)間比較少，健美操的主要消費(fèi)群體為女性，時(shí)間不充足成為了影響健美操健身的重要因素。相對(duì)健美操來(lái)講，瑜伽的運(yùn)動(dòng)量更小一些，所以隨著健身項(xiàng)目的增加，健美操參與者會(huì)被其他健身項(xiàng)目所吸引，在一定程度上削弱了健美操參與者的積極性，對(duì)健美操市場(chǎng)造成了影響。

三、確保健美操市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的策略

體育是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，體育事業(yè)的發(fā)展既要滿足廣大群眾對(duì)體育的需求，又要不危及以后的發(fā)展能力，要保持體育資源的可持續(xù)利用。健美操作為群眾體育的重要組成部分，在發(fā)展過(guò)程中不可避免地會(huì)存在一系列的問(wèn)題，在健身行業(yè)中所關(guān)注的焦點(diǎn)是如何樹(shù)立全面科學(xué)的可持續(xù)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)健美操市場(chǎng)全面發(fā)展的目標(biāo)。下面對(duì)如何正確發(fā)展健美操市場(chǎng)給出幾點(diǎn)合理化建議：

1.明確消費(fèi)動(dòng)機(jī)。動(dòng)機(jī)是促使人們參與某種活動(dòng)的內(nèi)在因素，也是從事某種活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，健美操市場(chǎng)的發(fā)展首先要確定人們的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。據(jù)調(diào)查，我國(guó)健身俱樂(lè)部中健美操的參與者主要是為了強(qiáng)身健體以及塑形減肥，女性更注重形態(tài)美，男性更注重身體強(qiáng)壯。隨著人們生活水平的提高，健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，更加注重身體素質(zhì)、外表以及形體，健美操是一項(xiàng)非常好的有氧運(yùn)動(dòng)，可以幫助人們擺脫肥胖，增強(qiáng)心肺功能，在一定程度上滿足人們對(duì)健康的追求。體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者要根據(jù)人們的需求來(lái)對(duì)健美操市場(chǎng)進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)，通過(guò)各種動(dòng)機(jī)的比例來(lái)確定健美操市場(chǎng)的發(fā)展方向，為了滿足不同人群、不同層次人群的健身需求，建立起合理的運(yùn)營(yíng)方案，激發(fā)健美操參與者消費(fèi)動(dòng)機(jī)，把體育鍛煉和休閑健身有效地結(jié)合起來(lái)，從而提高健美操實(shí)誠(chéng)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

2.加大管理力度。社會(huì)上體育場(chǎng)館的建設(shè)越來(lái)越多，大多數(shù)以獲取經(jīng)濟(jì)效益為主，為了更好地推動(dòng)健身事業(yè)的發(fā)展，文體局及場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者要不斷完善管理制度，改善全民健身?xiàng)l件，對(duì)場(chǎng)館內(nèi)健身器材進(jìn)行定期維修，制定合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使得大家都有經(jīng)濟(jì)條件參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)人們休閑健身的積極性，體育場(chǎng)館節(jié)假日定期地向群眾免費(fèi)開(kāi)放，提高人們休閑健身的熱情，俱樂(lè)部?jī)?nèi)提供專(zhuān)業(yè)的健美操指導(dǎo)，使人們可以安全、科學(xué)地進(jìn)行健美操訓(xùn)練。不斷地加強(qiáng)宣傳力度，為人們講解健美操的優(yōu)點(diǎn)，使參與者能夠?qū)∶啦龠@項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。

3.政府加大資金投入。資金的供給是健美操市場(chǎng)發(fā)展的先決條件，政府要重視我國(guó)休閑體育的發(fā)展，加大資金補(bǔ)貼，把全民健身的工作經(jīng)費(fèi)列入到財(cái)政預(yù)算，支持貧困及偏遠(yuǎn)地區(qū)的全民健身事業(yè)發(fā)展，縮小休閑體育事業(yè)的地區(qū)性差異，推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)整體發(fā)展，落實(shí)相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)政策，支持群眾進(jìn)行體育健身消費(fèi)，鼓勵(lì)各大健身俱樂(lè)部免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放，提供大型體育場(chǎng)館收費(fèi)補(bǔ)貼，根據(jù)各地區(qū)的休閑體育開(kāi)展情況，合理地安排基金補(bǔ)助分配，體現(xiàn)全民健身的國(guó)家戰(zhàn)略地位，大力支持全民健身事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.開(kāi)展健美操比賽。以健身為目的的健美操比賽活動(dòng)的開(kāi)展，對(duì)健美操健身項(xiàng)目的普及起到了一定的推動(dòng)作用。在比賽過(guò)程中可以對(duì)健美操進(jìn)行全面的宣傳，使人們充分地認(rèn)識(shí)健美操休閑健身的重要作用，提高群眾的健身意識(shí)，通過(guò)比賽可以了解我國(guó)健美操市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)鍛煉過(guò)程中存在的問(wèn)題，并且可以及時(shí)解決，促進(jìn)健美操市場(chǎng)的健康發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，人們的生活越來(lái)越富足，生活方式也發(fā)生了一定的變化，人們對(duì)健康的意識(shí)逐漸加強(qiáng)，使健美操市場(chǎng)有著良好的發(fā)展前景，健美操運(yùn)動(dòng)將會(huì)比較平穩(wěn)地發(fā)展，堅(jiān)持科學(xué)的理論指導(dǎo)，健美操就會(huì)充滿活力。為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)于健美操市場(chǎng)的發(fā)展還要進(jìn)一步做出調(diào)整，加強(qiáng)指導(dǎo)服務(wù)質(zhì)量，及時(shí)解決健美操市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程產(chǎn)生的一系列問(wèn)題，促進(jìn)我國(guó)健美操市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張曉儉.啦啦操熱現(xiàn)象下我國(guó)健美操改革的新思考[J].中國(guó)學(xué)校體育：高等教育，2015，（8）.

[2] 薛興華.競(jìng)技健美操運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的內(nèi)容體系與策略研究[J].體育科技，2016，（6）.

[3] 李萍.我國(guó)健美操賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)化途徑[J].體育學(xué)刊，2014，（1）.

[4] 倪欣，葉巍.我國(guó)大眾健美操俱樂(lè)部市場(chǎng)化的研究與思考[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，（2）.

[責(zé)任編輯 吳高君]