◎ 裴永剛

美國(guó)版權(quán)登記制度的復(fù)興及對(duì)我國(guó)的啟示

◎ 裴永剛

當(dāng)前，美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、市場(chǎng)格局不斷細(xì)分、應(yīng)用軟件不斷豐富、商業(yè)模式多樣化、自助出版平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)。其快速發(fā)展得益于行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)范化運(yùn)作、成熟的閱讀推廣方式、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。我國(guó)有聲書(shū)行業(yè)應(yīng)制定統(tǒng)一格式，構(gòu)建有聲書(shū)的閱讀推廣體系，深度細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)多種方式加強(qiáng)版權(quán)管理，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新商業(yè)模式。

美國(guó)；有聲書(shū);發(fā)展態(tài)勢(shì)

20世紀(jì)60年代，有聲書(shū)在美國(guó)興起，成為出版業(yè)中增長(zhǎng)速度最快的板塊之一。當(dāng)下，美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)下滑之勢(shì)，有聲書(shū)卻呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)格局正在重新洗牌。

一、美國(guó)有聲書(shū)發(fā)展態(tài)勢(shì)

1.有聲書(shū)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

美國(guó)有聲書(shū)近年來(lái)無(wú)論是品種還是銷(xiāo)售收入均增長(zhǎng)顯著。就品種而言，2011年到2015年有聲書(shū)品種增長(zhǎng)了391.5%。數(shù)字有聲書(shū)銷(xiāo)售收入從2012年以來(lái)快速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售金額從2012年的2.99億美元增長(zhǎng)到2015年的5.52億美元，2014年到2015年銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率為37.6%；美國(guó)有聲書(shū)出版商協(xié)會(huì)（Audio Publishers Association，以下簡(jiǎn)稱APA）的年度調(diào)查顯示，實(shí)體有聲書(shū)和數(shù)字有聲書(shū)的市場(chǎng)總共增長(zhǎng)了20.7%，總收入超過(guò)17.7億美元。

各大出版商也紛紛進(jìn)入有聲書(shū)市場(chǎng)。企鵝蘭登書(shū)屋有聲書(shū)出版品種年增長(zhǎng)10%，并且開(kāi)始出版中文有聲書(shū)；哈珀·柯林斯出版集團(tuán)有聲書(shū)公司2015年出版品種有近10%的增長(zhǎng)；專業(yè)的有聲書(shū)出版公司Recorded Books每年以400種的出版品種遞增；麥克米倫出版社的有聲書(shū)出版品種在2015年激增了28%；學(xué)樂(lè)社有聲書(shū)部近75%的有聲書(shū)以數(shù)字版形式推出；有聲書(shū)領(lǐng)域全球領(lǐng)先的亞馬遜公司旗下Audible網(wǎng)站擁有的有聲書(shū)由大型廣播公司、娛樂(lè)公司、雜志、報(bào)紙、商業(yè)信息平臺(tái)提供，其音頻項(xiàng)目多達(dá)18萬(wàn)種。僅2014年，Audible就增加了約4萬(wàn)種有聲書(shū)。

2.市場(chǎng)格局不斷細(xì)分

隨著有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，尋找并確定細(xì)分領(lǐng)域的目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)新的方式滿足聽(tīng)眾需求就顯得尤為重要。各大出版商通過(guò)各種方式確定自身的目標(biāo)市場(chǎng)。如麥克米倫出版社將科幻、玄幻小說(shuō)作為數(shù)字有聲書(shū)的重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)，哈珀·柯林斯出版集團(tuán)將科幻和超自然題材作為其重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)，Insatiable出版社則專門(mén)將情色小說(shuō)和愛(ài)情小說(shuō)作為其細(xì)分市場(chǎng)。

就滿足聽(tīng)眾需求而言，各大出版商采取了不同的方式。西蒙與舒斯特出版公司把一些暢銷(xiāo)書(shū)作家的作品做成了有聲版，如獲得1988年普利策非虛構(gòu)圖書(shū)獎(jiǎng)的理查德·羅茲的經(jīng)典歷史小說(shuō)《原子彈秘史》，伊莎貝拉·阿言德、斯蒂芬·金等一些暢銷(xiāo)書(shū)作家的作品的有聲版等；哈珀·柯林斯出版集團(tuán)有聲部與紐約大學(xué)哥德伯格戲劇創(chuàng)作系共同舉辦廣播劇比賽，獲勝者Jyotsna Hariharan的作品《反駁》將推出有聲版；亞馬遜的Audible網(wǎng)站通過(guò)有聲書(shū)創(chuàng)造交流平臺(tái)（Audiobook Creation Exchange，以下簡(jiǎn)稱ACK），為自助作者、朗讀者和工作室專業(yè)人員建立有聲書(shū)業(yè)務(wù)的合作，并且推出頻道點(diǎn)播、無(wú)限暢聽(tīng)服務(wù)來(lái)滿足有聲聽(tīng)眾的需求。

3.有聲書(shū)應(yīng)用軟件不斷豐富

在有聲書(shū)市場(chǎng)，應(yīng)用軟件、內(nèi)容、用戶體驗(yàn)是一個(gè)完整的鏈條，各大公司都致力于開(kāi)發(fā)和完善有聲書(shū)閱讀應(yīng)用軟件，以此推動(dòng)有聲書(shū)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。美國(guó)最大連鎖書(shū)店巴諾書(shū)店在2014年開(kāi)始推出有聲書(shū)應(yīng)用軟件——巴諾有聲書(shū)APP。該軟件同時(shí)支持安卓系統(tǒng)和蘋(píng)果系統(tǒng)，提供了大約50 000本有聲書(shū)；美國(guó)五大出版商之一的企鵝蘭登書(shū)屋也于2014年12月推出了自己的有聲書(shū)應(yīng)用軟件，試圖分一杯羹。

4.有聲書(shū)商業(yè)模式多樣化

第一種是訂閱模式。其中有以Skybrite、亞馬遜、Sribd、Oyster等為代表的無(wú)限訂閱模式和以Audiobooks、Playster為代表的有限訂閱模式。無(wú)限訂閱模式是指用戶繳納一定費(fèi)用，在一定時(shí)期內(nèi)可以無(wú)限制地收聽(tīng)有聲書(shū)內(nèi)容資源。美國(guó)的Skybrite公司與各大出版商合作，在2014年推出了被稱為“有聲書(shū)的奈飛網(wǎng)”的有聲書(shū)流媒體訂閱服務(wù)，包月價(jià)格為9.99美元；亞馬遜于2014年7月推出用戶每個(gè)月花費(fèi)9.99美元便可以無(wú)限次閱讀有聲書(shū)的Kindle Unlimited服務(wù)；Scribd的有聲書(shū)包月費(fèi)為8.99美元；Oyster為9.95美元。有限訂閱模式是指用戶可以收聽(tīng)一部分免費(fèi)有聲書(shū)或者有聲書(shū)的某些章節(jié)，想要進(jìn)一步收聽(tīng)時(shí)需交費(fèi)的一種模式。Playster的用戶可以免費(fèi)訪問(wèn)有限數(shù)量的電子書(shū)以及有聲書(shū)，但若想獲取全部?jī)?nèi)容，則需成為付費(fèi)高級(jí)用戶。

第二種是合作模式。一些出版商和渠道分銷(xiāo)商通過(guò)與相關(guān)內(nèi)容提供商、產(chǎn)品制作商合作提供有聲書(shū)服務(wù)，共同開(kāi)拓市場(chǎng)。如企鵝蘭登書(shū)屋專門(mén)將有聲書(shū)開(kāi)辟為獨(dú)立部門(mén)，并與BBC進(jìn)行獨(dú)家合作；哈珀?柯林斯出版集團(tuán)、西蒙與舒斯特出版公司和Oyster合作提供有聲書(shū)服務(wù)；3M、巴諾書(shū)店和Findaway公司合作推出有聲書(shū)。

第三種是平臺(tái)模式。該模式指運(yùn)營(yíng)商提供有聲書(shū)應(yīng)用平臺(tái)，內(nèi)容提供商、產(chǎn)品制作商、渠道分銷(xiāo)商等通過(guò)平臺(tái)滿足用戶需求，進(jìn)而獲得效益。如有聲書(shū)領(lǐng)域最大的Findaway公司，不直接向用戶銷(xiāo)售有聲書(shū)，而是通過(guò)平臺(tái)開(kāi)放應(yīng)用程序接口給零售商，零售商通過(guò)這一途徑直接出售有聲書(shū)內(nèi)容給讀者或當(dāng)?shù)貓D書(shū)館。

第四種是捆綁銷(xiāo)售模式。如何將紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)和有聲書(shū)結(jié)合起來(lái)捆綁銷(xiāo)售是零售商和出版商多年來(lái)一直在探討的問(wèn)題。2015年年底，加拿大的BITLIT公司宣布與有聲書(shū)最大供應(yīng)商Findaway達(dá)成合作協(xié)議。BITLIT有一個(gè)名為Shelfie的應(yīng)用，用戶對(duì)著書(shū)架上的紙質(zhì)書(shū)拍照，Shelfie能告訴用戶哪本書(shū)有合法的有聲版可以下載。該應(yīng)用中35%的有聲圖書(shū)免費(fèi)，其余的也有很大折扣。這樣，用戶購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)或電子書(shū)后，通過(guò)免費(fèi)或很少花費(fèi)就能獲得該書(shū)的有聲版。

第五種是需求驅(qū)動(dòng)采購(gòu)模式。有聲書(shū)銷(xiāo)售的重要用戶是公共圖書(shū)館。Midwest Tape公司旗下的Hoopla針對(duì)圖書(shū)館用戶采用了需求驅(qū)動(dòng)采購(gòu)模式，當(dāng)在圖書(shū)館通過(guò)Hoopla有聲書(shū)目錄閱讀特定有聲書(shū)的用戶達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，會(huì)自動(dòng)觸發(fā)圖書(shū)館去購(gòu)買(mǎi)該書(shū)的有聲版。

5.有聲書(shū)自助出版平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)

得益于制作技術(shù)的進(jìn)步，有聲書(shū)也開(kāi)始了自助出版的歷程。亞馬遜的ACK最有代表性。作者將自己的有聲版圖書(shū)放置在ACX平臺(tái)上，根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行定價(jià)；作者也可以將自己未改編的作品放置在ACX平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)招聘和雇傭朗讀者或制作人，將其作品制作為有聲書(shū)。通過(guò)ACX進(jìn)行自助出版的作者會(huì)通過(guò)Audible、iTunes、亞馬遜和個(gè)人網(wǎng)站等進(jìn)行分銷(xiāo)。

二、美國(guó)有聲書(shū)發(fā)展的原因

1.行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)范化運(yùn)作

成立于1987年的APA是美國(guó)第一家也是唯一非營(yíng)利的有聲書(shū)行業(yè)組織。它代表美國(guó)有聲書(shū)行業(yè)的共同利益，成員由有聲書(shū)出版商、供應(yīng)商、分銷(xiāo)商和零售商等組成。它的主要活動(dòng)包括全國(guó)范圍內(nèi)的用戶調(diào)查、有聲書(shū)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、有聲書(shū)貿(mào)易展覽、協(xié)會(huì)簡(jiǎn)報(bào)、年度APA會(huì)議等。另外，APA創(chuàng)立了Audie獎(jiǎng)，被Audiofile雜志稱為有聲書(shū)行業(yè)的奧斯卡獎(jiǎng)。正是APA的不懈努力，使得美國(guó)有聲書(shū)行業(yè)運(yùn)行在規(guī)范化的軌道內(nèi)。

2.成熟的閱讀推廣方式

美國(guó)有聲書(shū)的閱讀推廣除了遍布全國(guó)的“大閱讀”活動(dòng)和“一城一書(shū)”活動(dòng)外，還有具體針對(duì)有聲書(shū)的閱讀推廣活動(dòng)，如有聲書(shū)閱讀推廣月和行業(yè)雜志推廣。從1998年起，美國(guó)每年6月舉辦“有聲書(shū)月”活動(dòng)，向零售商、圖書(shū)館、讀者宣傳推廣有聲書(shū)；創(chuàng)立于1992年的Audio File雜志是專門(mén)宣傳、評(píng)價(jià)和推廣有聲書(shū)的雙月刊雜志，有印刷版和網(wǎng)絡(luò)版兩種形式。

3.完善的產(chǎn)業(yè)鏈條

美國(guó)的有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)形成了比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈條：首先通過(guò)有聲書(shū)的平臺(tái)播放，獲得廣告等收益；其次通過(guò)授權(quán)，獲得衍生產(chǎn)品收益；最后通過(guò)全球化的版權(quán)貿(mào)易獲得版權(quán)收益。這使美國(guó)有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于一種良性循環(huán)狀態(tài)，為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、對(duì)我國(guó)有聲書(shū)發(fā)展的啟示

1.制定統(tǒng)一規(guī)范，提供更好體驗(yàn)

國(guó)內(nèi)有聲書(shū)存在制作標(biāo)準(zhǔn)缺乏、制作格式不一、重復(fù)出版、內(nèi)容良莠不齊等問(wèn)題，尚未形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)范?；诖?，可以由有聲書(shū)行業(yè)協(xié)會(huì)參照電子書(shū)制作標(biāo)準(zhǔn)，制定有聲書(shū)統(tǒng)一格式，提高設(shè)備兼容性，為用戶提供更好的使用體驗(yàn)。

2.構(gòu)建有聲書(shū)的閱讀推廣體系

可以借鑒美國(guó)有聲書(shū)的閱讀推廣方式，通過(guò)設(shè)立有聲書(shū)出版物獎(jiǎng)、舉辦試聽(tīng)會(huì)、在各大媒體上宣傳有聲書(shū)、在圖書(shū)館設(shè)立有聲書(shū)專藏等方式，構(gòu)建我國(guó)有聲書(shū)的閱讀推廣體系。

3.深度細(xì)分市場(chǎng)，做到產(chǎn)品特色化

可借鑒美國(guó)出版商的市場(chǎng)戰(zhàn)略，深度細(xì)分市場(chǎng)。如可以按照年齡和性別進(jìn)行細(xì)分，分為青少年女性有聲書(shū)市場(chǎng)、青少年男性有聲書(shū)市場(chǎng)、青年女性有聲書(shū)市場(chǎng)、青年男性有聲書(shū)市場(chǎng)等。不同年齡段用戶和同一年齡段不同性別用戶會(huì)有不同的產(chǎn)品需求。

4.通過(guò)多種方式加強(qiáng)版權(quán)管理

美國(guó)大型出版商的一般做法是將紙質(zhì)書(shū)的有聲版權(quán)保留在出版社，自己對(duì)版權(quán)的衍生價(jià)值進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。

對(duì)我國(guó)有聲書(shū)界而言，要根據(jù)有聲書(shū)現(xiàn)狀來(lái)加強(qiáng)版權(quán)管理。通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行管理，目前一些有聲書(shū)平臺(tái)如酷聽(tīng)聽(tīng)書(shū)、中文在線、悅庫(kù)等建立了自身的版權(quán)管理系統(tǒng)和錄制管理系統(tǒng)；通過(guò)版權(quán)聯(lián)盟形式來(lái)加強(qiáng)管理，如由出版集團(tuán)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、文學(xué)網(wǎng)站等共同成立的中國(guó)聽(tīng)書(shū)作品反盜版聯(lián)盟。另外通過(guò)深度開(kāi)發(fā)版權(quán)衍生價(jià)值也不失為一種可行的管理方式。

5.完善產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新商業(yè)模式

對(duì)我國(guó)有聲書(shū)行業(yè)而言，“優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容+特色主播+渠道推廣”是產(chǎn)業(yè)鏈中的核心因素，可通過(guò)相互合作、資源共享方式進(jìn)行。如喜馬拉雅公司與中信出版集團(tuán)、中南出版集團(tuán)、上海譯文出版社、企鵝蘭登書(shū)屋等達(dá)成在有聲書(shū)改編、IP孵化、版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作，共同做大中國(guó)的有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)。

（裴永剛，西南政法大學(xué)全球新聞與傳播學(xué)院副教授）

*本文系2016年西南政法大學(xué)科研課題“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀行為與傳統(tǒng)出版媒體轉(zhuǎn)型策略研究”(項(xiàng)目編號(hào)：2016XZZD-11)的階段性研究成果。

注釋：

① U.S. Publishing Industry’s Annual Survey Reveals Nearly $28 Billion in Revenue in 2015[EB/OL].（2016-07-11）.http://newsroom. publishers.org/us-publishing-industrys-annual-survey-reveals-nearly-28-billion-in-revenue-in-2015/.

② 譚宇宏.劉燁夫婦打造《小王子》有聲書(shū)[N].深圳晚報(bào)，2015-10-28（B07）.

③ 劉亞.國(guó)際有聲書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀探秘[EB/0L].2016-07-18.http://www. chuban.cc/gjcb/201605/t20160516_173804.html.

④ 蔡銳華.美有聲書(shū)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)[EB/OL].2016-07-05.http://www.cbbr. com.cn/article/105034.html.

⑤ 林靖東.每月10美元 可看60萬(wàn)冊(cè)電子書(shū)[EB/OL].2016-07-05.http:// tech.qq.com/a/20140718/075995.htm.

⑥ 邁克爾·科茲洛夫斯基.2016年全球有聲書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告（上）[EB/ OL].2016-01-08. http://www.sinobook.com.cn/guide/newsdetail. cfm?iCntno=14864.