王海燕

摘要：平面設(shè)計(jì)又名視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其是一類以“視覺”作為表現(xiàn)及溝通的方式，通過(guò)多種方式來(lái)結(jié)合及創(chuàng)造符號(hào)、文字及圖片，以此來(lái)傳達(dá)訊息或者表達(dá)想法的工作。良好的觸覺感知及視覺沖擊是一個(gè)高質(zhì)量平面設(shè)計(jì)作品不可或缺的重要成分。筆者結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)理論知識(shí)，在本文中分析了平面設(shè)計(jì)的視覺及觸覺設(shè)計(jì)的方法，供瀆者借鑒。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 視覺 觸覺

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與社會(huì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)行業(yè)逐漸壯大，并對(duì)其他行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。為了使平面作品能給觀眾帶來(lái)最佳的視覺體驗(yàn)，往往會(huì)著重優(yōu)化平面設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊能力及觸覺感知感。現(xiàn)階段，公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的要求越來(lái)越高，這就需要廣大的平面設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)作品的“視覺”及“觸覺”上做文章，從而程度地增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力。

一、視覺設(shè)計(jì)介紹

（一）視覺的基本概念

視覺指的是通過(guò)雙眼接受外界環(huán)境電磁波刺激后，中樞神經(jīng)系統(tǒng)進(jìn)行分析及編碼加工后而獲得的主觀感受。視覺的存在使人類能夠感知五彩繽紛的世界，某種意義上，視覺是人類最重要的感覺。

（二）平面設(shè)計(jì)中視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)方式

平面作品上的文字、圖形及色彩等因素會(huì)對(duì)人眼產(chǎn)生刺激，此后大腦便會(huì)形成一系列的主觀感受，例如分析平面作品上的文字是否得體、色彩搭配是否自然等?，F(xiàn)階段，較為常見且成效顯著的平面作品視覺語(yǔ)言表現(xiàn)手法有文字圖形化及色彩心理誘導(dǎo)等，具體論述如下：

1.文字圖形化。文字圖形化是十分重要的一類視覺表現(xiàn)手法，愈來(lái)愈多的平面設(shè)計(jì)師利用文字圖形化手法成功創(chuàng)造了大量?jī)?yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品。在文字圖形化過(guò)程中，文字的外形發(fā)生了一定程度的改變，使得人們?cè)诳吹轿淖值耐瑫r(shí)腦海中產(chǎn)生相關(guān)的畫面。文字是平面設(shè)計(jì)作品的主要構(gòu)成因素之一，平面設(shè)計(jì)師有意夸張化文字的偏旁部首，使得原本“中規(guī)中矩”的文字呈現(xiàn)出別樣的效果，從而引發(fā)人們的無(wú)限遐想。

漢字文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，部分漢字能夠表達(dá)多種內(nèi)涵，某些情況下，人們較難準(zhǔn)確地理解平面作品上文字的內(nèi)涵，此時(shí)，如果結(jié)合平面設(shè)計(jì)作品的主要內(nèi)容將文字進(jìn)行圖形化，則可以令人們更好地理解與認(rèn)知文字的內(nèi)涵。此外，文字圖形化手法有助于美化文字的外觀，從而強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)作品的美學(xué)特征。（如圖1）為文字圖形化示意圖。

2.色彩心理。不同的色彩給人的心理感受有所差異，利用這一點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)師能夠以特定的色彩來(lái)裝飾平面設(shè)計(jì)作品，使不同色彩的平面設(shè)計(jì)作品給人們?cè)斐刹煌男睦砀惺?。通常情況下，觀賞者往往會(huì)感覺主色調(diào)為暗色的作品成熟、厚重及有深度，而亮色的平面設(shè)計(jì)作品一般會(huì)令人產(chǎn)生活潑明快的心理感受。此外，諸如紅色等暖色能夠給人以溫暖的感覺，而白色等冷色往往會(huì)使人感到冰冷。所以，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)結(jié)合作品的情感定位來(lái)選擇合理的主色調(diào)，從而最大程度地提升作品的質(zhì)量，強(qiáng)化作品的表現(xiàn)力。

二、觸覺感的介紹

（一）觸覺的基本概念

觸覺的概念有狹義及廣義之分，狹義的觸覺指的是皮膚與相關(guān)物體接觸而產(chǎn)生的感覺，而廣義的觸覺則指的是皮膚表面壓力增加，使皮膚變形而引發(fā)的膚覺。觸覺是人類認(rèn)知世界的基本方式之一，正因觸覺的存在，我們能感受到與皮膚接觸的物體的形狀、大小等特征。

（二）觸覺感的設(shè)計(jì)

觸覺感的設(shè)計(jì)工作需要消費(fèi)者的參與，設(shè)計(jì)者必須要結(jié)合大多數(shù)人的觸覺體驗(yàn)來(lái)開展設(shè)計(jì)工作，如此方能使作品對(duì)消費(fèi)者的觸覺感官系統(tǒng)產(chǎn)生最大程度的刺激。平面設(shè)計(jì)中的觸覺感設(shè)計(jì)工作涉及多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，其中包括仿生學(xué)、人體工程學(xué)、心理學(xué)系造型語(yǔ)義學(xué)等，所以該項(xiàng)工作具有較高的難度。

平面設(shè)計(jì)中的觸覺設(shè)計(jì)旨在令觀賞者有效地判別作品所欲傳達(dá)的信息。添加了觸覺設(shè)計(jì)元素的平面設(shè)計(jì)作品的材料具有特殊的肌理及質(zhì)感，人們觸摸作品后皮膚受到壓力而變形，從而產(chǎn)生觸覺，隨后，大腦對(duì)觸覺進(jìn)行分析，由此，人們便收到了平面設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的信息。大腦的分析活動(dòng)需要大量原材料，其中包括了觸覺，皮膚是最大的感覺器官，其是產(chǎn)生觸覺的主要場(chǎng)所，皮膚接觸某種物體所產(chǎn)生的觸覺信息反饋至大腦，大腦在短暫分析后判斷物體的外形，依據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)判斷物體的用途。

目前，業(yè)界已基本達(dá)成共識(shí)，觸覺能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)產(chǎn)生較強(qiáng)的輔助作用。平面設(shè)計(jì)作品的外形特征既可以通過(guò)視覺反饋至人腦，也可以通過(guò)視覺呈現(xiàn)在中樞系統(tǒng)之中。實(shí)際上，觸覺與視覺的關(guān)系十分緊密，某些情況下，視覺是催生觸覺的關(guān)鍵甚至是唯一因素。舉個(gè)例子，在人們欣賞某件平面設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中，只有該作品具有較強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，能夠令觀賞者產(chǎn)生興趣，則觀賞者才會(huì)觸及該作品，從而產(chǎn)生觸覺。

三、平面設(shè)計(jì)過(guò)程中視覺沖擊的呈現(xiàn)

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，平面設(shè)計(jì)界鮮有能令人留下深刻印象的作品，究其原因是業(yè)界沒有充分認(rèn)識(shí)到視覺沖擊力對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的重要性。筆者認(rèn)為，可以通過(guò)以下途徑來(lái)提升平面設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力：

（一）將構(gòu)圖視覺線的牽引功能發(fā)揮到極致

平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮構(gòu)圖視覺線的相關(guān)牽引功能，如此有利于強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)作品的視覺表現(xiàn)力。視覺線牽引指的是在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分地發(fā)揮構(gòu)圖元素及各類色彩的功能，從而實(shí)現(xiàn)牽引觀賞者的視覺，吸引觀賞者注意力的目的。任何一件平面作品都具有一定的內(nèi)涵，而部分人可能無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)深入、準(zhǔn)確地把握作品的內(nèi)涵，這就需要平面設(shè)計(jì)師們結(jié)合專業(yè)知識(shí)，利用點(diǎn)、線、面等基本的構(gòu)圖元素來(lái)對(duì)作品受眾進(jìn)行有效的引導(dǎo)，使得受眾能夠準(zhǔn)確地把握平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。上文提到的文字圖形化是效果較顯著的一類構(gòu)圖視覺線牽引手法。

（二）重視體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)中構(gòu)圖圖形的層次感

首先對(duì)構(gòu)圖圖形的層次感進(jìn)行解釋：平面設(shè)計(jì)作品中構(gòu)圖圖形的層次感指的是作品的主次分明，作品的主體能夠?qū)τ^賞者造成直觀的視覺感受，而作品的次要部分要能夠?qū)χ黧w部分產(chǎn)生一定的襯托作用。為了最大程度地體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)中構(gòu)圖圖形的層次感，設(shè)計(jì)師必須要注意作品中元素及圖形的層次感，最為有效地凸顯自身希望表達(dá)的主題，令觀賞者對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生極為深刻的感受與印象。endprint

（三）充分發(fā)揮平面設(shè)計(jì)作品的色彩誘導(dǎo)功能

前已述及，不同的色彩會(huì)令人產(chǎn)生不同的心理感受，所以，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)要充分地發(fā)揮作品的色彩誘導(dǎo)功能，以求強(qiáng)化作品的視覺表現(xiàn)力?，F(xiàn)階段，行業(yè)內(nèi)首屈—指的平面設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的敏感性與運(yùn)用能力極強(qiáng)，出自優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師之手的作品的色彩層次分明，主色調(diào)中蘊(yùn)含了作品的豐富內(nèi)涵，而且作品的內(nèi)涵是顯而易見的，并非隱藏至深。今天，平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)要對(duì)各類色彩進(jìn)行綜合運(yùn)用，借助不同的色彩來(lái)表現(xiàn)不同的作品內(nèi)涵。如果平面設(shè)計(jì)作品的格調(diào)是明快、活潑的，則應(yīng)當(dāng)采用明快的亮色來(lái)裝飾作品，如果作品的格調(diào)是陰郁、沉重的，則可以考慮將暗色作為作品的主色調(diào)。

（四）善于利用明暗

在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)善于利用光感的差異來(lái)表現(xiàn)、烘托作品的主題。能否利用明暗誘導(dǎo)作品觀賞者已成為判斷平面設(shè)計(jì)師專業(yè)能力是否合格的關(guān)鍵因素之一。平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)對(duì)動(dòng)態(tài)光感、光感捕捉及光感折射進(jìn)行充分利用，利用明暗差異來(lái)有效地烘托平面設(shè)計(jì)作品的主題?，F(xiàn)在，越來(lái)越多平面設(shè)計(jì)師意識(shí)到，光感的明滅變化有利于營(yíng)造相關(guān)平面作品主題表現(xiàn)所需的氛圍，近年來(lái)，許多平面設(shè)計(jì)大家的作品便充分地利用了光感的明滅變化，證實(shí)了明暗差異確乎能夠有效地強(qiáng)化作品的視覺表現(xiàn)力。

（五）重視作品突破點(diǎn)的把握工作

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中包含了大量的圖像及圖形，如果能夠合理地突破圖像及圖形本身的視覺平衡點(diǎn)，則能夠有效地表現(xiàn)出別樣的作品主題。在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)相關(guān)圖片素材進(jìn)行深入細(xì)致的研究，在此基礎(chǔ)上尋求圖片等素材的突破點(diǎn)，結(jié)合圖片素材本身所具有的光線感及空間感來(lái)突出作品的主題。平面設(shè)計(jì)作品包含了大量的元素，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，這些元素的大小比例是可調(diào)的。應(yīng)當(dāng)看到，構(gòu)成設(shè)計(jì)作品的元素大小的比例的不同，作品對(duì)觀賞者造成的視覺沖擊力也有所差異。事實(shí)上，對(duì)平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成元素大小比例的調(diào)整并非易事，如果比例設(shè)置不合理，則可能令觀賞者產(chǎn)生不適，所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)結(jié)合設(shè)計(jì)美學(xué)、人體工程學(xué)來(lái)合理地調(diào)整、確定作品構(gòu)成元素的大小比例。

四、如何在平面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)觸覺感知

（一）運(yùn)用夸張?jiān)O(shè)計(jì)法

夸張?jiān)O(shè)計(jì)法是一類應(yīng)用十分廣泛的平面設(shè)計(jì)方法。就目前而言，平面設(shè)計(jì)師們?yōu)榱俗畲蟪潭鹊貙?shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)感化，經(jīng)常會(huì)運(yùn)用夸張?jiān)O(shè)計(jì)法，收到了較為良好的成效。在應(yīng)用夸張?jiān)O(shè)計(jì)法的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們可以故意夸張化作品中某個(gè)與主題關(guān)系密切的圖像、文字的大小，從而令觀賞者產(chǎn)生別樣的感受。目前，超現(xiàn)實(shí)夸張、戲劇性夸張、對(duì)比性夸張及逆反性夸張是應(yīng)用頻率最高的夸張?jiān)O(shè)計(jì)法。

（二）運(yùn)用裝飾設(shè)計(jì)法

當(dāng)下，裝飾設(shè)計(jì)法已成為強(qiáng)化作品質(zhì)感的重要方法之一。為了促使平面設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出極為優(yōu)良的質(zhì)感，應(yīng)當(dāng)要在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中合理運(yùn)用裝飾設(shè)計(jì)法。在應(yīng)用裝飾設(shè)計(jì)法的過(guò)程中必須要著重突出“裝飾性”，如果需要在作品中加入繪畫，則應(yīng)當(dāng)采用具有較強(qiáng)裝飾效果的繪畫，添加至作品中的文字也應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)特殊處理，能夠引人注意。

（三）運(yùn)用線割設(shè)計(jì)法

在運(yùn)用線割設(shè)計(jì)法的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)做好對(duì)作品中畫面的分割工作，該工作所采用的工具是“線”，可以將多種商品有機(jī)融合為一個(gè)統(tǒng)一的整體，使用或明確或不明確的“線”將畫面分離開來(lái)，隨后將商品的主次、大小作為分排依據(jù)來(lái)有序地排列商品。目前，曲線分割及直線分割是線割設(shè)計(jì)法的主要組成成分。曲線分割法在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)工作中應(yīng)用廣泛，在曲線分割法的操作過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)作品被予以“圓形”分割，使得作品在形式上呈現(xiàn)明顯的流動(dòng)狀，卻能令人產(chǎn)生和諧統(tǒng)一感覺。水平分割與垂直分割是直線分割的兩大構(gòu)成成分，前者能夠令人產(chǎn)生沉著安寧的感受，后者則可以予人穩(wěn)定的感覺。

（四）強(qiáng)化對(duì)特定事物造型及肌理的模仿

平面設(shè)計(jì)工作主要或者說(shuō)是最高目標(biāo)是確保能夠在二維或者三維空間中，促使作品受眾能夠?qū)ψ髌匪鶄鬟_(dá)出的訊息有一個(gè)系統(tǒng)、直觀及全面的認(rèn)識(shí)與了解。人是一種較依靠于經(jīng)驗(yàn)判斷的動(dòng)物，容易形成對(duì)固化的認(rèn)知習(xí)慣，因此，設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)一些與生活中常見食物外形、觸感相類似的作品，從而使人們?cè)诳吹阶髌泛笱杆佼a(chǎn)生親切感及認(rèn)同感。新時(shí)期下，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)做好對(duì)人們所熟知或者所習(xí)慣的事物造型及肌理的模仿工作，使得所設(shè)計(jì)出的作品既貼近現(xiàn)實(shí)生活，又具有強(qiáng)烈的個(gè)性化特征。現(xiàn)階段，市面上有許多模仿動(dòng)漫人物外形的平面設(shè)計(jì)作品，這些作品的形象貼近兒童的認(rèn)知習(xí)慣，因此受到了廣大兒童甚至是青少年的喜愛。（如圖2）為某動(dòng)漫人物外形平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品示意圖。

結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)工作已滲透至各行各業(yè)之中，極大地推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。為了有效地提升平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量，必須要做好關(guān)于平面設(shè)計(jì)作品的觸感及視覺表現(xiàn)工作，為此，廣大的平面設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)善于利用先進(jìn)的平面設(shè)計(jì)方法，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中勇于開拓創(chuàng)新，如此方能最大程度地促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。endprint