符百芳

摘要：在最近幾年之中，數(shù)字化和多媒體計算機網(wǎng)絡等技術逐漸發(fā)展起來，其中涌現(xiàn)出了新媒體。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)紙媒生存帶來了比較大的沖擊。很多人認為在不久之后，新媒體就會取代傳統(tǒng)紙媒。但是，值得我們關注的是，新媒體在實際運行和發(fā)展的過程中，也涌現(xiàn)出了一定的問題。傳統(tǒng)紙媒較新媒體也擁有一定的優(yōu)勢?；诖耍疚闹胤治隽嗽诿鎸π旅襟w的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的生存舉措。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)紙媒;生存措施

中圖分類號：G633.2 ? 文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-9129（2017）16-0058-01

Abstract： In recent years， digital and multimedia computer networks and other technologies have gradually developed， in which new media have emerged. The emergence of new media has brought a greater impact on the survival of traditional paper media. Many people believe that new media will replace traditional paper media soon. However， it is worth our attention that in the actual operation and development of new media in the process， also emerged a certain number of problems. The traditional paper media also have certain advantages over the new media. Based on this， this paper analyzes the survival measures of traditional paper media under the impact of new media.

Key words：new media;traditional paper media;survival measures

前言：傳統(tǒng)紙媒中往往是以報紙為載體，記者在進行復雜新聞事件報道的過程中，會運用比較單一和線性的模式。這樣，往往會受到版面的限制，新聞的信息容量則會受到限制。同時，在新媒體出現(xiàn)之后，也對傳統(tǒng)紙媒產生了很大的沖擊。傳統(tǒng)紙媒需要制定出策略，迎合新媒體的挑戰(zhàn)。

1 傳統(tǒng)紙媒存在的優(yōu)勢

新媒體在實際發(fā)展的過程中，展現(xiàn)出了比較大的優(yōu)勢，并且深受人們的喜愛。但是，傳統(tǒng)紙媒身上也存在新媒體沒有的優(yōu)勢。第一，信任價值。在當前，互聯(lián)網(wǎng)上存在海量的信息。這些信息真假難辨。很多人不敢完全相信。但是，紙媒發(fā)展多年，展現(xiàn)出了真實可靠的優(yōu)勢。同時，紙媒也把真實性當做自己的發(fā)展真諦。在此，很多人依舊相信紙媒的真實性。第二，功能價值。在我國發(fā)展的過程中，涵蓋紙媒在內的新聞媒體都是黨和政府的重要喉舌，其展現(xiàn)出了特殊的地位和價值。在時代不斷發(fā)展的背景下，都市紙媒可能會在市場的變化下而消失。然而黨報主流媒體是絕對不會消失的。其展現(xiàn)出了特殊的任務，有著不能替代的價值。第三，原創(chuàng)價值。紙媒自身就擁有比較充足的采編隊伍，很多新聞內容都屬于原創(chuàng)。但是，一些網(wǎng)站等媒體缺乏自己的采編隊伍，很多時候都是需要依靠紙媒[1]。所以，在紙媒報紙自己原創(chuàng)的態(tài)勢下，迎接新媒體的挑戰(zhàn)。

2 面對新媒體沖擊，傳統(tǒng)紙媒生存舉措

2.1在迎接新媒體挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)紙媒要展現(xiàn)出自身優(yōu)勢。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展的過程中，要緊緊抓住自身的優(yōu)勢。新媒體的沖擊，不僅是挑戰(zhàn)，也一次機遇。因此，在當前的形式下，應該重點尋找傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展之路。為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提供有力幫助。在新媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)紙媒依舊展現(xiàn)出一定的價值和優(yōu)勢。比如，在2008年發(fā)生的“5.12”汶川大地震，就對主流媒體尤其是紙媒客觀、深度以及權威報道進行了考驗。針對復雜的電視設備來說，只能進行遠距離的拍攝和報道[2]。但是，紙媒記者在克服多種困難之后，能夠深入災區(qū)，寫下一篇篇客觀真實的內容。紙質媒體的相關報告，也成為了網(wǎng)絡媒體爭相的信息資源。同時，在災后重建的基礎上，紙質媒體也通過自己的權威性，在各個信息報道上為災區(qū)人民和關心災區(qū)重建的人們提供了詳細的報道。這也是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，是新媒體不能比擬的。

2.2傳統(tǒng)紙媒要實行媒體融合和報網(wǎng)互動模式。在現(xiàn)階段，媒介之間的融合是一種重要的發(fā)展趨勢。報網(wǎng)互動是一種有效的實踐和探索。在當前，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展應該著重從多個方面進行革新，通過新媒體優(yōu)勢的合理運用，主動迎接媒介環(huán)境的變化。媒介融合是一種互借的優(yōu)勢。第一，媒介融合在新的傳播技術推動下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間逐漸走向合作的模式。通過各自之間的優(yōu)勢，能夠取長補短。從現(xiàn)階段來說，媒介融合的趨勢主要體現(xiàn)在以下三個層面：其一，媒介融合在傳播方式上應該實現(xiàn)多媒體傳播的模式，能夠展現(xiàn)出圖文并茂的模式。其二，媒介融合，可以運用新媒體傳播、接收、儲存和檢索。其三，媒介融合，報紙經(jīng)營應該充分的運用新媒體的商業(yè)模式。報紙和門戶網(wǎng)站進行有效的合作，通過電子信箱、留言板和論壇等形式，對社會中的資源進行廣泛收集。由此，更好的進行資源共享[3]。第二，創(chuàng)建新型的發(fā)布平臺。紙張是新聞發(fā)布的重要陣地，報紙采編資源所采集制作的內容，并不能受到局限?？梢酝ㄟ^博客和手機短信等形式。在該平臺的搭建下，讓報紙的核心力量逐漸得到提升。

2.3傳統(tǒng)報業(yè)走向數(shù)字報業(yè)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)可以向數(shù)字報業(yè)方向發(fā)展。這不是一朝一夕的事情。在轉變的過程中，應該保證內容的真實性和合理性。在此情況下，實行報紙數(shù)字化，才會保證報紙擁有較高的競爭力。在與新媒體融合的過程中，紙媒應該充分的展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。數(shù)字化的發(fā)展模式要立足于報業(yè)的本質發(fā)展，對報業(yè)核心競爭力進行重點開發(fā)。報紙的數(shù)字化不是在數(shù)字平臺上對媒體進行升級和整合，更不是對傳統(tǒng)業(yè)務進行重點升級，而是突破了以往的傳統(tǒng)媒介邊界，在更高的層次上對媒體產業(yè)鏈的行業(yè)進行價值的重新審定。

綜上所述，在當前社會發(fā)展的背景下，新媒體逐漸涌現(xiàn)，很多人把目光放在了新媒體上。這對于傳統(tǒng)紙媒是一種重大的挑戰(zhàn)和沖擊。在這樣的情況下，如何迎接這種挑戰(zhàn)，成為了傳統(tǒng)紙媒的核心內容。在實際進行發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)紙媒應該展現(xiàn)出自身獨特的魅力和優(yōu)勢，要發(fā)揮自己的光芒。同時，傳統(tǒng)紙媒也應該進行媒體融合，實行報網(wǎng)互動的模式。在此情況下，傳統(tǒng)的報業(yè)也應該走向數(shù)字報業(yè)之路?？傊诙喾N舉措有效形式的背景下，傳統(tǒng)紙媒一定會迎接挑戰(zhàn)，更好發(fā)展。

參考文獻：

[1]夏德元，石力月，尤莼潔.紙媒：生存還是死亡，這是個問題——由新一輪報紙關門潮引發(fā)的思考與對話[J].新聞愛好者，2017（04）：45-48.

[2]張云.定位：決定期刊生存發(fā)展的命門——對新媒體時代傳統(tǒng)紙媒的若干思考[J].資源再生，2017（07）：71-73.

[3]烏日吐木林.新媒體需和傳統(tǒng)媒體良性互動——試論地方紙媒的新媒體生存發(fā)展之路[J/OL].北方文學（下旬），2017（04）：220