黃婷

[摘要]模因在電影《魔獸》的傳播過程中起著至關(guān)重要的作用。《魔獸》運(yùn)用了經(jīng)典的游戲元素和精心的人物創(chuàng)造，向世人兜售了網(wǎng)游迷們的精神世界與幻想境界。本文從模因論的視角下分析了《魔獸》的傳播與流行，探析了它作為成功影視文化模因的類型、原因及特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]模因；《魔獸》；傳播

[中圖分類號]J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1671-5918（2016）20-0182-02

電影《魔獸》剛上映，以其迅雷不及掩耳之勢迅速席卷全球，無疑為鐵桿魔獸迷們送去了福音?！赌ЙF》剛上映不久，就在中國狂覽了億元票房。這部萬眾矚目的巨作成為游戲迷們的談資，甚至有人評論《魔獸》的畫面感超過了《饑餓游戲》、《指環(huán)王》等經(jīng)典巨作。與此同時(shí)，《魔獸》的絢麗化的色調(diào)提升了影迷們的視覺感受，刻畫了一幅精美絕倫、氣勢磅礴的史詩大片，帶給人們的不僅僅是享受，更多的是一場無與倫比的視覺盛宴。影視文化作為一種文化現(xiàn)象，其發(fā)展都映射了文化模因的復(fù)制與傳播。本文以模因論作為一種新的理論視角來闡明電影《魔獸》影視文化模因的傳播原因、方式及特點(diǎn)。

一、簡述模因論

在1976年，Richard Dawkins在著作《自私的基因》一書中首先提出了模因這一術(shù)語?；蛲ㄟ^不斷地競爭而獲得繁衍與傳承，基因是通過復(fù)制自己而得到生存的，模因的生存機(jī)制如同基因一樣。模因是文化復(fù)制與傳播的單位之一，其種類繁多，形式多樣，如影視文化、交際語、思想觀念等都是。模因的發(fā)生是通過模仿復(fù)制得來的。模因以不同形式呈現(xiàn)，其載體也并非局限于人的大腦之中，物體、精神、語言、歷史、文化等都可以成為其載體。

模因根據(jù)新穎性、長壽性與簡潔性等特征可以劃分為強(qiáng)勢模因和弱勢模因。所謂的強(qiáng)勢模因即傳播性強(qiáng)，存留時(shí)間悠久，并且模仿復(fù)制能力強(qiáng)。相反，弱勢模因是指那些模仿復(fù)制能力弱，在傳播過程中稍縱即逝的模因。只有那些適應(yīng)能力強(qiáng)的模因才能在歷史舞臺(tái)上長存，逐漸演變成大家模仿與傳播的對象。強(qiáng)勢文化模因具備了影視文化模因的新穎性、簡潔性、多產(chǎn)性與長壽性等特征，被人們不斷地傳播與發(fā)展。本文試圖從模因論視角下解釋影視文化傳播的特點(diǎn)、原因與過程，揭示其傳播的規(guī)律。

二、影視文化模因復(fù)制與傳播的類型

基于模因論，影視文化模因的復(fù)制與傳播方式是多元化的。從模因論的角度看，其傳播方式主要有兩種，即基因型模因和表現(xiàn)型模因。如同字面意思一樣，基因型模因是一種內(nèi)容相似、形式各異的模因。而表現(xiàn)型模因則是表現(xiàn)形式一樣、但具體內(nèi)容不同的模因。大眾期待已久的史詩巨作《魔獸》在國內(nèi)外引起了不小的反響，其票房也均取得了不俗的成績。影視文化模因推動(dòng)了電影不斷向前發(fā)展，甚至引領(lǐng)了時(shí)代的步伐。電影《魔獸》的火爆離不開文化的發(fā)展和推動(dòng)。

從模因論上講，影視文化模因的復(fù)制與傳播屬于基因型模因，也就是說，影視文化的表現(xiàn)形式各異，但文化底蘊(yùn)是一樣的，在不同的認(rèn)知語境下，相同的影視文化信息在不斷地傳遞過程中會(huì)有一定的發(fā)展，其承載的頭銜有著或大或小地改變，其傳播的信息與原始的信息有一定的出入，但是這些形式上的變化并不影響根源性的內(nèi)容。在文化的傳播過程中，文化模因在傳播的范圍上應(yīng)該更為廣泛，在復(fù)制模仿上應(yīng)更加具有競爭力。那些具有長壽性、新穎性、簡潔性與創(chuàng)造性的影視文化模因發(fā)展成為文化強(qiáng)勢模因，推動(dòng)了文化的進(jìn)化與發(fā)展。

對魔獸玩家來說，無論是電影版魔獸還是游戲版魔獸，這些獸人的出現(xiàn)竟然毫無違和感，給人一種“高端大氣上檔次”的感覺。電影《魔獸》能夠取得如此成功，是文化模因不斷進(jìn)化的結(jié)果。除了影視模因文化具有基因型模因的表現(xiàn)形式，在我們生活的各方面也體現(xiàn)著文化模因。例如，一些形容時(shí)間短暫，光陰一去不復(fù)返的詞語。即：日月如梭、光陰似箭、光陰荏苒、白駒過隙等。這些詞或句子在實(shí)質(zhì)內(nèi)容上都表達(dá)了相同的意思，但是卻以不同的形式表現(xiàn)出來。還有一些電影都是給人積極向上、樂觀進(jìn)取的人生態(tài)度，向觀眾傳遞了正能量。如，《放牛班的春天》、《阿甘正傳》、《叫我第一名》、《肖申克的救贖》等電影。這些電影都屬于勵(lì)志型電影，電影的選作題材大相徑庭，但是要表達(dá)的思想?yún)s如出一轍。

三、影視文化模因存在的原因

《魔獸》的出現(xiàn)迎合了觀眾的需求，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，是文化發(fā)展的必然結(jié)果。玩家們穿著部落和聯(lián)盟的衣服，極致誘惑，促使我們不知不覺地走進(jìn)了電影院放映廳。在游戲方面的商業(yè)成就促成了電影《魔獸》的推行，電影的劇情也非常緊湊與離奇。影視文化模因的傳遞是通過模仿與復(fù)制而獲得的。我們會(huì)不由自主地對影視文化信息進(jìn)行篩選，人們傾向于選擇那種具有吸引力的文化模因。在一定程度上，影視文化的優(yōu)勝劣汰豐富了文化的內(nèi)涵。在商業(yè)信息化時(shí)代，商業(yè)電影門類繁多，我們之所以選擇電影《魔獸》，除了其順應(yīng)文化的發(fā)展之外，還要?dú)w功于主演們嘔心瀝血的表演。電影的專業(yè)化與細(xì)致化著實(shí)令人佩服，尤其是洛薩和杜隆坦的表演，為本影片增添不少色彩。

只有經(jīng)過模仿和復(fù)制，模因才能得到發(fā)展。人們的主觀能動(dòng)性造就了人們對傳播的文化信息的辨別性和選擇性，為推動(dòng)文化的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們對文化模因的傳遞具有準(zhǔn)確性和保真性。選擇范圍也更加全面，為影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了無限可能。至今仍有許多網(wǎng)迷為《魔獸》癡狂，尤其是中國影迷極力追捧。在中國剛剛上映，電影票房就突破了新高度。影視文化模因彰顯了商業(yè)性與娛樂性，在全球化進(jìn)程中扮演了重要的角色。

四、影視文化模因具有的特點(diǎn)

模因同基因一樣，強(qiáng)勢模因的傳播能夠經(jīng)久不衰，并且還可以快速地進(jìn)行自我模仿與復(fù)制。在影視文化模因中電影《魔獸》如同強(qiáng)勢文化模因一樣，具有保真性、多產(chǎn)性、新穎性、簡潔性和長壽性等特點(diǎn)。如下則會(huì)進(jìn)行相關(guān)的介紹：

（一）保真性

保真性是指模因在模仿、復(fù)制過程中去粗取精，達(dá)到“取其精華”的結(jié)果。文化模因在傳遞的過程中并不是一成不變的，在變化中尋求生存。例如，電影《魔獸》中的一句經(jīng)典臺(tái)詞：拯救世界不是一個(gè)人能完成的任務(wù)。這句極具時(shí)代性和顛覆性的話語，充分體現(xiàn)了上世紀(jì)末的生活啟示錄。臺(tái)詞與電影的完美配合，更能深刻地表達(dá)社會(huì)生活寓意。在不勝枚舉的電影臺(tái)詞里，經(jīng)典臺(tái)詞都是通過不斷地競爭而脫穎而出的句子。保真性是影視文化模因傳播的前提，只有在保真性的基礎(chǔ)上才能得到永無止境的發(fā)展。

（二）多產(chǎn)性

所謂的多產(chǎn)性是指影視文化具有傳播范圍廣、復(fù)制速度快和種類多等特點(diǎn)。在魔獸游戲中也會(huì)聽到許多悅耳的音樂，如《魔獸》的電影主題曲迅速風(fēng)靡全球，人們不斷地傳唱其動(dòng)人的旋律，被模仿的人越來越多。一曲膾炙人口的歌曲，通過人們的不斷傳播與宣傳，如今已經(jīng)紅遍大江南北，成為人們熱力追捧的新歌。無論是游戲版的魔獸還是電影版的魔獸都體現(xiàn)了影視文化的多產(chǎn)性。

（三）新穎性

新穎性是指影視文化模因在傳播過程中具有創(chuàng)造性和時(shí)尚性。創(chuàng)新是文化模因的復(fù)制動(dòng)力與發(fā)展源泉，只有不斷創(chuàng)新才能為文化傳播注入新鮮的活力。強(qiáng)大的粉絲團(tuán)體對于游戲魔獸的故事情節(jié)已經(jīng)耳熟能詳，如果此時(shí)電影版《魔獸》不做出創(chuàng)新，那么將不會(huì)吸引那么多觀眾。無論是在故事情節(jié)還是在技術(shù)特效上，《魔獸》團(tuán)體都做出了巨大努力，使影片在保真性的基礎(chǔ)上兼?zhèn)鋭?chuàng)新性與新穎性。強(qiáng)勢文化模因是文化發(fā)展的精華，具有新穎性的影視文化更容易引起大家的注意，進(jìn)而受其感染與認(rèn)可，最終獲得源源不斷地復(fù)制與傳播。

（四）簡潔性

影視文化的簡潔性是指文化傳播一目了然，在進(jìn)度上不拖泥帶水，使用簡單明了的話語來表達(dá)較為全面的思想感情。在當(dāng)今這個(gè)講究高效與速度的時(shí)代，簡潔性無疑成為大眾偏愛的特性。在社會(huì)交際中，人們使用簡短的話語，既高效又節(jié)約時(shí)間。如果《魔獸》被拍成了電視劇而不是電影，那么應(yīng)該不會(huì)贏得如此多的粉絲。因?yàn)橛^看電視劇需要花費(fèi)大量的時(shí)間，特效方面也不會(huì)太高端。影視文化模因的簡潔性體現(xiàn)了文化的言簡意賅與雍容大雅，促進(jìn)了影視文化模因發(fā)展。

（五）長壽性

長壽性是指以口頭或書面的形式呈現(xiàn)的模因，并且在大腦里存留很久。強(qiáng)勢文化模因在傳播過程中會(huì)流傳很久，一直持續(xù)不斷地存在。魔獸是受年輕一代追捧的熱門游戲，已經(jīng)流傳了十多年，如今還被拍成了電影，充分證明了魔獸旺盛的生命力。長壽性作為影視文化模因傳播的基本特征，是語言、文化、思想等賴以生存的天然保障。模因的長壽性如同影視文化的長壽性一樣，都是其基本的表現(xiàn)特征，為影視文化模因的長效復(fù)制與傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視文化異軍突起，被廣大網(wǎng)友推崇。突如其來的電影《魔獸》掀起了一股追風(fēng)熱潮，其火爆程度超出了大家想象。影視文化模因是一種特殊的文化模因。本文首先探析了影視文化模因復(fù)制與傳播的類型與原因，然后對文化模因復(fù)制與傳播的特點(diǎn)進(jìn)行分析，努力為影視文化模因的研究提供嶄新視角。電影《魔獸》作為一種強(qiáng)勢文化模因，促進(jìn)了文化的廣泛傳播與發(fā)展，是我們不斷進(jìn)步的學(xué)習(xí)典范。

（責(zé)任編輯：封麗萍）