淺析動畫中的角色視覺形象的研究

摘要：動畫角色視覺形象在動畫這種藝術形態(tài)中有著至為關鍵的作用，可以說，動畫角色視覺形象直接關系著動畫的成敗。動畫角色視覺形象因地域文化的不同而具有其獨特性，既能產生文化效益，又有一定的商業(yè)價值，因此受到了相應重視，本文將對動畫角色視覺形象展開研究，希望給相關人士提供一些參考。

關鍵詞：動畫角色；視覺形象；研究

動畫是影視業(yè)中較為獨特的存在，一方面它具有藝術價值，另一方面它能創(chuàng)造經濟效益。動畫角色視覺形象與動畫的內涵密切相聯(lián)，從某種程度上來講，動畫角色視覺形象就是動畫的靈魂。因此，只有提高動畫角色視覺形象的設計水平，才能促進我國動畫行業(yè)的長足發(fā)展。

1 動畫角色視覺形象的影響因素

1.1 文化因素

文化因素是影響動畫角色視覺形象的重要環(huán)節(jié)。中國的動畫創(chuàng)作者在進行藝術創(chuàng)作時，會不可避免地在作品中體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化。比如在中國動畫片《驕傲的將軍》中，就利用了傳統(tǒng)的京劇臉譜塑造人物形象，《豬八戒吃西瓜》則把中國的剪紙藝術融入動畫片中，《牧笛》是采用了中國傳統(tǒng)水墨畫的形式，讓人在清風雅韻中體味中國古典之美[1]。這些動畫片受到了中國傳統(tǒng)文化的影響，在其中融入了傳統(tǒng)的元素，使人們獲得全新的視覺體驗。

每個國家的動畫藝術家在創(chuàng)作時，都會受到所在國文化因素的影響。以美國為例，美國精神突出表現(xiàn)為樂觀主義，無論是《貓和老鼠》中的湯姆貓，還是《怪物史萊克》中的史萊克，亦或是《瘋狂原始人》中的小伊，都體現(xiàn)著美國精神。以日本為例，日本文化中唯美主義占有重要地位，因此在《天空之城》、《千與千尋》、《螢火蟲之墓》等動畫中都能看到精致唯美的動畫角色視覺形象。

1.2 社會因素

動畫藝術首先要體現(xiàn)文化價值，其次就是要追求商業(yè)價值，為了滿足市場需求和現(xiàn)代人的審美需要，動畫角色視覺形象在創(chuàng)造初始必然要考慮到這些因素。

2 動畫角色視覺形象的特點

2.1 受眾性

動畫角色視覺形象的受眾者主要指觀眾。在設計視覺形象時，一般要針對不同年齡的特點進行區(qū)別設計。比如如果受眾以13歲的幼兒為主，那么動畫角色視覺形象應該沒有太多棱角，畫面應該簡單明了，充滿童趣。如果受眾以3～12歲的兒童為主，則動畫角色視覺形象應當有較強的藝術性，在色彩和造型上精心設計，同時要賦予角色善良的品質，為兒童樹立正確的導向。如果受眾以12～18歲的青少年為主，那么動畫角色視覺形象應該偏向唯美主義或者是英雄主義，動畫片要有一定的情節(jié)，突出主人公勇敢、純真的個性特征。

2.2 傳播性

動畫角色視覺形象只有經過傳播才能體現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值。許多商家充分利用網絡媒介的優(yōu)勢，在微信、QQ和微博等平臺上進行動畫角色視覺形象的大力宣傳，提高形象的知名度，以提高其商業(yè)價值；一些商家和玩具制造廠聯(lián)合生產，制作了大量的動畫角色玩偶，推進視覺形象的快速傳播；還有的商家把自己的動畫角色視覺形象印在光碟、日用品上，進行轉載和印刷，使傳播的廣度不斷擴大[2]。

目前國內外動畫在傳播動畫角色視覺形象時應用了很多策略，如整合傳播、品牌化傳播和生動化傳播等等。所謂的整合傳播是利用商業(yè)傳播和媒體傳播兩種方式，進行線下和線上的傳播，在媒體推進的同時利用社會宣傳活動，加大傳播力度。品牌化傳播是商家打造動畫角色視覺形象的品牌，提升視覺形象的競爭優(yōu)勢，使動畫角色視覺形象系列產品和相關的衍生產品在市場中占取一定份額，最大化地實現(xiàn)自身的商業(yè)價值。生動化傳播指的是在傳播動畫角色視覺形象時，采用講故事的方式，對視覺形象進行生動描述，從而加速傳播，刺激群眾消費。

3 動畫角色視覺形象的設計原則

3.1 創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是生產力的重要源泉，在動畫產業(yè)中也應當遵循創(chuàng)新性的原則。在動畫角色視覺形象的設計中，設計師應當創(chuàng)新動畫角色的造型形象，同時賦予角色美好善良的品質，凸顯角色的人性魅力，增強動畫片的感染力。

比如，在設計《大圣歸來》的動畫角色視覺形象時，設計師對齊天大圣的形象進行創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)動畫片的束縛，在身高、造型等方面呈現(xiàn)出嶄新的風貌。同時，在賦予角色性格特征時，齊天大圣桀驁不馴、為了正義勇敢作戰(zhàn)、對感情非常重視，同時，他又有膽小、隨遇而安、得過且過的性格缺陷。設計者讓齊天大圣的性格更加飽滿，和現(xiàn)實中的人物更加貼近，從而塑造出一個創(chuàng)新性的大圣形象，給觀眾帶來更好的視覺效果。

3.2 文化繼承原則

在設計動畫角色視覺形象時，設計師們應該把握傳統(tǒng)文化的精髓，挖掘傳統(tǒng)文化中可以應用于形象設計的部分，讓動畫角色視覺形象更加貼合本土觀眾的審美需求。

比如，在設計《大魚海棠》的動畫角色視覺形象時，設計師運用了中國的傳統(tǒng)文化元素。設計師首先應用了莊子《逍遙游》中的“鯤”的形象，其次應用了中國傳統(tǒng)的水墨畫形式來塑造人物形象，再次，在設計動畫角色時，設計師采用中國的民族色彩紅色、中國的民族服飾來裝飾人物，使動畫呈現(xiàn)出鮮明的民族色彩，滿足了國人的審美需求。

3.3 夸張性原則

優(yōu)秀的動畫角色視覺形象在設計時必然要遵循夸張性的原則。動畫藝術是集視覺和聽覺為一體的藝術，同時也是真實和虛幻相融合的藝術。為了使動畫角色視覺形象和現(xiàn)實相區(qū)別，設計師應該夸張性地設計動畫角色。

比如，在設計《瘋狂外星人》的動畫角色視覺形象時，設計師塑造了外星人的視覺形象，這些外星人身材矮小，頭上生長觸角，根據心理狀態(tài)的不同皮膚顏色會產生變化。但是和人類一樣，有著眼睛鼻子和嘴巴，也能進行溝通和交流。與人類相同的特征是寫實，而與人類不同的特征則是進行了適度夸張，通過寫實和夸張的結合，設計師成功塑造了外星人的形象。

4 結論

我國的動畫業(yè)仍然處在發(fā)展階段，還需要藝術的不斷成熟，動畫角色視覺形象直接關系著動畫片的質量，因此設計師應當提高動畫角色視覺形象的設計水平，促進動畫業(yè)的長足發(fā)展。

參考文獻：

[1]漆振羽.皮克斯動畫電影反面角色視覺形象研究[J].電影文學，2012，12：6263.

[2]魯玲.論動畫藝術中角色的藝術特點[D].湖南師范大學，2013.

作者簡介：李巖偉（1984），男，漢族，碩士，助教，研究方向：動畫方向。