邢鐵昌

摘要：中央企業(yè)在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳時(shí)，長期重點(diǎn)借助于廣播、報(bào)紙以及電視等這些傳統(tǒng)媒體。對(duì)于現(xiàn)在所處的新媒體環(huán)境來講，怎樣做到因勢利導(dǎo)，最大限度地對(duì)新媒體自身的優(yōu)勢進(jìn)行利用，推動(dòng)該類型企業(yè)開展的新聞宣傳工作，讓其在做到大有作為的同時(shí)，還能夠滿足錦上添花的要求，這是現(xiàn)在開展宣傳工作時(shí)的一部分主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；中央企業(yè)；輿論宣傳工作；實(shí)踐與思考

近些年，網(wǎng)絡(luò)形式的新媒體悄然興起，從以往的論壇、博客、貼吧，到現(xiàn)在的微信、網(wǎng)站、微博等，這些新興的傳播媒體日漸受到人們青睞。受眾單一被動(dòng)接受信息的時(shí)代正在被互動(dòng)分享信息的時(shí)代所取代。傳播媒體的變化，同時(shí)也為新聞宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

一、占據(jù)的地位

由于科技的持續(xù)進(jìn)步以及優(yōu)化更新，推動(dòng)著新媒體慢慢發(fā)展，轉(zhuǎn)變成將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)當(dāng)作支撐的多類型媒體形態(tài)，比如觸摸媒體、移動(dòng)電視以及智能手機(jī)，還有數(shù)字形態(tài)的雜志、報(bào)紙以及廣播等。從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息中心對(duì)2016年上半年得出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中了解到，直到該年6月底，中國網(wǎng)民人數(shù)大約是7.10億。另外，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)這一時(shí)期的實(shí)際普及率為51.7%。而借助于手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)數(shù)量在6.56億左右，占據(jù)所有網(wǎng)民總數(shù)的92.5%[1]。針對(duì)這一情況可以了解到，在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)，新媒體在其中的地位更加重要。

二、特點(diǎn)介紹

（一）傳播速度快

在當(dāng)今時(shí)代下，新媒體本身就具備的優(yōu)勢有空間以及時(shí)間不會(huì)對(duì)其造成制約、傳播速度快以及實(shí)際覆蓋面積大等，對(duì)于某一條突發(fā)的新聞消息，能夠在極短時(shí)間內(nèi)傳播到整個(gè)世界中。

（二）信息容量大

另外，新媒體當(dāng)中涵蓋了大量的信息內(nèi)容。此類信息內(nèi)容涵蓋了和相關(guān)事件之間存在聯(lián)系的基礎(chǔ)信息，廣大民眾對(duì)這一事件的觀點(diǎn)以及反饋意見，還有相關(guān)方面專家學(xué)者對(duì)這一時(shí)間的評(píng)述等，全部屬于傳統(tǒng)形式的媒體不能提供的內(nèi)容。新媒體還能夠借助于數(shù)量龐大的信息容量以及不存在時(shí)間方面的制約這兩項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，為廣大人民群眾提供出大量、信息量更加全面的信息內(nèi)容，這也是傳統(tǒng)媒體受到的沖擊之一[2]。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)

對(duì)于目前電視、報(bào)紙以及廣播等這些傳播輿論消息的方式來說，新媒體能夠借助于領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)，推動(dòng)媒體和人民大眾近距離進(jìn)行連接接觸。所有工作人員全部能在新媒體這一平臺(tái)當(dāng)中對(duì)于自身掌握、了解的信息內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布、探討以及論述自身持有的觀點(diǎn)，互相之間進(jìn)行溝通討論。

三、加大輿論宣傳這項(xiàng)工作的具體措施

（一）設(shè)立并完善相關(guān)機(jī)制，建設(shè)專業(yè)化的管理隊(duì)伍

在中央企業(yè)當(dāng)中建設(shè)輿論宣傳方面的專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)部分。建設(shè)輿論宣傳方面工作的領(lǐng)導(dǎo)小組，派遣黨委當(dāng)中的書記對(duì)小組工作進(jìn)行負(fù)責(zé)。另外，讓有關(guān)機(jī)構(gòu)直接參與進(jìn)去，對(duì)企業(yè)當(dāng)中開展的對(duì)外還有輿論宣傳這兩項(xiàng)工作全方位進(jìn)行負(fù)責(zé)，并對(duì)其進(jìn)行協(xié)調(diào)管理。要完成這項(xiàng)工作可以從三個(gè)方面出發(fā)：

第一，設(shè)立并完善輿論方面的預(yù)警機(jī)制，對(duì)也許會(huì)轉(zhuǎn)變成輿論新聞的熱點(diǎn)消息以及敏感話題進(jìn)行分析以及梳理，對(duì)其發(fā)展形勢進(jìn)行判斷，并給出極具實(shí)用性的解決對(duì)策；第二，設(shè)立并完善新聞發(fā)布方面的工作機(jī)制，對(duì)于突發(fā)的輿論問題，作為企業(yè)當(dāng)中的新聞發(fā)言人，其應(yīng)該在一定的授權(quán)區(qū)間中，對(duì)事件進(jìn)行澄清，給出有針對(duì)性的調(diào)整意見。在最短時(shí)間內(nèi)掌握事件的話語權(quán)，引導(dǎo)輿論在大眾當(dāng)中的走向；第三，設(shè)立并完善輿論方面的監(jiān)控機(jī)制，設(shè)立輿論問題的回報(bào)及相關(guān)反饋制度，若是有一定的必要，可以編撰并發(fā)行《輿論事件快報(bào)》。若是企業(yè)中出現(xiàn)了重大的輿論事件，必須做到24h不間斷監(jiān)控播報(bào)，以了解事件的發(fā)展情況[3]。

（二）在合理的時(shí)間內(nèi)公開相關(guān)信息，做到占據(jù)輿論消息的制高點(diǎn)

對(duì)于目前所處的新媒體傳播氛圍而言，企業(yè)把握“主動(dòng)性”，其實(shí)質(zhì)就是“搶先”，這就預(yù)示著掌握了輿論話題的主導(dǎo)權(quán)，預(yù)示著占據(jù)了對(duì)輿論話題的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)的制高點(diǎn)。主動(dòng)在合理的時(shí)間中，對(duì)輿論話題有關(guān)的信息進(jìn)行公開，確保相關(guān)信息的透明度，不僅是讓普通民眾在知情權(quán)方面的需求得到滿足，還能夠最大限度地借助媒體，對(duì)于“首因效應(yīng)”這一因素進(jìn)行傳播，讓普通民眾在最初了解這一新聞事件的時(shí)候，就保證其具有真實(shí)性。以此為基礎(chǔ)，壓縮、削減流言以及謠言在普通民眾中進(jìn)行傳播的動(dòng)力以及空間，將普通民眾也許會(huì)出現(xiàn)的疑慮心理消除掉。

（三）合理使用新媒體，傳播中央企業(yè)當(dāng)中的正能量

現(xiàn)在，新媒體早已變成對(duì)企業(yè)當(dāng)中的輿論事件進(jìn)行報(bào)道的一個(gè)重要途徑，而微博、論壇以及微信等這些平臺(tái)變成了對(duì)企業(yè)當(dāng)中的輿論信息進(jìn)行收集、分散以及放大的區(qū)域，屬于企業(yè)內(nèi)部輿論信息仗開打的主戰(zhàn)場。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)情況，應(yīng)該增加企業(yè)內(nèi)部對(duì)微博以及微信等這些平臺(tái)設(shè)立以及開展管理工作的力度，對(duì)于企業(yè)當(dāng)中的負(fù)面新聞，合理使用微博以及微信等這些新媒體平臺(tái)，主動(dòng)和新聞事件當(dāng)中的當(dāng)事人實(shí)時(shí)交流。對(duì)于和企業(yè)存在關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)問題以及敏感問題，應(yīng)該進(jìn)行化解以及轉(zhuǎn)移，高效地對(duì)相關(guān)的負(fù)面消息進(jìn)行中和以及平衡，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中對(duì)企業(yè)發(fā)起的惡意炒作新聞，必須在第一時(shí)間進(jìn)行干擾、制止以及反制[4]。

（四）日常勤鍛煉企業(yè)“內(nèi)功”，剔除輿論事件風(fēng)險(xiǎn)問題的源頭

若是用戶存在的問題不能獲得高效的解決，導(dǎo)致其對(duì)個(gè)人生活產(chǎn)生影響，此事，用戶必然將一部分希望寄托到媒體以及網(wǎng)絡(luò)上，期望借此方式得到有關(guān)機(jī)構(gòu)以及社會(huì)當(dāng)中民眾的關(guān)注，推動(dòng)自身存在的問題獲得相對(duì)優(yōu)質(zhì)的解決。

（五）強(qiáng)化對(duì)員工的教育、引導(dǎo)工作，轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾撓⒌男麄骱狭?/p>

對(duì)于一部分敏感以及熱點(diǎn)類型的問題，以及一部分突發(fā)事件而言，偶爾出現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部員工的言論不正確，由此轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯颖l(fā)新聞事件的導(dǎo)火索。針對(duì)這一情況，要求企業(yè)對(duì)其內(nèi)部員工進(jìn)行教育以及引導(dǎo)，面對(duì)媒體時(shí)，做到嚴(yán)格要求自身行為以及言論，同時(shí)還應(yīng)該對(duì)出現(xiàn)的謠言自覺進(jìn)行抵制。

四、結(jié)束語

在新媒體時(shí)代，中央企業(yè)在具體開展輿論宣傳工作期間，應(yīng)該做到因時(shí)而動(dòng)，需要對(duì)社會(huì)當(dāng)中存在的矛盾問題進(jìn)行化解、對(duì)企業(yè)正面形象進(jìn)行維護(hù)。從這兩方面出發(fā)，讓員工樹立在政治方面具備的危機(jī)感以及責(zé)任感，借助自身熱情、思維以及形勢作風(fēng)，迎接這一時(shí)期面臨的挑戰(zhàn)以及機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]李清芳.新媒體時(shí)代國有施工企業(yè)宣傳工作的思路轉(zhuǎn)變[J].現(xiàn)代國企研究，2017（10）：285.

[2]張良，周旦霞.新媒體時(shí)代國有企業(yè)輿論宣傳工作的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2017（3）：119-120.

[3]葛鵬.新媒體時(shí)代輿論宣傳工作如何更好為施工企業(yè)服務(wù)[J].大陸橋視野，2016（6）：31-32.

[4]許骎.論新媒體時(shí)代的國企宣傳工作挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].才智，2015（13）.

（作者單位：中國大唐集團(tuán)有限公司福建分公司）