沈鶴

摘要：隨著我國平面設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，如果可以在有限二維空間有效地表達(dá)設(shè)計(jì)-的創(chuàng)意理念，圖形創(chuàng)意成為一種重要的設(shè)計(jì)手段，事實(shí)上，圖形作為一種直觀語言很早就進(jìn)入了人類生活，而有針對(duì)性的圖形所呈現(xiàn)的平面視覺造型無論是在公益廣告和還是產(chǎn)品宣傳上都發(fā)揮著極其重要的作用，因此對(duì)于圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究和探索極為必要。本文首先對(duì)圖形創(chuàng)意概念與特點(diǎn)進(jìn)行闡述，其次對(duì)平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則進(jìn)行分析，最后對(duì)圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究發(fā)表己見。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意 平面設(shè)計(jì) 應(yīng)用研究

中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2017）04-0048-02

一、圖形創(chuàng)意概念與特點(diǎn)

（一）圖形創(chuàng)意概念

圖像創(chuàng)意是指在一些平面設(shè)計(jì)中，為了實(shí)現(xiàn)一些既定的目的與述求，通過創(chuàng)造性的思維對(duì)圖形進(jìn)行有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。根據(jù)不同的設(shè)計(jì)主題，要求設(shè)計(jì)師們有針對(duì)性地去構(gòu)思與策劃，通過基本的點(diǎn)、線、面進(jìn)行一種有效的連接，塑造出一個(gè)具有藝術(shù)語言和獨(dú)特造型的圖形。圖形創(chuàng)意主要是對(duì)形體的一種變異的處理，在這種思維下，一切圖形學(xué)都可以按照設(shè)計(jì)者思路去展開。但是圖形創(chuàng)意，并不是天馬行空的自由之想，必須要有吸引人眼球的造型，讓人興趣盎然，如此才可以稱得上是完美的圖形創(chuàng)意。

（二）圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

1.圖形的形象性

圖形創(chuàng)意首先要具有一定的形象性，這也是圖形最為基本的特征。我們都知道文字起源于象形文字，在人們還無法通過特定符號(hào)進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，具有形象化的圖形成為了人們交流溝通的重要手段，隨著文字的誕生，圖形在信息傳達(dá)上的功用慢慢淡化，但這并不意味著人們不需要圖形圖像來傳遞思想、情感，事實(shí)上，圖形圖像直接作用于人的視覺，對(duì)于人的情感具有一定影響力，可以在某種程度上調(diào)動(dòng)人們的感官認(rèn)知，產(chǎn)生某種情緒上的共鳴。

與文字信息相比，圖形在信息傳遞上更具有一種直觀性。尤其是采用圖形的方式進(jìn)行展示與說明，比文字更容易調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，而要體現(xiàn)圖形創(chuàng)意的意圖和理念，沒有基本的圖形形象性作為保證，是無法進(jìn)行后續(xù)圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。

2.圖形的識(shí)記性

圖形創(chuàng)意還是有一定要求的，不是隨便信手捏來一個(gè)圖形就可以進(jìn)行組合與疊加，通過一定的規(guī)律使圖形可以被人們所認(rèn)知與識(shí)記。作為一個(gè)體，圖形由形、色、光、影、空間、表現(xiàn)風(fēng)格等多種因素組織而成，為此每個(gè)圖形都具有自己的獨(dú)立性，絕少雷同。圖形創(chuàng)意的目的，就是要在視覺上給人們一定的沖擊力，以便觀賞者對(duì)于所展現(xiàn)的圖形有所記憶，進(jìn)而產(chǎn)生情緒的連接，來加強(qiáng)對(duì)這個(gè)圖形傳遞信息的一種認(rèn)知。比如把形象語言廣泛地應(yīng)用在企業(yè)VIS系統(tǒng)中，可以增強(qiáng)企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度，故圖形創(chuàng)意雖然要出“新”，但是切不可忽視圖形的識(shí)記性。

3.圖形的象征性

圖形創(chuàng)意是對(duì)設(shè)計(jì)者大腦思維的一種調(diào)動(dòng)，好的圖形創(chuàng)意不僅在圖形造型上讓人有所震撼、有所啟迪，更為重要的是通過圖形讓我們有所聯(lián)想。這也就是圖形創(chuàng)意一定要在圖形的組合與運(yùn)用上具有一定象征性，而不是一個(gè)單調(diào)干燥的圖形，這種圖形組合可以表達(dá)出設(shè)計(jì)者的某種觀點(diǎn)，而這種觀點(diǎn)是可以通過圖形的色彩、結(jié)構(gòu)，作用于人的情緒，引發(fā)人們的認(rèn)同感。

4.圖形的新奇性

圖形創(chuàng)意就是為了不默守成規(guī)，在圖形組合的運(yùn)用上有新穎的想法，出奇的思路，以便更好地表達(dá)設(shè)計(jì)者的一種構(gòu)圖理念。為此在圖形創(chuàng)意上一定要追求新奇，這種新奇不僅在構(gòu)思上巧妙，而且具有現(xiàn)實(shí)生活中難以遇見的一種創(chuàng)造性，其獨(dú)特的圖形組合和新穎出奇的思維不僅可以給人展現(xiàn)出一些獵奇的圖形意境，還能借以滿足人們的求異心理得認(rèn)知感。

二、平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則

（一）圖形創(chuàng)意要述求明確

圖形創(chuàng)意是承載著設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖，其新奇的圖形就是為了讓觀眾眼前一亮，對(duì)于這新穎圖形有所記憶，并根據(jù)體現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行一些思想與情感的轉(zhuǎn)化。為此這要求圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)者一定要在有限的平面空間里述求明確，并通過圖形中賦予的述求理念來引導(dǎo)受眾者的思想行為與消費(fèi)行為。

因此優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)，要將產(chǎn)品、產(chǎn)品述求和設(shè)計(jì)者的圖形創(chuàng)意理念和諧組織起來。在圖形創(chuàng)意上要緊緊抓住產(chǎn)品的信息點(diǎn)和宣傳點(diǎn)，并借助一些藝術(shù)化的表現(xiàn)手段去凸顯這些信息點(diǎn)，將圖形創(chuàng)意的主題緊緊地與設(shè)計(jì)的主題連接起來，以此最大化引起受眾體共鳴，使得該群體對(duì)于圖形創(chuàng)意的述求有鮮明認(rèn)同感。

（二）圖形創(chuàng)意表達(dá)要簡(jiǎn)潔

由于受到二維空間所限，圖形創(chuàng)意在這種狹小的空間中要展現(xiàn)巨大的信息也是不現(xiàn)實(shí)的，為此在這個(gè)有限的平面空間中，設(shè)計(jì)者在圖形的設(shè)計(jì)與組合中一定求簡(jiǎn)，不要求圖形創(chuàng)新有多么深邃，直觀、形象地展現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖就可以了。消費(fèi)者與受眾者其實(shí)沒有那么專業(yè)圖形學(xué)的知識(shí)，而當(dāng)前信息泛濫，導(dǎo)致這些群體也沒有太多時(shí)間和耐心去品味、解讀一個(gè)圖形創(chuàng)新，就使得圖形創(chuàng)意表達(dá)簡(jiǎn)潔成為圖形創(chuàng)意中一個(gè)重要原則。

（三）圖形創(chuàng)意要有趣味性

人們之所以觀賞一幅圖畫或者注意一個(gè)圖形，一定要是這個(gè)被欣賞的個(gè)體有一定的可看性，讓人們覺得新鮮、奇特、有意境。圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)上也要具有實(shí)用的可看性和趣味性。要知道并不是每個(gè)人都具有陽春白雪的專業(yè)藝術(shù)修養(yǎng)，為此視覺效果好玩點(diǎn)，有趣些，是大眾的審美觀，圖形創(chuàng)意所面對(duì)的受眾體也多為普通大眾，為此作為圖形的設(shè)計(jì)者有必要多進(jìn)行有趣味的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。例如在平面設(shè)計(jì)中可以進(jìn)行擬人化的處理，使得圖形具有更多的人性味。當(dāng)然也可以根據(jù)設(shè)計(jì)意圖放大或者縮小的視覺效果，甚至可以加入一些卡通動(dòng)漫的元素，使得圖形創(chuàng)意更有可觀性，以便更好吸引受眾體的目光，激發(fā)受眾體對(duì)于產(chǎn)品信息的一種認(rèn)同，對(duì)其后續(xù)的消費(fèi)行為具有一定影響力。

三、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形作為最為直觀的視覺語言，具有形象、生動(dòng)、有趣等特點(diǎn)，這顯然是非常符合人們審美心理的，可以更好地表達(dá)人們思想觀與價(jià)值。順理成章地成為了平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手段。endprint

（一）同構(gòu)圖形應(yīng)用

從現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，同構(gòu)圖形已經(jīng)是平面設(shè)計(jì)中最為普遍的表現(xiàn)形式，也越來越多被設(shè)計(jì)者們所使用。

所謂同構(gòu)圖形，從字面上也非常容易理解，就是將兩個(gè)或者兩個(gè)以上的圖形進(jìn)行一種有機(jī)結(jié)合，以組成一個(gè)新的圖形。同構(gòu)圖形可以進(jìn)一步細(xì)分為同形同構(gòu)和異形同構(gòu)。同形在組合上相對(duì)簡(jiǎn)單一些，只要將兩個(gè)或兩個(gè)以上同一屬性的圖形進(jìn)行組合便可。異形同構(gòu)則對(duì)于設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作能力具有一定的要求，這需要設(shè)計(jì)者將兩個(gè)（含兩個(gè)以上）看似無關(guān)的圖形元素，經(jīng)過圖形創(chuàng)意的組合形成一個(gè)全新風(fēng)格的圖形，這并不僅僅是對(duì)原有圖形的一種簡(jiǎn)單疊加，更是對(duì)原有圖形的一種大膽超越，形成較強(qiáng)的視覺沖擊力的圖形，給人帶來全新的心理感受。

上圖以第三屆亞洲節(jié)的宣傳海報(bào)為例，對(duì)于同構(gòu)圖形進(jìn)行具體的分析。為了更好地展現(xiàn)亞洲藝術(shù)節(jié)的主題，讓人從海報(bào)上對(duì)于亞洲節(jié)有一個(gè)直觀的印象，因此設(shè)計(jì)者特以亞洲特色為主題設(shè)計(jì)上圖（圖1）

這幅海報(bào)中，中、印、日、泰幾個(gè)亞洲國家文化元素在一幅海報(bào)中得以展現(xiàn)：中國京劇演員眼部妝容、泰國舞女油彩色澤般的鼻子、印度舞女的頭飾、日本版畫嘴部特寫。雖然上述文化元素互不相干，但是經(jīng)過設(shè)計(jì)者的組合，亞洲文化很好地融入到了一個(gè)畫面中，給<--種天下文化大一統(tǒng)，四海文化兼一家。在海報(bào)中，我們不僅領(lǐng)略到了中、印、日、泰在地域文化上的差異性和璀璨性，而且也表達(dá)了亞洲文化相互學(xué)習(xí)與交流的一種愿望，在給觀眾新穎的視覺享受之余，也對(duì)亞洲文化的交融認(rèn)知具有了一定意義的了解。

（二）異變圖形應(yīng)用

異變圖形在平面設(shè)計(jì)中是被經(jīng)常運(yùn)用的一種設(shè)計(jì)手段，主要是對(duì)圖形進(jìn)行“變”的加工，以便達(dá)到一種出人意料的效果，其在創(chuàng)作方式上思想核心很簡(jiǎn)單，就是力求突出一個(gè)“異”。

（圖2）也是一個(gè)很好的異變圖形應(yīng)用案例。在這幅圖中，樹木的主干被塑造成人的軀體，樹枝被設(shè)計(jì)為人的胳膊、樹葉則成為奮力向上的雙手。原本是一截干枯斷裂的樹干，通過異變圖形應(yīng)運(yùn)，不僅具有了生機(jī)與活力，而且通過這幅圖，設(shè)計(jì)者也表達(dá)了對(duì)生命的一種渴望，以及警醒人們珍惜大自然的一種信念。

（三）異影圖形應(yīng)用

異影圖形這個(gè)概念有些抽象，主要是指的是客觀事物在光的照耀下會(huì)產(chǎn)生異常變化，呈現(xiàn)出與原物形態(tài)相似卻又不盡相同的對(duì)應(yīng)物，而這對(duì)應(yīng)物就稱為異影圖形。

在一般的圖形創(chuàng)意中，可以通過影子這個(gè)形象來塑造某些形體相似的事物，當(dāng)然也可以運(yùn)用與圖形原物有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素作創(chuàng)作核心，以賦予其獨(dú)立影子生命。通過影子來豐富圖形視覺語言，可以傳遞一種獨(dú)特的信息，并據(jù)以深化圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵。

在平面設(shè)計(jì)中要把握好異影圖形應(yīng)用，一定要注重異影圖和原有事物的必然聯(lián)系，以此進(jìn)行有創(chuàng)意的聯(lián)想與圖形的塑造，并借助強(qiáng)烈的視覺對(duì)比，烘托圖形創(chuàng)意的主題。例如（圖3）是一則公眾戒煙的公益廣告，在個(gè)圖形創(chuàng)意就很好地運(yùn)用了異影圖形應(yīng)用手法。

這個(gè)圖形中煙圈的影子被組成了骷髏頭及兩根骨頭，圖形非常簡(jiǎn)潔流暢，非常誠懇與直觀地向公眾表明了吸煙的危害，富有極為深遠(yuǎn)的警示作用。

以上是本人對(duì)于圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用研究的論述?；趫D形創(chuàng)意的簡(jiǎn)潔性、有趣性、述求性，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越廣泛，涉及的領(lǐng)域也越來越多，在不同程度上促進(jìn)著平面設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上，圖形創(chuàng)意不只是包括上文所述三種，還包括復(fù)合、解構(gòu)等多種創(chuàng)意手法，由于本文篇幅有限，在此就不一一贅述。endprint