樊冰

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，外出旅游成為人們?cè)诩倨谏钪衅毡檫x擇的休閑方式，而城市旅游業(yè)的崛起和發(fā)展，也成為一個(gè)必然的趨勢(shì)。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展說(shuō)其核心，其實(shí)也就是旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的日趨發(fā)展，一個(gè)旅游城市想要在眾多旅游城市中脫穎而出，必然缺少不了一個(gè)新穎的、具有吸引力的城市旅游品牌形象。

關(guān)鍵詞：旅游；品牌；旅游產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）26-0273-01

一、城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

旅游業(yè)的發(fā)展，使眾多以第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)核心的城市，迅速被人們所知曉，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

2016年的全年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告中稱：2016年全年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)44.4億人次，比上年同期增長(zhǎng)11%。其中，城鎮(zhèn)居民31.95億人次，增長(zhǎng)14.03%；農(nóng)村居民12.4億人次，增長(zhǎng)4.38%。國(guó)內(nèi)旅游收入3.94萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.19%。其中城鎮(zhèn)居民花費(fèi)3.22萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16.77%；農(nóng)村居民花費(fèi)0.71萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.56%。2016年全年，入境旅游人數(shù)1.38億人次，比上年同期增長(zhǎng)3.5%。入境過(guò)夜旅游人數(shù)5927萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)4.2%。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)13.6%。

2016全年，國(guó)際旅游收入1200億美元，比上年同期增長(zhǎng)5.6%。入境外國(guó)游客人數(shù)3148 萬(wàn)人次，按性別分，男性占63.0%，女性占37.0%；按目的分，會(huì)議/商務(wù)占18.4%，觀光休閑占33.4%，探親訪友占3.1%，服務(wù)員工占15.0%，其它占30.1%。

由此可以看出，中國(guó)公民對(duì)于生活的要求越來(lái)越高，選擇旅游的需求日益增長(zhǎng)，其中，國(guó)內(nèi)人口的旅游人數(shù)增長(zhǎng)較大，而且，不止是城鎮(zhèn)居民會(huì)選擇外出旅游，農(nóng)村居民的旅游人數(shù)也在增長(zhǎng)。旅游消費(fèi)的金額也在日益增加，入境外國(guó)游客和港澳臺(tái)同胞人次也大大增加，且主要是以觀光休閑為主。

二、城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)定位研究

因?yàn)槌鞘新糜螛I(yè)在一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大作用，越來(lái)越多的城市選擇發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，各個(gè)城市為了吸引更多的游客，也各出奇招，發(fā)展各種特色旅游項(xiàng)目。回顧國(guó)際有形商品市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，上個(gè)世紀(jì)50年代以前是“產(chǎn)品時(shí)代”，到了60年代便讓位于“形象時(shí)代”，進(jìn)入70年代后，又進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“定位時(shí)代”。城市形象的的設(shè)計(jì)定位，存在多方面的考慮因素，由于城市是一個(gè)復(fù)雜的綜合體，因此在設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮到城市的人口因素、環(huán)境因素、資源因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素等各方面之間的關(guān)系，這些因素相輔相成，而城市形象的設(shè)計(jì)也應(yīng)體現(xiàn)出該城市的歷史內(nèi)涵和外在特征，這能夠使人們快速了解該城市區(qū)別于其它城市的顯著特點(diǎn)，發(fā)掘該城市的游玩樂(lè)趣。城市旅游形象是基于城市品牌形象下的一個(gè)子系統(tǒng)，城市旅游形象設(shè)計(jì)定位偏向于城市旅游景點(diǎn)的設(shè)計(jì)、定位、建設(shè)、宣傳和推廣，同時(shí)，城市旅游形象的設(shè)計(jì)定位也應(yīng)表現(xiàn)出該城市的特征以及文化內(nèi)涵。

三、城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)定位在城市旅游產(chǎn)業(yè)中的重要性

城市旅游品牌形象的設(shè)計(jì)定位在城市旅游產(chǎn)業(yè)中具有不可替代的作用，首先，游客選擇一個(gè)旅游地點(diǎn)之前，會(huì)先在網(wǎng)絡(luò)上查找該城市的相關(guān)信息，例如該城市的宣傳片、旅游攻略等，城市旅游品牌形象則表現(xiàn)了該城市的特色和精髓，同時(shí)也包含了該城市的個(gè)性、風(fēng)格、文化內(nèi)涵、地域文化等，能夠使游客直觀的了解該城市，從而刺激游客前去旅游。其次，一個(gè)成功的城市旅游品牌形象，能夠?qū)δ繕?biāo)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力，觸動(dòng)游客的內(nèi)心，從而激發(fā)游客前去旅游的欲望，刺激游客前去旅游。例如：大連這一城市，大連的定位是“浪漫之都、時(shí)尚大連”，能夠使游客感受到大連依山傍水，風(fēng)光美好，活力滿滿的海濱城市形象。再次，城市旅游品牌形象的設(shè)計(jì)定位也包括其發(fā)展的方式，城市的發(fā)展應(yīng)具備可持續(xù)發(fā)展的理念，這樣才會(huì)使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠持續(xù)，不會(huì)顧此失彼。最后，城市旅游品牌形象應(yīng)具有較大的區(qū)別度，區(qū)別度的強(qiáng)弱，決定了該城市旅游品牌形象能否在旅游市場(chǎng)上占據(jù)一個(gè)有利的位置，能否在旅游市場(chǎng)中脫穎而出，對(duì)其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也具有決定性的作用，例如：大連莊河市，借助于其得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，包含了眾多的物產(chǎn)和文化資源，因此，其發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的優(yōu)勢(shì)，也具有較大的發(fā)展空間。

四、結(jié)語(yǔ)

一個(gè)旅游城市要更好的發(fā)展下去，城市旅游品牌形象的設(shè)計(jì)定位占據(jù)一個(gè)比較重要的位置，當(dāng)今社會(huì)，越來(lái)越多的城市開(kāi)始注重城市旅游品牌形象的設(shè)計(jì)定位，城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)定位，是城市一項(xiàng)無(wú)形的資產(chǎn)，具有極強(qiáng)的城市感召力，能夠使該城市在眾多旅游城市中脫穎而出，一個(gè)成功的旅游品牌形象設(shè)計(jì)定位，給城市發(fā)展帶來(lái)的不僅僅是游客人數(shù)的增加、知名度的提升，更多的是城市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、縮小城鄉(xiāng)差距的重要方式。

因此，各地旅游城市應(yīng)加大對(duì)于城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)定位的重視程度，根據(jù)各地的特色和內(nèi)在文化特征，促使本地的旅游產(chǎn)業(yè)能夠更快、更好、可持續(xù)的發(fā)展。

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