許靈

【摘要】五彩繽紛、絢麗斑斕這些詞句在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中經(jīng)常用來形容包裝色彩的多樣性。在認(rèn)識色彩之前，我們應(yīng)該用心去感受我們豐富多彩的生活。其實色彩就像我們的生活一樣多姿多彩，人們能對不同的色彩產(chǎn)生不同的情感和聯(lián)想。我們要對色彩進(jìn)行學(xué)習(xí)和運(yùn)用，通過對色彩的語言特性、原則、方法在不同性質(zhì)和用途的色彩包裝案例中進(jìn)行探討和研究。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計；色彩；語言特性

人類視覺感知是豐富多彩的，要想讓這么豐富絢麗的色彩在包裝設(shè)計中井然有序，就必須建立科學(xué)而系統(tǒng)的色彩語言分類方法及規(guī)范尺度。

一、色彩的情感性

人會因自己對生活環(huán)境和社會的固有認(rèn)識，體現(xiàn)出一種心理反應(yīng)，對于色彩的喜好和色彩的象征意義形成特殊的心理情感效應(yīng)，這就是色彩的情感。那我們分別從四個方面來闡述色彩的情感。

（一）溫度感

研究表明，在一個冷色工作室和一個暖色工作室工作能感受到溫度相差7～10度，這就是色彩的冷暖感帶給人心理上的感受造成的差異。

色彩雖然沒有溫度的差別，但是受生活環(huán)境長期的影響人們給予色彩不同的溫度感受，便形成了視覺上對色彩作出的冷暖感受。所以我們通常會說紅色、橙色、黃色是暖色，因為會使人聯(lián)想起太陽和燃燒的火焰，會有溫暖的感覺，藍(lán)色常使人聯(lián)想起高空的藍(lán)天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺。

（二）輕重感

有些運(yùn)輸包裝經(jīng)常使用感覺輕巧的顏色，避免厚重的深色，主要是為了讓搬運(yùn)工人提高工作效率。由此看出，明度可以決定色彩的輕重，明度高的色彩感覺輕，明度低的色彩感覺重；其次就是純度。所以在包裝設(shè)計的色彩當(dāng)中，編排畫面色彩結(jié)構(gòu)時，大面積的“輕色”要與小面積的“重色”取得均衡，達(dá)到一個視覺上的平衡。

（三）遠(yuǎn)近感

色彩中我們常把視覺上離我們近的顏色稱前進(jìn)色，反之為后退色。在相同的背景下，同大小不同色彩的物體給人的感覺是不一樣的。一個紅色與一個藍(lán)色在相同的白背景的襯托下，大家會感覺紅色一定比藍(lán)色要離我們更近，并且還有放大的效果，這就是色的前進(jìn)和后退造成了色彩的空間感覺。它也可以叫作膨脹色和收縮色。

（四）味覺感

美國有一個色彩分析學(xué)家做過一個實驗：讓同一個人去喝三個不同顏色杯子里裝的咖啡，咖啡杯的顏色分別是紅、黃、綠三種顏色，結(jié)果是得出三種不同的味覺，喝紅色杯子里的咖啡他覺得味道濃郁，喝黃色杯子里的咖啡時他感覺味道偏淡，而喝到綠色杯子里的咖啡時他覺得帶有酸味。這個實驗充分證明，色彩與味覺有著很大的聯(lián)系性，也是由生活環(huán)境聯(lián)想而得來的。根據(jù)實驗心理學(xué)的報告：香味、甜味容易讓人聯(lián)想到黃色和橙色，還有粉色也能給人甜蜜的感覺。純度低的顏色或是濁色容易讓人聯(lián)想到臭味腐味，苦味一般讓人聯(lián)想到茶色、灰色、咖啡色、黑色。所以我們看到一些食品包裝或是一些餐飲店，基本都是采用暖色調(diào)，這樣可以調(diào)動消費者的食欲。在包裝設(shè)計中，色彩的味覺感受有著至關(guān)重要的意義，特別是食品包裝的色彩設(shè)計。

通過色彩的溫度、輕重、遠(yuǎn)近、味覺四個方面的分析，讓我們認(rèn)識到色彩在包裝設(shè)計中有著至關(guān)重要的作用。

二、色彩的記憶性

作為一個好的包裝設(shè)計，抓住消費者的目光這只是第一步，更重要的是要引起消費者的持續(xù)關(guān)注度。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，彩色廣告一般可以引起人們兩到三秒的注意力，而黑白廣告卻不足一秒。那么要在這么短的時間里把信息傳達(dá)給消費者，簡明個性的色彩和簡單的文字組合是最好的選擇方案。所以一個好的成功的包裝是從容易認(rèn)知，到容易再認(rèn)，最后可回想。消費者購買商品經(jīng)常是先回憶起包裝的色彩，往往用例如“紅色白色之類的圖案”這樣的語言來描述對該產(chǎn)品包裝的印象，并以此作為購物指南。這就是色彩對人產(chǎn)生的心理作用，是很容易喚起人們對它的記憶。在商品包裝設(shè)計中，色彩可以幫助消費者去識別各類商品。所以像在超市里，顏色以暖色調(diào)為主的多半是食品類的包裝，清爽明快色調(diào)的一般都是保潔用品之類的。又例如在護(hù)膚品當(dāng)中，男性的用品常以冷色調(diào)的顏色為主，如灰藍(lán)色、深綠色等來表示，以示穩(wěn)重。而柔和、淡雅的顏色則是女性化妝品常用的，以示典雅。運(yùn)用不同的顏色包裝不同類型的產(chǎn)品，方便了消費者的識別，加快了商品銷售與產(chǎn)品流通。

三、色彩的審美性

人們長期的審美經(jīng)驗表明，色彩之間的和諧，不僅是色彩之間要相互匹配，也就是色彩構(gòu)成當(dāng)中指的調(diào)和關(guān)系，而且之間還要有對比關(guān)系。所以，構(gòu)建色彩和諧之美的真正元素就是對比與調(diào)和。比如，依云礦泉水的包裝設(shè)計，作為頂級礦泉水品牌之一，一直力求勇于不斷創(chuàng)新，做到每一瓶水有純凈、健康、自然、時尚生活的象征，特點是更時尚、更簡潔、更優(yōu)雅。1995年起，依云礦泉水每年都會推出一款設(shè)計精致，極富有藝術(shù)氣質(zhì)的包裝設(shè)計，與全球熱愛水時尚、水藝術(shù)的人們共同分享一段令人難忘的經(jīng)典回憶。2008年，“依云”與世界頂級時裝設(shè)計師Jean Paul Gaultier攜手打造傾城之作——2009依云Jean Paul Gaultier云海瓶，成為全球水藝術(shù)愛好者的典藏之作。用清新典雅的海軍藍(lán)色搭配，以透明色為主基調(diào)，晶瑩剔透、純凈無暇的水晶圖案，充滿了一股海洋的氣息；具有魔幻效果的水晶花紋也為玻璃瓶身披上了一件閃爍的外衣，像萬花筒一般，映照出瓶中依云礦泉水純凈天然的本質(zhì)。在色彩的分配比例上拿捏得十分到位，大多以藍(lán)色作為點綴與透明瓶中潔凈的水體形成了和諧一致的色彩，十分具有視覺美感。無論是單瓶欣賞，還是成批的出現(xiàn)，依云Jean Paul Gaultier云海瓶都以生動有趣的方式向我們展示了設(shè)計師的靈感源泉，而這個珍貴的靈感源泉，那就是依云天然礦泉水源自法國阿爾卑斯山的雪域之巔。

四、色彩的文化性

在人們長期的區(qū)域性活動中，形成了對色彩的不同理解。色彩作為一門視覺語言，同時能反映出一個民族的文化，提示著民族的文化內(nèi)涵。在某種程度上，色彩語言和民族文化是緊密聯(lián)系在一起的，這就是我們說的色彩的地域文化特征。比如，在中國的傳統(tǒng)文化中對色彩的理解，就非常具有東方文化的屬性和審美情趣。陰陽五行觀下的“五行論”是構(gòu)成中國傳統(tǒng)五色學(xué)說的重要思想基礎(chǔ)，古人把藍(lán)、紅、黃、白、黑（青、赤、黃、白、黑）五種顏色賦予了豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了傳統(tǒng)中華色彩文化的特征。一個國家民族的文化以及信仰都會影響到他們對色彩的選用。因此在做色彩設(shè)計之前應(yīng)了解一些不同國家、不同民族對色彩的喜愛與禁忌。像中國人就喜歡紅色、黃色，紅色代表喜慶，黃色代表尊貴；荷蘭人都喜歡橙色、藍(lán)色，特別是橙色，在節(jié)假日經(jīng)?？梢钥吹匠壬倪\(yùn)用；伊拉克人最喜歡的顏色則是黃色和黑色；還有德國人對茶色、黑色、深藍(lán)色特別討厭；法國人對泛綠色的衣料非常反感；而在意大利，綠色象征美麗的國土；愛爾蘭人也同樣喜歡綠色。由此看來，色彩運(yùn)用得當(dāng)，能產(chǎn)生美感；相反，如果作為設(shè)計師不去了解一些國家、民族對色彩的偏好和禁忌，必定會阻礙這個包裝在該地區(qū)的發(fā)展。

通過本次對包裝設(shè)計中色彩的語言特性的探討，對色彩在包裝設(shè)計中的使用有了更明確指導(dǎo)意義。在以后的研究中，我們將繼續(xù)細(xì)化色彩對人們的影響，分門別類地探討包裝設(shè)計中的色彩給消費者帶來怎樣的視覺感受及心理暗示。

參考文獻(xiàn)：

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