網(wǎng)易嚴(yán)選酒店開業(yè)試水新零售業(yè)態(tài)

8月8日，網(wǎng)易嚴(yán)選與亞朵合作推出的亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店（以下簡稱為嚴(yán)選），在杭州正式開業(yè)。網(wǎng)易嚴(yán)選作為網(wǎng)易旗下自營ODM生活電商品牌，主要為用戶提供生活產(chǎn)品，倡導(dǎo)極簡美好、返璞歸真的生活美學(xué)，而亞朵酒店本身也定位在中高端人群。根據(jù)目前攜程官網(wǎng)的價格顯示，嚴(yán)選酒店價格為599元到1186元不等。

本次聯(lián)手開設(shè)嚴(yán)選酒店，主要由亞朵酒店提供場地、進(jìn)行日常運(yùn)營，并代銷嚴(yán)選商品，而嚴(yán)選只需提供酒店大部分的用品。雙方在戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上借用雙方的優(yōu)勢資源產(chǎn)生了一種互利共贏。

網(wǎng)易嚴(yán)選酒店第一天開業(yè)可以看出其中的一大亮點(diǎn)便是，電商與場景體驗(yàn)相結(jié)合，將亞朵酒店當(dāng)做商品的線下體驗(yàn)店。在酒店內(nèi)部可以觀察到，一層的墻上放滿來自網(wǎng)易嚴(yán)選的黑膠唱片以及亞朵精選的書籍；二三層則陳列如家居、服飾、零食等嚴(yán)選特色商品，用戶可在喝杯咖啡放松的同時，近距離感受嚴(yán)選的生活元素。此外，雙方還精心布置了若干間“網(wǎng)易嚴(yán)選房”，寢具、洗護(hù)及家居等大部分用品均選自網(wǎng)易嚴(yán)選。

嚴(yán)選酒店這類“所見即可買”的消費(fèi)場景意味著住客可以在享受嚴(yán)選酒店服務(wù)的同時，獲得嚴(yán)選線上商城的產(chǎn)品上新信息。在長時間體驗(yàn)過后，對商品產(chǎn)生使用好感的住客就成了嚴(yán)選線上商城的潛在消費(fèi)者，他們可以在酒店中直接購買符合心意的商品，或者由酒店不收費(fèi)郵寄回家，再或者，可以在嚴(yán)選商城線上下單然后快遞送貨上門。

由此看來，嚴(yán)選酒店所試水的這種場景消費(fèi)模式，或許會為線上銷售帶來新的動力，從而為其他場景的打造做好鋪墊。網(wǎng)易公司CEO丁磊曾透露，嚴(yán)選接下來要嘗試做書店和其他新零售業(yè)態(tài)，這也意味著嚴(yán)選要真正變成線下，參與新零售市場的爭奪。

如今，電商們都在探索著新零售的發(fā)展方向，場景消費(fèi)便是其中一種。通過線下場景打開增長新引擎，場景購物逐漸成為新零售的一個重要支點(diǎn)。endprint