新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

胡麗娟

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已一去不復(fù)返。在當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)背景形勢下，做好企業(yè)的市場營銷，制定科學(xué)合理的市場營銷戰(zhàn)略不僅能夠有效地促進(jìn)企業(yè)的業(yè)績效益的提升、增加盈利，更能夠增強(qiáng)企業(yè)的品牌效應(yīng)，保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文中筆者以新經(jīng)濟(jì)背景被切入點(diǎn)，從企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略為重點(diǎn)，來探究新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的新思維，以期促進(jìn)企業(yè)市場營銷思維的轉(zhuǎn)變，在競爭日益激烈的市場中立足。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)背景；企業(yè)；市場營銷戰(zhàn)略；新思維

一、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中暴露的問題

（一）營銷方式流于形式、模仿痕跡嚴(yán)重

結(jié)合傳播學(xué)和營銷學(xué)的內(nèi)容分析，“營銷”的實(shí)質(zhì)是企業(yè)為客戶創(chuàng)造其所需求的價(jià)值，并建立和客戶之間良好關(guān)系，進(jìn)而獲取回報(bào)的思維過程，這也是廣義層面的概念界定。顯而易見，在這一過程中，讓客戶清晰地認(rèn)知企業(yè)為其提供的獨(dú)特需求尤為重要。特別是在當(dāng)今供需市場不平衡，同質(zhì)化競爭激烈的新經(jīng)濟(jì)背景下，通過企業(yè)市場營銷來展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的特色，將企業(yè)“獨(dú)一無二”的產(chǎn)品價(jià)值傳達(dá)給客戶成為市場營銷的第一要義，只有把握好這一關(guān)鍵點(diǎn)的市場營銷，企業(yè)才能夠更好地完成營銷的目標(biāo)。

然而，當(dāng)下的企業(yè)市場營銷卻正在偏離這一營銷本質(zhì)。不少企業(yè)在制定戰(zhàn)略模式時(shí)“拿來主義”相當(dāng)流行，“抄襲”“模仿”已經(jīng)成為目前市場上慣用的營銷模式，或者西方企業(yè)中較為成功的營銷方式。但這些流于形式和表面的企業(yè)營銷模式時(shí)，并非適應(yīng)所有的企業(yè)。每個(gè)企業(yè)都有其特殊的情況，諸如當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨蠛褪袌龈偁幮蝿?、企業(yè)自身的產(chǎn)品、實(shí)力、定位等情況、企業(yè)的發(fā)展階段和發(fā)展目標(biāo)等情況。同時(shí)在制定好這些營銷方式之后，企業(yè)在實(shí)際的執(zhí)行階段也并沒有將其與企業(yè)具體情況結(jié)合起來，如此一來，企業(yè)的市場營銷效果也就大打折扣。

（二）企業(yè)營銷理念陳舊、亟待創(chuàng)新

市場經(jīng)濟(jì)體制的新背景下，一大部分企業(yè)的營銷理念依然保留著濃重的傳統(tǒng)的營銷特色。在目前供大于求，供需市場不平衡的時(shí)代中，保守傳統(tǒng)的營銷理念對企業(yè)業(yè)績的提升作用越來越弱?；谶@種不理想營銷現(xiàn)狀的存在，企業(yè)的營銷理念亟待轉(zhuǎn)變。

結(jié)合當(dāng)前分析，企業(yè)營銷戰(zhàn)略缺乏創(chuàng)新、未觸及“創(chuàng)新”實(shí)質(zhì)的缺陷很明顯。雖然目前“創(chuàng)新”一詞已經(jīng)成為各行各業(yè)的熱詞，但真正能夠把握創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)，并將創(chuàng)新融匯于自身發(fā)展的企業(yè)則少之又少。這一現(xiàn)象在我國企業(yè)市場營銷領(lǐng)域中更為常見。營銷戰(zhàn)略最早在西方的企業(yè)被嘗試和運(yùn)用，后傳入到我國。但就目前我國企業(yè)營銷戰(zhàn)略的形勢來看，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略缺乏科學(xué)有效性，多是機(jī)械地照搬照抄，如此一來效果也就可想而知。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

基于當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)背景，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略亟待創(chuàng)新，結(jié)合大量的營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的把握和理解，筆者認(rèn)為當(dāng)前的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）創(chuàng)新信息化市場營銷觀念

信息化時(shí)代的到來給社會(huì)上的各行各業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，特別是對企業(yè)的市場營銷觀念的改變。信息化技術(shù)對于企業(yè)市場營銷觀念作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先借助于網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，企業(yè)不再單靠經(jīng)驗(yàn)來制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋來最大限度地獲取市場情況和客戶需求等精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對于企業(yè)市場營銷理念的制定具有重要的參考價(jià)值。

因此新經(jīng)濟(jì)背景形勢下的企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分重視信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，科學(xué)合理地利用這些新生事物來進(jìn)一步規(guī)范和創(chuàng)新市場營銷觀念。

（二）優(yōu)化良好服務(wù)營銷理念

客戶就是上帝的理念在任何時(shí)代都是企業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的重要準(zhǔn)則，特別是在當(dāng)前競爭白熱化、商品同質(zhì)化嚴(yán)重的形勢之下，制定高水平人性化服務(wù)營銷理念能夠成為企業(yè)區(qū)別于對手的重要競爭特征。

因此企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時(shí)，一定要以滿足客戶需求為重要指標(biāo)，將服務(wù)理念做精做細(xì)，在滿足客戶對企業(yè)產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，以人性化的配套服務(wù)來進(jìn)一步提升客戶滿意度，提升客戶的品牌忠誠度。

（三）樹立發(fā)展市場戰(zhàn)略營銷

介于當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)體制，每個(gè)企業(yè)都無法規(guī)避市場的競爭。因此在制定市場發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)一定要關(guān)注市場形勢，結(jié)合市場發(fā)展動(dòng)態(tài)、市場需求、市場競爭等因素，將其與市場戰(zhàn)略營銷規(guī)劃相融合，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略營銷的科學(xué)合理化。另外企業(yè)的營銷人員也要不斷地學(xué)習(xí)并豐富營銷知識(shí)，接軌最新營銷新理念，同時(shí)做到不盲從、不跟風(fēng)，制定真正符合企業(yè)基本情況的戰(zhàn)略營銷策略。

（四）重視綠色低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展

綠色低碳的理念目前已經(jīng)深入人心，重視綠色低碳的營銷理念不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)的市場美譽(yù)度、樹立在客戶心中的良好形象，同時(shí)還能夠降低企業(yè)營銷成本，提升營銷效果。

企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，一定要重視綠色低碳的理念，將綠色低碳地念融入企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、使用、體驗(yàn)、宣傳推廣等各個(gè)階段。讓客戶在接觸企業(yè)產(chǎn)品時(shí)，能夠從中得到良好的綠色、低碳體驗(yàn)。

結(jié)束語

綜上所述，市場營銷對于企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，特別是在新經(jīng)濟(jì)背景形勢下，科學(xué)高效的市場營銷更是企業(yè)參與市場競爭并在競爭中勝出的重要法寶。本文中筆者結(jié)合自身多年對于市場營銷的研究經(jīng)驗(yàn)，以當(dāng)今新經(jīng)濟(jì)形勢為背景，來探討企業(yè)市場營銷的策略，拋磚引玉，希望喚起更多業(yè)界同行對于企業(yè)市場營銷工作的關(guān)注，群策群力，讓市場營銷真正成為助力企業(yè)發(fā)展、騰飛的翅膀。

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