民辦高校市場營銷專業(yè)“雙師型”隊(duì)伍建設(shè)

張暉+王水清

【摘 要】“雙師型”教師培養(yǎng)是民辦高校市場營銷專業(yè)首要培養(yǎng)目標(biāo)，現(xiàn)有校企合作方式的雙師教師培養(yǎng)停留在學(xué)校和企業(yè)表面形式化，教師到企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐技能培養(yǎng)的比例極少，本文主要從校企深度合作“雙師型”教師培養(yǎng)入手，首先對目前我國民辦高?！半p師”隊(duì)伍建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，構(gòu)建出校企合作模式下“雙師型”教師培養(yǎng)模式，最終制定出既具有扎實(shí)的理論知識，又具備實(shí)踐操作技能的“雙師型”教師團(tuán)隊(duì)建設(shè)策略。

【關(guān)鍵詞】校企合作；“雙師型”教師；企業(yè)實(shí)踐；培養(yǎng)目標(biāo)

1 “雙師型” 教師隊(duì)伍建設(shè)的意義

所謂“雙師型”教師，是集理論和實(shí)踐技能為一體的教師，是既具有先進(jìn)的專業(yè)理論知識，又具備扎實(shí)的實(shí)踐操作技能，能通過理論知識指導(dǎo)實(shí)踐技能，也能從實(shí)踐技能中總結(jié)理論知識，是既“知”又“會”的高素質(zhì)復(fù)合型人才。目前大多數(shù)民辦高校的培養(yǎng)目標(biāo)都是以應(yīng)用型人才培養(yǎng)為主，如何解決“雙師型”教師建設(shè)迫在眉睫，應(yīng)用型人才培養(yǎng)應(yīng)該“以能力培養(yǎng)為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向”學(xué)校教育結(jié)合行業(yè)和企業(yè)市場需求，建立以結(jié)構(gòu)優(yōu)化、優(yōu)勢互補(bǔ)、善于創(chuàng)新的教師團(tuán)隊(duì)，最終實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的目標(biāo)。為了保證培養(yǎng)的學(xué)生畢業(yè)后能夠滿則社會需求，能夠和企業(yè)無縫接軌，必須加強(qiáng)“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)。

2 民辦高校市場營銷“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，民辦高校市場營銷專業(yè)“雙師型”教師隊(duì)伍建雖然取得了一定的成績，教師的學(xué)歷、職稱、教學(xué)和科研能力都有所提高，但是“雙師”教師數(shù)量嚴(yán)重不足，據(jù)調(diào)查，“雙師型”教師僅占教師總數(shù)的25%左右，極少數(shù)高校的市場營銷專業(yè)“雙師型”教師比例達(dá)到了30%以上，導(dǎo)致了“雙師型”教師偏少的原因主要有兩個：第一是民辦高校市場營銷專業(yè)教師普遍教學(xué)工作量繁重，日常事務(wù)繁多，大部分教師工作往往只能求量舍質(zhì)，對“雙師型”教師的建設(shè)造成極大困難。第二是具備雙師素質(zhì)的教師供不應(yīng)求，企業(yè)對于既具備專業(yè)知識又具備實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的市場營銷專業(yè)人才急需，并以高薪和良好的工作環(huán)境來吸引這些人，與之相比，高校教師待遇明顯缺乏優(yōu)勢，不僅不能引進(jìn)“雙師”教師，甚至出現(xiàn)“雙師”教師向企業(yè)外流的現(xiàn)象。

3 校企合作模式下 “雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)的意義

校企合作是學(xué)校與企業(yè)建立的一種在教學(xué)、管理和就業(yè)都相互合作的新型合作模式。主要體現(xiàn)在高校與企業(yè)在人才培養(yǎng)中進(jìn)行的合作，以培養(yǎng)學(xué)生綜合實(shí)踐能力和就業(yè)能力為目標(biāo)，充分利用學(xué)校和企業(yè)雙方的有利資源和環(huán)境實(shí)現(xiàn)學(xué)校、企業(yè)和學(xué)生三贏的目的。隨著經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，我國對具有實(shí)踐技能的應(yīng)用型人才有著強(qiáng)勁的需求。不僅高職院校注重了學(xué)生的實(shí)踐能力和應(yīng)用能力培養(yǎng)，同時，湖北省內(nèi)大部分民辦三本院校也注重學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力培養(yǎng)，為了達(dá)到應(yīng)用人才培養(yǎng)目標(biāo)，教師隊(duì)伍基本素質(zhì)提高是完成目標(biāo)的首要條件，也是人才培養(yǎng)質(zhì)量的保證。校企合作下的“雙師”隊(duì)伍建設(shè)是學(xué)校和企業(yè)共同培養(yǎng)教師的必然途徑，構(gòu)建基于校企合作的“雙師型”教師隊(duì)伍就具有重要的意義。

4 基于校企合作模式下的“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)策

1）制定“雙師型”教師培養(yǎng)計(jì)劃和方案。

制定符合自身特色的“雙師型”教師目標(biāo)是教師培養(yǎng)工作的首要任務(wù)。學(xué)校性質(zhì)不同，專業(yè)方向不同，直接決定雙師種類的差異。高校本身要明自己需要的是何種“雙師型”教師，這樣才能根據(jù)自身的特點(diǎn)制定出符合需要的“雙師”隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃，用“學(xué)校-企業(yè)規(guī)劃”指導(dǎo)青年教師的專業(yè)發(fā)展方向，并有效保證青年教師培養(yǎng)成果付之于實(shí)踐。

2）建立完善“雙師型”教師的聘任制度

民辦院校在引進(jìn)市場營銷專業(yè)教師時，盡量做到以下兩個方面：一方面， 積極吸納企業(yè)的優(yōu)秀營銷人才到校任教，降低對教師學(xué)歷的要求，吸取正真具有企業(yè)實(shí)戰(zhàn)能力的多能型人才。另一方面，根據(jù)市場營銷專業(yè)課程的實(shí)踐教學(xué)具體需要，借鑒國外好的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，“以練促學(xué)，以教促學(xué)”，提高 “雙師型”教師實(shí)踐能力。此外，實(shí)施教師來源多元化，聘請優(yōu)秀校外專家和具有營銷實(shí)踐專長的人才擔(dān)任兼職教師，并專門建立外聘人員管理制度，為兼職教師營造良好的工作環(huán)境。

3）通過校企合作，加快“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)

校企合作既加強(qiáng)了與企業(yè)與學(xué)校之間的聯(lián)系，又為教師提供了提高實(shí)踐能力的機(jī)會。因此，學(xué)校和市場營銷專業(yè)建設(shè)要主動對接商業(yè)企業(yè)發(fā)展的需要，讓學(xué)生能學(xué)到企業(yè)里面最新的市場營銷知識，實(shí)現(xiàn)校企雙方“互融雙贏”。學(xué)校選派青年教師到商業(yè)企業(yè)掛職鍛煉，以全面提高教師的“雙師”素質(zhì)。鼓勵商業(yè)企業(yè)吸收經(jīng)過培訓(xùn)的學(xué)生為企業(yè)員工，以此推動基地、教學(xué)、招生、就業(yè)一體化，形成促進(jìn)中職學(xué)校教學(xué)、就業(yè)全面提升。加強(qiáng)兼職教師隊(duì)伍建設(shè)，提高“教練型”雙師教師的比例。

4）通過校企合作，建立雙導(dǎo)師制“雙師型”教師

雙導(dǎo)師制是一種新“雙師型”教師培養(yǎng)方式，由學(xué)校和企業(yè)一對一配對，一名學(xué)校教師與一名企業(yè)導(dǎo)師組合成一個雙導(dǎo)師組合，組合中的導(dǎo)師共同學(xué)習(xí)，相互交流，相互進(jìn)行一對一輔導(dǎo)，企業(yè)導(dǎo)師向?qū)W校教師學(xué)習(xí)好的教學(xué)方法和教學(xué)手段，同時提升自己的專業(yè)理論知識；而學(xué)校教師向企業(yè)導(dǎo)師學(xué)習(xí)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)項(xiàng)目開發(fā)技術(shù)能力，相互取長補(bǔ)短，共同提升理論知識和實(shí)踐技能。

5 結(jié)論

本文主要從校企合作中“雙師型”教師培養(yǎng)入手，從制定培養(yǎng)計(jì)劃開始、 制定合理的培養(yǎng)計(jì)劃，依靠協(xié)同平臺，創(chuàng)建合理培養(yǎng)體系，利用多種不同培養(yǎng)方式來構(gòu)建符合民辦高校市場營銷專業(yè)的“雙師型”教師隊(duì)伍。

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[責(zé)任編輯：朱麗娜]endprint