摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓我國(guó)的廣播節(jié)目在傳播方式、傳遞手段和表現(xiàn)形式等方面產(chǎn)生了一定的變化。本文在對(duì)新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人所面對(duì)的新挑戰(zhàn)進(jìn)行探究的基礎(chǔ)上，對(duì)廣播節(jié)目主持人應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的措施進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播節(jié)目主持人；傳播手段

前言：

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，已經(jīng)給信息受眾的生活方式和信息接收習(xí)慣帶來(lái)了一定的變化。在新媒體技術(shù)的影響下，媒介融合戰(zhàn)略已經(jīng)成為了廣播電視傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期的主要發(fā)展戰(zhàn)略。自身角色的轉(zhuǎn)變，也是廣播節(jié)目主持人在新媒體時(shí)代所要面對(duì)的重要問(wèn)題。

一、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體對(duì)廣播的沖擊

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，廣播節(jié)目成為了廣大司機(jī)群體所喜愛(ài)的一種節(jié)目形式。汽車的不斷普及，讓交通廣播電臺(tái)的作用開(kāi)始得到了人們的關(guān)注。人們?cè)谛熊嚻陂g可以借助收音機(jī)獲取道路信息資訊，也可以收聽(tīng)一些精美的流行歌曲[1]。在新媒體時(shí)代到來(lái)以后，智能手機(jī)的出現(xiàn)，給我國(guó)的廣播節(jié)目帶來(lái)了一定的沖擊。在裝備有4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的汽車出現(xiàn)以后，人們?cè)诠?jié)目選擇過(guò)程中所發(fā)揮出來(lái)的選擇權(quán)成為了廣播電臺(tái)所無(wú)法提供的內(nèi)容。在新媒體技術(shù)的沖擊下，路況咨詢?cè)陔娕_(tái)節(jié)目中的核心競(jìng)爭(zhēng)力受到了一定的沖擊。微信微博的興起，也讓人們獲取路況信息的渠道得到了拓展。新媒體技術(shù)的發(fā)展，也扔人們對(duì)信息純凈性的需求得到了提升。人們對(duì)信息純凈性要求的提升，也給以廣告為支柱的廣播電臺(tái)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

（二）廣播發(fā)展的新階段

廣播媒介所具有的機(jī)動(dòng)性、靈活性的特點(diǎn)，讓廣播主持人崗位表現(xiàn)出了一種綜合性的特點(diǎn)。廣播電臺(tái)可以放廣播節(jié)目主持人的主觀能動(dòng)性得到充分發(fā)揮。從新媒體時(shí)代帶給廣播電臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇來(lái)看，微博微信等交流工具的出現(xiàn)，可以為廣播節(jié)目的溝通活力得到提升。新媒體技術(shù)的發(fā)展也可以讓廣播電視臺(tái)主持人與觀眾之間的互動(dòng)機(jī)制的便捷性的單調(diào)性得到強(qiáng)化。對(duì)新媒體平臺(tái)給廣播電臺(tái)帶來(lái)的積極作用進(jìn)行充分發(fā)揮，可以讓聽(tīng)眾對(duì)某一節(jié)目的參與感得到強(qiáng)化。在廣播電臺(tái)主持人與聽(tīng)眾之間的關(guān)系日益密切的情況下，廣播節(jié)目主持人也需要對(duì)自身魅力進(jìn)行充分發(fā)揮。

（三）廣播節(jié)目的實(shí)效性

從我國(guó)的發(fā)展歷史來(lái)看，廣播電臺(tái)在人們的日常生活中扮演著黨政機(jī)關(guān)喉舌的作用。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電臺(tái)現(xiàn)行的信息傳播機(jī)制已經(jīng)表現(xiàn)出了滯后性的特點(diǎn)。從廣播電臺(tái)的新聞報(bào)道流程來(lái)看，廣播類新聞節(jié)目的主持人需要對(duì)新聞信息的報(bào)道角度和報(bào)道頻次進(jìn)行嚴(yán)格控制。在這一過(guò)程中，廣播電視主持人需要嚴(yán)格遵循有關(guān)方面的要求，相比于新媒體平臺(tái)，一些在新媒體平臺(tái)中創(chuàng)博的新聞信息可以在短時(shí)間內(nèi)成為輿情熱點(diǎn)。在這樣的情況下廣播電臺(tái)在新聞報(bào)道中，需要從已經(jīng)出現(xiàn)的觀點(diǎn)入手，進(jìn)行被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。以印度軍隊(duì)強(qiáng)行進(jìn)入我國(guó)洞朗地區(qū)的新聞事件為例，這一信息在借助新媒體平臺(tái)傳播以后，在短時(shí)間以內(nèi)就在網(wǎng)絡(luò)世界引起了軒然大波。廣播電臺(tái)則在援引外交部、國(guó)防部對(duì)這一事件的態(tài)度的基礎(chǔ)上，對(duì)中方在領(lǐng)土問(wèn)題上所持的立場(chǎng)進(jìn)行了強(qiáng)化。

二、廣播節(jié)目主持人新媒體時(shí)代應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的措施

（一）加強(qiáng)與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)

新媒體時(shí)代讓信息傳播的地域限制得到了突破。在自媒體平臺(tái)得到普及以后，人們可以在任意時(shí)間和任意地點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目點(diǎn)播。自媒體平臺(tái)的發(fā)展讓廣播節(jié)目主持人與新媒體主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出了激烈化的特點(diǎn)。廣播節(jié)目主持人在傳統(tǒng)工作模式下所表現(xiàn)出來(lái)的千篇一律化的形象也得到了一定程度的轉(zhuǎn)變。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，一些具有獨(dú)特化主持風(fēng)格的主持人的自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)始得到了發(fā)揮。對(duì)此廣播節(jié)目主持人可以對(duì)自己在廣播節(jié)目中帶給人的神秘感進(jìn)行突破，也就是說(shuō)，廣播節(jié)目的主持人也可以借助新媒體平臺(tái)等現(xiàn)代傳播媒介與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)。深圳廣播電臺(tái)舉辦的主持人見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)就是讓廣播電臺(tái)主持人與電臺(tái)聽(tīng)眾繼進(jìn)行互動(dòng)的活動(dòng)。在這一活動(dòng)中，主持人的才藝表演獲得了觀眾的贊賞。這一措施就可以縮短聽(tīng)眾與廣播節(jié)目主持人之間的距離。

（二）對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化

多樣化的傳播手段的出現(xiàn)，要求廣播節(jié)目主持人在日常工作中，對(duì)廣播節(jié)目的音頻形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新。單一化的音頻形態(tài)向圖文音視頻一體化的廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)變，是廣播節(jié)目的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。廣播節(jié)目的主持人既需要對(duì)自身的播音主持能力和現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力進(jìn)行強(qiáng)化，也需要對(duì)新媒體影響下的受眾思維和心理模式，以及新媒體的推介規(guī)律等內(nèi)容進(jìn)行了解。以安徽經(jīng)濟(jì)廣播為例。在2016年“3.15誠(chéng)信保險(xiǎn)，合法維權(quán)”系列節(jié)目中，節(jié)目主持人既利用傳統(tǒng)手段對(duì)節(jié)目進(jìn)行了宣傳，也借助微信平臺(tái)開(kāi)展了問(wèn)卷調(diào)查和內(nèi)容宣傳工作[2]。在節(jié)目播出階段，主持人既利用廣播電臺(tái)進(jìn)行節(jié)目直播，也利用微信平臺(tái)和一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行直播，這種綜合性的直播方式的應(yīng)用，讓人們獲取節(jié)目信息的渠道得到了拓展。

（三）提升自身的綜合能力

對(duì)于廣播節(jié)目主持人而言，主持人自身的知識(shí)儲(chǔ)備、經(jīng)驗(yàn)閱歷和社會(huì)交往能力會(huì)成為節(jié)目傳播效果的主要影響因素。在日常工作中，廣播節(jié)目主持人需要對(duì)對(duì)信息價(jià)值進(jìn)行有效判斷。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，主持人也需要對(duì)各個(gè)媒介的信息進(jìn)行關(guān)注。為了提升自身的綜合能力，主持人需要對(duì)自身的知識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行不斷更新，并要對(duì)新媒介與主持人之間的關(guān)系進(jìn)行有效處理。

結(jié)論：

新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)與廣播節(jié)目的實(shí)效性和主持人自身魅力之間存在著密切的聯(lián)系。順應(yīng)新媒體特點(diǎn)，提升自身的綜合能力，是廣播節(jié)目主持人應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有效措施。

參考文獻(xiàn)：

[1]伊未敏，何瑗.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)[J].新聞世界，2016，06：21-23.

[2]蔡凌楚，趙慧.新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策探析[J].新媒體研究，2016，212：118+135.

作者簡(jiǎn)介：張浩（1984.04.13）男，漢族，天津市人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，現(xiàn)供職于天津?yàn)I海廣播電視臺(tái)濱海之聲廣播，職稱：二級(jí)播音員，研究方向：播音主持。endprint