【摘要】：短視頻，是一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式[1]。我們?nèi)粘Ｉ钪锌山佑|到的眾多APP，如秒拍、美拍、梨視頻、抖音等，都屬于短視頻的范疇。本文主要從心理、精神、生活三個(gè)方面的需求來(lái)分析短視頻能夠吸引受眾持續(xù)不斷地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的原因。

【關(guān)鍵詞】：：短視頻；分享心理；自我實(shí)現(xiàn)；吐槽；段子

一、心理需求————分享心理

分享心理學(xué)理論認(rèn)為：用戶喜歡和其他人分享有價(jià)值的和娛樂(lè)性的內(nèi)容，并通過(guò)分享來(lái)獲得一些他人的認(rèn)可，正是這種分享心理驅(qū)動(dòng)著用戶的分享行為[2]。

短視頻的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，已經(jīng)逐漸滲透到我們的日常生活中。年輕人喜歡用短視頻來(lái)記錄點(diǎn)滴生活，曬美食美景，秀自拍，分享美妝護(hù)膚心得和如何做出一道可口的飯菜教程等等。短視頻還在記錄突發(fā)事件以及重大活動(dòng)方面起到作用，比如明星大咖們?cè)谀车剡M(jìn)行節(jié)目錄制或宣傳，短視頻就會(huì)比新聞報(bào)道更先一步在微博、美拍中上傳，對(duì)于追星族來(lái)說(shuō)，掌握自己偶像的一舉一動(dòng)，無(wú)疑是最幸福的事情了。遇到自然災(zāi)害時(shí)，由于山體滑坡等原因我們無(wú)法詳細(xì)的了解災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的狀況，就會(huì)有聰明的網(wǎng)民通過(guò)錄制短視頻上傳至微博并且艾特自己的親人朋友來(lái)報(bào)平安，并給外界傳達(dá)災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)情況。所以，在當(dāng)今多元化的新媒體背景下，人們渴望分享自己的快樂(lè)，可愛(ài)的寶寶，聰明的寵物，搞笑的朋友，傳統(tǒng)的圖片+文字?jǐn)⑹龇绞揭呀?jīng)不能滿足我們的精神世界，網(wǎng)絡(luò)短視頻正是迎合了人們的分享心理。

此外，一些明星也從之前的微博上發(fā)發(fā)電影宣傳照、時(shí)尚大片或者出席活動(dòng)的組圖轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，比如前期在微博上播放次數(shù)高達(dá)一億次的由李小璐、薛之謙、TFboys一起合跳的“seve”舞，雖視頻時(shí)長(zhǎng)僅有46秒，但獲得了超高的人氣和轉(zhuǎn)發(fā)量，大家紛紛表示自己偶像親民可愛(ài)的同時(shí)，也開(kāi)始對(duì)舞步進(jìn)行模仿，隨即“seve”舞蹈教學(xué)視頻就上了微博熱搜榜，微博一時(shí)被不同國(guó)家、不同膚色、不同版本的“seve”舞步侵占，不同社會(huì)身份的人在廣場(chǎng)、宿舍、辦公室都在跳“seve”。李小璐的微博原文是：“凍了這么多天終于出點(diǎn)太陽(yáng)了，為了慶祝一下，發(fā)出來(lái)三小兩老的現(xiàn)場(chǎng)花絮，他們真的好聰明，學(xué)一下就會(huì)了，當(dāng)然也包括我自己。”起初僅是一個(gè)怡心怡情，或者說(shuō)分享好天氣的“群魔亂舞”的短視頻，卻成為整個(gè)月中視頻轉(zhuǎn)載量和影響力最大的熱搜短視頻。

二、精神需求————尋求自我實(shí)現(xiàn)

與傳統(tǒng)媒體相比較而言，短視頻無(wú)需專業(yè)的設(shè)備和人員，每一個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，短視頻不僅操作簡(jiǎn)單易上手，還有著各式各樣的特效以及剪輯手法，可完全自編自導(dǎo)自制自演，既拍即傳即分享。 大多數(shù)的用戶沒(méi)有受過(guò)專業(yè)的制作指導(dǎo)，但是總會(huì)出現(xiàn)一些令人眼前一亮、具有鮮明個(gè)人風(fēng)格的作品，雖然有時(shí)會(huì)和主流的價(jià)值觀產(chǎn)生差異，但在這一拍一傳一共享之間，不僅通過(guò)自己的作品獲得了被觀眾認(rèn)可成就感，也可從別人的作品中尋求滿足和鼓勵(lì)。短視頻是自由平等的，是非階級(jí)的，視頻不再是那些有威望的名人專屬，其實(shí)在某些時(shí)候，草根也只是缺少一個(gè)展現(xiàn)自己的平臺(tái)。那些身處民間的“草根高手”也可通過(guò)短視頻來(lái)展現(xiàn)自己的生活，獲得觀眾的認(rèn)可，從而滿足用戶們得到尊敬和自我實(shí)現(xiàn)的渴望。

有911萬(wàn)微博粉絲數(shù)量的艾克里里，起初他憑借一個(gè)主題為“反正你們都買(mǎi)不起”的化妝視頻一炮而紅，他的化妝工具在大家看來(lái)都是無(wú)厘頭的惡搞，用馬克筆畫(huà)眼線，用水彩筆畫(huà)口紅，用黑筆畫(huà)雀斑，將自己的臉活生生變成了一個(gè)調(diào)色盤(pán)，最后呈現(xiàn)出的是一張眼線閃粉滿天飛、腮紅不對(duì)稱的“超模”妝，在眾多美妝博主中可以算作絕對(duì)的異類(lèi)。艾克里里即不靠另類(lèi)的話題來(lái)獲得關(guān)注，也不靠千篇一律的網(wǎng)紅臉、磨皮美圖來(lái)吸引粉絲眼球，他只是一個(gè)瞇眼黑皮膚、深眼窩、大方臉甚至有點(diǎn)丑丑的20多歲男孩，粉絲們親切的叫他“越南女星”。在他的美妝視頻里，沒(méi)有美顏調(diào)色，一路秉承著“我黑我丑但是我傲嬌，亂涂亂抹但是你們買(mǎi)不起”的自黑風(fēng)格吸粉無(wú)數(shù)。流水線下來(lái)的大眼錐子臉也會(huì)有審美疲勞的一天，像艾克里里這種顛覆我們一貫審美的網(wǎng)紅，尤其是他這種“無(wú)所畏懼，自己開(kāi)心就好”的態(tài)度， 正是我們所需要的。

三、生活需求————“吐槽”和“段子”是生活的調(diào)味劑

在現(xiàn)代都市生活中，人人都有壓力。在舒緩壓力的選擇上，段子具有更強(qiáng)的針對(duì)性和自主性，反撥調(diào)侃庸常生活的吐槽，要比以往漫無(wú)目的喋喋不休的話嘮更能贏得受眾們的喜歡。尤其在人際交流都依托于互聯(lián)網(wǎng)之上的今天，受眾需要意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)為自己發(fā)言，需要網(wǎng)紅通過(guò)對(duì)日常生活不盡如人意的事情進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐虏蹃?lái)為枯燥乏味的生活增添一份樂(lè)趣。吐槽需要?jiǎng)e具一格的表現(xiàn)方法以及貼近受眾期待值的內(nèi)容和刺激點(diǎn)，最好還能敢于表達(dá)出那些隱藏在人們內(nèi)心深處的欲望，既能因張弛有度的表現(xiàn)手法來(lái)吸引眼球，又可打破那些日常生活中的煩惱使受眾們獲得心靈上的安慰和滿足。

段子與主流媒體和傳統(tǒng)媒體相比而言，更開(kāi)放，更自由，成為人們?cè)诮涣鳌⑹鎵?、怡情、娛?lè)的最佳選擇。首先，段子已經(jīng)成為完全嵌入大眾生活，與大眾緊密相連的一種表達(dá)文化，順應(yīng)了新媒體發(fā)展的趨勢(shì)；其次，段子可作為興趣點(diǎn)來(lái)吸引眼球。人們總是會(huì)傾向于關(guān)注趣味性的事物，段子不僅能夠增加短視頻的趣味性，而且還可以豐富視頻內(nèi)容。就拿時(shí)下最火爆的PAPI醬為例，她表現(xiàn)手法就是集合眾多詼諧有趣的段子為素材，通過(guò)吐槽和生動(dòng)活潑的一人分飾多角進(jìn)行演繹，打破了主流傳統(tǒng)觀念一板一眼的表達(dá)方式，獲得了近2430萬(wàn)粉絲的支持。

如果說(shuō)PAPI醬是吐槽+段子的鼻祖，那么“LORI阿姨”算得上是在“中美文化”領(lǐng)域?qū)⑼虏酆投巫影l(fā)揮的淋漓盡致的短視頻博主。LORI阿姨是一名在美國(guó)讀研究生，有著一口流利的國(guó)際范英語(yǔ)的東北姑娘，她的短視頻起初主題為中美文化差異，于是制作了一整個(gè)“奇妙的美帝”系列，分別從中國(guó)人和美國(guó)人的日常行為，穿著打扮，飲食習(xí)慣，教育方式等方面來(lái)為我們吐槽存在在中美兩國(guó)人之間互不順眼的許多新奇好玩的東西，將吐槽這個(gè)行為增添了一份“國(guó)際化”的感覺(jué)。隨著視頻點(diǎn)擊量越來(lái)越多，她的微博粉絲從起初的幾千人迅速漲到118萬(wàn)；隨后“LORI阿姨”放假回國(guó)，她又迅速切換為一個(gè)滿嘴大碴子味，地地道道的“東北女漢子”，為我們上演了一出又一出接地氣的“吐槽大戲”?！靶r(shí)候，那些讓我們無(wú)力吐槽的同學(xué)們”、“那些年之父母訓(xùn)話的殺手锏”、“我一點(diǎn)都不羨慕你們那些恩愛(ài)的小情侶”、“暗戀那些事”、“那些年我們做過(guò)的弊”、“中國(guó)人出門(mén)旅游”等等主題，通過(guò)一人分飾多角外加雷人道具的輔助表現(xiàn)手法，讓我們?cè)谂醺勾笮χ鄬?duì)排隊(duì)插隊(duì)、考試作弊、告黑狀、秀曬炫等問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注和自我審視。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐慧媛.從內(nèi)容生產(chǎn)看網(wǎng)絡(luò)紅人“PAPI醬”走紅的原因[J].《西部廣播電視》.2016-02-25

[2]張多瑪.4G時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題[J].《現(xiàn)代試聽(tīng)》.2014-09-15

作者簡(jiǎn)介：張一丹（1994.12-），女，陜西咸陽(yáng)人，長(zhǎng)安大學(xué)2016級(jí)新聞與傳播研究生在讀。