新媒體視域下檔案宣傳模式的創(chuàng)新思考

徐瑩

摘 要：新媒體技術(shù)以其互動性強、便捷及時、信息海量等優(yōu)勢迅速席卷各個領(lǐng)域，包括檔案宣傳領(lǐng)域。但就當前檔案宣傳工作而言，對于新媒體技術(shù)及平臺的利用率仍很低，這導(dǎo)致檔案宣傳效果不甚理想。因此，本文重點探討了如何充分利用新媒體技術(shù)開展檔案宣傳工作，促進檔案事業(yè)的不斷發(fā)展和進步。

關(guān)鍵詞：新常態(tài) 城建檔案工作 宣傳 創(chuàng)新

引言：黨的十八大以來，我國經(jīng)濟、政治、文化和社會生活方方面面呈現(xiàn)出一系列新常態(tài)，其中最為主要地表現(xiàn)就是經(jīng)濟新常態(tài)。經(jīng)濟新常態(tài)影響著城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，使得城建檔案宣傳工作面臨著更大的機遇和挑戰(zhàn)，這也就要求城建檔案工作者要認真分析形勢，努力抓住機遇，正面應(yīng)對挑戰(zhàn)。

1檔案宣傳工作的重要地位

1.1加強檔案宣傳工作是貫徹落實黨和國家檔案工作方針政策的重要途徑

通過形式多樣、行之有效的檔案宣傳，對于貫徹落實檔案工作方針政策、展示檔案工作成就和檔案部門形象、弘揚優(yōu)秀檔案文化、提高全社會檔案意識和全民族思想道德水平、科學(xué)文化素質(zhì)都具有極其重要的作用。各級檔案部門要充分認識新形勢下檔案宣傳工作的重要地位和作用，切實增強做好檔案宣傳工作的責(zé)任感和緊迫感，與時俱進，開拓創(chuàng)新，努力開創(chuàng)檔案宣傳工作的新局面。通過做好檔案宣傳工作，使各級領(lǐng)導(dǎo)、各機關(guān)單位和全體公民加深對檔案工作的理解，認識檔案工作的社會價值，進而重視和支持檔案工作，為檔案事業(yè)發(fā)展提供更優(yōu)良的平臺和更廣泛的輿論支持。

1.2加強檔案宣傳工作是推進依法治檔的重要手段

《中華人民共和國檔案法》是我國檔案事業(yè)的第一部法律，它從法律上明確了檔案與檔案事業(yè)在國家和社會生活中的地位和作用，使檔案的管理、收集、保護和開發(fā)利用有了可靠的法律依據(jù)和保障，對我國檔案事業(yè)的發(fā)展具有深遠的歷史意義和重要的現(xiàn)實意義?！吨腥A人民共和國檔案法》的頒布實施，表明檔案工作走上了法治軌道，同時又是健全社會主義法制的一個重要方面。加強檔案宣傳，則是法律明確規(guī)定的基本職責(zé)之一。這就要求各級政府必須把檔案工作納入依法辦事的重要一環(huán)，社會需要，加強檔案信息資源開發(fā)利用，開展社會宣傳教育，提供各種形式的檔案信息服務(wù)。

1.3加強檔案宣傳工作是提高公民檔案意識、增強檔案法制觀念的需要

雖然《檔案法》頒布之后，隨著《檔案法》的不斷宣傳，社會檔案意識有所提高，但比起其他工作遠遠還沒有引起人們的關(guān)注和重視。很多人都不知道檔案部門是干什么的，人們不了解檔案的作用，怎能談的上利用檔案的意識呢？人們不了解檔案部門保存的是什么東西，怎么會去檔案館、室利用檔案呢？這就需要做好檔案宣傳工作，盡可能使人們了解它、熟悉它，檔案才會被利用、才能成為信息，也才能提高人們利用檔案的意識。

2借助新媒體創(chuàng)新檔案宣傳模式的路徑分析

2.1借助互聯(lián)網(wǎng)平臺展開調(diào)研，明確檔案的宣傳主題

為了提升檔案的宣傳效果，必須找準其同社會及大眾需求的契合點，及時加強與大眾的溝通，滿足其需求，方可成功。因此，在檔案宣傳前必須依托互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺良好的互動性，開展調(diào)研，對受眾所反饋的信息進行收集，并就其對檔案資源的利用范圍、使用需求規(guī)律等進行分析。同時，還應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)所提供的互動模式進行及時跟進，如電子郵件、QQ、微博等，掌握大眾的需求點，傾聽其對于檔案宣傳的認識和觀點，構(gòu)建起一個滿足大眾需求的檔案數(shù)據(jù)信息庫，明確宣傳主題及重點。同時，應(yīng)加強對于互聯(lián)網(wǎng)等平臺社會熱點及焦點問題的關(guān)注，積極主動地進入社會各個領(lǐng)域，傾聽其需求，了解各種各樣的社會思潮及大事件，這樣也有助于明確檔案的宣傳和推廣方向。

2.2依托新媒體整合多重資源，拓展宣傳途徑

新媒體帶來了龐大的信息流，同時也使得各種各樣的檔案資源日趨靈活多元，為社會大眾帶來了更多的選擇。因此，一旦館藏中缺乏滿足社會和大眾需求的檔案資源，在檔案宣傳時勢必難以引發(fā)大眾關(guān)注。為此，可以借助于新媒體技術(shù)，找尋檔案資源缺口，逐步優(yōu)化館藏的同時，實現(xiàn)多重資源的整合與優(yōu)化，以便為廣大群眾提供更多形式多元化、內(nèi)容厚重、使用方便的檔案服務(wù)。利用新媒體進一步拓展宣傳途徑，促進檔案的推廣也十分關(guān)鍵。了解了大眾所感興趣的檔案信息資源還不夠，還需選擇一種群眾青睞的宣傳方式。隨著新媒體關(guān)注度的逐步提升，其已經(jīng)成為多數(shù)群眾每天必利用的平臺，因此，檔案工作者可以利用新媒體平臺宣傳檔案信息。

2.3做好城建檔案宣傳工作，還需要重視宣傳效果的反饋

宣傳工作不是一蹴而就的，應(yīng)該循序漸進，宣傳工作也不是宣傳完了就不管了，每一次宣傳工作結(jié)束，都要做好工作總結(jié)，同時積極收取相應(yīng)的宣傳反饋。同時，針對網(wǎng)絡(luò)宣傳，要利用好網(wǎng)絡(luò)的便捷，積極和宣傳對象互動，以達到更好的宣傳效果。黨的十八大以來，我國經(jīng)濟、政治、文化和社會生活方方面面進入了新常態(tài)的階段，城建檔案工作在城市發(fā)展過程中起著基礎(chǔ)性的作用。新常態(tài)背景下，城建檔案工作被給予了更多的重視與期待，但同時也面臨著經(jīng)濟增長方式、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變帶來的諸多挑戰(zhàn)，這要求城建檔案工作者順應(yīng)時代潮流做好城建檔案宣傳工作的創(chuàng)新，助力于城建檔案工作更好地為城市現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為我國全面建成小康社會做出應(yīng)有的努力。

2.4加強新舊媒體的合作，擴展宣傳的深度與廣度

只有新舊媒體之間開展深入合作，各大行業(yè)之間互聯(lián)互通，才能全面激發(fā)檔案宣傳的活力，才能收到檔案推廣的最佳效果。為此，可以推出檔案文化課堂，同時借助于新媒體技術(shù)進行檔案展覽，加強同第三方的合作互聯(lián)，進行檔案推廣片、公益公告等的錄制，制作相應(yīng)的電視、廣告節(jié)目，促進檔案資源的二次開發(fā)，打造出一系列接地氣的檔案產(chǎn)品，利用報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機、微信、微博等平臺進行全方位推廣，如此方可做到使檔案信息家喻戶曉。

結(jié)束語一言以概之，隨著新媒體時代的到來，為了做到與時俱進，檔案工作者必須注重依托新媒體技術(shù)和平臺，充分發(fā)揮新媒體在宣傳方面的便捷性，在內(nèi)容呈現(xiàn)方面的豐富性以及在發(fā)展?jié)摿Ψ矫娴膬?yōu)勢，科學(xué)、有效地借助于新媒體技術(shù)，加強檔案宣傳模式的創(chuàng)新。

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