李在遜

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的形式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)信息的需求，而新媒體的出現(xiàn)，會(huì)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生怎樣的物理反應(yīng)。國際互聯(lián)網(wǎng)作為新的傳播媒體已經(jīng)日益融入到我們的日常生活中來，也帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了網(wǎng)絡(luò)新媒體生存和發(fā)展的前提。

關(guān)鍵詞：新媒體產(chǎn)物；傳播特征；運(yùn)營模式

近幾年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)介入媒體的構(gòu)成當(dāng)中，創(chuàng)造出諸多被稱之為新媒體的媒體形態(tài)。短短幾年間，中國的傳統(tǒng)媒體界、新媒體機(jī)構(gòu)和用戶也的確或多或少看到了新媒體給信息傳播乃至生活帶來的新景觀。全球信息網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般成長起來。目前僅在中國，據(jù)目前注冊(cè)的網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到60多萬，在網(wǎng)絡(luò)新媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)安全以及互聯(lián)網(wǎng)的健康問題也越來越成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、新媒體時(shí)代下的產(chǎn)物

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)充斥的時(shí)代，涌出了微信、微博、手機(jī)報(bào)等等，每天的新聞鋪天蓋地，也許前十分鐘的信息，早就被下一秒的新聞所遮蓋，例如手機(jī)報(bào)，傳統(tǒng)上說就是往常報(bào)紙上的內(nèi)容呈現(xiàn)在手機(jī)上，已短信的形式傳送，人們不需要再購買報(bào)紙，隨時(shí)隨地就可以關(guān)注當(dāng)下的要事，只要身處在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，便能接收來自移動(dòng)通信商或者網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商呈現(xiàn)的新鮮資訊，讀者只需要用拇指點(diǎn)一下即可，所以，手機(jī)報(bào)又稱為“拇指媒體”。

手機(jī)報(bào)的模式，必定會(huì)給人們獲取信息的方式和習(xí)慣帶來一系列變遷，隨身攜帶，方便快捷，及時(shí)獲取，高效互動(dòng)，再配上互聯(lián)網(wǎng)的橋接，手機(jī)報(bào)的傳播價(jià)值帶動(dòng)了這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。

手機(jī)報(bào)主要的類型有兩種，一種是以彩信，彩信型手機(jī)通過電信運(yùn)營商將報(bào)紙上的紙質(zhì)新聞以彩信的形式傳到定制彩信的手機(jī)，通常以各種3到30價(jià)格不等，內(nèi)容包括圖片、音樂，動(dòng)畫這些樣式展現(xiàn)。另一種就是網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)模式的開啟下，讀者只需登錄相關(guān)的網(wǎng)站，就能在線獲取信息，同樣以圖畫，聲音這些呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)的媒體不同，手機(jī)報(bào)是在專業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部進(jìn)行整合，手機(jī)媒介具有一個(gè)人際溝通的效果，讀者可以回短信評(píng)論或者述看法，手機(jī)用戶規(guī)模龐大，手機(jī)報(bào)卻呈以網(wǎng)絡(luò)狀定點(diǎn)到達(dá)傳播，第一時(shí)間給讀者帶來有溫度的新聞。

二、新媒傳播方式的特點(diǎn)

（一）傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變

（二）傳播行為更為個(gè)性化

（三）傳播速度實(shí)時(shí)化

三、新媒體的運(yùn)營模式

電視叫媒體，手機(jī)叫新媒體；CCTV叫電視臺(tái)，微信公眾號(hào)、今日頭條等叫新媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)的營銷是企業(yè)做好廣告片在電視臺(tái)投放，或者將廣告植入電視節(jié)目。而如今新媒體平臺(tái)的發(fā)展，企業(yè)就相當(dāng)于有了自己的電視。

新媒體比起傳統(tǒng)媒體，多了互動(dòng)性。電視投放的廣告，消費(fèi)者看的到，卻摸不著。而企業(yè)在新媒體平臺(tái)做廣告，消費(fèi)者可以直接參與進(jìn)來，所以這就有了線上活動(dòng)。

綜合來說，新媒體運(yùn)營是指企業(yè)通策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，利用微信公眾號(hào)，今日頭條等新興媒體平臺(tái)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度、提高知名度，從而達(dá)到企業(yè)品牌、產(chǎn)品銷售的目的。

所以，想做好新媒體運(yùn)營，要從兩個(gè)方面入手：（一）內(nèi)容生產(chǎn)，（二）活動(dòng)策劃。

1.內(nèi)容生產(chǎn)：

2.活動(dòng)策劃：

四、新媒體的發(fā)展前景與現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體中，廣電媒體作為視聽媒體，在傳播形態(tài)和傳播方式上與眾多新媒體關(guān)系更為接近。國內(nèi)各廣電媒體，特別是省級(jí)廣播電視臺(tái)在戰(zhàn)略上高度重視新媒體的發(fā)展，在應(yīng)對(duì)新媒體市場競爭、建構(gòu)媒介融合的實(shí)踐中做了很多探索。

據(jù)發(fā)布的新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告顯示，相比較而言，廣電新媒體在同樣具有意識(shí)形態(tài)屬性的同時(shí)，較傳統(tǒng)廣播電視媒體具有更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)屬性。因此，國內(nèi)廣電媒體在推進(jìn)新媒體發(fā)展時(shí)，根據(jù)新媒體的形態(tài)更為多樣、傳播更為廣泛、滲透力更強(qiáng)的特點(diǎn)，大多充分利用市場手段，加大力度，促進(jìn)新媒體健康持續(xù)發(fā)展。在這方面，廣電新媒體雖起步晚，但市場發(fā)育程度較之傳統(tǒng)廣電媒體普遍較高。從現(xiàn)實(shí)來看，廣電新媒體的發(fā)展開放度較大，大多數(shù)廣電新媒體企業(yè)都開始了與國內(nèi)三大運(yùn)營商——移動(dòng)、聯(lián)通、電信比較深入的合作，打破了國內(nèi)廣電系統(tǒng)長期封閉、壟斷的局面。

良好的發(fā)展勢(shì)頭給廣電新媒體提出了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。在資本運(yùn)營上，廣電新媒體企業(yè)迅速成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與資本市場鏈接的熱點(diǎn)領(lǐng)域。百視通與華數(shù)率先在國內(nèi)同類媒體中較早地成為上市企業(yè)，獲得了飛速發(fā)展的平臺(tái)。大多廣電媒體也正在或已經(jīng)嘗試進(jìn)行戰(zhàn)略融資或股權(quán)改造，建立一個(gè)比較良性健康的發(fā)展結(jié)構(gòu)。2012年12月，組建僅兩年的廣東廣電南方新媒體發(fā)展有限公司成功地引入央企邦信基金作為戰(zhàn)略合作伙伴，融資達(dá)8800多萬元，未來它還將引入更多的戰(zhàn)略投資，進(jìn)行股權(quán)改造，力爭盡快實(shí)現(xiàn)整體上市，獲得一個(gè)更大的發(fā)展平臺(tái)。

五、結(jié)論

新媒體將會(huì)在未來開啟一個(gè)全新的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高等特點(diǎn)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響，愈加多的個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的主力軍，不再單純的是信息的消費(fèi)者和使用者，更是主動(dòng)參與其中的信息生產(chǎn)者與創(chuàng)作者。目前，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展出現(xiàn)新形式，更需要增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的能力，把握輿論主動(dòng)權(quán)，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，才能使網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、健康發(fā)展，從而產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。

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