周珍 盧娜

仔細(xì)回想一下，這兩年在你朋友圈出現(xiàn)頻率最高的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是什么？我猜，既不是因馬龍、張繼科而重奪年輕人眼球的“國(guó)球”乒乓，也不是曾經(jīng)“霸屏”的平板支撐，更不是愛(ài)過(guò)、痛過(guò)仍不舍的足球，而是越曬越多的跑步和馬拉松。

不知不覺(jué)間，各個(gè)運(yùn)動(dòng)APP的“跑圈”截圖成了朋友圈的固定節(jié)目，各地馬拉松賽事也在一票難求中跑進(jìn)了電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等等你能想到的一切媒介平臺(tái)，而這一張張“打卡”和一場(chǎng)場(chǎng)賽事，也繪出了一張中國(guó)人“全民皆馬”的生態(tài)縮影。

健康？慰藉？修行？——你為什么跑？

今年早些時(shí)候，青年作家蔣方舟發(fā)表了一篇頗受爭(zhēng)議的文章，題為《馬拉松是中產(chǎn)無(wú)聲的廣場(chǎng)舞》。在文中她將中產(chǎn)階級(jí)視為“犬儒、自私”、無(wú)力承擔(dān)起推動(dòng)社會(huì)變革責(zé)任的人群，判定中產(chǎn)階級(jí)只是在馬拉松中尋找生活的慰藉。這番頗有些尖酸的論調(diào)一石激起千層浪，“奔跑著”的人們高舉“為了健康”的旗幟，批評(píng)蔣方舟對(duì)馬拉松及跑步一無(wú)所知。

健康，自然是人們跑起來(lái)的重要原因。根據(jù)《1993-2011年中國(guó)9省區(qū)成年人腰圍分布變化趨勢(shì)》科研報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，在18年間里，18～65歲的成年人中，腰圍均值男性從76.5厘米增至84厘米，女性從75.3厘米增至80.6 厘米，并且在2006年男性中心型肥胖率開(kāi)始超過(guò)女性*。而英國(guó)學(xué)者撰寫(xiě)的《富態(tài)：腰圍改變中國(guó)》一書(shū)也總結(jié)出了“中國(guó)社會(huì)繁榮引致的發(fā)胖時(shí)間表”：1982年，中國(guó)只有7%的人超重；到了1992年，這一比例翻了兩倍達(dá)到15%，而到了2005年，中國(guó)肥胖人士已經(jīng)達(dá)到了7000萬(wàn)～9000萬(wàn)，并且每年還以600萬(wàn)—1000萬(wàn)的人數(shù)激增。出于對(duì)個(gè)人生活和健康的關(guān)注，最容易上手的跑步成為了健康生活方式的首選運(yùn)動(dòng)。

據(jù)廣東廣播電視臺(tái)城市之聲FM103.6《夜跑》節(jié)目主持人大雄回憶，大約是2014年初，他加入了“跑步大軍”，而當(dāng)時(shí)也是出于健康的訴求。辦公室久坐致使缺乏運(yùn)動(dòng)，感冒成了家常便飯，此外頸椎壓迫神經(jīng)，也導(dǎo)致了不少身體上的問(wèn)題。面對(duì)身體發(fā)出的亞健康信號(hào)，大雄馬上想到通過(guò)跑步來(lái)鍛煉身體。

“首先，跑步對(duì)于場(chǎng)地、時(shí)間的要求都比較低。其次，它也不需要什么特殊的裝備和特別強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)技巧，而我工作的電臺(tái)對(duì)面就是流花湖公園，環(huán)境很好，于是也有了場(chǎng)地讓我開(kāi)始了初次體驗(yàn)。”次年3月，已深深?lèi)?ài)上跑步和馬拉松的他創(chuàng)建了廣東空中首檔專(zhuān)注跑步類(lèi)型節(jié)目——《夜跑》，而這或許便是他與跑步冥冥之中的緣分。

不過(guò)，不管馬拉松是不是中產(chǎn)階級(jí)的廣場(chǎng)舞，有一點(diǎn)，蔣方舟倒是說(shuō)對(duì)了，“跑馬”本身確實(shí)能帶來(lái)慰藉。

美國(guó)人克里斯托弗·麥克杜格爾在《天生就會(huì)跑（BORN TO RUN）》一書(shū)中寫(xiě)道，他認(rèn)為跑步的興起與社會(huì)遭遇危機(jī)、人心理壓力增大有內(nèi)在聯(lián)系。“也許是因?yàn)槿祟?lèi)心理存在著某種開(kāi)關(guān)機(jī)制，意識(shí)到危險(xiǎn)來(lái)臨時(shí)，就會(huì)激活最原始的求生本能?！倍诰徑鈮毫歪尫趴旄蟹矫?，跑步的功用首屈一指。

2014年的《細(xì)胞》雜志上發(fā)表了一項(xiàng)研究結(jié)果，認(rèn)為跑步能在一定程度上緩解抑郁、改善心情。實(shí)驗(yàn)表明，在易于誘發(fā)抑郁癥狀的環(huán)境中，經(jīng)過(guò)游泳、跑圈等實(shí)驗(yàn)的小鼠表現(xiàn)出明顯的健康狀態(tài)。抑郁癥和體內(nèi)的激素分泌有密切的關(guān)系。通常壓力和焦慮誘發(fā)的抑郁癥狀和體內(nèi)的犬尿氨酸含量升高有密切關(guān)系。而名為PGC-1α1的基因能夠激活體內(nèi)信號(hào)，降低犬尿氨酸的代謝，而體育鍛煉則是提高PGC-1α1活力的最好方式。

大多數(shù)人都能在酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)后感到愉悅和放松，自上個(gè)世紀(jì)以來(lái)，人們都認(rèn)為這是內(nèi)啡肽的功勞——運(yùn)動(dòng)后，這類(lèi)物質(zhì)可大量產(chǎn)生，在起到止痛作用的同時(shí)，還能帶來(lái)歡欣之感。不過(guò)德國(guó)性與法醫(yī)精神病學(xué)研究所的Johannes Fuss及其團(tuán)隊(duì)成員通過(guò)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，這其中還另有奧秘，原來(lái)，在跑步過(guò)程中，人體除了合成內(nèi)啡肽，還會(huì)生成大量大麻素，當(dāng)它對(duì)大腦神經(jīng)產(chǎn)生刺激，你的愉悅是顯而易見(jiàn)的。

或許正是因?yàn)檫@種原因，越來(lái)越多的企業(yè)家加入了長(zhǎng)跑的隊(duì)伍。萬(wàn)科的郁亮、毛大慶，聯(lián)想的魏江雷，湛廬文化的陳曉輝，SOHO中國(guó)的潘石屹等等都是這支企業(yè)家“長(zhǎng)跑隊(duì)”里的熟面孔。潘石屹更是時(shí)不時(shí)要在自己的微博里分享一下他的跑步心得：“閑時(shí)跑步，因?yàn)橛袝r(shí)間。忙時(shí)要跑步，可以放松減壓。高興時(shí)跑步，讓人更高興。沮喪時(shí)跑步，讓人高興起來(lái)?！币蚨藚⒓玉R拉松賽事之外，你還經(jīng)常能看到他在北京天壇、北海公園、后海等處跑起來(lái)的身影。

相比為了減壓以及健康而跑，對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，跑步更像是一種修行。搜狐張朝陽(yáng)便是其中一員。2015年5月，經(jīng)歷一段時(shí)間的閉關(guān)后，時(shí)年51歲的張朝陽(yáng)在浙江海寧完成了自己的馬拉松首秀，42公里的答卷算得上出色。賽后，面對(duì)媒體，過(guò)去熱衷于爬雪山、玩游艇的張朝陽(yáng)這樣說(shuō)：“以前我太把自己當(dāng)回事了，熱衷于追名逐利，每天想的就是賺更多錢(qián)，虛榮心很強(qiáng)。閉關(guān)后，我反省了自己，現(xiàn)在已經(jīng)不再為結(jié)果而焦慮了?！痹谒磥?lái)，跑步相比雪山、游艇而言是更為平靜和經(jīng)常的事，也是他全新的修行。

無(wú)獨(dú)有偶，凡客誠(chéng)品CEO陳年也把跑步當(dāng)作是自己的精神道場(chǎng)。凡客誠(chéng)品當(dāng)年在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域叱咤一時(shí)，卻轉(zhuǎn)眼間從云端狠狠跌落，這給了陳年一記重拳。在一篇文章中，他提到，在困境中，是跑步讓他堅(jiān)持了下來(lái)，不然他可能就真的“完蛋”了?！拔椰F(xiàn)在每天要跑10公里以上，跑步釋放的多巴胺對(duì)我的情緒幫助極大，一旦開(kāi)始跑起來(lái)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，要么繼續(xù)跑下去，要么人生完蛋；要么坐在那兒長(zhǎng)吁短嘆，要么堅(jiān)持下去變得健康無(wú)比?！?/p>

從為了健康，到尋求慰藉，再到人生的修行……正像大雄所說(shuō)的那樣，在這個(gè)時(shí)代，跑步似乎已經(jīng)超越了運(yùn)動(dòng)的范疇，它如同一個(gè)容器，所有人從中都可以各取所需。除了最基本的健康需要，跑步也可以成為一種生活狀態(tài)、一個(gè)全新的視角、一個(gè)自我審視的機(jī)會(huì)，甚至是一類(lèi)文化、一種精神、一門(mén)哲學(xué)。

馬拉松這本生意經(jīng)

自2014年10月20日頒布國(guó)發(fā)（2014）46號(hào)文件后，全民健身被逐步提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，而各類(lèi)馬拉松賽事亦如雨后春筍般冒了出來(lái)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年，在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松賽事有22場(chǎng)，2012年增加到33場(chǎng)，到2014年達(dá)到51場(chǎng)，2015年達(dá)到了134場(chǎng)，而截止12月8號(hào)，2016年共舉辦了328場(chǎng)馬拉松賽事。于是乎就有評(píng)論說(shuō)，中國(guó)正在進(jìn)入“馬拉松周期”。所謂的“馬拉松周期”，指的是當(dāng)人均GDP超過(guò)5000美元之后，一個(gè)國(guó)家的多個(gè)城市以“馬拉松賽事”為依托，進(jìn)入全民路跑的體育消費(fèi)黃金周期。三四十年前，由馬拉松賽事所引爆的相關(guān)產(chǎn)業(yè)影響曾于歐美普遍發(fā)生，顯然在近一兩年它也正成為中國(guó)的主流時(shí)尚。無(wú)論從商業(yè)雜志到旅游雜志，再到時(shí)尚雜志，大家似乎都在努力營(yíng)造馬拉松與中產(chǎn)階層生活方式間的聯(lián)系，而一提到“生活方式”這四個(gè)字，快速發(fā)展的馬拉松賽事理所當(dāng)然地與“生意”掛上了鉤。

賽事影響力轉(zhuǎn)化賽事收入

中國(guó)馬拉松熱潮的興起中，“城市”作為載體扮演著重要的角色。無(wú)論是北京馬拉松，還是上海馬拉松，這些比賽中，城市本身就是賽事中的重要元素。不僅是北京、上海這樣的一線(xiàn)城市，放眼全國(guó)，馬拉松似乎也成為了一張?zhí)嵘鞘兄鹊挠行F州六盤(pán)水、成都西昌等等也都有自己的馬拉松。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)34個(gè)盛直轄市、自治區(qū)，只有10個(gè)地區(qū)還沒(méi)有馬拉松，其中，貴州、山東、河北、江蘇等省有多達(dá)3個(gè)以上的城市辦賽。除了參賽選手熱情高漲以及跑步文化的興起之外，如此高速發(fā)展的背后也同樣也有著商業(yè)利益的支撐——以2015年度的東京馬拉松為例，其舉辦的前后三天時(shí)間，為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)至少20億元的綜合收入；視線(xiàn)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，同年的廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽事，給廈門(mén)市帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益2.07億元，帶動(dòng)其他經(jīng)濟(jì)效益更是達(dá)到2.55億元；自2011年蘭州國(guó)際馬拉松賽開(kāi)辦以來(lái)，到蘭州旅游的人數(shù)年均增長(zhǎng)超過(guò)15%，2010年至2014年蘭州旅游總收入由63.5億元上升至268.64億元。北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義對(duì)這一現(xiàn)象做出分析，“首先是軟性收益。一個(gè)城市舉辦馬拉松，根據(jù)賽事等級(jí)不同，會(huì)邀請(qǐng)各地的媒體來(lái)宣傳報(bào)道，這相當(dāng)于借助賽事給城市打了廣告。第二個(gè)是硬性收益，舉辦馬拉松會(huì)吸引各地參賽者和旅游者，帶動(dòng)了吃住行等各個(gè)方面，體育的旅游價(jià)值得到開(kāi)發(fā)，衍生了體育的生態(tài)鏈。”

雖然從數(shù)據(jù)上看，馬拉松所帶來(lái)的獲益充滿(mǎn)了誘惑力，但“能賺大錢(qián)”的風(fēng)向卻似乎并沒(méi)能刮得太實(shí)。就國(guó)外馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，馬拉松的收入主要來(lái)自三個(gè)方面，首先是版權(quán)的收入，其次是B2B的收入，也就是賽事的贊助商，第三塊收入則是來(lái)自門(mén)票與周邊的衍生品，不過(guò)國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀與此并不完全相同。馬拉松的賽事版權(quán)歸地方政府所有，電視轉(zhuǎn)播則并不會(huì)付費(fèi)給版權(quán)方。相反，如果需要央視直播一場(chǎng)馬拉松賽事，需要支出的費(fèi)用大概在550萬(wàn)元左右。由此來(lái)看，贊助商和門(mén)票收入成為了整場(chǎng)賽事的主要利潤(rùn)來(lái)源。

今年年初揭曉的“2017年最具贊助價(jià)值體育賽事TOP100”榜單上，北京國(guó)際馬拉松、上海國(guó)際馬拉松、廈門(mén)國(guó)際馬拉松分別以90.54、90.1、89.5的總分排名第3、6、7，另有廣州馬拉松、杭州馬拉松、中山國(guó)際馬拉松、海南國(guó)際馬拉松進(jìn)入百?gòu)?qiáng)排。這宣告了繼足球、籃球等一些較為傳統(tǒng)的全面項(xiàng)目后，馬拉松似乎也正成為企業(yè)贊助商青睞的重要項(xiàng)目之一。不過(guò)，想要贏得贊助商和參賽者青眼，讓他們心甘情愿地花錢(qián)，賽事影響力是極為重要的參考指標(biāo)。

今年3月，由人民體育、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室共同制作的“2016最具影響力馬拉松賽事排行榜”Top100公布，前十名的賽事的分別為北京馬拉松賽、廈門(mén)馬拉松賽、廣州馬拉松賽、蘭州馬拉松賽、杭州馬拉松賽、上海馬拉松賽、深圳馬拉松賽、揚(yáng)州半程馬拉松賽、武漢馬拉松賽、大連馬拉松賽。相較于其他指標(biāo)，賽事的輿論熱度與賽事被關(guān)注的程度最為相關(guān)。因此，這也是榜單最重要的組成部分。除去北上廣深以外、武漢、南京、沈陽(yáng)等地舉辦的馬拉松賽事的輿論熱度也相當(dāng)可觀，這也從另一方面暗合了前文所提到的馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)上“講好城市故事，打好城市名片”的路線(xiàn)。

8月，體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心與專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)公司微瑞思創(chuàng)聯(lián)合發(fā)布《2016中國(guó)賽事影響指數(shù)排行榜》，該榜單綜合考慮了項(xiàng)目自身的影響力、相關(guān)商業(yè)賽事的發(fā)達(dá)程度以及該項(xiàng)目當(dāng)下的話(huà)題性，從網(wǎng)絡(luò)曝光的角度考察了2016年中國(guó)體育賽事的影響力。其中的“馬拉松”子榜上，北京馬拉松、武漢馬拉松、上海國(guó)際馬拉松三大賽事分列三甲。

對(duì)此，大雄并不意外，他分析說(shuō)：“北馬的國(guó)際影響力較高，歷史也是最悠久的，至今有37年了，因此名氣也會(huì)更大一些。武漢馬拉松的人文氣氛非常好，全民參與度高，跑道上不乏新賽手，沿途觀眾也比較熱情，沿途的補(bǔ)給也是很豐富的。而上馬的話(huà)，賽道服務(wù)以及賽事的組織方面是它的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樯像R的賽道服務(wù)質(zhì)量幾乎可以媲美廣受好評(píng)的日本東京馬拉松，這就是它的口碑。”

的確，賽事也需要口碑，結(jié)合這份榜單看來(lái)，盡管馬拉松圈子中還沒(méi)出現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)別的賽事，但影響指數(shù)達(dá)到十萬(wàn)級(jí)別的賽事超過(guò)20項(xiàng)，項(xiàng)目的綜合影響力無(wú)出其右。上榜賽事影響指數(shù)悉數(shù)突破40萬(wàn)，足見(jiàn)跑者的熱度。2016年各項(xiàng)馬拉松賽事超過(guò)300場(chǎng)，2017年有望突破500場(chǎng)，這種爆發(fā)式全面增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有項(xiàng)目能望其項(xiàng)背。

高關(guān)注度與參與度引得眾多體育品牌瞄上了馬拉松這塊“香餑餑”。根據(jù)公開(kāi)信息顯示，特步在2015年贊助了13場(chǎng)馬拉松賽事，并且推出了三款跑鞋產(chǎn)品，這也讓特步的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10%，其中鞋履的業(yè)績(jī)收入達(dá)到了30.43億元。而耐克作為上海國(guó)際馬拉松賽的在體育品牌中的唯一贊助商，其發(fā)布的2015年第一季度財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)的訂單量上漲了22%，領(lǐng)先第二位的北美地區(qū)的17%。

除了運(yùn)動(dòng)品牌，汽車(chē)、手表行業(yè)的國(guó)際品牌也都是馬拉松的“老牌”贊助商。比如寶馬就在國(guó)內(nèi)贊助了上海、廈門(mén)、蘭州馬拉松等賽事。可以說(shuō)，馬拉松贊助，成了品牌推廣的一個(gè)慣用路徑。畢竟相對(duì)其他媒體宣傳方式和賽事贊助，贊助馬拉松的成本比較低、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小，而且從后續(xù)來(lái)看，無(wú)論是受眾群體還是宣傳效果都可以達(dá)到良好的效果。

賽事運(yùn)營(yíng)有待優(yōu)化

值得一提的是，去年首次舉辦的武漢馬拉松，憑借超高的人氣在“2016最具影響力馬拉松賽事排行榜”和“2016中國(guó)賽事影響指數(shù)排行榜（馬拉松榜）”這兩張榜單上均名列前茅，可謂是一匹大黑馬。不過(guò)，圍繞著這一賽事亦有不少爭(zhēng)議，尤其在營(yíng)銷(xiāo)策略上，“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”是最受詬病的。對(duì)此，2015年廣州馬拉松宣傳大使、“因愛(ài)奔跑”公益馬拉松創(chuàng)始人鄧超就直言“不太能夠接受”。

“參加馬拉松、喜歡馬拉松的人，大都想法比較純粹，應(yīng)該找到一些方法去盡可能地鼓勵(lì)他們參賽，即便是無(wú)法入選，也應(yīng)該對(duì)落選者選擇一些更為合理的、暖心的方案，而不是出于宣傳這項(xiàng)賽事一票難求的目的而去博人眼球，因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題從技術(shù)上是完全可以解決的。譬如說(shuō)第一次沒(méi)有中簽的、第二次沒(méi)有中簽的人，把他們匯總起來(lái)，給予下一場(chǎng)賽事的優(yōu)先名額，這樣的透明操作就顯得人性化多了。”有著8年“跑齡”，跑過(guò)上百場(chǎng)馬拉松（總長(zhǎng)超2萬(wàn)公里）的鄧超如是說(shuō)。

鄧超介紹，面對(duì)熱門(mén)馬拉松賽事一票難求的情況，國(guó)外的一些賽事有些比較好的措施可以借鑒，例如說(shuō)以慈善捐款額度來(lái)?yè)Q取參賽直通名額?！跋駛惗伛R拉松和東京馬拉松，它們?cè)谶@方面都是很成熟的了，而且每年都通過(guò)這一辦法吸引到大量慈善捐款，我覺(jué)得這是一件很好的事情。”反觀國(guó)內(nèi)成熟的大IP賽事，通常還是選擇了“壓票”的形式，參賽名額抽選不透明，還有些會(huì)通過(guò)報(bào)名參加馬拉松訓(xùn)練營(yíng)的方式來(lái)給到名額，鄧超認(rèn)為這種變相收費(fèi)的方式并不好，長(zhǎng)此以往，賽事公信力就會(huì)下降。

與之相比，規(guī)模和知名度尚不及大IP賽事的南昌馬拉松，卻在一件小事上感動(dòng)了全國(guó)跑友——組委會(huì)要求全市酒店對(duì)于參賽選手給予無(wú)條件的延遲退房?！翱吹贸鏊麄兦袑?shí)關(guān)注到了大家的需求，這對(duì)于跑友來(lái)說(shuō)是十分暖心的?！编嚦@樣評(píng)價(jià)。

大雄也表示，這么多的馬拉松和賽事活動(dòng)，遇到的是瓶頸和同質(zhì)化的問(wèn)題?！艾F(xiàn)在很多的賽事活動(dòng)都趨向于更多朋友的參與，更加普羅大眾，很多活動(dòng)也都是免費(fèi)參加的。借力于它有一個(gè)主辦方、一個(gè)品牌商，雙方都能夠各取所需。另外，現(xiàn)在出現(xiàn)了很多的主題跑，用體育和娛樂(lè)結(jié)合也會(huì)是一個(gè)大的趨勢(shì)，這里面就有很多的商機(jī)。能不能賺錢(qián)，其實(shí)還是看組委會(huì)的能力。每場(chǎng)賽事就像一次大考，沒(méi)有好的賽事體驗(yàn)和服務(wù)，跑者是絕對(duì)不會(huì)買(mǎi)單的?！?/p>

走出同質(zhì)化，打造新“靈魂”

任何驟然紅火的事物總是帶來(lái)喜憂(yōu)參半的后續(xù)，共享單車(chē)如是，馬拉松亦然。過(guò)去5年，爆漲9倍的賽事增速讓我們看到了馬拉松在未來(lái)中國(guó)的無(wú)限可能，但與此同時(shí)，同質(zhì)化嚴(yán)重也成為了我們不得不面對(duì)的問(wèn)題。簡(jiǎn)單重復(fù)的賽程已無(wú)法滿(mǎn)足跑者日益增強(qiáng)的需求，以粉紅跑、音樂(lè)跑、彩色跑等為例的一些新玩法為跑步這一運(yùn)動(dòng)打造出了更為多元化的創(chuàng)意形式，增添跑步樂(lè)趣的同時(shí)，也為更多人提供了參與其中的機(jī)會(huì)。在大雄做《夜跑》節(jié)目的3年時(shí)間中，他也見(jiàn)證了廣州及周邊城市跑步相關(guān)賽事的新花樣。他介紹說(shuō)，僅就他所知，除了廣馬之外，還有垂直馬拉松、南粵古驛道定向大賽、ILLUMIRUN熒光夜跑、咖啡貓歡樂(lè)跑、生存之路障礙跑等活動(dòng)，而在越野跑方面，還有廣州30越野賽、酷跑之王廣州之巔系列賽、西樵山馬拉松系列賽、視障公益跑、李寧10K等等大量賽事。

其中最讓他印象深刻的就是深圳壹基金舉辦的“為愛(ài)同行 55公里超級(jí)健行”公益跑步活動(dòng)?！斑B續(xù)兩年我都參加了，和另外兩位隊(duì)友用了10個(gè)小時(shí)完成了這段為愛(ài)之路，有一個(gè)隊(duì)友還是帶著他的狗狗一起跑了55公里，這絕對(duì)是一只超級(jí)馬拉松狗了！”談起賽事，大雄如數(shù)家珍，“至于主題上特別有創(chuàng)意的，我還記得有一些cosplay性質(zhì)的跑法，互動(dòng)性很強(qiáng)。”

而在曾擁有13年專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)年限的跑步教練徐文兵看來(lái)，相較專(zhuān)業(yè)賽事，像泡泡跑、彩虹跑之類(lèi)的創(chuàng)意賽事，它們通常以距離短、趣味性為特點(diǎn)，更加能吸引到一些初級(jí)跑者或者是還沒(méi)有接觸跑步的準(zhǔn)跑者。而且創(chuàng)意跑在風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也比常規(guī)賽事更低些，可以說(shuō)是全民健身背景下很不錯(cuò)的跑步活動(dòng)。

當(dāng)然，也有人認(rèn)為該類(lèi)的創(chuàng)意跑偏向娛樂(lè)化，沒(méi)有什么競(jìng)技性，就是圖個(gè)樂(lè)子、看個(gè)熱鬧，但不可否認(rèn)，它們身上對(duì)于馬拉松及跑步賽事“新靈魂”的探索同樣值得各大常規(guī)賽事去借鑒。譬如說(shuō)文化，帶有地方特色的文化灌輸亦可為一場(chǎng)比賽增添別樣的意義籌碼。以六盤(pán)水馬拉松為例，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任鮑明曉就提出了解決馬拉松同質(zhì)化現(xiàn)象的思路，“六盤(pán)水有很多機(jī)會(huì)，本身賽事的品質(zhì)、資源條件都非常好，比如在涼都舉行的馬拉松。在炎熱夏季有馬拉松比賽，除了涼都，可選的地方非常少，這樣的一個(gè)比賽，全國(guó)這么多跑者能有涼爽的地方開(kāi)跑，內(nèi)心的熱情和涼都概念，再一次融合在一起，對(duì)馬拉松和跑者來(lái)說(shuō)都非常好?！彼M(jìn)一步解讀說(shuō)，“賽事本身的資源和自身?xiàng)l件是差異化的，特別是馬拉松的組織運(yùn)營(yíng)也要凸現(xiàn)出特色。中國(guó)唯一一個(gè)馬拉松主題博物館建設(shè)，主題論壇的分享，這些都是賽事特色品牌化的創(chuàng)舉，值得所有的馬拉松比賽學(xué)習(xí)。博覽館也具有重要意義，一個(gè)賽事要可持續(xù)發(fā)展，文化建設(shè)非常重要。所以我們可以把跑者的經(jīng)歷紀(jì)錄下來(lái)，把他們的魅力瞬間紀(jì)錄下來(lái)，不僅是對(duì)跑者的激勵(lì)，也是賽事可以繼續(xù)存在發(fā)展的根源。氣候特點(diǎn)、資源地理環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，加上文化的植入，賽事可持續(xù)品牌化的發(fā)展，將是解決馬拉松同質(zhì)化的重要出口?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/05/28/qkimagesdfyjdfyj201710dfyj20171012-9-l.jpg"/>