文/鄒鄒

“熔斷”過后，
等待的是一個蓄勢待發(fā)的市場

文/鄒鄒

熱熱鬧鬧的改革開放已經(jīng)推行了三十多年，從全民經(jīng)商到全民建房，中國人隨風(fēng)而變的能力絕對是世間少見。1976年的體制大變革，1986年的科學(xué)大發(fā)展，1996年的股票大瘋狂，2006年的地產(chǎn)大開發(fā)，2017年也許就是文化大解放之年。中國正面臨前所未有的機遇，近年來中國經(jīng)濟在世界上創(chuàng)造了一個又一個只屬于中國的奇跡，但是物質(zhì)生活水平的提高，應(yīng)該伴隨著精神文明建設(shè)的加強。

當(dāng)前的中國人需要認識到，目前我國沒有形成一個屬于自己的奢侈品品牌市場。奢侈品是文化發(fā)展高度的重要標(biāo)識，國人現(xiàn)在還在以擁有l(wèi)v的塑膠，卡地亞的鐵環(huán)，欣賞浮夸的美國音樂，拿著幾萬一個的日本鐵壺?zé)瓒械礁呷艘坏?，這對于一個擁有近五千年文化的國家來說，何嘗不是一種悲哀。當(dāng)年的盛唐，世界也曾因擁有中國的瓷器和絲綢而感到驕傲。如今的中國已經(jīng)不是不能解決溫飽的國家了，也不是造不出家電汽車的國家了，滿足了溫飽，那到底應(yīng)不應(yīng)該擁有真正屬于自己的民族的奢侈品牌呢？答案不在于購買者，而在于從商者，到底是否有決心、有毅力去做。

調(diào)整與突圍：在“熔斷”時

2016年更多的期待可能不是新奇，而是深耕細作梳理和發(fā)展板塊的價值。 中國股市在新年第一周遭遇了熔斷，而藝術(shù)品市場則在去年經(jīng)歷了“熔斷年”。很多年輕畫家手里原先有大批訂單，多得都畫不過來，但進入2016年他們手里卻幾乎一張訂單都沒有了，意味著前期的訂單畫完以后，他們到了新的一年兩手空空了；國內(nèi)有很多畫廊和畫店在2016年進入歇業(yè)狀態(tài)，因為門可羅雀，交易非常清淡，一些畫廊不得不歇業(yè)；很多中小拍賣公司取消了原定的拍賣檔期。 這種“熔斷”其實也是一種自我保護。藝術(shù)精品仍然有好的價格，一般性的普品或者曾經(jīng)依賴的“禮品市場”衰落，導(dǎo)致市場交易額迅速地萎縮，這是“新常態(tài)”下藝術(shù)品市場的一個現(xiàn)象。

據(jù)雅昌最近的數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年中國藝術(shù)品拍賣市場總成交額為244億人民幣，處于明顯下跌調(diào)整狀態(tài)。同樣，2016年古玩市場靜悄悄，藏品沒人要，店租必須交，經(jīng)營慘淡。翡翠、玉器及其他傳統(tǒng)文化藝術(shù)品經(jīng)銷商也是經(jīng)營困難重重。

在2015年的藝術(shù)品市場上，普品（普通藝術(shù)品）、禮品、畫家、畫廊都遭遇了“熔斷”。2016年，唱空派不再是少數(shù)派，但對于市場調(diào)整的時間過程上仍存在爭議。瘋狂生長之后，在調(diào)整理性成為藝術(shù)品市場新常態(tài)下，來自國內(nèi)一線拍賣公司、畫廊代表、資深藏家也在謀劃新一年的轉(zhuǎn)型與調(diào)整。過去一年藝術(shù)品拍賣市場激情與悲壯的兩極分化十分明顯：好幾年沒有這種夜場人聲鼎沸的現(xiàn)象，春秋兩季拍賣中出現(xiàn)了6件成交過億的拍品，其中潘天壽的《鷹石山花圖》拍出了2.79億元。但同時也有很多中小拍賣行做不下去了；國內(nèi)藝術(shù)品市場在調(diào)整階段的底部盤整，反觀國際拍賣行像蘇富比和佳士得都在創(chuàng)歷史新高，這也是一個非常大的反差。

我們清醒地認識到西方正在操縱中國藝術(shù)品市場，掠奪中國改革開放30年來創(chuàng)造的巨量財富。他們通過炒高有丑華傾向的中國藝術(shù)家作品，丑化我們偉人形象的、否定中國主流意識形態(tài)的作品，向中國傾銷過時和失去藝術(shù)價值的天價藝術(shù)品；在中國藝術(shù)品市場無序的情況下獲取中國藝術(shù)品定價權(quán)并來左右中國的藝術(shù)品價格，扭曲中國的藝術(shù)價值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)。而西方經(jīng)典的油畫藝術(shù)作品受國內(nèi)大腕藏家的追捧，以王健林、劉益謙、王中軍等為代表的頻頻出手購買西方傳統(tǒng)的油畫作品。

藝術(shù)品電商成就投資

藝術(shù)品電商近幾年的風(fēng)生水起，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)藝術(shù)品市場地位，成功吸引了“投資”的矚目。2011年-2015年是藝術(shù)品電商市場大放異彩的幾年。藝術(shù)品傳統(tǒng)市場的逐漸消沉，消費者消費習(xí)慣以及消費思維的轉(zhuǎn)變，讓藝術(shù)品電商市場借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢風(fēng)生水起，成就了如趙涌在線、翰墨千秋、藝典中國等藝術(shù)品電商的相繼發(fā)展。

藝術(shù)品電商之所以成為可行投資方向，除了其投資載體為藝術(shù)品以外，更重要的原因是其專業(yè)度。藝術(shù)品電商擁有比其他普通電商更高的專業(yè)門檻，以及對藝術(shù)品市場行業(yè)的風(fēng)控把握度，藝術(shù)品電商以互聯(lián)網(wǎng)為載體，也就注定了藝術(shù)品電商是以低價起步，相較于傳統(tǒng)藝術(shù)市場的高額投資，藝術(shù)品電商的投資風(fēng)險不僅相對小并且更加適合普通大眾。從大眾投資角度來說，借助藝術(shù)品電商平臺撿漏的投資形式是可行之道，但并非只僅限于此?；ヂ?lián)網(wǎng)所代表的新媒體、新渠道，除開為藝術(shù)品的流通開辟了新路徑，同時也為普通大眾開啟了一條創(chuàng)新的投資模式。

在如今的藝術(shù)品電商市場中，藝術(shù)品電商既滿足了消費者對藝術(shù)品的消費需求，同時也滿足了消費者對藝術(shù)品的投資需求。藝術(shù)品電商平價起步的概念很好地吸引了中低層消費者，相繼的投資模式更是將藝術(shù)品電商的概念灌輸其中，擴大了藝術(shù)品電商市場的深度和廣度，成為了一條適合普通大眾的投資途徑。中國藝術(shù)電商、藝術(shù)金融將主導(dǎo)中國藝術(shù)品市場的發(fā)展。2016年我們藝術(shù)品電商市場大放異彩，截至目前，我們藝術(shù)品電商達到兩千多家以上，特別有影響的趙涌在線、翰墨千秋、藝典中國和即將上線的文化藏品在線將成為中國藝術(shù)品市場的風(fēng)向標(biāo)，通過藝術(shù)電商，藝術(shù)消費引領(lǐng)中國藝術(shù)品市場的新方向。中國藝術(shù)家民間收藏更加關(guān)注藝術(shù)品鑒定評估及規(guī)范的藝術(shù)品市場體系建立。迫切需要建設(shè)一個公開、公正、公平和規(guī)范的面向全社會的文交所，以此來引領(lǐng)中國文化藝術(shù)品的發(fā)展和價值發(fā)現(xiàn)。

但是，近年來中國藝術(shù)品市場的發(fā)展方向有一定的迷失。

一是國家政策制定的雖好，但是相關(guān)金融機構(gòu)服務(wù)配套機制沒有跟上，缺少擔(dān)當(dāng)和服務(wù)意識。二是瘋狂的以營利為目的的網(wǎng)游、網(wǎng)紅以及近年來市場表現(xiàn)活躍的郵幣卡交易，把一張幾分錢的郵票炒作到上萬元人民幣。三是個別領(lǐng)導(dǎo)盲目的純粹性個人愛好設(shè)計產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，缺乏社會責(zé)任感，現(xiàn)在好多文化產(chǎn)業(yè)園空著是極大浪費。四是沒有把社會效益放在第一位，有激情沒有道德底線。五是沒有把大眾的利益放在第一位，缺少良知，缺少知行合一。但是我們市場選擇的方向恰恰是沒有把大眾的利益放在第一位。

中國藝術(shù)品市場遇到阻力的根源：

1、全球經(jīng)濟低迷，影響人們投資藝術(shù)品的熱情

受全球經(jīng)濟下行壓力和中國反腐敗力度的影響，書畫作品禮品市場受到嚴(yán)重的打擊，直接影響了中國藝術(shù)品市場的發(fā)展。藝術(shù)家作品沒人要，畫廊囤積的藝術(shù)作品打折也出不了手，流通不起來，很難形成活躍的市場。

2、國家沒有出臺真正落地的政策

（1）市場監(jiān)管法律滯后，國務(wù)院37、38號文件都是下位法，與上位法《物權(quán)法》是相悖的。這與“政府主導(dǎo)、市場決定”精神有矛盾，嚴(yán)重阻礙我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這表現(xiàn)得非常明顯。

（2）藝術(shù)品鑒定評估行業(yè)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

（3）國家支持文化藝術(shù)發(fā)展的政策非常多，但總是服務(wù)跟不上，落不了地。文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略高度以后，配套服務(wù)跟不上，就等于沒有政策。

（4）藝術(shù)品科學(xué)檢測總是讓靠“手摸、眼看”的主觀性專家拒之門外。因為這是個利益博弈，科學(xué)檢測一旦全國面認可，那專家就沒有市場，靠手摸，眼看的就賺不到錢。

（5）政府沒有對藝術(shù)品市場一竿子管到底的部門，誰管、誰都不管，導(dǎo)致市場混亂。

3、藝術(shù)品金融化配套服務(wù)落地難

監(jiān)管滯后的連鎖反應(yīng)是藝術(shù)品金融服務(wù)配套政策嚴(yán)重滯后，跟不上社會創(chuàng)新的步伐，監(jiān)管機構(gòu)的水平跟不上“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代需要。國務(wù)院鼓勵創(chuàng)新，允許大膽試，允許在國家的自主創(chuàng)新基地進行試錯。既然國家提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”，就要允許交易在線化、數(shù)據(jù)化，只有在線，才能使數(shù)據(jù)沉淀，挖掘和使用才能帶動產(chǎn)業(yè)，監(jiān)管應(yīng)該在國家提出的創(chuàng)新政策的大背景下進行有效的監(jiān)督管理。

4、觀念跟不上，社會整體缺少對中國傳統(tǒng)文化的自信

現(xiàn)在全社會缺少對中國五千年傳統(tǒng)文化的信仰，表現(xiàn)為當(dāng)代人整體文化內(nèi)涵出現(xiàn)斷層。表現(xiàn)為精神價值觀出現(xiàn)媚外，認為國外的文化藝術(shù)有價值，寧愿出十億人民幣買西方一張油畫，也不愿花大價錢購買中國傳統(tǒng)書畫作品。缺乏文化自信，認為西方藝術(shù)品過億都是合理的，當(dāng)國內(nèi)優(yōu)秀藝術(shù)品拍賣一旦上億，馬上懷疑。

5、藝術(shù)品市場人才奇缺

懂金融的不懂藝術(shù)，特別是金融機構(gòu)從業(yè)人員嚴(yán)重缺乏文化藝術(shù)素養(yǎng)和情懷，導(dǎo)致中國藝術(shù)品資產(chǎn)證券化、金融化、大眾化很難向前推進。中華民族五千年的文明歷史，有大量傳承有序的文化藝術(shù)資產(chǎn)，一旦資產(chǎn)證券化，對中華民族偉大復(fù)興將是戰(zhàn)略力量。習(xí)近平總書記一再強調(diào)讓沉睡在博物館、祖國大地上的文化產(chǎn)品活起來，目的就是要借助全社會的力量、社會大眾的力量，推動其文化價值實現(xiàn)倍增。

總之，中國藝術(shù)品市場要健康有序的向前發(fā)展需要這樣的環(huán)境，就要具備“五個一”：一個真正落地的國家政策，一個服務(wù)藝術(shù)品市場的金融環(huán)境，一個誕生人民藝術(shù)家的環(huán)境，一個崇尚文化的人文環(huán)境，一個規(guī)范的藝術(shù)品市場機制。

中國藝術(shù)品市場未來發(fā)展的八大趨勢：

對于中國藝術(shù)品市場發(fā)展，我認為將有非常大的發(fā)展前景，即八大發(fā)展趨勢。

趨勢一：中國藝術(shù)品市場在深入的調(diào)整后將迎來黃金的10年，必將產(chǎn)生100家以上的經(jīng)營藝術(shù)品的上市企業(yè)。

趨勢二：中國藝術(shù)品市場將由規(guī)范的、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營文化藝術(shù)品的龍頭企業(yè)來主導(dǎo)。

趨勢三：藝術(shù)品金融化、資產(chǎn)化、大眾化將成為藝術(shù)品發(fā)展的主要方向。

趨勢四：文交所將真正擔(dān)當(dāng)回歸建立公平、公正、公開和規(guī)范的藝術(shù)品市場的責(zé)任，藝術(shù)品實物的藏品價值發(fā)現(xiàn)和提升將是主要方向。

趨勢五：藝術(shù)品衍生品將有上萬億元人民幣的市場，藝術(shù)品開始融入尋常老百姓家。

趨勢六：藝術(shù)電商將逐步取代拍賣行，成為藝術(shù)品市場的主力軍。

趨勢七：藝術(shù)品定價權(quán)由市場說了算，藝術(shù)家和經(jīng)紀(jì)人的話語權(quán)將會越來越小。

趨勢八：藝術(shù)真品、精品、傳世品將成為文化家庭、富裕家庭進行資產(chǎn)配置的重要選項，有利于財富保值增值。

但藝術(shù)品市場發(fā)展的重點仍然是藝術(shù)金融。中華民族五千年的優(yōu)秀文化藝術(shù)資產(chǎn)需要“盤活”，如何盤活，這是國家急需破解的重大課題，也是文交所的重任。文交所是一個發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)中國藝術(shù)大師的平臺，通過金融手段對中華傳統(tǒng)文化迅速普及，讓文化改變?nèi)说木袷澜纾橙∈澜绺鞣N文化文明營養(yǎng)，不斷豐富和發(fā)展中華文化。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融”將金融資本與文化資本緊密結(jié)合，是一項造福民生、國家的工程。它既能盤活文化藝術(shù)資產(chǎn)，同時又能破解中國經(jīng)濟當(dāng)前面臨的低迷困境，助推中國經(jīng)濟復(fù)蘇、文化復(fù)興。五千年傳承下來的藝術(shù)品，一旦通過文化產(chǎn)權(quán)交易平臺進行價值發(fā)現(xiàn)和確認，將是對中華民族的一大貢獻，是中華復(fù)興的重要力量，對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的我國經(jīng)濟的推動具有重大意義，有助于破解中國經(jīng)濟低迷的困境，帶動中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出困境。

藝術(shù)品市場瘋狂野蠻增長的時代肯定是過去了，所有數(shù)字都表明藝術(shù)品消費不是一個空洞的思路，而是確確實實存在于市場，可能是蓄勢待發(fā)的一個市場。藝術(shù)品是幾千年來中國人積累沉淀的財富，不需再創(chuàng)造就已存在，我們只是自然而然的繼承人。今天，國家開始重視藝術(shù)品的發(fā)展和未來，建立了國家的藝術(shù)品發(fā)展基金，鼓勵民間、企業(yè)創(chuàng)立各類的藝術(shù)品基金。如何使其走的更遠，更加有效，給企業(yè)帶來更多的機遇和探索。

希望未來能有更多的藝術(shù)品牌企業(yè)在中華大地綻放， 愿中華藝術(shù)瑰寶能重回世界之巔，愿中華民族能有更多的世界名片，愿世界眼中的中國不止有富豪、熊貓和乒乓球，還有五千余年傳承下來的藝術(shù)。市場機制。