喻珊

【摘要】河北（直隸）省毗鄰北京，自古以來就是拱衛(wèi)京津的戰(zhàn)略要地。當(dāng)改革開放的強(qiáng)勁號(hào)角吹響祖國大江南北之際，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也給無數(shù)個(gè)燕趙企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。以河北省中小型企業(yè)為研究主體，分析整個(gè)行政管理體制和日常管理機(jī)制，同時(shí)比較其他城市著名企業(yè)的管理機(jī)制，完善和優(yōu)化企業(yè)的行政系統(tǒng)和管理系統(tǒng)。企業(yè)形象是企業(yè)各方面素質(zhì)的綜合反映，它綜合了領(lǐng)導(dǎo)者的水平、職工的整體素質(zhì)、辦公設(shè)施的實(shí)力、對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往能力、企業(yè)文化、內(nèi)部管理體制、企業(yè)發(fā)展史等眾多方面的因素。通過對(duì)企業(yè)品牌的系列經(jīng)營，提升企業(yè)品牌的市場競爭力，建立一套有效的企業(yè)科研成果的市場轉(zhuǎn)化機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】視覺形象;理念;企業(yè)文化;推廣與策劃

一、中小型企業(yè)形象設(shè)計(jì)的必然性

從河北省各企業(yè)整體規(guī)劃發(fā)展上看，河北省中小型企業(yè)較多，且處在自身的發(fā)展時(shí)期，但大多數(shù)企業(yè)對(duì)于自身品牌建設(shè)的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有的根本沒有品牌意識(shí)，缺少視覺形象的建設(shè)，很難形成自身特色的企業(yè)理念和文化價(jià)值，所以發(fā)展成著名企業(yè)就困難重重。企業(yè)若在激烈的競爭中占得優(yōu)勢化的發(fā)展方向，必須宣傳和推廣自己，這就需要建立一套適合自己特點(diǎn)的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，來達(dá)到宣傳、塑造和提高自我形象的目的。

企業(yè)組織形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成可劃分為理念識(shí)別（Mind Identity）、行為識(shí)別（Behavior Identity）和視覺識(shí)別（Visual Identity）三個(gè)層次。這里我們亦可將企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成劃分為理念形象設(shè)計(jì)、行為形象設(shè)計(jì)和視覺形象設(shè)計(jì)三個(gè)層次。企業(yè)理念形象設(shè)計(jì)是對(duì)企業(yè)深層次辦廠觀念的提取，是企業(yè)歷史傳統(tǒng)與發(fā)展思路的集中體現(xiàn)。它包括樹立企業(yè)員工價(jià)值觀，歸納企業(yè)經(jīng)營管理哲學(xué)，弘揚(yáng)企業(yè)精神，確立獨(dú)特的企業(yè)經(jīng)營管理風(fēng)格，標(biāo)明企業(yè)鮮明的辦廠個(gè)性等。企業(yè)行為形象設(shè)計(jì)是通過行為規(guī)范化、制度化和具體的執(zhí)行行為，將企業(yè)理念外化的過程。它包括了企業(yè)內(nèi)部組織及其成員行為與活動(dòng)的規(guī)范與協(xié)調(diào)，以及有特色的企業(yè)制度和活動(dòng)的形成。企業(yè)視覺形象是企業(yè)理念的靜態(tài)識(shí)別形式。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的最外層最直接的部分。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，在企業(yè)物質(zhì)性載體上使用一系列識(shí)別符，以刻畫企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)精神、風(fēng)格，突現(xiàn)企業(yè)的特征的過程。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)包括企業(yè)標(biāo)志性的建筑、院舍、服裝、運(yùn)載工具、辦公用品等物質(zhì)性載體的開發(fā)。由于企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)最易被觀察與感知，因而在公眾認(rèn)知企業(yè)形象方面有著非常重要的作用。

二、企業(yè)導(dǎo)入U(xiǎn)IS，增強(qiáng)內(nèi)部核心競爭力

一個(gè)企業(yè)的文化有優(yōu)良之分，判斷一個(gè)企業(yè)文化優(yōu)良的主要標(biāo)準(zhǔn)是看企業(yè)文化能否提升其社會(huì)中的市場競爭能力。凡是有利于企業(yè)競爭能力提高的文化就是先進(jìn)的文化，否則就是落后文化。另外，相比于企業(yè)的CIS戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)意義，中小型企業(yè)的UIS戰(zhàn)略具有一定的特殊性，更加注重文化的傳承和對(duì)員工的教育、管理。因此，UIS戰(zhàn)略除了要有利于提高企業(yè)的競爭力之外，還必須根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況而制定。

1、沒有特色的企業(yè)文化，就沒有持續(xù)發(fā)展的生命力和號(hào)召力

沒有視覺沖擊效果的UIS，不利于形象的傳播;沒有特色的企業(yè)文化，就沒有持續(xù)發(fā)展的生命力和號(hào)召力。因此，不同的企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的情況，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意方案。在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的重視和帶領(lǐng)下，根據(jù)企業(yè)的專業(yè)特色、培養(yǎng)人才的思路，以及其所處的地域特色，廣泛地征求意見、調(diào)查和討論，不斷地進(jìn)行總結(jié)、改進(jìn)和提煉，逐漸形成廣泛認(rèn)同的方案。最后，在企業(yè)的重要負(fù)責(zé)人和行業(yè)專家共同來完成方案，在理解了企業(yè)的思想和要求之后，行業(yè)專家協(xié)助企業(yè)把企業(yè)的思想變成視覺資料。切忌“由外而內(nèi)”，讓行業(yè)專家把一幅美麗的、與企業(yè)特色不相符的文藝作品強(qiáng)加給企業(yè)。

2、傳承企業(yè)的文化企業(yè)

文化是企業(yè)創(chuàng)辦以來，在企業(yè)滋生，在領(lǐng)導(dǎo)員工共同努力下，逐漸形成并為大家所接受的價(jià)值觀念和行為規(guī)范，是一個(gè)企業(yè)賴以生存的靈魂。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，只有具備偉大的企業(yè)文化，才能造就出色的企業(yè)。在導(dǎo)入U(xiǎn)IS的過程中，注意挖掘員工長期依賴形成的價(jià)值觀念與行為規(guī)范，并進(jìn)行提煉與持續(xù)的宣傳，逐級(jí)、全面地內(nèi)化到每個(gè)員工的心中，形成共識(shí)，以此來指導(dǎo)自己的行動(dòng)，讓全體師生指導(dǎo)什么是應(yīng)該做的，什么是不應(yīng)該做的。就像IBM的“野鴨精神”、海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”一樣，在任何特殊的情況下，員工都可以根據(jù)企業(yè)的價(jià)值觀念來指導(dǎo)和調(diào)整自己的行為，使之符合企業(yè)的價(jià)值觀念。

三、企業(yè)文化與亞文化

1、如何塑造企業(yè)文化與亞文化的融合與統(tǒng)一

由于各部門的不同，統(tǒng)一在企業(yè)文化的引領(lǐng)的前提下，也會(huì)形成既有企業(yè)文化的影子，又有別與其他部門的風(fēng)格。在這里，筆者的觀點(diǎn)是，在企業(yè)大價(jià)值觀念的前提下，允許各部門不同風(fēng)格的存在，有利于針對(duì)性地進(jìn)行人才的培養(yǎng)。比如，“沒有任何借口”是美國陸軍軍官學(xué)校（俗稱“西點(diǎn)軍?！保┓钚械淖钪匾男袨闇?zhǔn)則，是西點(diǎn)軍校傳授給每一位新生的第一個(gè)理念。它強(qiáng)化的是每一位學(xué)員想盡辦法去完成任何一項(xiàng)任務(wù)，而不是為沒有完成任務(wù)去尋找借口，哪怕看似合理的借口。其核心是敬業(yè)、責(zé)任、服從，誠實(shí)。這也就是西點(diǎn)軍校之所以充滿活力、永葆青春，經(jīng)久不衰的原因。在此前提下，心理學(xué)的學(xué)員與工程學(xué)的學(xué)員可以有他們不同的風(fēng)格。

2、企業(yè)文化的可實(shí)現(xiàn)性

文化是在某個(gè)特定的群體下滋生的，沒有橫向可比性，也就無所謂那個(gè)組織的文化是最好的文化，但是好的文化必須是適合組織的、可以實(shí)現(xiàn)的文化。UIS的導(dǎo)入，必須要考慮企業(yè)的性質(zhì)、部門結(jié)構(gòu)、地域等，同時(shí)一個(gè)不可以忽略的要求就是UIS的導(dǎo)入必須是在企業(yè)目前資源配置情況下可以實(shí)現(xiàn)的，既要防止文化的落后性，更要防止文化的過于超前性。福建實(shí)達(dá)電腦股份有限公司與麥肯錫管理咨詢公司的合作的教訓(xùn)不可謂不深，一個(gè)看似完美的方案，往往可能由于組織實(shí)現(xiàn)能力的滯后，而給組織帶來災(zāi)難性的后果。

四、結(jié)論

總之，實(shí)施UIS，有利于各企業(yè)強(qiáng)化競爭優(yōu)勢。企業(yè)之間的競爭，形象占有更加大的比重。以“整體”模式解決龐大產(chǎn)品線問題，能夠使企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的價(jià)值最大化。UIS戰(zhàn)略是提升企業(yè)品牌形象的有效戰(zhàn)略之一，是企業(yè)參與市場競爭、國際化競爭的通行證。UIS導(dǎo)入是企業(yè)發(fā)展的趨勢，及時(shí)導(dǎo)入U(xiǎn)IS，搶占先機(jī)，并以此來強(qiáng)化和提升企業(yè)的品牌形象，企業(yè)才能擠身于國內(nèi)乃至國際一流的行列。

課題：河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究項(xiàng)目課題，課題名稱：河北省中小企業(yè)視覺形象建設(shè)現(xiàn)狀與企業(yè)品牌塑造創(chuàng)新探索，課題編號(hào)：2015031242

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