王洪宇

【摘 要】包裝設計是一項非常重要的工作，因為成功的包裝設計可以有效地促進一種產品的推廣，從而創(chuàng)造巨大的經濟效益。但是包裝設計又是一項難度較大的工作，因為包裝設計涉及各個方面的因素，其中審美要素和實用功能的融合是決定包裝設計是否成功的關鍵因素。長期以來，對這一方面的工作不是太好，其根本原因在于沒有認識到審美要素和實用功能融合在包裝設計中的重要地位，另外也沒有與實際的情況相聯系。因此要想做好審美要素和實用功能的融合，必須對以上兩點進行重點關注。

【關鍵詞】包裝設計；審美要素；實用功能；融合；實際情況

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0157-01

在包裝設計中有兩種要素是非常重要的，那就是審美要素和實用功能，審美要素能夠給社會大眾精神層面的愉悅感，從而滿足人們的審美需求。而實用功能是從產品的攜帶、使用、存放等層面出發(fā)，從而給人們帶來諸多便利。兩者在包裝設計中的主要定位對于很多設計者來說并不能很好地掌握，因此在兩者進行有效融合時自然就不能做到客觀、全面、合理。所以，要想實現包裝設計中有效的審美要素和實用功能融合就必須回歸到兩者定位的分析，筆者立足于這一角度進行研究具有一定的創(chuàng)新性。

一、審美要素在包裝設計中的定位

吸引眼球和聚集人們的目光[1]。恰恰是這種功效就決定了審美要素在包裝設計中的定位，其定位情況主要分為三個方面。

（一）審美要素應該美化包裝設計的臉面。包裝設計的臉面確實需要審美要素來美化，因為審美要素能夠完善包裝設計的整體布局水平以及讓人們產生直觀的視覺效果。因此審美要素與包裝設計臉面的美化緊緊聯系在一起。

（二）審美要素是包裝設計的外在形象表達。其實從本質上看，外在形象表達與外在臉面是不一樣的，前者偏重穩(wěn)重、大方，后者偏重美觀。而前者的打造依舊需要審美要素來完成，因此審美要素能夠在一定程度上造就包裝設計的外在形象表達。

（三）審美要素是包裝設計檔次分層的主要依據。為什么有的包裝設計檔次低、而有的包裝設計檔次卻非常高，其中重要原因在于審美要素表達的好壞?？梢哉f審美要素的表達是包裝設計檔次分層的主要依據。

二、實用功能在包裝設計中的定位

從整體來看，實用功能在包裝設計中的定位比較簡單，因為實用功能更多是包裝設計對人們在實際攜帶、使用、儲存產品時需要的一種滿足，因此實用功能的定位一定要便捷、輕松并且還應該實用。實用功能的定位雖然簡單，但是這一定位依然非常的重要，我們不能輕視。

三、審美要素和實用功能在包裝設計中的有效融合

審美要素和實用功能在包裝設計中有著自己合理的定位，這種定位在根本上就確定了它們在包裝設計中的融合方法，主要的融合方法可以從三個方面著手，即包裝設計的外觀打造上應該重點關注審美要素，在包裝設計的款式和使用材料上應該重點關注實用功能，還應該對審美要素和實用功能有一個客觀全面的調節(jié)。

（一）包裝設計的外觀打造上應該重點關注審美要素。審美要素既然是包裝設計的外在視覺效果和外在形象的直接反映，那么在包裝設計的外觀打造上需要重點關注審美要素[2]，力圖將包裝設計的外觀呈現出一種美觀的現象，能夠給人一種舒暢的感覺。這就需要在外觀呈現的色彩上更多展現出鮮亮、溫和的狀態(tài)，應該依靠豐富顏色種類來實現色差，從而造就美觀的理想效果。

（二）在包裝設計的款式和使用材料上應該重點關注實用功能。實用功能主要定位了人們對產品的攜帶、儲存、使用，這就需要在包裝設計中的款式和使用材料上重點關注實用功能。產品包裝的款式應該適合人們在各種情況下的攜帶、儲存，應該在包裝的尺寸大小上有一定的把握，還應該對所使用的材料有一定的講究。

（三）客觀全面調節(jié)審美要素和實用功能。其實很多時候審美要素和實用功能會發(fā)生一定沖突，一旦強調一方，必定會削弱另一方?？梢哉f對這種情況的有效處理往往能夠反映出包裝設計的整體水平，在處理這種情況時我們應該對于二者進行一種全面客觀的調節(jié)[3]，力圖把二者都提升到合理的地位，從而在總體的包裝設計上呈現出成功的狀態(tài)。

四、結語

審美要素在包裝設計中是一種直觀視覺表達效果，目的在于吸引人們的眼球和聚集人們的目光。因此，審美要素是包裝設計的臉面，是包裝設計的外在形象表達，更是包裝設計檔次分層的主要依據。而實用功能則是包裝設計對人們在實際攜帶、使用、儲存產品時需要的一種滿足，所以實用功能的定位一定要便捷、輕松并且還應該實用。

通過對兩者在包裝設計中定位的詳細分析，我們不難發(fā)現在包裝設計中有效實現審美要素和實用功能的融合可以從三個方面進行入手，即在包裝設計的外觀打造上應該重點關注審美要素，在包裝設計的款式和使用材料上應該重點關注實用功能，還應該對審美要素和實用功能有一個客觀全面的調節(jié)。

參考文獻：

[1]華天睿，趙文麗.包裝設計中審美要素和實用功能融合分析[J].設計，2016，（19）：80-81.

[2]鄭銘磊，陳霖威.包裝設計功能的實用價值和審美價值的相關探討[J].黃河之聲，2015，（22）：126.endprint