阮仕龍

摘要：隨著我國社會經濟的不斷深入，企業(yè)間的競爭越來越激烈。各大企業(yè)都在探索有效的深化改革措施。油田企業(yè)作為我國國民經濟的重要支撐，面臨著國內市場和國內市場的雙重壓力，因此，油田企業(yè)要抓住發(fā)展機遇，確定有效的宣傳工作落腳點，做好準確定位，在企業(yè)宣傳上占據主動權利。對企業(yè)的內部狀態(tài)進行不斷調整，以適應社會發(fā)展的需求。本文主要研究的就是做好油田企業(yè)宣傳工作的措施。

關鍵詞：油田；企業(yè)；宣傳；策略

油田企業(yè)是我國典型的大中型企業(yè)代表，是我國生產力發(fā)展的重要支撐。油田企業(yè)宣傳工作對于企業(yè)形象的塑造和企業(yè)文化的宣傳有重要價值。而且對于企業(yè)改革、維護企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展目標也有重大意義。面對不同的市場競爭方式，油田企業(yè)內部產生了新的結構機制，承接了新的發(fā)展任務，在此過程中企業(yè)宣傳工作顯得尤為重要。為了對傳統(tǒng)的宣傳方式進行創(chuàng)新，更新宣傳思路，尋求更加有效的宣傳手段。在新時期樹立一個全新的油田企業(yè)形象，是當前油田企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。

一、油田企業(yè)宣傳工作中存在的問題

（一）企業(yè)宣傳工作片面化

在我國的油田企業(yè)中，領導人員一直忽視對企業(yè)的宣傳工作。甚至認為宣傳工作是在某個特定時間需要下才展開的，只是企業(yè)所有工作中附加的一項。這種認識是對企業(yè)宣傳工作價值的嚴重誤解，沒有認識到企業(yè)宣傳對于企業(yè)長期發(fā)展目標的重要意義。無法處理好企業(yè)宣傳與業(yè)務發(fā)展之間的分配關系。在近些年有些企業(yè)成功的案例當中，我們認識到宣傳對于企業(yè)發(fā)展的重要價值，只有良好的宣傳才能實現企業(yè)業(yè)務的長期穩(wěn)定發(fā)展。油田企業(yè)管理者對于宣傳價值的忽視，再加上市場競爭的壓力，導致企業(yè)更加注重現實的經濟效益，使得企業(yè)宣傳工作遠遠落后于企業(yè)的發(fā)展。

（二）宣傳工作者素質差異化

從當前的實際情況來看，由于企業(yè)領導者對宣傳工作價值的片面認識，必然會影響后續(xù)一切宣傳工作的質量。例如，企業(yè)在選聘宣傳工作者，以及后期的職業(yè)培訓時，就會出現一定的隨意性。直接影響宣傳工作的最終效果。許多宣傳工作者也無法正確認識自身工作的真正價值，對待工作的態(tài)度也不夠認真。再加上企業(yè)不關注對員工工作能力的培訓，就會直接影響宣傳工作質量。長此以往，油田企業(yè)的宣傳工作就跟不上時代發(fā)展的步伐。

（三）宣傳溝通機制弱化

良好的企業(yè)宣傳，必須要從企業(yè)發(fā)展的時效性角度出發(fā)，還要保障一定的時效性。因此，對于企業(yè)宣傳能力的提升，必須要從有效、及時的溝通處著手。如果缺少時效性，企業(yè)宣傳的效力就會大大降低，無法實現最大程度的宣傳效果。從當前我國油田企業(yè)的實際運行情況來看，在企業(yè)的宣傳上缺乏完善的宣傳機制，內部結構之間的信息交流渠道不暢通。這會從根本上限制企業(yè)宣傳工作能力的提升，還會常常陷入被動地位。

二、油田企業(yè)宣傳工作的策略

（一）油田企業(yè)宣傳工作要與企業(yè)文化建設相結合

油田企業(yè)的宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的價值逐漸展現，尤其是在企業(yè)文化建設中的作用十分突出。企業(yè)的新聞傳播工作是在企業(yè)黨政部門直接領導下開展的，這給企業(yè)文化宣傳提供了基本條件。企業(yè)文化是在企業(yè)長期發(fā)展過程中形成的，每個企業(yè)都有自身獨特的精神風貌，在市場競爭主體客戶看來，企業(yè)的精神風貌代表了企業(yè)對待工作的態(tài)度，也體現出了一定的產品質量特征。企業(yè)宣傳工作的主要任務就是將企業(yè)建立起來的企業(yè)文化傳播出去，讓企業(yè)在市場當中樹立對企業(yè)發(fā)展更有利的品牌形象。除此之外，企業(yè)的宣傳工作也有利于增強企業(yè)職工工作的信心，增加員工對企業(yè)能力的信任。

（二）深入分析企業(yè)職工的工作狀態(tài)

在企業(yè)文化建設的過程當中，企業(yè)員工是企業(yè)文化樹立的中心。而企業(yè)的新聞宣傳工作又是企業(yè)文化建設的重要工具。因此，要想做好企業(yè)的新聞宣傳工作，就要從企業(yè)職員的角度出發(fā)，注重形成貼合自身員工情況的宣傳手段。充分了解職工的工作狀態(tài)，深入分析職工內心的真實需求，通過更加有效的宣傳，增加企業(yè)員工的凝聚力。注重企業(yè)宣傳工作文化教育功能的發(fā)揮，以此推動企業(yè)整體的發(fā)展。

（三）圍繞企業(yè)經濟工作重心進行企業(yè)宣傳

每個企業(yè)的中心工作就是通過不斷地提高自己的市場價值，使企業(yè)的經濟不斷地提高，讓企業(yè)發(fā)展的越來越大。想要做好企業(yè)，首先要通過宣傳把企業(yè)的聲譽發(fā)揚光大，使企業(yè)的重點項目得到市場的關注。對于企業(yè)的宣傳工作，要緊跟著企業(yè)的經濟發(fā)展中心，及時了也企業(yè)項目的最新發(fā)展。同時還要做好對企業(yè)工作的正面引導，讓企業(yè)不斷地走上更好的發(fā)展道路，還要不斷地鼓勵員工，激勵員工對工作的熱情，更要引導員工的集體的精神，在工作中，員工們同心齊力的搞好企業(yè)的工作，形成合力，使油田企業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。

（四）對企業(yè)宣傳工作進行創(chuàng)新

企業(yè)宣傳工作要充分面對企業(yè)內部，還要面向外部社會。不僅要做好自上而下的發(fā)展，還要做到自下而上的的發(fā)展。要將企業(yè)宣傳放在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要地位，做好宣傳工作之后，后續(xù)的工作都會呈現更好的效果。油田企業(yè)的宣傳工作要與現代化的宣傳手段相結合，充分挖掘微信、微博、網絡和電視等工具，通過人民大眾所喜愛的方式進行宣傳，創(chuàng)建企業(yè)的核心文化。

三、結語

近些年來，油田企業(yè)不斷進行企業(yè)改革，對企業(yè)管理和運行技術等進行一系列的創(chuàng)新。但是在企業(yè)宣傳上仍然沒有取得較大的進步。在新時期市場競爭成功典型的經驗引導下，油田企業(yè)要認識到自身在宣傳方面的不足。將企業(yè)宣傳與企業(yè)核心文化相結合，充分挖掘員工的內在潛能，推動油田企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

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