李 寧

(華北理工大學(xué)研究生院 河北 唐山 063000)

淺析廣告設(shè)計(jì)中插畫的表現(xiàn)形式及應(yīng)用

李 寧

(華北理工大學(xué)研究生院 河北 唐山 063000)

隨著社會的進(jìn)步與科技的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作上開始變得更加注重客戶的視覺體驗(yàn)，內(nèi)容上也產(chǎn)生了許多不同的變化，例如插畫就是這樣。隨著插畫設(shè)計(jì)在藝術(shù)市場上的廣泛應(yīng)用，其獨(dú)特的藝術(shù)魅力正得到更多人的認(rèn)可。本文通過分析廣告設(shè)計(jì)與插畫的關(guān)系、插畫的表現(xiàn)形式等，對廣告設(shè)計(jì)中插圖的運(yùn)用方法提出了一些建議，希望對從事廣告設(shè)計(jì)的朋友，在插畫的表現(xiàn)形式能起到一些小小的幫助。

廣告設(shè)計(jì)；插畫表現(xiàn)；方法；應(yīng)用

前言

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者在審美傾向上開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)品文化的價(jià)值層面產(chǎn)生了更多的需求。這意味著在廣告上，傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)不能滿足大眾的審美需求。插畫作為一種經(jīng)典的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在人們的生活當(dāng)中已經(jīng)變得不再特殊。為了適應(yīng)現(xiàn)代市場更嚴(yán)峻的競爭形式，盡快滿足消費(fèi)者的審美需求，設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)融入更多的變化，比如風(fēng)格獨(dú)特的插畫等，達(dá)到有效吸引消費(fèi)者的廣告宣傳目的。

1 廣告設(shè)計(jì)與插畫

廣告設(shè)計(jì)的最終目的是，使消費(fèi)者的視線在任何場合都能被廣告所吸引同時(shí)能夠領(lǐng)會廣告中所傳達(dá)的信息。廣告在發(fā)展的初期階段屬于印刷媒體，依賴印刷媒體來傳遞信息，主要在報(bào)紙、雜志、書籍上使用簡陋的工具進(jìn)行印刷，而過去生活中，人們對于插畫的定義的也只局限于圖和畫。隨著時(shí)代進(jìn)步和信息化發(fā)展，插畫的概念形式已逐漸擴(kuò)展到繪畫作品、攝影圖片、圖表等多種藝術(shù)領(lǐng)域，它不僅應(yīng)用于書籍雜志，在商業(yè)傳播上也得到了廣泛的應(yīng)用。

現(xiàn)如今，插畫在廣告設(shè)計(jì)中已占有一席之地，由于快餐化、碎片化閱讀時(shí)代的到來，大量文字堆積的廣告內(nèi)容，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生煩躁心理，而插畫廣告這種圖文結(jié)合的視覺表現(xiàn)更容易吸引消費(fèi)者的視線。插畫在廣告形式上最有力的表現(xiàn)就是通過獨(dú)特而直觀的藝術(shù)手法，快速的抓住受眾視線，進(jìn)而在產(chǎn)品宣傳上獲得有效的傳播。其最大的特點(diǎn)就是能把文字廣告的宣傳手法具體化。并且可以打破地域文化的阻礙效果，畢竟清楚明了的圖案效果是不會受到語言和習(xí)慣所羈絆的，這就在很大程度上減少了更多額外的宣傳支出，并且在無形中提高了宣傳效果。

2 商業(yè)插畫的表現(xiàn)方式

商業(yè)插畫，是為了服務(wù)消費(fèi)市場而演變出的一種新的藝術(shù)形式。它把純藝的繪畫基礎(chǔ)和商業(yè)宣傳結(jié)合起來，從而達(dá)到一種和諧有效的傳播效果，當(dāng)然更容易被市場所接受。廣告插畫就是其中的一種，下面我們來看看還有哪些分類：

2.1 寫實(shí)表現(xiàn)性插畫

這是對客觀或想象的形象、情節(jié)、場景進(jìn)行寫實(shí)性描繪，是人們十分熟悉和喜愛的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種插畫作品中融入了作者的個(gè)人理解和創(chuàng)造，富于感情色彩。

2.2 抽象表現(xiàn)性插畫

抽象表現(xiàn)性插畫通常更加注重對藝術(shù)形象的提煉簡化，更加追求精神層面的釋放，它打破了傳統(tǒng)插畫的界限，不再拘泥于材料和傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式。

2.3 動漫插畫

通常情況下動漫類插畫是以擬人化的手法，把實(shí)際生活中的事物進(jìn)行藝術(shù)加工和處理，使其具備人的同類識別特征，并且更具理想性，可以說是消費(fèi)者心中完美的化身。

2.4 圖表類插畫

圖表類插畫也屬于傳統(tǒng)插畫的范疇，通常只作為特定需求的設(shè)計(jì)方案。其一般具備較強(qiáng)的說明性且表現(xiàn)形式具有直觀性，一般在科研院所或正式單位使用較多。

2.5 裝飾表現(xiàn)性插畫

裝飾表現(xiàn)性插畫更加接近純粹的藝術(shù)表現(xiàn)形式，裝飾類插畫多體現(xiàn)為平面化的圖案，其創(chuàng)作可借鑒傳統(tǒng)或民間的表現(xiàn)形式，如傳統(tǒng)紋樣、民間皮影與剪紙等。

3 插畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

得到觀眾認(rèn)可并喜愛的插畫在廣告設(shè)計(jì)中是非常重要的。因此，筆者提出以下三點(diǎn)建議：

3.1 廣告插畫應(yīng)具備通識性。一個(gè)成功的廣告插畫首先要具備雅俗共賞的通識性。在現(xiàn)在有所疲憊的市場前提下，廣告插畫不能一味的追求新、奇、特，更應(yīng)該在實(shí)用性和服務(wù)性上下功夫，消費(fèi)者能看的懂的就是最好的。

3.2 受眾群體的明確性。廣告插畫最忌諱的就是廣而不精，一定要有針對性，要牢牢抓住消費(fèi)者的需求點(diǎn)并在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行廣告插畫的創(chuàng)作，能達(dá)到事半功倍的效果。

3.3 創(chuàng)造的升華性。廣告插畫應(yīng)該追求其藝術(shù)表現(xiàn)的升華，無論什么類型的插畫，都離不開其最本質(zhì)的藝術(shù)追求。我們向消費(fèi)者宣傳的不僅僅是產(chǎn)品，更應(yīng)該傳播的是一種理念和文化，這也是企業(yè)做大做強(qiáng)的根本所在。

4 結(jié)語

隨著各式各樣的廣告形式在商業(yè)領(lǐng)域中的火爆行進(jìn)，我們更應(yīng)該在這熱火朝天中保留一絲清涼，不應(yīng)只是一味的追求低俗化的廣告形式。廣告作為商業(yè)宣傳最重要的一環(huán)，在保留優(yōu)秀傳統(tǒng)的同時(shí)，也應(yīng)該尋求一些變化，插畫就是一種形式。一副好的產(chǎn)品宣傳插畫，往往能帶給人一種耳目一新的感覺，在我看來，那同樣是一種對美的追求。就像日本著名設(shè)計(jì)師川久保玲說的：“我只相信設(shè)計(jì)的力量，我懷疑所有文字表達(dá)的意義?！蔽野阉斫鉃椤拔也幌嘈盼淖值牧α浚瑘D畫和設(shè)計(jì)更具有說服力”。這也是許多設(shè)計(jì)師所努力追求的，所以插畫在廣告設(shè)計(jì)，尤其是商業(yè)廣告中還是極其重要的。

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1672-5832(2017)10-0159-01

李寧(1989.11-)，女，河北省秦皇島人，碩士研究生，華北理工大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與應(yīng)用。