娛樂產(chǎn)業(yè)對于體育的影響研究①

鄧長波 黃卓

(南昌大學(xué) 江西南昌 330031)

1 娛樂產(chǎn)業(yè)對于體育的積極影響

1.1 體育本身就是娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分

娛樂產(chǎn)業(yè)的范圍覆蓋非常廣泛，只要是能在休閑生活時光給人們帶來娛樂享受的產(chǎn)業(yè)都可以歸為娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分。很多體育活動，簡單易接受，可以給人們帶來身心上的雙重放松，并且種類多樣適合各種不同人群。其特點和目的和娛樂產(chǎn)業(yè)正好吻合。

1.2 娛樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)與推廣上給予競技體育支持

競技體育亦稱競技運動，是體育的重要組成部分，它是以體育競賽為主要特征，以創(chuàng)造優(yōu)異運動成績，奪取比賽優(yōu)勝為主要目標(biāo)的社會體育活動。

在市場經(jīng)濟(jì)和全球化的背景下，娛樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)效益上略微領(lǐng)先于體育，而競技體育的發(fā)展離不開社會各方面經(jīng)濟(jì)上的支持，娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大部分需要以吸引大眾注意和曝光度為前提，而體育的全球化和它獨有的魅力具有很強(qiáng)的關(guān)注度，娛樂產(chǎn)業(yè)注入體育使其影響力增強(qiáng)，而體育又正好從娛樂產(chǎn)業(yè)中得到經(jīng)濟(jì)的補充，二者相輔相成，互利互惠。

1.3 娛樂產(chǎn)業(yè)普及群眾體育

群眾體育，是以社會全體成員為對象的、利用業(yè)余時間進(jìn)行的、以健身娛樂為主要目的的、形式多樣的體育運動。

2015年后新型娛樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入發(fā)展的迅猛期，網(wǎng)絡(luò)直播的熱度也在全世界范圍內(nèi)掀起了一股全民直播的熱潮。相較于直播技術(shù)、裝備完善，直播時間固定，內(nèi)容相對規(guī)范的電視直播不同，網(wǎng)絡(luò)直播相對簡易，隨機(jī)，而正是由于這樣的特點，直播產(chǎn)業(yè)對于群眾體育的宣傳起到了極大的作用。很多民間體育比賽都可以通過網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)在人們的面前，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對自己感興趣的體育內(nèi)容暢所欲言，每個人都可以成為受人關(guān)注的體育選手，這正是娛樂產(chǎn)業(yè)對于群眾體育的推廣作用。

1.4 娛樂產(chǎn)業(yè)成為學(xué)校體育發(fā)展的新動力

學(xué)校體育是指在以學(xué)校教育為主的環(huán)境中，運用身體運動、衛(wèi)生保健等手段，對受教育者施加影響，促進(jìn)其身體健康發(fā)展的有目的、有計劃、有組織的教育活動。

學(xué)生作為學(xué)校體育的主體，是一個很擅于接受外界信息，追求時尚潮流的群體，而娛樂產(chǎn)業(yè)一直就走在信息與時尚潮流的前端，這和學(xué)生的特點完全吻合，所以娛樂產(chǎn)業(yè)對于學(xué)校體育的促進(jìn)是顯而易見的。而越來越多娛樂節(jié)目與體育的結(jié)合，讓學(xué)生不再把體育作為一門課程，而是一種追求的時尚，讓體育的教學(xué)和在校園中的推廣變得更加有效率。

1.5 娛樂產(chǎn)業(yè)拓寬體育領(lǐng)域

隨著社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步，任何產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域也隨之共同發(fā)展，娛樂產(chǎn)業(yè)和體育自然也不例外，而隨著時代的不同變更，體育也隨著時代的改變而不斷改變，很多傳統(tǒng)體育項目繼續(xù)蓬勃發(fā)展，而很多新型體育項目也應(yīng)運而生，而催生出這些體育項目的源動力則來自于娛樂產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)游戲作為新時代娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在全球范圍具有龐大的群眾基數(shù)，在給玩家?guī)砗芎玫膴蕵废硎艿耐瑫r，由于其很強(qiáng)的技術(shù)性，競技性已經(jīng)成為了體育的重要組成部分。許多單獨的游戲項目擁有自己的職業(yè)聯(lián)賽，其影響力不亞于很多體育盛會。

1.6 娛樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費

體育消費是現(xiàn)代生活消費的一部分，是指人們在體育活動方面的個人勞務(wù)消費支出。

娛樂產(chǎn)業(yè)與體育的相互作用的最直接結(jié)果就是促進(jìn)體育消費。體育娛樂節(jié)目給公眾普及體育知識，激發(fā)群眾體育興趣，使得更多人參與到體育中，購買自己喜歡的運動裝備，運動設(shè)施。娛樂明星加入到競技體育比賽的表演中，讓更多群體關(guān)注比賽，購買比賽門票，并且讓周邊體育產(chǎn)品消費同樣收益。以體育為主題的娛樂活動例如室內(nèi)籃球場，游泳池，桌球室等，更是體育消費的直接受益者。

2 娛樂產(chǎn)業(yè)對于體育的消極影響

2.1 娛樂產(chǎn)業(yè)影響競技體育的正常運行

越來越多的體育明星走向了熒幕，在給自己帶來更高知名度和經(jīng)濟(jì)效益的同時，競技狀態(tài)難免受到過多娛樂活動的影響，很多運動員甚至因為娛樂活動缺席正常的訓(xùn)練，這和運動員的本身職責(zé)完全是背道而馳的，并且過多娛樂商業(yè)元素的注入也讓很多運動員過分關(guān)注于如何謀取更多的商業(yè)利益，而非提高自身的競技水平。由于娛樂節(jié)目的節(jié)目效果需要，很多電視節(jié)目必須對運動員進(jìn)行包裝和宣傳，而過分的吹捧和夸獎會使運動員失去對于自身正確的定位。更有很多娛樂產(chǎn)業(yè)活動與運動隊的利益相矛盾，而運動員又與娛樂產(chǎn)業(yè)活動有合作約定，導(dǎo)致運動隊與娛樂產(chǎn)業(yè)活動方發(fā)生利益沖突，產(chǎn)生不必要的糾紛，這些都是娛樂產(chǎn)業(yè)對于競技體育的負(fù)面影響。

2.2 娛樂產(chǎn)業(yè)使群眾誤解體育

由于娛樂節(jié)目或者電影電視的收視觀感需要，會在相關(guān)體育節(jié)目中摻加夸張甚至虛假的情節(jié)來增加節(jié)目效果，盡管只是節(jié)目需要，但在潛移默化中影響了大眾對于體育的正確認(rèn)識，很多娛樂產(chǎn)業(yè)推行和宣傳的體育運動形式非常新穎但有些卻不完全適合大眾，但由于其影響力和大眾的好奇心，很多人會在沒有正確訓(xùn)練和保護(hù)的情況下嘗試，很容易造成不必要的人生傷害甚至生命危險。例如極限運動，極限運動本身雖然具有極大的觀賞性和娛樂性，但要真正做到與娛樂宣傳的同樣效果卻需要很專業(yè)的訓(xùn)練和艱辛的努力。很多娛樂節(jié)目或者宣傳一味注重經(jīng)濟(jì)效益而忽略了對于訓(xùn)練與安全的說明，會使很多愛好者產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識，最終造成不好的后果。

2.3 娛樂產(chǎn)業(yè)讓大眾遠(yuǎn)離體育

隨著人們生活水平的不斷提高，娛樂產(chǎn)業(yè)相應(yīng)地也進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段，但是娛樂元素的過多介入，很容易使大眾逐漸遠(yuǎn)離體育，而非參與其中，電視娛樂節(jié)目觀賞性越來越強(qiáng)，也更加吸引人，但也使人們更加熱衷于在電子設(shè)備前欣賞體育而非親自參與其中。其次，娛樂產(chǎn)業(yè)對于體育的過分注入會導(dǎo)致體育本質(zhì)的扭曲，很多人參與體育不再是為了強(qiáng)身健體，交流感情，靠努力贏得比賽，而變成了賭博，炫耀，攀比的方式，這樣的體育不僅不能有利于人們的生活，相反會帶來負(fù)面的效果甚至犯罪。

2.4 娛樂思想誤導(dǎo)學(xué)生對體育課的認(rèn)識

在學(xué)校教育的的體系中，體育課是非常重要的一環(huán),不僅可以讓學(xué)生學(xué)習(xí)到不同的體育技能，還能強(qiáng)身健體，讓學(xué)生擁有更好的體魄去迎接來自學(xué)校內(nèi)外的不同挑戰(zhàn)，然而很多學(xué)生由于受到很多娛樂思想的影響，沒有對體育課有足夠的認(rèn)識和重視，認(rèn)為體育課不是休息就是自由活動，導(dǎo)致體育課沒有辦法有秩序地進(jìn)行。

3 娛樂產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)合作的探析

競技體育與娛樂產(chǎn)業(yè)的合作要堅持走下去，并且擴(kuò)大合作的范圍，增加合作深度，豐富合作的方式。群眾體育離不開娛樂產(chǎn)業(yè)的支持，鼓勵大眾通過娛樂的方式進(jìn)行體育運動，不拘泥于正式的規(guī)則與賽制，大膽改編，拓寬體育的領(lǐng)域與作用，只要能為健身和娛樂服務(wù)都值得宣傳，并且利用好現(xiàn)代傳媒工具，向不同的群體宣傳不同的體育方式，體育文化。但同時也要注意正確的引導(dǎo)方向，要在娛樂和放松的過程中注意時長的控制，合法性以及安全的保證。在學(xué)校體育的教學(xué)過程中適當(dāng)?shù)靥砑訆蕵吩兀岓w育課的教學(xué)變得更加豐富多彩，但一定要把握好娛樂和教學(xué)的比例，還是要把技能教學(xué)以及鍛煉身體放在首要的位置。

[1]盧元鎮(zhèn).體育社會學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2001.

[2]楊文軒.體育原理[M].北京高等教育出版社,2003.

[3]鐘天朗.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2010.