劉凌霄

摘 要：日照綠茶享有北方第一茶的美譽(yù)，是北方綠茶中的高檔茶。它所處北緯35度三面環(huán)山，一面靠海的地理位置，以及暖溫帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候和弱酸性土壤的自然生長(zhǎng)條件，促使日照綠茶融匯了耐沖泡，滋味濃和獨(dú)特豌豆口味的特點(diǎn)，帶給人們淳樸氣息的享受。臨海、醇厚、高端是我為日照綠茶設(shè)計(jì)包裝時(shí)所概括的設(shè)計(jì)要素。本文將從調(diào)研、分析、定位、設(shè)計(jì)及總結(jié)包裝設(shè)計(jì)心得這幾方面的內(nèi)容來(lái)闡述。

關(guān)鍵詞：北方第一茶；醇厚；高端；日照綠茶；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TS272.51；TS206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）23-0064-01

一、調(diào)研

在開(kāi)始進(jìn)行設(shè)計(jì)前，我先對(duì)日照綠茶包裝的市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，隔幾條街就開(kāi)有一家日照綠茶店，但每家店的包裝幾乎大同小異，都采用只是改變了廠家，名稱的通用包裝，并且包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格沿襲了南方茶葉包裝設(shè)計(jì)特色，包裝上有古建筑、山水風(fēng)光、梅花等圖案，還有鏤空、燙金燙銀、加海綿封布等形式，沒(méi)有形成日照綠茶特有的包裝特色。就是改變文字套用在別的包裝品牌上，也是毫無(wú)違和感，這是日照綠茶包裝市場(chǎng)的一個(gè)大問(wèn)題。并且包裝形式單一，大多以長(zhǎng)方體禮品盒的樣式居多，沒(méi)有形成多樣的包裝形式。在顏色上，多以綠色為主色調(diào)，最近幾年又流行白色底素雅包裝和牛皮紙包裝，整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格演變向簡(jiǎn)約化方向發(fā)展。

二、包裝設(shè)計(jì)

針對(duì)調(diào)研市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，我分析出日照綠茶包裝設(shè)計(jì)必須要有自己統(tǒng)一的風(fēng)格，形成品牌效應(yīng)，才能將日照綠茶這個(gè)品牌發(fā)揚(yáng)光大。針對(duì)包裝風(fēng)格無(wú)日照本土特色這一問(wèn)題，我提取了代表日照綠茶特點(diǎn)的“太陽(yáng)、環(huán)山、臨?！睅讉€(gè)詞作為包裝定位。針對(duì)包裝形式單一的問(wèn)題，我將要在符合本地市場(chǎng)要求的情況下設(shè)計(jì)出不同的包裝形式。另外，針對(duì)市場(chǎng)上對(duì)綠茶就應(yīng)該是以綠色為主色調(diào)的刻板印象問(wèn)題，將在包裝中加入藍(lán)色調(diào)，形成不一樣的視覺(jué)效果。

三、設(shè)計(jì)風(fēng)格

此外，日照綠茶的受眾消費(fèi)人群年齡幅度大，要顧及多樣消費(fèi)人群的需求，就需要設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣些，但它作為綠茶所特有的沉穩(wěn)，醇厚，大氣的品質(zhì)是不容更改的。因此我選用日出、山海作為設(shè)計(jì)元素，日出代表日照是日出先照的城市，山海代表著日照的三面環(huán)山，一面林海的地理?xiàng)l件，整體風(fēng)格沉穩(wěn)祥和，遠(yuǎn)山與日出交相輝映，近海擁著山巒，藍(lán)色和綠色相融，這兩個(gè)冷色調(diào)給人一種清新莊重的感覺(jué)。整個(gè)包裝底面選用有凹凸感的壓痕紙，突出古樸質(zhì)拙之感，山巒的色調(diào)采用漸變色，表明綠茶的制作工藝，從最初的采摘鮮葉、殺青、熟捻環(huán)節(jié)，顏色由翠綠色變成墨綠色的過(guò)程。大海的紋理猶如一片片茶葉的葉片，在翻炒的過(guò)程中跳動(dòng)著，象征日照是茶的海洋寓意，這就是對(duì)于包裝平面圖的設(shè)計(jì)構(gòu)思。整個(gè)包裝背面及側(cè)面采用漸變效果，與之前的分析如出一轍。

四、包裝盒樣式的設(shè)計(jì)

對(duì)于包裝盒樣式的設(shè)計(jì)，作為傳統(tǒng)的日照人民來(lái)說(shuō)，方形盒子無(wú)疑是最大方美觀的，對(duì)于里面的小盒子，我設(shè)計(jì)了三種類(lèi)型，一種是方形拔蓋盒；一種是細(xì)的圓柱桶；還有一種是現(xiàn)今流行的抽拉式，最里面一個(gè)包裝內(nèi)袋，再覆上一層硫酸紙印刷的山海風(fēng)光圖。三種樣式既滿足了高價(jià)位綠茶適合的小包裝，低價(jià)位綠茶適合的一斤重包裝，也滿足了不同求異樣式需要的人群。對(duì)于包裝材質(zhì)，選用市面上常見(jiàn)的壓痕紙作為外包裝前后正反面材質(zhì)和左右側(cè)面材質(zhì)和白卡紙作為內(nèi)包裝材質(zhì)和外包裝上下側(cè)面材質(zhì)。最后在對(duì)茶葉包裝市場(chǎng)及淘寶市場(chǎng)進(jìn)行分析調(diào)研后，確定茶葉外包裝尺寸大小。

五、心得

包裝是商品的外衣，外形美觀的包裝對(duì)消費(fèi)者的影響力是可觀的，特別是在兩個(gè)產(chǎn)品作比較的情況下，美觀的包裝則會(huì)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。然而美觀并不是衡量包裝好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，最重要的還是包裝適應(yīng)商品本身，好的包裝設(shè)計(jì)肯定是美的，但最美的地方還是源于實(shí)用，包裝設(shè)計(jì)的最終目的歸于人，用起來(lái)方便，好儲(chǔ)存，滿足產(chǎn)品性能，滿足感官體驗(yàn)......包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)不是產(chǎn)品本身而是消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)消費(fèi)對(duì)象的興趣愛(ài)好，并引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美意識(shí)，這就表明它具有實(shí)用性和藝術(shù)性的雙重特性，可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)涵蓋的內(nèi)容十分廣泛，需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行全面綜合考慮、統(tǒng)籌全局、瞻前顧后，這對(duì)設(shè)計(jì)師就提出了更高的要求。

經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，提高了包裝設(shè)計(jì)水平，材質(zhì)向輕質(zhì)材料轉(zhuǎn)化，輕且環(huán)保；印刷品質(zhì)向混合高級(jí)色過(guò)度；包裝樣式增加，品種多樣，滿足了不同審美要求的人群。去調(diào)研過(guò)茶葉包裝市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)輕便樸素的包裝風(fēng)格成為流行趨勢(shì)。當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于美有了新的認(rèn)識(shí)，華貴富麗是美，樸素大方也是美，合適自己的才是最美的。產(chǎn)品包裝要符合產(chǎn)品自身的氣質(zhì)，在將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者時(shí)，還要體現(xiàn)出產(chǎn)品自身的獨(dú)特性，與其他同類(lèi)產(chǎn)品的不同之處，這就要求日照綠茶在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特精神理念，定位準(zhǔn)確，將產(chǎn)品的獨(dú)特閃光點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。

包裝作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也有屬于它的時(shí)代和地區(qū)烙印，在日照綠茶包裝設(shè)計(jì)中也應(yīng)當(dāng)把歷史文化、自然風(fēng)貌、民俗習(xí)慣等融入其中，為日照綠茶包裝設(shè)計(jì)打下深刻的地區(qū)烙印，使包裝兼顧商品的屬性與文化宣傳的效果。另外，包裝設(shè)計(jì)還要把握時(shí)代脈搏，包裝設(shè)計(jì)要與網(wǎng)絡(luò)宣傳相結(jié)合，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)人們的需求。作為日照特產(chǎn)的日照綠茶，要想成為品牌綠茶在各地推廣，不僅需要獨(dú)特的特色包裝，還需要有與之相匹配的網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳包括建立網(wǎng)站和淘寶店鋪，網(wǎng)絡(luò)宣傳的風(fēng)格應(yīng)與包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格相統(tǒng)一，才能起到宣傳的效果。endprint