少兒旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)與開發(fā)策略

張珍

摘要：近些年來，少兒旅游市場(chǎng)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，很多兒童趁著節(jié)假日出行、旅游，已經(jīng)成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。與以往的旅游市場(chǎng)相比，少兒旅游市場(chǎng)這一塊表現(xiàn)出新的特點(diǎn)和面貌，本文旨在探討這種特點(diǎn)，并結(jié)合國(guó)情，提出相關(guān)的意見和建議，以促進(jìn)少兒旅游市場(chǎng)的開發(fā)。

關(guān)鍵詞：少兒；旅游市場(chǎng)；特點(diǎn)；開發(fā)策略

一、少兒旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

（一）少兒旅游組織者的多元化

之前少兒旅游的組織者主要來自于少年兒童的家長(zhǎng)或者學(xué)校，活動(dòng)也局限于一般的夏令營(yíng)、冬令營(yíng)、春游、秋游、知識(shí)競(jìng)賽或者一些圍繞少兒專門開展的旅游活動(dòng)，比如說少兒野外露營(yíng)、野外實(shí)習(xí)、野外采風(fēng)、體驗(yàn)軍營(yíng)生活等。這些旅游活動(dòng)主要是為了豐富少年兒童的學(xué)習(xí)內(nèi)容，加強(qiáng)少兒素質(zhì)教育。

而現(xiàn)今的少兒旅游市場(chǎng)，組織者已經(jīng)發(fā)生了變化，很多的社會(huì)機(jī)構(gòu)參與到這一領(lǐng)域里，改變了少兒旅游市場(chǎng)的格局。比如說旅行社，他們針對(duì)每一個(gè)年齡段的少年兒童制定了不同的旅游計(jì)劃，讓少兒旅游更加的富有層次和有趣性，充分把握住了少兒好動(dòng)活潑的年齡特點(diǎn)。

（二）少兒旅游動(dòng)機(jī)的復(fù)雜化

人們選擇旅游，都會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣不同的動(dòng)機(jī)所驅(qū)動(dòng)的。之前的少兒旅游動(dòng)機(jī)一般都是為提高學(xué)生的學(xué)習(xí)成績(jī)或者開闊少兒的視野，從而進(jìn)行的一系列的娛樂性活動(dòng)，主要組織人也一般為學(xué)?；蛘呒议L(zhǎng)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，信息技術(shù)的日新月異，少兒旅游的動(dòng)機(jī)也開始呈現(xiàn)出更加多元和復(fù)雜的一面。除了之前的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和素質(zhì)教育動(dòng)機(jī)之外，現(xiàn)在的少兒旅游動(dòng)機(jī)也增加了人際交往這一動(dòng)機(jī)。通過旅行，認(rèn)識(shí)更多的人，學(xué)會(huì)溝通交流，培養(yǎng)友誼等。

（三）少兒旅游內(nèi)容的新鮮化

之前的少兒旅游一般都是簡(jiǎn)單的娛樂的觀光活動(dòng)，少兒旅游時(shí)一般只針對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和人文歷史進(jìn)行觀光。而現(xiàn)在的少兒旅游，則開發(fā)出了更多的內(nèi)容，比如說少兒城鄉(xiāng)游、工業(yè)旅游等。

（四）少兒旅游效應(yīng)的乘數(shù)化

少兒旅游時(shí)，會(huì)帶動(dòng)這個(gè)地方的其他經(jīng)濟(jì)，刺激該地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)當(dāng)一個(gè)兒童旅游結(jié)束，當(dāng)他表達(dá)出旅游的美好之后，其他的伙伴可能會(huì)產(chǎn)生向往和羨慕之J情，進(jìn)而也去該地旅游，也就是說會(huì)起到刺激同齡人旅游的作用。其次，當(dāng)一個(gè)學(xué)校舉行大規(guī)模的旅游活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)因?yàn)榘踩蛩?，而讓學(xué)生的家長(zhǎng)參與到少兒旅游中來，因此經(jīng)常會(huì)看到一個(gè)兒童身邊圍繞著兩個(gè)家長(zhǎng)甚至四個(gè)家長(zhǎng)的出游局面。這也是對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的一種拉動(dòng)。

（五）少兒旅游的集中化

少兒旅游的集中化一般表現(xiàn)在：旅游時(shí)間的集中化，旅游目的地的集中化，消費(fèi)主體的集中化、旅游消費(fèi)項(xiàng)目的集中化。少兒旅游的主要群體來源為城市兒童，地域性十分明顯。而少兒旅游的消費(fèi)項(xiàng)目，一般都為中檔或者低檔項(xiàng)目。

（六）少兒旅游的虛擬化

隨著信息技術(shù)的日新月異，少年兒童也開始利用網(wǎng)絡(luò)去進(jìn)行社交和學(xué)習(xí)。之前的少兒旅游一般都是以班級(jí)或者家庭為單位，而現(xiàn)今的少兒旅游呈現(xiàn)出更多元的局面。很多通過網(wǎng)絡(luò)而認(rèn)識(shí)的少年兒童，也開始通過旅游的方式見面，交流。這就是少兒旅游所呈現(xiàn)出的虛擬性。

（七）少兒旅游信息傳遞的便捷化

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，少兒接觸到的旅游信息越來越多，也越來越方便。他們可以隨時(shí)隨地的看到不同地方的旅游信息，可以隨時(shí)了解不同地方的風(fēng)土人情。

二、少兒旅游的開發(fā)策略

（一）政府出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策，以及完善旅游市場(chǎng)

少兒旅游現(xiàn)在已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)上一種獨(dú)特且重要的市場(chǎng)，政府需要重視并保護(hù)這一市場(chǎng)。通過出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，比如說對(duì)少兒進(jìn)行門票的優(yōu)惠，或者是在交通方面實(shí)行補(bǔ)助等。其次，政府可以適當(dāng)?shù)慕档鸵恍┥賰郝糜螁挝坏亩愂?，培養(yǎng)相關(guān)的企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，少年兒童的安全是所有事項(xiàng)進(jìn)行的前提，政府必須要嚴(yán)格的把控，建立完善的少兒旅游保障體系。最后，政府需要加強(qiáng)少兒旅游市場(chǎng)的監(jiān)管，杜絕一些不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，保護(hù)兒童的身心健康。

（二）政府積極配合，提高少兒旅游的便利

少兒群體作為經(jīng)濟(jì)的不完全獨(dú)立個(gè)體，沒有一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)做基礎(chǔ)，其旅游更需要得到相應(yīng)的便利服務(wù)和關(guān)注，這樣才能夠有利于少兒旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

第一，可以將少兒旅游和銀行連接在一起，推出旅游信貸的相關(guān)服務(wù)。銀行可以對(duì)少兒旅游推出相關(guān)的優(yōu)惠政策，通過這種優(yōu)惠政策，來吸引到家長(zhǎng)們，從而促進(jìn)少兒旅游市場(chǎng)的繁榮。

第二，要加強(qiáng)對(duì)于少兒旅游保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)推廣。少兒屬于旅行群體中的弱勢(shì)群體，他們的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)很少，也沒有完全的獨(dú)立能力，在旅游的風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較高?，F(xiàn)在的旅游保險(xiǎn)的種類也比較少，保險(xiǎn)公司可以結(jié)合少兒旅游市場(chǎng)開放一些保險(xiǎn)類型，為少兒旅游解決后顧之憂。

最后，完善電商旅游體系。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代少年兒童接觸網(wǎng)絡(luò)十分便捷，很多的旅游信息都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了解和咨詢的。甚至在旅游的整個(gè)過程中，都可以通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行購(gòu)物，轉(zhuǎn)賬，買票等活動(dòng)。因此完善電商旅游體系，也是十分重要的內(nèi)容之一。

（三）引導(dǎo)少兒正確認(rèn)識(shí)旅游的意義，完善自身

旅游，并不是無(wú)所事事的一項(xiàng)活動(dòng)，家長(zhǎng)或者教師要通過不同的方式告訴少年兒童，旅游的重要意義。少兒旅游，可以是散心，可以是增廣見聞，也可以是培養(yǎng)鍛煉自我的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。通過旅游，少兒培養(yǎng)自我，學(xué)會(huì)溝通交流，從個(gè)體的認(rèn)知發(fā)展為群體的認(rèn)知，在旅游的過程中，增強(qiáng)自身的素質(zhì)。

針對(duì)少兒旅游的七大特點(diǎn)，政府和相關(guān)企業(yè)可以從少年兒童的角度出發(fā)，結(jié)合自身的利益，來制定一系列的旅游策略，從而促進(jìn)少兒旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。endprint