劉澤梅

摘要：豐富多樣的色彩有著無窮的表現(xiàn)力和藝術(shù)力，在藝術(shù)設計中，對色彩的應用，發(fā)揮著重要作用。通過色彩，傳達出不同的視覺效果，體現(xiàn)著設計者的心境變化和設計主題思想。因此，對色彩的合理設計，在視覺傳達中有著不可替代的份量。

關鍵詞：色彩；設計；視覺傳達

藝術(shù)與色彩的關系妙不可言，對于色彩來說，在專業(yè)設計下，呈現(xiàn)出的色彩，影響著人們的日常生活、影響著人們的心境。色彩不僅存在于現(xiàn)實生活中，還存在于虛擬世界中。因此對于一個設計者來說，如何運用色彩來創(chuàng)作出形形色色的世界，達到視覺傳達的效果，是首要任務。在多樣的世界中，能夠創(chuàng)造出出色的作品，是設計者的生存之道。

一、設計色彩的基本概念

豐富多樣的顏色可以分成兩個大類：無彩色系和有彩色系，有彩色系的顏色具有三個基本特性：色相、純度和明度。飽和度為0的顏色為無彩色系。正是因為有了色彩，世界才會多樣，人的生活才有了不同。

色彩是一種視覺語言，色彩配上圖形和文字，對所要表達的內(nèi)容進行宣傳，在視覺傳達中起著重要的角色。通過對色彩的設計與搭配能夠在感官上制造出一定的視覺沖擊力，以此達到吸引觀眾的目的，以此來宣傳產(chǎn)品，進而銷售產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟收益。通過設計實現(xiàn)色彩組合，以增加視覺傳達作品在感官上的刺激，提高視覺傳達效果。

二、視覺傳達設計的內(nèi)涵

（一）視覺傳達設計的概念

從大家熟知的定義來看，所謂的視覺傳達設計指的是通過采用視覺符號來進行各種設計的傳遞。從這個描述來看，整個過程需要有個信息的發(fā)送者，也就是設計者自己，還要有被傳達的對象，也就是信息的接受者，是一方對另一方的傳遞。從日常使用范圍來看，視覺傳達設計的基本領域主要涵蓋的有標志設計、包裝設計、字體設計、圖像設計、編排設計、書籍設計、廣告設計、視覺形象識別系統(tǒng)設計等。

（二）視覺傳達設計的溝通性特點

視覺傳達設計具有溝通性，即通過視覺形式來傳達信息，借助視覺媒介把設計者想法表現(xiàn)出來，準確傳達給信息接受者，在傳達中，需要有受眾來主動接受。視覺傳達設計主要通過印刷物這一媒介的平面設計。另一方面，傳達設計主要是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術(shù)，創(chuàng)作的主要要素來源于文字、圖形和色彩。

三、設計中色彩在視覺傳達中的基本原則

視覺傳達的關鍵因素在于對色彩的準確設計與應用，因此在色彩技巧運用上，對設計者有著嚴格的要求，需要設計者具備豐富的色彩理論知識，需要對色彩有著敏銳的洞察力，對色彩與視覺傳達之間的關系和規(guī)律有著足夠的把握和認識。

（一）色彩選擇上要明確傳達對象的屬性

色彩設計與宣傳內(nèi)容應是相互呼應，存在著一定的內(nèi)在關聯(lián)。每一款產(chǎn)品在接受對象的意識里有著鮮明的色彩，這種色彩有著一定的“概念色”、“形象色”，受眾根據(jù)設計色彩進行視覺傳達，來對產(chǎn)品性質(zhì)進行判斷和感知，這一視覺感知通過受眾長期經(jīng)驗知識的積累，由感性上升為理性認識，并以此形成固定的視覺信號。因此色彩的設計要考慮到宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)和內(nèi)容。從受眾視覺接受來看，將產(chǎn)品的固有色彩形象直觀的顯示在包裝上，使得受眾對產(chǎn)品信息清楚明白，提高接受欲望。

（二）色彩搭配上要符合整體策劃布局

激烈的市場競爭下，為了占領市場，吸引消費者，大型企業(yè)在設計過程中都會考慮到通過色彩搭配來展現(xiàn)企業(yè)的形象用色，以提高產(chǎn)品的附加值和識別度，區(qū)分于其他產(chǎn)品。這種整體的色彩設計在不同的媒介傳播中都能呈現(xiàn)出統(tǒng)一的色彩畫面。具有標準型的色彩識別，能夠讓消費者第一時間區(qū)分出企業(yè)。通過色彩形象提高消費者對企業(yè)的信任度，對產(chǎn)品品質(zhì)的認同。隨處可見的可口可樂和百事可樂，不管是廣告設計還是瓶裝設計，消費者從來都不會區(qū)分不出，因為在色彩設計中，設計者前者采用紅色，后者采用藍色，鮮明的色彩，視覺傳達上就不會出錯，通過主體色彩就能直觀區(qū)分。

（三）設計色彩要因地制宜

設計者在進行色彩設計時要充分考慮到地域特征，不同民族、不同地域，有著不同的風俗習慣和宗教信仰，對色彩有著不同的理解和喜好，如果色彩設計與當?shù)仫L俗發(fā)生沖突，就得不償失，因此在進行設計色彩時要重視因為地域和習俗所造成的色彩審美傾向，不能單單憑借設計者自己喜好。

（四）主題色與背景色之間要有所側(cè)重

設計色彩往往不是單一的色彩，會涉及到主體色和背景色的搭配，有一定的適度對比，其宗旨是要突出主題形象，色彩效果要強烈。主體色和背景色之間要鮮明、飽和，富有一定的感情特點，比如要華麗、歡樂、活躍等。從視覺沖擊力上來看，具有濃郁的色彩對比關系更能吸引觀眾，吸引眼球，博得重視。

（五）設計色彩要整體，要統(tǒng)一

整體色彩的色調(diào)對受眾的視覺感受具有直接的影響，在整個色彩設計中，有重點色彩，有搭配色彩，重點色彩一般占據(jù)面積大，決定著整體色彩的性質(zhì)和特征。通過不同的色彩配色方法進行調(diào)和，能夠得到不同的色彩效果，展現(xiàn)出的效果也不一樣。從設計合理性來講，為了達到調(diào)和又醒目的色彩效果，色彩面積搭配上會選擇面積之比比較大的搭配布局。另外，為增強整體畫面的生機和活力，設計者在設計過程中可以對色彩面積之比進行適當?shù)卣{(diào)整，小面積色彩與大面積色彩形成對比，突出畫面感，加強設計主題。

四、色彩在視覺傳達中的運用要素

（一）標志設計

從視覺效果來說，對某一產(chǎn)品的認識第一信號是標志，通過特定的圖形象征來代表一個國家、一個機構(gòu)、一個團體、一個企業(yè)和一個產(chǎn)品的符號，具體唯一性，又有特殊性，這一標志是一個企業(yè)、一件產(chǎn)品綜合信息的縮影，是一個傳播媒介。標志的設計在整個企業(yè)形象設計中占重要部分，應用最廣泛，位置最重要。在進行標志設計中，要簡單、明了、直接，對色彩的要求也是要單純、強烈和醒目。

比如我們國家五星紅旗的設計，五星紅旗象征了中國，紅色和黃色，色彩鮮明、醒目，五顆紅星的設計既能突出重點，又能表明主題，這一標志容易識別。

（二）包裝設計

一件產(chǎn)品與受眾接觸的媒介離不開包裝，包裝設計對產(chǎn)品而言起著說明的作用，通過包裝對產(chǎn)品進行介紹和美化，吸引受眾的關注。我們通常能夠看到那些具有鮮明個性色彩的包裝在眾多產(chǎn)品中會格外醒目，一個好的產(chǎn)品包裝設計具有“說話”的功能，可以無形中對產(chǎn)品進行宣傳。因此在對包裝設計時也要發(fā)揮色彩的作用，在色彩選擇上要結(jié)合產(chǎn)品的本身屬性、內(nèi)容和特質(zhì)，并且運用能夠吸引受眾注意力的色彩。因此，在對包裝上的色彩設計中，設計者要有科學的色彩知識，對色彩的功能性、情感性和象征性都要有足夠的了解，合理利用色彩來設計有個性的包裝。

總之，設計中色彩傳達出的信號應該能直觀的體現(xiàn)在視覺傳達上，通過色彩展示的信息，在視覺上讓受眾能夠更好地接收信息，設計師應該在對色彩充分理解和掌握的基礎上，使設計出的作品在視覺傳達上達到宣傳的效應。

參考文獻：

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[2]黃英杰等，構(gòu)成藝術(shù)[M]，同濟大學出版社，2004.5.endprint