談《盧梭全集》九卷本的開發(fā)

王曦

摘要：本書以《盧梭全集》九卷本的策劃出版為實(shí)例，闡釋了以選題價(jià)值、出版契機(jī)、圖書質(zhì)量、市場受眾為核心的學(xué)術(shù)圖書出版模式，提出了在數(shù)字化出版的沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的出版戰(zhàn)略，仍能收獲全新的盈利模式，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)圖書 選題價(jià)值 出版契機(jī)

數(shù)字化出版的沖擊、電商巨頭的強(qiáng)力介入使出版業(yè)哀鳴一片，似乎傳統(tǒng)出版已成為夕陽產(chǎn)業(yè)。但筆者認(rèn)為，數(shù)字出版只是改變了出版媒介，出版行業(yè)的靈魂依舊是“內(nèi)容為王”。其中經(jīng)典學(xué)術(shù)圖書的多版本開發(fā)就是一個(gè)值得思考的成功范例。下文將僅以筆者策劃、編輯的《盧梭全集》九卷本為例，對多版本開發(fā)的出版模式進(jìn)行具體闡釋。

一、選題價(jià)值的評估

衡量一個(gè)學(xué)術(shù)著作是否具有多版本開發(fā)的潛能，首先要做的是評估該選題的學(xué)術(shù)價(jià)值。所謂學(xué)術(shù)價(jià)值是指某一作者及其思想對某一學(xué)派或思潮的形成、對某一歷史時(shí)期的發(fā)展進(jìn)程，甚或是對整個(gè)世界和人類文明產(chǎn)生了持續(xù)或重大的影響，是人類文明發(fā)展史上無法繞開的思潮。因此，領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷或短暫流行的著者和作品不適合進(jìn)行多版本開發(fā)。其次，多版本開發(fā)要考慮該選題的社會影響。多版本開發(fā)涉及的作者和思想應(yīng)該是產(chǎn)生了廣泛社會影響且被大眾所熟知的，因此，過于艱深晦澀的專業(yè)書籍由于受眾限制也不適宜進(jìn)行多版本開發(fā)。具體到盧梭作品的多版本開發(fā)，策劃緣起首先是基于盧梭作為十八世紀(jì)杰出啟蒙思想家的世界影響以及其與中國的獨(dú)特機(jī)緣。

（一）盧梭對世界的影響

盧梭的學(xué)說在西方思想界毀譽(yù)參半，爭議極大。盡管褒貶不一，但有一點(diǎn)是確定的，那就是盧梭無愧于“十八世紀(jì)最著名、影響最深遠(yuǎn)的思想家”這一稱號。而且盧梭在世時(shí)，和很多享譽(yù)世界的著名思想家有密切的交往和激烈的交鋒（例如伏爾泰、休謨），這些偉大思想的碰撞在盧梭著作中多有體現(xiàn)，使我們不僅有機(jī)會一窺當(dāng)時(shí)歐洲的學(xué)術(shù)人文環(huán)境及風(fēng)云激蕩的啟蒙運(yùn)動思潮，而且也為圖書策劃帶來了話題性，便于日后的營銷和宣傳。

（二）盧梭與中國的機(jī)緣

在西學(xué)東漸的過程中，以盧梭為代表的一大批優(yōu)秀西方政治學(xué)著作被陸續(xù)譯介到我國，“人生而自由”“法律面前人人平等”“三權(quán)分立”等現(xiàn)代西方的民主憲政思想逐漸開始為普通民眾所了解，這一思潮對于實(shí)行了兩千年封建帝制的古老中國，其開啟民智、復(fù)興國家的意義無可估量。1878年，光緒帝派郭嵩燾出訪西歐，帶回了盧梭、伏爾泰等人的思想，這是盧梭在中國的最早登場。此后，很多探索中國現(xiàn)代化出路的仁人志士無不推崇盧梭，例如鄒容在《革命軍》中將盧梭思想稱之為“起死回生之靈藥，返魄還魂之寶方”；梁啟超則形容盧梭《民約論》在“歐洲學(xué)界，如平地起一霹靂，如暗界放一光明，風(fēng)馳云卷，僅十余年，遂有法國大革命之事，自茲以往，歐洲列國之革命紛紛繼起，卒成今日之民權(quán)世界。《民約論》者，法國大革命之原動力也；法國大革命，十九世紀(jì)全世界之原動力也”。由此，從1898年上海同文書局《民約通義》（《社會契約論》的前九部分）出版始，一百年問，盧梭作品譯介到中國的廣度和深度，西方思想家無出其右者。

二、出版契機(jī)的選擇

在《盧梭全集》策劃出版之前，盧梭作品在商務(wù)有多個(gè)譯本，例如《愛彌兒》《新愛洛依絲》《論人類不平等的起源和基礎(chǔ)》《社會契約論》等，這些作品譯者不同，翻譯年代不同，理解視角和行文風(fēng)格也有很大差異，基本上還處于散兵游勇的階段。

在一次日常拜訪《愛彌兒》譯者李平漚先生的閑談中，李先生提到，盧梭1712年6月28日出生于瑞士日內(nèi)瓦，2012年是盧梭誕辰三百周年。我說商務(wù)出了不少盧梭的書，可否整理一下，到時(shí)出一個(gè)紀(jì)念集，李先生非常贊同我的提議，并興奮地表示他馬上就著手草擬一個(gè)全集的出版計(jì)劃。在此后的無數(shù)次反復(fù)溝通中，我們和李先生遂確立了以下原則：①為確保理解角度、語言風(fēng)格及形式體例的統(tǒng)一，全集收錄的盧梭著作均由李先生擔(dān)綱翻譯，已有其他譯者的譯本全部重新翻譯；②所有新譯本均采用單行本先行的出版策略，以接受市場檢驗(yàn)和學(xué)界反饋，為全集出版做準(zhǔn)備；③充分預(yù)估出版進(jìn)度，保證在2012年初完成單行本出版的準(zhǔn)備工作，并隨后進(jìn)入全集的出版流程，保證在2012年6月28日前完成全集的出版工作；④以盧梭誕辰300周年為宣傳切入點(diǎn)，結(jié)合國內(nèi)外各種紀(jì)念活動，進(jìn)行多角度、深層次的圖書營銷。

回顧《盧梭全集》的出版和營銷過程，出版契機(jī)的把握是大型圖書策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而能否把握住這一契機(jī)，首先取決于商務(wù)印書館注重作譯者隊(duì)伍維護(hù)的優(yōu)良傳統(tǒng)，除此之外，出版日期的重大節(jié)點(diǎn)把握，也是圖書策劃成功的關(guān)鍵所在。

三、圖書質(zhì)量的把控

經(jīng)典學(xué)術(shù)圖書的多版本開發(fā)，選題價(jià)值的評估是基礎(chǔ)，圖書質(zhì)量的多層次把控則是關(guān)鍵，如果沒有過硬的圖書質(zhì)量，多版本開發(fā)無異于鏡花水月，目的不可能達(dá)到。為保證盧梭全集的出版質(zhì)量，我們著重從以下幾個(gè)方面進(jìn)行把控：

（一）甄選權(quán)威的外文底本

盧梭是享譽(yù)世界的思想大家，他的作品涉獵廣泛，涵蓋政治、哲學(xué)、教育、美學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等眾多學(xué)科門類，且數(shù)量眾多、版本不一、年代久遠(yuǎn)，如何選擇一個(gè)質(zhì)量過硬、學(xué)界認(rèn)可的權(quán)威版本是《盧梭全集》成功出版的首要環(huán)節(jié)。經(jīng)過廣泛征詢意見，我們采用了世界范圍內(nèi)盧梭研究最權(quán)威的版本——法國伽里瑪出版社“七星叢書”版（Bibfioth e que de la Pleiade，Gallimard）《盧梭全集》（J.-J.Rousseau uvres coinplet e s），在源頭上對全集質(zhì)量進(jìn)行了初步把控。

（二）中譯本的質(zhì)量把控

盧梭是最早被譯介到中國的西方思想家，其學(xué)術(shù)思想的傳播在中國已逾百年，其作品的翻譯規(guī)模蔚為大觀，可稱西學(xué)東漸的范本。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今，僅《社會契約論》就有25個(gè)譯本，商務(wù)印書館也先后出版了何兆武和李平漚兩大名家譯本，在學(xué)界流傳甚廣?？梢灶A(yù)見，未來會有更多盧梭譯本問世。如何在眾多譯本中區(qū)分優(yōu)劣、突出特色并且實(shí)現(xiàn)理解角度和行文風(fēng)格的統(tǒng)一，就成為了擺在《盧梭全集》編譯者面前最大的問題。經(jīng)過審慎考慮，商務(wù)印書館決定延請李平漚先生擔(dān)綱全集的組譯者，李先生是我國盧梭問題研究專家，盧梭研究不僅是其授業(yè)，也是其畢生興趣所在。選題立項(xiàng)之后，李先生以耄耋之年、多病之軀，將所有精力傾注在盧梭全集的翻譯上面，用不到六年的時(shí)間，出版11部單行本先期投放市場，接受學(xué)界檢驗(yàn)。實(shí)踐證明，李先生的譯本受到學(xué)界和讀者的充分肯定，所有單行本基本實(shí)現(xiàn)了年均5000冊的發(fā)行量，部分暢銷品種，年銷量過萬，對于學(xué)術(shù)圖書而言，這是相當(dāng)可觀的印量；與此同時(shí)，單行本的先行上市也充分實(shí)現(xiàn)了我們對全集圖書質(zhì)量把控的預(yù)期目的，為全集出版奠定了最為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、市場受眾的細(xì)分

在全集出版之前，盧梭著作在商務(wù)印書館有多種版本：針對白領(lǐng)群體，我們把適合于輕閱讀的書籍，突破裝幀設(shè)計(jì)上傳統(tǒng)學(xué)術(shù)書籍的刻板，力圖進(jìn)入大眾閱讀的視野；針對學(xué)生群體，商務(wù)有傳統(tǒng)的所謂“四菜一湯”經(jīng)典譯作，這類書根據(jù)出版年代分為古典和現(xiàn)當(dāng)代，以封面花紋的大小區(qū)分，裝幀簡約莊重、價(jià)格低廉；“四菜一湯”在其底本、翻譯質(zhì)量以及學(xué)術(shù)價(jià)值均得到學(xué)界認(rèn)可后，經(jīng)過專家論證，列入“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”，這套書是國內(nèi)學(xué)者研習(xí)西方主流社科思想的必備案頭書，以白色封面、不同顏色的書脊進(jìn)行學(xué)科劃分，其中橘色是哲學(xué)類、綠色是政法類、黃色是史地類、藍(lán)色是經(jīng)濟(jì)類、褚色是語言學(xué)類。

可以說，多版本開發(fā)在商務(wù)已有傳統(tǒng)，但以全集形式出版一個(gè)西方思想大家的作品既需要扎實(shí)的積累也需要巨大的勇氣和前瞻的視野。在討論全集的定位時(shí)，我們認(rèn)為，全集的受眾要區(qū)分于之前的學(xué)術(shù)普及本、“四菜一湯”本及漢譯名著本，全集要以精美的裝幀設(shè)計(jì)、精良的紙張材料以及與此相應(yīng)的較高定價(jià)，將目標(biāo)讀者群鎖定藏書家和盧梭思想愛好者，從之前的根據(jù)印張定價(jià)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)品質(zhì)定價(jià)。這種高定價(jià)彰顯了“大師文集”的內(nèi)容及裝幀品質(zhì)，肯定了譯者的勞動價(jià)值，從而極大地鼓舞了其他學(xué)者編譯后續(xù)“大師文集”的熱情，與此同時(shí)，也為商務(wù)印書館開辟了一條全新的“大師文集”產(chǎn)品線。

經(jīng)過周密準(zhǔn)備，《盧梭全集》九卷本在2012年6月28日盧梭誕辰300周年紀(jì)念日前如期付梓，出版前后適逢世界多地、國內(nèi)多所研究機(jī)構(gòu)和高校舉辦不同規(guī)模的盧梭紀(jì)念活動。商務(wù)印書館作為最早譯介盧梭思想的中國現(xiàn)代出版社，以全集出版為契機(jī)，也舉辦了專家陣容強(qiáng)大、讀者熱情參與的出版座談會，成為當(dāng)年學(xué)術(shù)出版的一大盛事。

與此同時(shí)，《盧梭全集》精裝九卷本的市場反響也完全實(shí)現(xiàn)甚至大大超出了預(yù)期目標(biāo)，2000套全集本當(dāng)年實(shí)現(xiàn)重印，200套精裝毛邊本上線兩天即告售罄。以《盧梭全集》的出版為范本，商務(wù)印書館陸續(xù)又出版了《羅素文集》《托克維爾文集》《海德格爾文集》《費(fèi)希特文集》《亞當(dāng)·斯密文集》《斯賓諾莎文集》，商務(wù)學(xué)術(shù)圖書也由此形成了另一條核心產(chǎn)品線——“大師文集”系列，并逐漸成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了多版本開發(fā)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)。endprint