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      圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)服務(wù)與品牌營(yíng)銷

      2017-11-28 19:51:55鐘玲
      卷宗 2017年31期
      關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌營(yíng)銷圖書館

      鐘玲

      摘 要:現(xiàn)如今,大部分圖書館都在通過有效創(chuàng)新來提高本館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)能力,通過不斷的采取有效的營(yíng)銷策略,進(jìn)一步為圖書創(chuàng)收做出有效貢獻(xiàn),基于此,本文旨在通過具體分析,明確圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的作用,同時(shí)也提出幾方面開發(fā)與營(yíng)銷策略,旨在通過分析,能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作提供更加科學(xué)保證,以此推動(dòng)圖書館事業(yè)的高效發(fā)展。

      關(guān)鍵詞:圖書館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;開發(fā)服務(wù);品牌營(yíng)銷

      利用圖書館優(yōu)勢(shì),開發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,是現(xiàn)階段圖書館發(fā)展過程中重要策略,基于有效的開發(fā)與品牌營(yíng)銷策略,能夠提高圖書館的管理有效性,也能夠進(jìn)一步推動(dòng)圖書館不斷發(fā)展,下面結(jié)合相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),具體分析以下幾方面內(nèi)容:

      1 圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的作用

      1.1 為圖書館館藏加值

      將文創(chuàng)產(chǎn)品作為館藏的延伸,可成為另一種推廣歷史知識(shí)的方式,讓一般民眾透過衍生產(chǎn)品的體驗(yàn)與收藏,更加深入地了解圖書館館藏的歷史特色及增加對(duì)圖書館的認(rèn)同感。圖書館可以通過比較親民的文創(chuàng)產(chǎn)品,利用產(chǎn)品本身或者印刷在產(chǎn)品包裝及說明上的文字,幫助群眾以簡(jiǎn)單輕松的方式更親近館藏所涵蓋的知識(shí),增強(qiáng)圖書館的教育推廣功能。例如,首都圖書館已開發(fā)了“古籍插圖庫”,完全可利用這些插圖資源進(jìn)行開發(fā)再利用。

      1.2 宣傳圖書館形象

      圖書館承載豐富文化資源,現(xiàn)如今很多圖書館都在大力宣傳,包括對(duì)于自身形象的構(gòu)建,通過開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,可以提高圖書館的形象,其發(fā)揮的功能與圖書館的宣傳存在共同點(diǎn),一些圖書館結(jié)合特色商品區(qū)的建立,擺放一些鮮明并且具有獨(dú)特風(fēng)格的文化產(chǎn)品,可以吸引更多的讀者,只有探究相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷,才能為圖書館知名度提高盡有效助力。

      1.3 增加館務(wù)基金

      日前,國(guó)務(wù)院辦公廳公布的轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》中就明確指出“依托文化文物單位館藏文化資源,開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品,是推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、使中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心的重要途徑”,“推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),要始終把社會(huì)效益放在首位,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”,這也是給圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、爭(zhēng)取創(chuàng)收進(jìn)行了“正名”與“保障”。

      2 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷的建議

      2.1 突出文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)形式的多樣性

      創(chuàng)新和創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)中的作用越來越重要,而現(xiàn)如今就可以借助高新科技展示文化資源,加強(qiáng)文化產(chǎn)品的互動(dòng)功能。文化創(chuàng)新在新時(shí)代的背景下產(chǎn)生了一種新形勢(shì)的展示方式,高新科技伴隨著具有新視野的表現(xiàn)形式,更加具有互動(dòng)和體驗(yàn)的功能。比如:深圳圖書館在20世紀(jì)時(shí)國(guó)家為其引進(jìn)一套新型設(shè)備,分別是ILAS和RFID技術(shù),這兩種技術(shù)我國(guó)在近些年被普遍的推廣開來,這兩項(xiàng)新技術(shù)為我國(guó)相關(guān)工作崗位實(shí)現(xiàn)了很多的福利,很大程度上提高了工作效率,促使圖書館的工作逐漸實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化。再比如,河南省的一家圖書館在響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)之上,請(qǐng)專業(yè)的技術(shù)操作人員研發(fā)出了智能數(shù)字化的管理系統(tǒng),這項(xiàng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了圖書館的圖書信息和借閱人信息管理的全自動(dòng)智能化,促使圖書館的各種情況一目了然。近些年在世界刮起了“VR”風(fēng),而文化產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行傳播的過程中也充分的使用了這項(xiàng)技術(shù),我國(guó)首部歷史題材的VR電影引起了廣泛的反響,良好的運(yùn)用智能化技術(shù)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展,同時(shí)也傳播了我國(guó)歷史的優(yōu)秀文化和傳承了我國(guó)深刻的民族精神,這對(duì)于接下來開展相關(guān)的研究也提供了很好的素材。除此之外,上海圖書館創(chuàng)造了一種新的經(jīng)營(yíng)模式,在原本的借閱圖書,提供信息的服務(wù)之上,開展了一項(xiàng)通過激發(fā)創(chuàng)客思維的服務(wù),促使創(chuàng)客在收集各種資源之上順利的開展各項(xiàng)文創(chuàng)工作。除此之外,圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品工作開發(fā)還有很多形式,圖書的出版和售后,藏書信息和讀者的閱覽信息數(shù)據(jù),還可以將全國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)大的平臺(tái),促使相關(guān)創(chuàng)客能夠在上面大展宏圖。

      2.2 培養(yǎng)專業(yè)人才

      人才無論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)來說都是至關(guān)重要的,而文化創(chuàng)業(yè)工作更加需要高端創(chuàng)業(yè)人員,專業(yè)管理人才和營(yíng)銷宣傳人才等,同時(shí)圖書館等機(jī)構(gòu)可以加強(qiáng)與一些經(jīng)營(yíng)企業(yè),優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。被錄入圖書館的人才必須要明確文化創(chuàng)意開發(fā)也是工作重點(diǎn)之一。圖書館和文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)相關(guān)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)在人才扶植上的投入,與各個(gè)高校,國(guó)家相關(guān)部門共同合作,共同探討出良好的人才培養(yǎng)模式,為參與人才培養(yǎng)計(jì)劃的學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)的學(xué)生提供頂崗實(shí)習(xí)的福利,從而最終做到互惠互利。

      2.3 建設(shè)創(chuàng)意品牌,完善營(yíng)銷體系

      良好的品牌效益是企業(yè)發(fā)展不可或缺的一項(xiàng)無形資產(chǎn)。因此,圖書館要建立起既能做到符合文化創(chuàng)新的,還能夠提升經(jīng)濟(jì)效益的品牌。而圖書館更要加大投入盡心盡力的管理品牌,創(chuàng)新品牌,不斷推進(jìn)品牌向前發(fā)展。同時(shí),圖書館在經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)可以采用類似于迪士尼的授權(quán)機(jī)制,從而在企業(yè)品牌的基礎(chǔ)之上不斷與周邊企業(yè)進(jìn)行合作,從而不斷擴(kuò)大品牌的影響力,增強(qiáng)了服務(wù)力度。

      此外,圖書館不要將自己的經(jīng)營(yíng)方式投入在一方面,將服務(wù)集中化,大的圖書館可以在實(shí)現(xiàn)公益服務(wù)的基礎(chǔ)之上,為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供一定的展示空間,可以在一些比較重要的商業(yè)樞紐區(qū)域?,F(xiàn)階段的電子商務(wù)在我國(guó)幾乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播的目標(biāo),圖書館可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng),在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)行積極的文化品牌營(yíng)銷。

      2.4 多種開發(fā)營(yíng)銷模式相結(jié)合

      除上述觀點(diǎn)之外,開發(fā)模式在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也是很重要的一部分,圖書館一般會(huì)采用三種開發(fā)形式,自主研發(fā),授權(quán)開發(fā),購買開發(fā)權(quán)。如果是自主開發(fā),圖書館可以根據(jù)自身的特點(diǎn),深刻了解本館的歷史特點(diǎn)和文化精神,將其充分挖掘出來,但是難以避免的自主研發(fā)形式注重在描寫本館的實(shí)際特點(diǎn),而忽略了應(yīng)有的美感,如果是授權(quán)開發(fā)的話,就不會(huì)具有缺失美感這個(gè)問題,但是可能會(huì)有華而不實(shí)的感覺,缺少了對(duì)于圖書館的真實(shí)描寫。圖書館可以借鑒之前的成功經(jīng)驗(yàn),將本館的產(chǎn)業(yè)以授權(quán)的方式開發(fā)。而在營(yíng)銷方式我國(guó)圖書館也開發(fā)了很多種適合市場(chǎng),適合本館發(fā)展的模式,增強(qiáng)營(yíng)銷力度,實(shí)現(xiàn)實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)雙管齊下。

      3 結(jié)束語

      綜上,結(jié)合簡(jiǎn)明闡述,在圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中,必須明確相關(guān)產(chǎn)品的個(gè)性化發(fā)展,同時(shí)要基于有效的營(yíng)銷策略,提高圖書館自身的知名度,以此為相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供有效保證,雖然我國(guó)這方面工作正在發(fā)展階段,但相信,越來越多的相關(guān)人士會(huì)不斷提高認(rèn)識(shí),為圖書館的各項(xiàng)工作提供更有效發(fā)展條件,也為讀者提供更加多樣化的服務(wù)空間,使圖書館一直處于長(zhǎng)效發(fā)展過程,提升圖書館服務(wù)活力的同時(shí),也進(jìn)一步提高圖書館的創(chuàng)造力。

      參考文獻(xiàn)

      [1]郭軍.圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式探究[J/OL].圖書館理論與實(shí)踐,2017,(08):24-27.

      [2]張小兵.論圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)[J].圖書館建設(shè),2017,(05):24-28.

      [3]田利.圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)形式延伸發(fā)展的理性思考[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2017,(03):123-125.

      [4]黃曉軍.文化創(chuàng)意視角下的高校圖書館產(chǎn)業(yè)開發(fā)與創(chuàng)新服務(wù)研究[J].圖書與情報(bào),2016,(06):121-123+40.endprint

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