邱慧君

皮克斯掌門(mén)人的“童心”，

能否激發(fā)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的雄心？

一場(chǎng)夏日的雷雨，讓吉姆·莫里斯（Jim Morris）的首次北京之行推遲了整整1天。

這位62歲的皮克斯動(dòng)畫(huà)工廠（Pixar Animation Studios）總裁在上海機(jī)場(chǎng)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的等待，他甚至顯出了難得的焦躁。見(jiàn)到《財(cái)經(jīng)天下》周刊記者后，一如他對(duì)中國(guó)天氣的始料未及一樣，他坦承了對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的知之甚少，“雖然中國(guó)制作動(dòng)畫(huà)的歷史很長(zhǎng)久，但在國(guó)際上并沒(méi)有源自于中國(guó)的動(dòng)畫(huà)，所以在這點(diǎn)上有很大的發(fā)展?jié)摿?，讓我非常期待。”?duì)比曾經(jīng)的盛況，中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》就發(fā)行到亞洲多國(guó)，《大鬧天宮》則在上世紀(jì)七八十年代獲得了包括第二十二屆倫敦國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)在內(nèi)的3項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，但90年代至今，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影卻尷尬的失去了國(guó)際市場(chǎng)?！皼](méi)機(jī)會(huì)看到中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影?！奔仿詭нz憾地解釋。

鮮明對(duì)比是，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人卻對(duì)吉姆和他掌舵的皮克斯分外關(guān)注。作為全球最優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)制作公司之一，皮克斯至今已獲得28次奧斯卡、8次金球獎(jiǎng)和11次格萊美。前土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微早在2013年成立追光動(dòng)畫(huà)工作室時(shí)，就以“做中國(guó)版皮克斯”為目標(biāo)。而光線傳媒彩條屋影業(yè)總裁易巧則用“高概念、有趣、任性”3個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容皮克斯，并表示：“它是一個(gè)值得尊敬和學(xué)習(xí)的榜樣?！?/p>

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影到底離皮克斯還有多遠(yuǎn)？亦或是，中國(guó)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)力是否可以走跟皮克斯不同的發(fā)展之路？這一次，吉姆·莫里斯為我們帶來(lái)一些啟發(fā)。

商業(yè)與藝術(shù)的博弈

盡管皮克斯從未公開(kāi)承認(rèn)，但從口碑和票房而言，賽車(chē)系列算得上皮克斯的“不完美”?！顿愜?chē)總動(dòng)員1》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《賽車(chē)1》）是皮克斯的前11部動(dòng)畫(huà)電影中唯一在爛番茄網(wǎng)上好評(píng)指數(shù)低于90%的作品。而轉(zhuǎn)型諜戰(zhàn)片的《賽車(chē)2》更創(chuàng)下皮克斯史上首個(gè)口碑滑鐵盧之作。但有趣的是，《賽車(chē)1》到《賽車(chē)2》的5年間，其衍生品的全球零售總額突破100億美元，讓賽車(chē)系列成為皮克斯“最賺錢(qián)”的電影。

在這樣的反差下，10年后的2017年，創(chuàng)作歷時(shí)5年的《賽車(chē)3》出世，以65%的爛番茄新鮮度超過(guò)了第二部39%的新鮮度，過(guò)半的影評(píng)人接受了這種回歸現(xiàn)實(shí)主義的人設(shè)，在口碑上挽回了頹勢(shì)。5354萬(wàn)美元的北美首周票房打敗了《神奇女俠》，成為當(dāng)周北美票房冠軍。

此番皮克斯是瞄準(zhǔn)口碑的翻盤(pán)，還是基于周邊產(chǎn)品商業(yè)利潤(rùn)的誘惑？吉姆卻一臉笑意地告訴記者：“我們制作每一個(gè)系列都是因?yàn)閷?dǎo)演或創(chuàng)意總監(jiān)的熱情，所以我們不知道某個(gè)系列會(huì)不會(huì)終結(jié)，通常其實(shí)也不知道會(huì)不會(huì)有下一部，這些問(wèn)題在我們開(kāi)始制作系列時(shí)是沒(méi)有答案的。”看起來(lái)，保持著平均2年3部電影工作量的皮克斯，并不急于為了商業(yè)目的趕制續(xù)集，“如果沒(méi)有新的故事要講，即使這個(gè)系列很成功、很受歡迎，也不會(huì)有續(xù)集制作?！?/p>

吉姆以被稱(chēng)為“皮克斯二號(hào)人物”的安德魯·斯坦頓（皮克斯元老，著名導(dǎo)演及編?。槔?dāng)時(shí)安德魯身兼導(dǎo)演和編劇創(chuàng)作了《海底總動(dòng)員》，即便該片全球票房突破9億美元，并斬獲皮克斯史上第一座“奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片”獎(jiǎng)杯，但安德魯未曾萌生制作續(xù)集的念頭。直到他突然覺(jué)得還有關(guān)鍵人物的故事沒(méi)有講，才在時(shí)隔13年后，推出《海底總動(dòng)員2》，以曾經(jīng)的配角藍(lán)唐王魚(yú)多莉?yàn)橹鹘?，講述了一個(gè)“關(guān)于如何讓自己舒服地做自己、尋找自我價(jià)值的故事”。

這種商業(yè)讓位藝術(shù)的邏輯，對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影人來(lái)說(shuō)也許過(guò)于奢侈。高喊“如果《大護(hù)法》收回成本就做續(xù)集”的光線傳媒彩條屋影業(yè)總裁易巧表示，在依賴(lài)于資本投資的現(xiàn)狀下，“好的口碑或者好的票房”仍是中國(guó)動(dòng)畫(huà)是否制作續(xù)集的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

豆瓣評(píng)分8.0的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大護(hù)法》如今終于宣布啟動(dòng)續(xù)集。而口碑兩極的《喜羊羊與灰太狼》系列在2015年就已經(jīng)上映第七部電影版，7年來(lái)共收獲超過(guò)7億元票房。后來(lái)者居上的《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影，今年年初的第四部系列電影就一舉斬獲了5.4億元票房，4年累計(jì)票房超過(guò)13億元。

由此，從90年代取消對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)、國(guó)家支持，引發(fā)產(chǎn)業(yè)蕭條，再到如今的熱錢(qián)涌入，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入了“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)期——僅2016年全年，在國(guó)家新聞出版廣電總局備案立項(xiàng)的動(dòng)畫(huà)電影就多達(dá)182部，比上一年的140部增幅達(dá)30%。然而，在2016年上映的39部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，除中美合拍的《功夫熊貓3》，其他38部純國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的總票房尚不及《瘋狂動(dòng)物城》一部的票房產(chǎn)出高。

而在吉姆眼中，擁有超過(guò)1200名員工的皮克斯“并不完美”，問(wèn)題關(guān)乎創(chuàng)意、關(guān)乎管理、關(guān)乎每個(gè)人的參與程度……但并不關(guān)乎錢(qián)。當(dāng)然皮克斯并不缺錢(qián)，根據(jù)Stastics Brain的統(tǒng)計(jì)，自1995年皮克斯在納斯達(dá)克上市至今，僅全球票房收入一項(xiàng)就達(dá)111.4億美元，更不消說(shuō)它龐大的衍生品市場(chǎng)。未來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影是被資本裹挾還是堅(jiān)持藝術(shù)追求？這將是“不差錢(qián)”后同樣需要面對(duì)的重要抉擇。

人才管理與斷層

《賽車(chē)3》的導(dǎo)演布萊恩·菲直言自己是首次擔(dān)綱導(dǎo)演。他也是皮克斯內(nèi)部選拔人才機(jī)制的直接受益者之一。

據(jù)吉姆向《財(cái)經(jīng)天下》周刊介紹：“我們最長(zhǎng)見(jiàn)的狀況就是從故事開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域選拔，他們通常做過(guò)故事畫(huà)師，然后敘事相關(guān)的技巧已經(jīng)非常嫻熟。當(dāng)然也有動(dòng)畫(huà)師、剪輯師后來(lái)變成導(dǎo)演的特殊案例。皮克斯跟其他工作室不同的地方在于，每個(gè)人每天都會(huì)來(lái)到公司上班，而大多數(shù)工作室是根據(jù)手頭的項(xiàng)目雇傭員工。我們把一群藝術(shù)家聚到一起，他們合作了一部又一部電影，我們利用這些經(jīng)驗(yàn)挖掘那些出類(lèi)拔萃的人才，看誰(shuí)最擅長(zhǎng)講故事，誰(shuí)有天生的領(lǐng)導(dǎo)力。因?yàn)閷?dǎo)演這份工作不好干，你要指揮250個(gè)人告訴他們?cè)撟鍪裁础！?

許是因?yàn)槟贻p的關(guān)系，布萊恩·菲比起吉姆，“童心”更為外化。他大方展示著和父母、妻女的合照，講述著通過(guò)動(dòng)畫(huà)走出喪父之痛、深刻意識(shí)到生命在代際間傳承的經(jīng)歷。當(dāng)他懷著為家人創(chuàng)作的初心投入工作時(shí)，吉姆讀懂了他：“我們很喜歡這部電影的一點(diǎn)是，這是一個(gè)關(guān)于進(jìn)入到人生某一階段的故事，在這個(gè)階段，一切都跟過(guò)去不一樣了，然后人們還是需要繼續(xù)生活，進(jìn)入人生的下一個(gè)篇章?！?/p>

而同樣用5年打磨動(dòng)畫(huà)電影《阿唐奇遇》的王微，也堅(jiān)持內(nèi)部選人機(jī)制。但因?yàn)閷?shí)在選不到合適人選，王微只能自編自導(dǎo)了公司成立以來(lái)包括《小門(mén)神》在內(nèi)的3部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。此前土豆網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷為他帶來(lái)了至少數(shù)億美元的回報(bào)，也讓他更易獲得資本的信任，所以追光成立之后就拿到A輪融資，次年即完成B輪2000萬(wàn)美元的融資。但創(chuàng)業(yè)之初動(dòng)畫(huà)制作經(jīng)驗(yàn)為零的他坦言：“一直到《阿唐奇遇》完全做完，基本上算是知道動(dòng)畫(huà)電影是怎么回事了?！逼た怂沟那吧硎潜R卡斯影業(yè)的電腦動(dòng)畫(huà)部，其在技術(shù)上的積累是王微無(wú)法復(fù)制的。中國(guó)動(dòng)畫(huà)到底是缺人才還會(huì)缺技術(shù)？為什么同樣的工作室制度、內(nèi)部選人機(jī)制卻產(chǎn)生不了同樣的效果？

“如何做到自己心目中好電影的標(biāo)準(zhǔn)，以及動(dòng)畫(huà)人才的嚴(yán)重?cái)鄬硬攀亲畲蟮睦_?！薄洞篝~(yú)海棠》的導(dǎo)演之一、從清華大學(xué)退學(xué)做動(dòng)畫(huà)的梁旋感慨道。有經(jīng)驗(yàn)的人缺乏才華和熱情，有才華的人缺乏經(jīng)驗(yàn)，這是拓荒期的中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)面臨的人才斷層。在2000年之前，開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)只有北京電影學(xué)院一家。如今據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的本（專(zhuān)）科院校共有1300余所，設(shè)置動(dòng)畫(huà)相關(guān)專(zhuān)業(yè)近2000余個(gè)，每年約有超過(guò)10萬(wàn)名動(dòng)漫相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生進(jìn)入市場(chǎng)。另一方面，根據(jù)每年發(fā)布的《中國(guó)大學(xué)生就業(yè)報(bào)告》，2010年至2015年，由于盲目擴(kuò)張、技能與崗位不匹配、技術(shù)更新迅速等問(wèn)題，本科動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)甚至成為“紅牌”專(zhuān)業(yè)。

梁旋認(rèn)為：“好的創(chuàng)作者也好，技術(shù)從業(yè)者也好，都是需要好作品來(lái)不斷地鍛煉成長(zhǎng)的……我想，還需要一段時(shí)間才能讓整個(gè)行業(yè)有越來(lái)越多好看的作品出來(lái)，有越來(lái)越多的人才成長(zhǎng)起來(lái)，大概得5到10年吧?！?/p>

除了內(nèi)部選人機(jī)制的“皮克斯化”，包括王微在內(nèi)的很多中國(guó)動(dòng)畫(huà)影人，對(duì)“合家歡電影”的執(zhí)著也相當(dāng)“皮克斯”。事實(shí)上，從《玩具總動(dòng)員》開(kāi)始，皮克斯已經(jīng)逐步成為“充滿(mǎn)哲理的好故事”以及“大人和孩子都喜歡的電影”的代名詞。吉姆也表示：“我們沒(méi)有設(shè)計(jì)針對(duì)任何一個(gè)群體，從傳統(tǒng)意義上講，動(dòng)畫(huà)似乎是以?xún)和?、家庭為觀眾主體，但皮克斯沒(méi)有從傳統(tǒng)角度來(lái)看待動(dòng)畫(huà)，希望我們的動(dòng)畫(huà)觀眾是一半一半。”在他的經(jīng)驗(yàn)里，越是努力設(shè)計(jì)目標(biāo)受眾，就越容易失敗，“畢竟到底適合不適合也是由觀眾來(lái)決定的”。

“合家歡”對(duì)于皮克斯來(lái)說(shuō)，是初心，對(duì)于人才稀缺的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，卻是還需仰望的野心?！洞笞o(hù)法》是國(guó)內(nèi)首部主動(dòng)定級(jí)“PG-13（建議13歲以上觀看）”的動(dòng)畫(huà)電影，作為出品方之一的易巧認(rèn)為：“合家歡不是中國(guó)動(dòng)畫(huà)最好的出路，因?yàn)楹霞覛g是最難的，能達(dá)到這個(gè)水準(zhǔn)的創(chuàng)作者寥寥無(wú)幾。所以風(fēng)格化、作者化，是現(xiàn)在的出路。”

原創(chuàng)力

2006年以74億美元被迪士尼收購(gòu)的皮克斯，近年來(lái)因原創(chuàng)長(zhǎng)片動(dòng)畫(huà)減少、續(xù)集動(dòng)畫(huà)占比過(guò)多而受到質(zhì)疑。特別是迪士尼近年來(lái)憑借《冰雪奇緣》 《無(wú)敵破壞王》 《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》 《瘋狂動(dòng)物城》等原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)重現(xiàn)輝煌，而皮克斯僅有《頭腦特工隊(duì)》能與之抗衡。迪士尼會(huì)毀了皮克斯嗎？人們不禁要問(wèn)。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊記者當(dāng)面向吉姆求證皮克斯與迪士尼的“聯(lián)姻”是否“癢了”時(shí)，他大笑著回答：“我認(rèn)為迪士尼是好萊塢最好的公司，我們的合作非常愉快！”雖然2006年的收購(gòu)?fù)瓿蓵r(shí)，他剛剛進(jìn)公司，彼時(shí)“皮克斯總是用一種很有趣的方式反抗迪士尼”，但他認(rèn)為：“迪士尼在電影發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)這些關(guān)鍵領(lǐng)域都做得非常好，這不僅保證了電影的質(zhì)量，還讓更多的人看到了電影。反之，我們采取的一些策略對(duì)于迪士尼也是十分有幫助的，迪士尼首席創(chuàng)意官、原皮克斯執(zhí)行副總裁約翰·拉斯特為迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室注入了新的活力?！彼嘎?，皮克斯還在為迪士尼負(fù)責(zé)真人電影的工作室提供幫助。

大眾對(duì)于皮克斯原創(chuàng)力的詰問(wèn)，一如對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影離皮克斯還有多遠(yuǎn)的追問(wèn)，不會(huì)停歇。

易巧回答得非常誠(chéng)實(shí)：“前幾年比的話，非常非常遠(yuǎn)，甚至沒(méi)有比較的可能，因?yàn)槲覀儧](méi)有拿得出手的作品。如果從當(dāng)下來(lái)說(shuō)，技術(shù)、專(zhuān)業(yè)水平、流程、市場(chǎng)接受度依然差非常遠(yuǎn)，但中國(guó)有了可以比較的地方——熱情和想法。國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了越來(lái)越多對(duì)電影抱有熱情且非常執(zhí)著的導(dǎo)演、團(tuán)隊(duì)。這些團(tuán)隊(duì)在有限的成本內(nèi)開(kāi)始了自己的第一部電影創(chuàng)作，未來(lái)市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)一些令人耳目一新的作品?！?/p>

當(dāng)前，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)美國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房份額的15%左右。皮克斯面臨的挑戰(zhàn)之一，是如何在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，與迪士尼、夢(mèng)工廠、藍(lán)天工作室、照明娛樂(lè)等行業(yè)佼佼者們搶占美國(guó)國(guó)內(nèi)15%的份額，挑戰(zhàn)之二，是如何克服在中國(guó)的“水土不服”。

吉姆所領(lǐng)導(dǎo)的皮克斯顯然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到中國(guó)這一世界第二大票倉(cāng)的重要性。他坦言：“我們的其他市場(chǎng)有些單一，增長(zhǎng)的潛力不大，由于已經(jīng)擁有很多電影院，市場(chǎng)趨于平穩(wěn)、變化較少，并不會(huì)形成新的觀影群體，特別是我們非常重視的——16到30歲的觀眾。中國(guó)這部分觀眾人數(shù)眾多，這讓我們感到興奮。并且看到中國(guó)電影不斷融入國(guó)際市場(chǎng)，我們也非常高興，這對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)和電影這項(xiàng)藝術(shù)來(lái)說(shuō)都是有益的?！?/p>

但皮克斯動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)還是會(huì)“叫好不叫座”。僅以2015年的數(shù)據(jù)為例，《頭腦特工隊(duì)》雖然在全球收獲了8.6億美元的票房，在中國(guó)卻只有0.97億人民幣。同年，國(guó)產(chǎn)電影中，《大圣歸來(lái)》 《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》 《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》分別斬獲9.56億、2.96億、1.2億票房。而縱觀皮克斯引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地的電影，票房最高的當(dāng)屬《海底總動(dòng)員2》，也只達(dá)到了2.5億人民幣，跟口碑同樣上乘的迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》、國(guó)內(nèi)的《大圣歸來(lái)》和日本的《你的名字》，都存在較大的票房差距。

究其原因，這與中美文化差異，以及中國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的情感訴求等不無(wú)關(guān)系。因?yàn)橐恢北种安灰潞⒆永斫獠涣四愕墓适隆钡睦砟?，皮克斯的?dòng)畫(huà)電影表達(dá)偏克制和深刻，如《瓦力》等動(dòng)畫(huà)從不為了遷就兒童觀眾的理解而低幼化，且很多題材偏重美國(guó)本土文化。如《賽車(chē)》系列的發(fā)端就順應(yīng)了美國(guó)汽車(chē)工業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)觀眾則對(duì)這些題材容易產(chǎn)生觀影門(mén)檻，難以達(dá)到情感共鳴。

而對(duì)于中國(guó)影人來(lái)說(shuō)，前沿動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)領(lǐng)域?qū)⒉粫?huì)再缺席。日前，第74屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)公布了主競(jìng)選單元名單，中國(guó)Pinta Studios的VR動(dòng)畫(huà)《拾夢(mèng)老人》和 Sandman Studios的《Free Whale》入圍VR競(jìng)賽單元（Venice VR Competition），證明了中國(guó)前沿動(dòng)畫(huà)制作水平得到了國(guó)際認(rèn)可。但技術(shù)的趕超只是成功的開(kāi)始，未來(lái)的挑戰(zhàn)之一是讓動(dòng)畫(huà)電影在電影市場(chǎng)脫穎而出。挑戰(zhàn)之二是警惕創(chuàng)作者浮躁的心態(tài)。正如易巧所言：“這幾年市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)的接受度變高了，資本也不難籌集，好的作品很容易獲得投資。反倒是這種時(shí)候，創(chuàng)作者本身是否做好了準(zhǔn)備？知道自己想做什么嗎？能力足夠嗎？對(duì)市場(chǎng)有認(rèn)知嗎？”對(duì)于大部分首次執(zhí)導(dǎo)動(dòng)畫(huà)電影的年輕人來(lái)說(shuō)，很多人都是倉(cāng)促上陣，存在過(guò)分倚重技術(shù)、忽略對(duì)電影藝術(shù)的理解和缺乏創(chuàng)作耐心的問(wèn)題，很容易被市場(chǎng)淘汰。

這次中國(guó)行，吉姆給予稚嫩的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的建議是：正視困難，大膽嘗試。“事實(shí)上，在制作公司的中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作人對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)橐恢币詠?lái)，都是他們?cè)谥谱髅恐芰绯侩娨暽稀⑵渌麟娕_(tái)的影片。其實(shí)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量是非常好的，但是大部分都是美國(guó)的故事，我們期待中國(guó)自己的故事，我認(rèn)為這將成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的巨大力量。”

至于錢(qián)光閃閃的周邊產(chǎn)業(yè)，擁有《熊出沒(méi)》品牌的華強(qiáng)方特大力打造熊出沒(méi)主題公園，實(shí)現(xiàn)角色的虛擬化管理。此舉被視為在本土挑戰(zhàn)迪士尼的嘗試，但其太過(guò)依靠單一動(dòng)畫(huà)IP又讓人不免擔(dān)心。而除了華強(qiáng)方特之外，大部分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊開(kāi)發(fā)還是以授權(quán)為主，如3次授權(quán)易主的《喜羊羊》系列。易巧表示：“總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)好的作品太少，不夠支撐起這個(gè)產(chǎn)業(yè)。”

現(xiàn)在，吉姆一早就宣布《賽車(chē)3》是一部“不利于向孩子賣(mài)周邊的電影”。他的解釋是：“如果你創(chuàng)造作品的出發(fā)點(diǎn)是打造衍生品，那么通常就會(huì)以失敗告終。最好的策略就是你盡可能去講述一個(gè)最好的故事，然后期待衍生消費(fèi)品能隨之而來(lái)?！?/p>

從吉姆和皮克斯的經(jīng)驗(yàn)中可以得知：作品為王，面包會(huì)有的。