文 | 林克輿情

大數(shù)據(jù)里的90后（二）

文 | 林克輿情

90后，一個(gè)充滿活力的消費(fèi)群體，是消費(fèi)市場(chǎng)巨大的潛力股。90后喜歡非主流，喜歡另類裝扮，喜歡花里胡哨，喜歡夸張個(gè)性等等。據(jù)林克艾普輿情數(shù)據(jù)研究解讀90后人群的消費(fèi)行為特點(diǎn)，更有助于消費(fèi)市場(chǎng)的活躍。90后不會(huì)盲目反叛，價(jià)值觀更現(xiàn)實(shí)。他們的反叛是生活的反叛，小節(jié)的反叛，優(yōu)雅的反叛，而不是政治、社會(huì)的反叛。消費(fèi)觀念超前，欲望更強(qiáng)，背后支持消費(fèi)的能力也更強(qiáng)。

90后追求品牌更多的是追求高品質(zhì)

90后追求品牌更多的是追求品牌的高品質(zhì)，據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，90后人群中使用名牌產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生滿足感的不到30%，然而習(xí)慣用某些產(chǎn)品某一品牌的人卻占59%之多。這一組數(shù)據(jù)告訴我們，多數(shù)90后并不像人們想象中的那樣盲目追求名牌，他們追求品牌更多的是追求品牌的高品質(zhì)。90后出生在一個(gè)優(yōu)越的年代，有豐富的物質(zhì)，有家長(zhǎng)們無(wú)處不在的呵護(hù)，他們對(duì)生活有品質(zhì)的追求，消費(fèi)有品牌的追求。眾多的90后對(duì)許多名牌產(chǎn)品的特點(diǎn)十分清楚，談?wù)撈鹚鼈兏穷^頭是道。他們都有濃厚的品牌意識(shí)，然而他們卻很少在自己的能力范圍之外購(gòu)買名牌產(chǎn)品。他們品牌意識(shí)中的品牌并不是固定的某一名牌，而是等同于高品質(zhì)。

90后男生明顯比90后女生更愿意在天貓上購(gòu)物

據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，90后男生明顯比90后女生更愿意在天貓上購(gòu)買服裝和鞋。在天貓上，男裝的購(gòu)買偏好為49%，女裝為35%；男鞋的購(gòu)物偏好為40%，女鞋為31%。中國(guó)90后人群約1.4億，占全國(guó)總?cè)丝诘?1.7%。90后群體每月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)240億元，其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。對(duì)于喜歡宅又喜歡彰顯個(gè)性的90后，網(wǎng)購(gòu)成為他們的首選。而不出門就可以玩轉(zhuǎn)衣食住，更得到90后男生的歡迎。

商界、政界精英大受90后人群追捧

據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，55%的90后崇拜商界精英，領(lǐng)袖偉人緊隨其后為31%。在商界精英中，馬云威望最高，為75%，比爾.蓋茨61%，馬化騰41%。普遍認(rèn)為90后愛(ài)追星，但是在崇拜人選中，娛樂(lè)明星僅排在第四為24%。而商界、政界精英則大受追捧。90后標(biāo)榜自己是獨(dú)立、奮斗的一代，崇拜商業(yè)精英，并不是以金錢為唯一指標(biāo)，而是精英們堅(jiān)守夢(mèng)想的執(zhí)著精神，是“活著就是要改變世界”的強(qiáng)烈認(rèn)同和歸屬感。

薪資待遇、發(fā)展前景、興趣愛(ài)好是90后最關(guān)注的因素

據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，90后中，有八成的人表示不在乎加班。在找工作時(shí)，90后對(duì)工作時(shí)間關(guān)注度和對(duì)社會(huì)地位的關(guān)注度不足一成。主要影響因素依次為：薪資待遇、發(fā)展前景、興趣愛(ài)好，占比超過(guò)七成。90后是“努力工作，努力玩”的一代。剛步入職場(chǎng)，對(duì)職場(chǎng)充滿熱情的90后不在乎是否加班，更加注重薪資待遇，關(guān)注工作是否有挑戰(zhàn)性，并希望對(duì)他們的工作成績(jī)及時(shí)肯定。END