版權(quán)資源與市場需求

◎ 張養(yǎng)志

版權(quán)資源與市場需求

◎ 張養(yǎng)志

作為一種私有財產(chǎn)權(quán)，版權(quán)邊界清晰，能夠為其開發(fā)、生產(chǎn)和利用奠定基礎。在微觀層面，版權(quán)價值的最大化、版權(quán)資源配置效率的提高，需要在宏觀層面對版權(quán)進行強有力的保護。

版權(quán)；版權(quán)資源；市場需求

媒體融合時代，文化企業(yè)核心價值的創(chuàng)造是其商業(yè)模式盈利的關鍵。而商業(yè)模式是否能夠盈利，則取決于內(nèi)容和把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的技術支撐。在這一過程中，明晰的版權(quán)、有效的版權(quán)保護制度能為企業(yè)核心價值的實現(xiàn)保駕護航。當下，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，版權(quán)關乎產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和社會財富的創(chuàng)造。版權(quán)已成為越來越重要的生產(chǎn)要素和財富資源。這就要求企業(yè)通過培育和發(fā)揮版權(quán)的經(jīng)濟優(yōu)勢，在創(chuàng)造、占有、轉(zhuǎn)化和運營版權(quán)資源及其他生產(chǎn)要素的過程中，最大限度地提升軟資源的使用效率并獲取長遠的、直接的利益。

一、產(chǎn)權(quán)視角下版權(quán)的內(nèi)涵

文化領域是以版權(quán)為中心的。作為知識產(chǎn)權(quán)的一種類型，版權(quán)是文化創(chuàng)造的成果，涉及科學、文學、藝術等領域。沒有版權(quán)就沒有文化創(chuàng)新。版權(quán)因經(jīng)濟活動而存在。它是伴隨著印刷技術的誕生而出現(xiàn)的，印刷術使書稿的工業(yè)復制、文化的大眾化傳播成為可能。這種工業(yè)復制是經(jīng)濟利益驅(qū)動的，正是在這種通過復制使內(nèi)容轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟利益的過程中，出現(xiàn)了版權(quán)。不過人們對版權(quán)這種客觀存在的認識卻不是與實踐同步的。印刷技術有了一定的提高，并促使出版業(yè)快速發(fā)展的時候，版權(quán)才成為一種社會共識。1709年英國頒布的《安娜法典》被公認為版權(quán)制度建立的標志，其原因有四：一是表明立法的目的是鼓勵知識創(chuàng)作；二是認定權(quán)利的主體是作者，購買權(quán)利的是出版社；三是指出權(quán)利授予的客體是作品，目的是印刷成為圖書；四是規(guī)定權(quán)利的享有是有期限的。從中可以看出，版權(quán)是一種私有財產(chǎn)權(quán)，具備依法保護并開展市場交易的基本條件?，F(xiàn)如今，版權(quán)制度在經(jīng)歷了“鉛與火”時代的“印刷版權(quán)”和“光與電”時代的“電子版權(quán)”之后，進入了“0+1”時代的“網(wǎng)絡版權(quán)”。網(wǎng)絡技術便捷了網(wǎng)絡版權(quán)的供給，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)提供了有力的催化。而強勁的網(wǎng)絡消費需求，為網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展提供了重要推力。我國網(wǎng)絡覆蓋率已超過世界平均水平3.1個百分點，網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)的消費群體龐大，其中，用戶對網(wǎng)絡游戲、視頻、音樂消費規(guī)模的年增長率超過20%。

版權(quán)屬于知識產(chǎn)權(quán)保護范疇，以著作權(quán)制度為基礎。對于版權(quán)的法務內(nèi)涵，國內(nèi)外研究成果多、層次深，界定非常清晰。相對而言，從經(jīng)濟學的視角闡述版權(quán)內(nèi)涵的研究成果還不多見。經(jīng)濟學是一門關于資源配置的科學，而產(chǎn)權(quán)是資源配置的基礎。既然版權(quán)是一種私有財產(chǎn)權(quán)，那就可以通過優(yōu)化配置提高使用效率，使其價值增值。如果說滿足社會物質(zhì)生產(chǎn)和消費者生活需求的實體經(jīng)濟，配置的資源主要體現(xiàn)為與勞動密集型、資本密集型產(chǎn)業(yè)相適應的生產(chǎn)要素，其產(chǎn)權(quán)（財產(chǎn)權(quán)的簡稱）形式多以物理狀態(tài)體現(xiàn)的話，那么滿足社會文化生產(chǎn)和消費者精神需求的版權(quán)經(jīng)濟，配置的資源就主要體現(xiàn)為與知識密集型產(chǎn)業(yè)相適應的生產(chǎn)要素，產(chǎn)權(quán)形式虛擬化、軟性化。由此我們認為，版權(quán)就是文化資源配置過程中產(chǎn)權(quán)的代名詞，或者說，版權(quán)是產(chǎn)權(quán)在版權(quán)經(jīng)濟中的延伸，是內(nèi)容產(chǎn)品外部表現(xiàn)的內(nèi)核。

在《中國版權(quán)備忘錄》一書中有這樣一段話，版權(quán)保護制度是人類文明的輝煌成果，同時毋庸諱言，它是西方資本主義社會的一項杰出發(fā)明。資本主義之所以像神話一樣創(chuàng)造著財富，因為涌動著源源不斷的智慧；而這源源不斷的智慧之所以產(chǎn)生，因為它們找到了一種最有效的激勵機制，即把智力成果作為個人的私有財產(chǎn)、把知識產(chǎn)權(quán)作為一項基本人權(quán)通過法律制度進行保護。這項保護如一個巨大杠桿，把人的創(chuàng)造潛能像榨油一樣榨取出來。中國建立知識產(chǎn)權(quán)保護制度，意味著承認并繼承了這項人類的文明遺產(chǎn)，并通過法律形式將其植入東方文明古國的土地。中國加入《伯爾尼公約》，意味著徹底打開了通往世界的大門。它必將在中國引起深刻的思想變革和社會變革。從中可以看出，承認版權(quán)的私有財產(chǎn)性質(zhì)是從產(chǎn)權(quán)視角認識版權(quán)內(nèi)涵的前提。鑒于此，我們認為，版權(quán)是精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的產(chǎn)權(quán)，是一種通過社會強制而實現(xiàn)的對某種版權(quán)財產(chǎn)的多種用途進行選擇的權(quán)利，也就是一種由法律承認并保護的人對物的權(quán)利。一個完整的版權(quán)應該包括占有權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和收益權(quán)。所謂占有權(quán)，是指某人排他性地占有某種財產(chǎn)的權(quán)利。版權(quán)必須有明確的所有者，他在占有某種財產(chǎn)的同時就意味著排除了其他人對這種財產(chǎn)的占有。不具有排他性的占有權(quán)，權(quán)屬不清，缺乏市場交易的基礎。所謂使用權(quán)，是指所有者可以在法律允許的范圍內(nèi)，自主決定財產(chǎn)使用方式的權(quán)利，或者說是在財產(chǎn)的多種用途中做出選擇的權(quán)利。這里所說的“法律允許的范圍內(nèi)”是指財產(chǎn)不能用于法律明文禁止的用途。所謂轉(zhuǎn)讓權(quán)，是指所有者可以在市場上自由地買賣產(chǎn)權(quán)。版權(quán)也像任何一種商品一樣可以自由交易、轉(zhuǎn)讓。轉(zhuǎn)讓是所有者使用財產(chǎn)的一種形式。所謂收益權(quán)，是指所有者可以獲得并占有財產(chǎn)使用和轉(zhuǎn)讓所帶來的權(quán)益。當然，收益權(quán)的含義是雙重的，既有權(quán)獲得正確使用財產(chǎn)帶來的收益，同有又要承擔錯誤使用財產(chǎn)所引起的損失。這四種權(quán)利統(tǒng)一到一個版權(quán)主體上，就形成一個完整、明晰的版權(quán)。所以，要使具有使用價值的版權(quán)通過交換實現(xiàn)其價值，就必須使這種版權(quán)的財產(chǎn)界定非常明晰。因為明晰的權(quán)利界定是市場資源配置效率提高的必要條件，它能夠保證版權(quán)在使用過程中的權(quán)責利一致，能夠保證版權(quán)資源在轉(zhuǎn)讓中流動到最有效地使用它的人手中。無論是對于整個版權(quán)產(chǎn)業(yè)或者文化產(chǎn)業(yè)，還是對于一個企業(yè)，版權(quán)明晰都是效率的基礎。我們判斷一種版權(quán)，不是從倫理的角度說它反映的內(nèi)容是“好”還是“不好”，而是從效率的角度說它“有效率”還是“無效率”。不能把版權(quán)作為追求的目標，而是要作為資源配置效率提高的手段或工具。

二、版權(quán)資源與市場需求分析

1．版權(quán)資源的戰(zhàn)略性與經(jīng)濟性

從版權(quán)的內(nèi)涵分析可以看出，版權(quán)不僅表現(xiàn)為提升一國文化競爭力、傳播力和影響力的戰(zhàn)略資源，而且表現(xiàn)為可以開發(fā)、生產(chǎn)與貿(mào)易，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求的經(jīng)濟資源。

首先，版權(quán)是一個國家的戰(zhàn)略資源，需要依法保護。從全球視角看，管理和保護包括版權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)越來越成為一國提升綜合實力的重要選擇。近年來，美國、歐盟、日本、澳大利亞等發(fā)達國家和地區(qū)已經(jīng)或?qū)⒁寻ò鏅?quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品作為資產(chǎn)加以管理，并納入其國民經(jīng)濟核算體系，這充分表明各國對知識產(chǎn)權(quán)管理和保護的重視。在中國，版權(quán)力量影響著國家新聞出版強國戰(zhàn)略的進程，影響著文化創(chuàng)新的保護和加強自主創(chuàng)新、建設創(chuàng)新型國家的發(fā)展大局。當前，在國家倡導創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的背景下，版權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其戰(zhàn)略意義正在進一步大幅提升。版權(quán)既是文化領域核心競爭力的體現(xiàn)，又是文化發(fā)展的基礎性資源和戰(zhàn)略性資源。無論是經(jīng)濟建設、社會建設還是人的全面發(fā)展，都離不開版權(quán)資源的推動力。國家已經(jīng)把版權(quán)產(chǎn)業(yè)確定為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。按照世界知識產(chǎn)權(quán)組織的劃分原則和標準，目前版權(quán)產(chǎn)業(yè)對于我國國民經(jīng)濟貢獻率已達到7.27%。即便如此，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家的差距還是很大，美國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其經(jīng)濟中最主要的成分，對GDP的貢獻率超過40%。原國家新聞出版廣電總局(國家版權(quán)局)副局長閻曉宏認為，隨著近年來我國版權(quán)生態(tài)環(huán)境的改善，版權(quán)秩序從以往的混亂無序逐漸走向有序規(guī)范；版權(quán)的對抗性在減弱，理性因素大大提升，大量的著作權(quán)糾紛通過訴訟、司法調(diào)解、法院判決來化解已成為大趨勢；權(quán)利與使用、權(quán)利人與使用者間的關系更趨于理性，原來的不均衡現(xiàn)象發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變；版權(quán)價值更加受到社會的重視和尊重。版權(quán)作為戰(zhàn)略資源必須得到國家強有力的法律保護，才能保持旺盛的生命力，有效遏制各類侵權(quán)盜版行為。進一步完善市場交易規(guī)則，既激勵創(chuàng)作者的積極性，又能為版權(quán)的授權(quán)轉(zhuǎn)讓提供便利。尤其在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的環(huán)境下，數(shù)字版權(quán)保護是實現(xiàn)網(wǎng)絡安全，進而保障國家安全的一大前提，關乎經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的成敗和億萬網(wǎng)民的切身利益。習近平總書記指出：“沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全，沒有信息化就沒有現(xiàn)代化?！庇纱丝梢姡鏅?quán)保護已經(jīng)成為國家、產(chǎn)業(yè)與每一個消費者共同的利益訴求，版權(quán)保護與經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧穩(wěn)定休戚與共。

其次，版權(quán)是一種經(jīng)濟資源，需要有效經(jīng)營和管理。版權(quán)是文化創(chuàng)造的成果，也是創(chuàng)造的重要杠桿，沒有版權(quán)保護就沒有文化創(chuàng)新。隨著人們對版權(quán)認知水平的不斷提高，版權(quán)的內(nèi)涵有了很大的拓展，它并不僅僅停留在傳統(tǒng)的書報刊、影視、藝術、表演等文化領域，在計算機軟件、建筑外觀、紡織品、陶瓷、家具等領域也都有版權(quán)的烙印。版權(quán)從誕生之日起就與經(jīng)濟和社會發(fā)展有著密切的關系，而創(chuàng)新總是伴隨其中，版權(quán)創(chuàng)造的過程就是凝結(jié)一般人類勞動的過程。版權(quán)制度的實質(zhì)是一種對人類智力創(chuàng)造活動從產(chǎn)權(quán)角度進行激勵的制度，通過對作者和相關權(quán)利人創(chuàng)新精神的保護，帶動與作品創(chuàng)作和傳播有關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也就是說，版權(quán)是以創(chuàng)意和知識為基礎原材料，通過大量復雜的智力勞動進行加工，成為附著在內(nèi)容層面上的創(chuàng)意性勞動成果。根據(jù)勞動價值論，版權(quán)便具備了商品屬性，具有使用價值和價值。不過，版權(quán)不同于一般商品，它直接或間接地體現(xiàn)了各類專業(yè)人才的創(chuàng)新性勞動，更多滿足的是人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。因此，版權(quán)這種特殊商品的特點就是財富性強，附加價值高，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)要素和經(jīng)濟資源。版權(quán)在參與經(jīng)濟活動過程中，主要通過其財產(chǎn)權(quán)利的轉(zhuǎn)讓和許可使用發(fā)揮作用，文化產(chǎn)品及服務也正是通過版權(quán)這種獨特的價值載體，而不斷使其價值得以實現(xiàn)和增值。版權(quán)作為一種無形資產(chǎn)，是文化創(chuàng)意企業(yè)的核心資產(chǎn)，與股權(quán)、債權(quán)、物權(quán)等具有資產(chǎn)的共性，但在運營收益過程中會表現(xiàn)出其優(yōu)于其他資產(chǎn)的更大增值潛力。文化金融服務也正是通過對文化企業(yè)的核心版權(quán)資產(chǎn)運營提供金融支持，從而實現(xiàn)其營利性及社會性目標。以上分析說明，版權(quán)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代產(chǎn)權(quán)的代名詞，關注版權(quán)、研究版權(quán)、運作和管理版權(quán)是市場化的中心問題。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，就要不斷強化版權(quán)的商品功能、價值功能和產(chǎn)權(quán)功能。

2．版權(quán)資源市場的供給與消費

前面提到，版權(quán)是一種可以通過優(yōu)化配置用于文化產(chǎn)品生產(chǎn)的資源和生產(chǎn)要素。作為戰(zhàn)略資源，需要國家通過制度安排從體制機制上依法給予保護，為全社會尊重版權(quán)，開發(fā)、利用和管理版權(quán)創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。作為經(jīng)濟資源，需要市場主體（生產(chǎn)者和消費者）根據(jù)供求原理最大限度地發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，提高版權(quán)資源的配置效率，生產(chǎn)出更多更好適應市場需求和滿足消費者多樣化需要的文化產(chǎn)品。在明確版權(quán)內(nèi)涵的前提下，有必要在認識上解決兩個問題。

第一，與市場需求相關的版權(quán)資源供給。如果說在物質(zhì)生產(chǎn)領域的硬資源配置是以產(chǎn)權(quán)為核心的話，那么在精神文化等領域的軟資源配置就是以版權(quán)為核心的。版權(quán)作為一種軟資源具有無形性。因此，從供給角度去理解版權(quán)資源，需要運用“兩分法”區(qū)別對待。當這種資源在變成有形產(chǎn)品之前，需要運用建立在知識產(chǎn)權(quán)保護基礎上的價值體系去判斷；當其變成有形產(chǎn)品之后，用一般物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的要素資源理論去分析。例如，運用主流經(jīng)濟學可以從有形商品角度解釋一本書的生產(chǎn)，但卻不善于解釋書中的文字和圖形。當無形的創(chuàng)意內(nèi)容（軟資源）記錄在有形的版權(quán)產(chǎn)品中，就會受到市場供求規(guī)律的影響，其競爭就會變得非常激烈。與專利一樣，版權(quán)資源的重點就在于限制準入性，要么是絕對限制，要么是花錢買準入，在放棄任何限制和建立必要的壟斷之間做出選擇。版權(quán)資源的無形性還表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)的高投入和消費的低成本上。也就是說，對某個創(chuàng)意內(nèi)容進行復制或多次復制的成本往往是微不足道的。而在思考、研究和開發(fā)的過程中，幾乎所有的知識、技能、能力和其他智慧投入都是必要的。一旦從內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榘鏅?quán)產(chǎn)品和服務并進入消費環(huán)節(jié)，其復制的成本就顯得無關緊要了。版權(quán)資源的供給在遵循“看不見的手”調(diào)節(jié)之前，必須通過“看得見的手”依法保護，從而使其實現(xiàn)從非競爭性到競爭性的轉(zhuǎn)變。近年來，借助于移動互聯(lián)網(wǎng)的新技術和新渠道，通過對版權(quán)資源的深層次開發(fā)，不僅使版權(quán)的價值增值，并為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了新的領域。比如，目前一些電影和電視作品，借助網(wǎng)絡播放平臺實現(xiàn)了版權(quán)效益的最大化，有的選秀節(jié)目網(wǎng)絡獨播版權(quán)價格超過億元；在線閱讀和手機閱讀用戶量快速增長，網(wǎng)絡文學收益非?？捎^，據(jù)2014年發(fā)布的網(wǎng)絡作家富豪榜，有的網(wǎng)絡作家版稅收入達到3 300萬元?？梢哉f，網(wǎng)絡的發(fā)展帶動了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也增加了版權(quán)人的收入。所以在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，要善于把握版權(quán)的商品屬性，以經(jīng)濟資源的視角運營版權(quán)。

第二，與市場需求相關的消費者選擇。社會經(jīng)濟運行告別了短缺時代之后，消費者的選擇始終是決定生產(chǎn)者行為的主導因素。消費者對于特定產(chǎn)品與服務的需求取決于該產(chǎn)品和服務對消費者存在的效用（即滿足程度），以及這些產(chǎn)品和服務的價格。而需求是測量消費者在一定的價格之下愿意購買產(chǎn)品與服務的數(shù)量的方法。需求是由在某一特定價格下購買產(chǎn)品和服務的能力和意愿所決定的。例如，消費者對媒介產(chǎn)品的需求最常見的測量方法是受眾必須通過付費來獲得媒介產(chǎn)品和服務。以這種方式售出的媒介產(chǎn)品包括報紙、雜志、電影、錄像帶、唱片和有線電視服務等。但消費者對不同的媒介產(chǎn)品的需求是不一樣的。相對而言，消費者對報紙的需求通常是無彈性的，而對于電影、視頻網(wǎng)站的需求則是富有彈性的。版權(quán)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，以此形成的產(chǎn)品對消費者來說，關注的是其內(nèi)容，而不是像對于一般商品那樣更多關注功能和形態(tài)?！皟?nèi)容為王”是版權(quán)資源核心競爭力的永恒話題。數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)雖然沒有改變版權(quán)產(chǎn)品承載的內(nèi)容，但內(nèi)容的消費群體、表現(xiàn)形式、流通渠道、生產(chǎn)機制等都改變了。對于生產(chǎn)者而言，既要了解消費者的形態(tài)變化和產(chǎn)品的傳播方式，更要熟悉媒體融合時代的業(yè)態(tài)變革和運營管理。既要適應版權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)方式和消費方式的變化，更要適應版權(quán)產(chǎn)品消費需求的變化。傳統(tǒng)體制下，版權(quán)產(chǎn)品的需求是單一的，供給決定需求，需求缺乏彈性且替代品少。而市場經(jīng)濟體制下的版權(quán)產(chǎn)品需求是多元的、個性化的、分眾化的，需求彈性大且替代品多。以視頻網(wǎng)站為例，其用戶需求量的增加勢必會為視頻網(wǎng)站版權(quán)資源的配置提供更大空間，用戶流量的導入會影響視頻網(wǎng)站版權(quán)資源的規(guī)模、版權(quán)運營的方式，進而創(chuàng)造更多的價值。作為購買意愿和購買能力的集中體現(xiàn)，消費者需求結(jié)構(gòu)及消費模式能夠反向作用于視頻網(wǎng)站版權(quán)資源運營的策略。也就是說，當“用戶思維”早已成為視頻網(wǎng)站乃至媒體行業(yè)的熱詞時，媒體的經(jīng)濟屬性從本質(zhì)上要求版權(quán)產(chǎn)品必須滿足消費者的使用需求，媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，要以消費者的需求為出發(fā)點，了解消費者的使用習慣。從整個版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈來看，版權(quán)是視頻網(wǎng)站在交易及運營環(huán)節(jié)的主體。而從消費環(huán)節(jié)看，用戶最終消費的還是版權(quán)所承載的內(nèi)容，而版權(quán)商品僅是視頻企業(yè)在貿(mào)易及運營過程中的表現(xiàn)形式。因此視頻網(wǎng)站的核心競爭力不僅是擁有多少版權(quán)資源，關鍵在于基于版權(quán)資源所凝結(jié)的產(chǎn)品、服務及提供給消費者的相關體驗。對版權(quán)資源的開發(fā)和運營能力培育是當今各網(wǎng)絡視頻企業(yè)關注的焦點。以用戶需求為核心開展版權(quán)運營，將是未來網(wǎng)絡視頻企業(yè)順應市場競爭的不二法則。視頻網(wǎng)站只有構(gòu)建以用戶為核心的版權(quán)運營策略，并將其滲透在版權(quán)創(chuàng)作、轉(zhuǎn)讓、采購、管理、發(fā)行、開發(fā)等各個環(huán)節(jié)，進而實現(xiàn)細分用戶市場差別化、多元化，才能提高版權(quán)資源的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，提升版權(quán)的商品價值。

（張養(yǎng)志，北京印刷學院校長助理，教授）

注釋：

① 中國版權(quán)協(xié)會編.版權(quán)的力量[M].北京：北京大學出版社，2015（4）：62.

② 吳漢東.網(wǎng)絡版權(quán)的技術革命、產(chǎn)業(yè)變革與制度創(chuàng)新[J].新華文摘，2016（6）：128.

③ 吳海民.中國版權(quán)備忘錄[M].北京：華夏出版社，2008（9）：3.

④ 中國版權(quán)協(xié)會編.版權(quán)的力量[M].北京：北京大學出版社，2015（4）：02.

⑤ 段桂鑒.以版權(quán)價值為核心 推動文化金融創(chuàng)新[J].中國版權(quán)，2010（4）:35-37.

⑥ 中國版權(quán)協(xié)會編.版權(quán)的力量[M].北京：北京大學出版社，2015（4）：88.

⑦ 羅伯特·G.皮卡德.媒介經(jīng)濟學[M].北京：中國人民大學出版社，2005（8）：47.

⑧ 周逵. 用戶思維視野下的廣電媒體轉(zhuǎn)型[J]. 青年記者,2014（25）：19-20.