品牌營(yíng)銷
- 煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的影響因素及品牌營(yíng)銷策略分析
，樹(shù)立科學(xué)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力來(lái)更好的占據(jù)市場(chǎng)份額，獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益?；诖?，文章圍繞著煙草行業(yè)，分析了煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下對(duì)煙草行業(yè)和企業(yè)的影響因素，并針對(duì)煙草企業(yè)當(dāng)前品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析，給出了優(yōu)化煙草企業(yè)品牌營(yíng)銷策略的建議。同時(shí)還針對(duì)性提出了對(duì)煙草行業(yè)的建設(shè)意見(jiàn)，希望能推動(dòng)煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。 關(guān)鍵詞：煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；影響因素；品牌營(yíng)銷；策略 一、引言 煙草經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，預(yù)示著我國(guó)煙草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)趨于穩(wěn)定。特別是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為煙
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2023年36期2023-12-20
- 電視體育新聞節(jié)目的傳播策略研究
；特色內(nèi)容；品牌營(yíng)銷；跨界聯(lián)動(dòng)中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）12-0131-03基金項(xiàng)目：本論文為2022年度河南省社科聯(lián)項(xiàng)目“地市黨報(bào)記者的傳播路徑研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2124410402全民健身時(shí)代，電視體育新聞節(jié)目的受眾需求與電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的矛盾日益嚴(yán)峻，如何在充分滿足受眾多元需求的基礎(chǔ)上，推動(dòng)體育消費(fèi)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為廣大電視媒體需要深入思考并解決的問(wèn)題。在此背景下，河南電視臺(tái)聯(lián)合地方
新聞研究導(dǎo)刊 2023年12期2023-09-01
- 智能營(yíng)銷時(shí)代傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型的困境與應(yīng)變之策
新技術(shù)環(huán)境；品牌營(yíng)銷本文索引：程燕婉.[J].中國(guó)商論，2023（15）：-012.中圖分類號(hào)：F724.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）08（a）--04在營(yíng)銷不斷演變的過(guò)程中，技術(shù)的驅(qū)動(dòng)往往直接影響消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，企業(yè)也可以借助技術(shù)創(chuàng)新找到一種有效的方式與消費(fèi)者建立密切聯(lián)系。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為營(yíng)銷的賦能所帶來(lái)的智能洞察、智能策略和智能運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的綜合服務(wù)體系，標(biāo)志著新技術(shù)環(huán)境下智能營(yíng)銷趨勢(shì)的到來(lái)，營(yíng)銷的一切思維
中國(guó)商論 2023年15期2023-08-24
- 經(jīng)濟(jì)全球化視角下我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷的策略分析
據(jù)有利位置，品牌營(yíng)銷至關(guān)重要。本文首先介紹國(guó)際營(yíng)銷與環(huán)境，其次說(shuō)明我國(guó)在國(guó)際營(yíng)銷中的地位，最后分析現(xiàn)有品牌營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題以及提出相應(yīng)對(duì)策，最終得出建設(shè)中國(guó)特色品牌體系、實(shí)施多元化的營(yíng)銷策略、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)高精尖營(yíng)銷人才這四個(gè)方面的策略，以促進(jìn)我國(guó)企業(yè)的持久長(zhǎng)效發(fā)展。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化；我國(guó)企業(yè)；品牌營(yíng)銷；持久長(zhǎng)效發(fā)展一、國(guó)際營(yíng)銷與環(huán)境國(guó)際營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)對(duì)外銷售產(chǎn)品或服務(wù)以滿足消費(fèi)者需求而采取的一系列策略，其目的在于獲取最大范圍內(nèi)利益。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2023年10期2023-07-06
- 中國(guó)工業(yè)品牌營(yíng)銷策略探析
重關(guān)系營(yíng)銷，品牌營(yíng)銷策略和方式上傳統(tǒng)而單一，缺乏系統(tǒng)性和創(chuàng)新性，亟待新的工業(yè)品牌營(yíng)銷理論做指導(dǎo)。文章立足于我國(guó)工業(yè)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合現(xiàn)代品牌營(yíng)銷理論，對(duì)我國(guó)工業(yè)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析，從品牌策略和傳播執(zhí)行兩個(gè)層面，對(duì)我國(guó)工業(yè)品牌營(yíng)銷進(jìn)行了嘗試性的探討。關(guān)鍵詞：工業(yè)品牌；品牌營(yíng)銷；品牌形象；要素品牌戰(zhàn)略；品牌傳播改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)工業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，成為了世界少有的工業(yè)門(mén)類齊全的國(guó)家，也造就了一批實(shí)力強(qiáng)勁的大中型工業(yè)企業(yè)。然而，隨著我國(guó)人口紅利下降，工業(yè)
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2023年20期2023-07-05
- 經(jīng)濟(jì)全球化條件下企業(yè)品牌營(yíng)銷的問(wèn)題與對(duì)策
化條件下企業(yè)品牌營(yíng)銷的問(wèn)題與對(duì)策。在全球化的背景下，企業(yè)品牌營(yíng)銷面臨著多方面的挑戰(zhàn)，如文化差異、法律法規(guī)和品牌價(jià)值觀等。為了應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，企業(yè)需要制定有效的品牌營(yíng)銷策略。本文提出了跨國(guó)品牌營(yíng)銷策略、品牌管理策略和品牌傳播策略三個(gè)方面的對(duì)策，并對(duì)這些對(duì)策進(jìn)行了詳細(xì)闡述。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化，品牌營(yíng)銷，問(wèn)題對(duì)策一、引言為了在全球市場(chǎng)中取得成功，企業(yè)需要制定適合自己的品牌營(yíng)銷策略。本文旨在探究經(jīng)濟(jì)全球化條件下企業(yè)品牌營(yíng)銷的問(wèn)題與對(duì)策。首先，本文將定義品牌的概念，分
公關(guān)世界 2023年10期2023-06-30
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下休閑食品的電商零售策略
；電子商務(wù)；品牌營(yíng)銷；市場(chǎng)營(yíng)銷近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)生活中的全面盛行推動(dòng)了各種電子信息與多媒體技術(shù)的高速發(fā)展，這極大地促進(jìn)了電子商務(wù)的崛起，我國(guó)社會(huì)貿(mào)易行業(yè)的整體發(fā)展由此進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。休閑食品企業(yè)欲在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位并實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展，則必須準(zhǔn)確把握電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。總部位于四線城市蕪湖的安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司即在2012—2019年一躍成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電商的明星企業(yè)?！叭凰墒蟆笔怯砂不杖凰墒箅娮由虅?wù)有限公司于2012年推出
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2023年7期2023-06-25
- 計(jì)算傳播時(shí)代品牌營(yíng)銷的模式創(chuàng)新
的轉(zhuǎn)向，導(dǎo)致品牌營(yíng)銷環(huán)境在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的媒介場(chǎng)域中發(fā)生變革，迫使品牌營(yíng)銷必須從內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷對(duì)象、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷渠道等層面展開(kāi)創(chuàng)新。【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)；品牌營(yíng)銷；品牌價(jià)值大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、深度學(xué)習(xí)、人工智能等技術(shù)的不斷突破，計(jì)算科學(xué)的理論與實(shí)踐持續(xù)創(chuàng)新，疊加經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)需求的多元驅(qū)動(dòng)，加速了人類社會(huì)活動(dòng)的數(shù)據(jù)化、計(jì)算化轉(zhuǎn)向，推動(dòng)著世界數(shù)字傳播格局從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)——一個(gè)充斥著數(shù)據(jù)和算法的計(jì)算傳播時(shí)代。在這樣的一種傳播場(chǎng)域下，人類在
新聞愛(ài)好者 2023年5期2023-06-25
- 元宇宙視域下虛擬數(shù)字人研究
費(fèi)轉(zhuǎn)化、提高品牌營(yíng)銷價(jià)值。其次要拓展應(yīng)用渠道，打造“虛擬數(shù)字人+”的獨(dú)特商業(yè)模式。最后要持續(xù)在元宇宙領(lǐng)域發(fā)力，將現(xiàn)實(shí)世界的應(yīng)用場(chǎng)景延伸至虛擬世界，虛擬數(shù)字人作為元宇宙中虛擬經(jīng)濟(jì)的新引擎，持續(xù)推動(dòng)虛實(shí)共生的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?；诖?，文章對(duì)元宇宙視域下的虛擬數(shù)字人展開(kāi)研究。關(guān)鍵詞：元宇宙；虛擬數(shù)字人；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；品牌營(yíng)銷中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）04-0-031992年，美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森在科幻小說(shuō)
藝術(shù)科技 2023年4期2023-06-22
- 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)探討
。傳統(tǒng)的線下品牌營(yíng)銷不但花費(fèi)大，而且效果也不明顯，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，公司逐漸開(kāi)始尋找降低成本的途徑，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的模式已經(jīng)成為各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行品牌推廣的第一選擇。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代特征，從多角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了分析，并指出了其中存在的問(wèn)題，同時(shí)，還對(duì)如何強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)控制提出了建議，以確保其健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；品牌營(yíng)銷；互動(dòng)；消費(fèi)者隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能終端等技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，新媒介的出現(xiàn)越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2023年4期2023-06-21
- 品牌營(yíng)銷將成為藥品營(yíng)銷的主導(dǎo)策略探討
的發(fā)展而言，品牌營(yíng)銷將成為藥品營(yíng)銷的主導(dǎo)策略。相關(guān)企業(yè)要了解品牌營(yíng)銷和藥品營(yíng)銷的內(nèi)容，分析兩者的相關(guān)關(guān)系。仔細(xì)研究當(dāng)前藥品營(yíng)銷的基本模式，以及相關(guān)企業(yè)在開(kāi)展藥品營(yíng)銷工作過(guò)程中存在的問(wèn)題。分析品牌營(yíng)銷工作開(kāi)展的策略，結(jié)合營(yíng)銷工作的主要內(nèi)容，制定明確的營(yíng)銷方案。明確品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)，合理的設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷策略，全面推動(dòng)藥品營(yíng)銷工作的開(kāi)展。本文主要針對(duì)品牌營(yíng)銷以及藥品營(yíng)銷的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，充分發(fā)揮品牌營(yíng)銷的主導(dǎo)作用。關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷；藥品營(yíng)銷；主導(dǎo)策略目前我國(guó)很
中國(guó)民商 2023年5期2023-06-15
- 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的商業(yè)化運(yùn)作策略分析
；電影特效；品牌營(yíng)銷；國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）11-0-030 引言作為國(guó)產(chǎn)知名動(dòng)漫文化品牌，從2014年首次亮相大銀幕到2023年，“熊出沒(méi)”系列電影已經(jīng)陪伴觀眾度過(guò)了九個(gè)新春。十年來(lái)，制作團(tuán)隊(duì)將藝術(shù)構(gòu)造、商業(yè)運(yùn)作和獨(dú)樹(shù)一幟的美學(xué)意識(shí)完美融合，塑造出一個(gè)個(gè)生動(dòng)活潑的形象，為觀眾帶來(lái)了無(wú)數(shù)的歡愉和感動(dòng)，而觀眾也在票房上給予了電影最直接的肯定。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》上映不到一個(gè)
藝術(shù)科技 2023年11期2023-06-10
- 新消費(fèi)背景下品牌營(yíng)銷策略對(duì)Z世代人群的購(gòu)買(mǎi)決策影響研究
消費(fèi)背景下，品牌營(yíng)銷策略出現(xiàn)了變化，而Z世代人群正是這股變化潮流中的先鋒隊(duì)伍。本文基于文獻(xiàn)綜述提出相關(guān)假設(shè)和設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，得出結(jié)論為價(jià)格促銷、互動(dòng)營(yíng)銷、品牌形象、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖、正面網(wǎng)絡(luò)口碑五個(gè)維度均正向顯著影響Z世代消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，并根據(jù)研究結(jié)論為新消費(fèi)品牌更有效地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)提出了幾點(diǎn)建議，同時(shí)為如何促進(jìn)新消費(fèi)品牌的良性發(fā)展提出思考。關(guān)鍵詞：新消費(fèi)；品牌營(yíng)銷；Z世代；購(gòu)買(mǎi)決策本文索引：何明慧，梁堅(jiān)明，張曉芹.新消費(fèi)背景下品牌營(yíng)銷策略對(duì)Z世代人群的購(gòu)買(mǎi)決
中國(guó)商論 2023年10期2023-06-05
- 新媒體背景下民營(yíng)實(shí)體書(shū)店品牌營(yíng)銷策略
其運(yùn)用合適的品牌營(yíng)銷策略有助于提升自身的知名度和影響力。誠(chéng)品書(shū)店通過(guò)應(yīng)用差異化品牌營(yíng)銷策略取得了顯著成效，在差異化營(yíng)銷理念、差異化空間設(shè)計(jì)、差異化服務(wù)等方面凸顯了品牌特色，在消費(fèi)者中擁有良好的口碑。民營(yíng)實(shí)體書(shū)店品可借鑒誠(chéng)品書(shū)店的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在品牌營(yíng)銷中以核心價(jià)值理念為導(dǎo)向提升品牌影響力，以產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新為基點(diǎn)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。［關(guān)鍵詞］新媒體；民營(yíng)實(shí)體書(shū)店；品牌營(yíng)銷；誠(chéng)品書(shū)店隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，民營(yíng)實(shí)體書(shū)店面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，其經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷策略也應(yīng)隨之調(diào)整。誠(chéng)品書(shū)
傳播與版權(quán) 2023年10期2023-05-31
- 品牌接觸點(diǎn)視角下新消費(fèi)時(shí)代品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新路徑研究
顛覆著傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境。其中，品牌接觸點(diǎn)是品牌營(yíng)銷中用戶與品牌接觸的關(guān)鍵時(shí)刻，是消費(fèi)者旅程的重要組成部分，對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)以及轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)有著重要影響?；谄放平佑|點(diǎn)視角提出新消費(fèi)時(shí)代品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新路徑，提出在品牌接觸的前中后期分別要打造品類第一的用戶心智、提供個(gè)性化服務(wù)及與消費(fèi)者品牌價(jià)值共創(chuàng)，并得出啟示供品牌營(yíng)銷實(shí)踐參考?！娟P(guān)鍵詞】品牌營(yíng)銷；新消費(fèi)時(shí)代；品牌接觸點(diǎn)后疫情時(shí)代加速了數(shù)字化浪潮，對(duì)各行各業(yè)和人們的生活方式產(chǎn)生了翻天覆地的影響?？萍歼M(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)
新聞愛(ài)好者 2023年2期2023-05-30
- 基于O2O2O的閉環(huán)式消費(fèi)營(yíng)銷模式分析
。本文在明確品牌營(yíng)銷O2O模式、品牌社群O2O2O模式概念界定的基礎(chǔ)上，以多個(gè)企業(yè)對(duì)O2O2O模式的探索為切入點(diǎn)，深入剖析現(xiàn)有O2O2O營(yíng)銷模式，總結(jié)出品牌O2O2O閉環(huán)式營(yíng)銷模式，提出相關(guān)對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：O2O2O；閉環(huán)式消費(fèi)；品牌營(yíng)銷；營(yíng)銷模式在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，大部分傳統(tǒng)零售企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。在結(jié)合電商營(yíng)銷之后，各個(gè)企業(yè)展開(kāi)了積極的探索，但是仍有許多問(wèn)題存在。傳統(tǒng)零售行業(yè)無(wú)法完全適應(yīng)全程線上交易模式，并且O2O模式很難保證顧客不斷在同一商家消費(fèi)。O
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2023年6期2023-05-28
- 基于ISMAS模型的好利來(lái)品牌營(yíng)銷策略研究
國(guó)貨品牌開(kāi)展品牌營(yíng)銷提供思路，促進(jìn)國(guó)貨品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。關(guān)鍵詞：ISMAS模型；好利來(lái)；品牌；品牌營(yíng)銷；營(yíng)銷策略中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）01-0230-04作為中國(guó)本土著名的烘焙品牌，好利來(lái)成立至今已有30年。2011至2022年，好利來(lái)連續(xù)11年榮膺Chnbrand中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）蛋糕甜點(diǎn)連鎖品牌榜第一名，是中國(guó)烘焙行業(yè)的佼佼者。在經(jīng)歷了前十年的突飛猛進(jìn)，中間十年的茫然轉(zhuǎn)折后，好利來(lái)在后十年的
新聞研究導(dǎo)刊 2023年1期2023-02-14
- 伊利金典的品牌營(yíng)銷分析
】伊利金典；品牌營(yíng)銷；消費(fèi)升級(jí)；高品質(zhì)1 研究背景國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，2019 年全國(guó)居民人均可支配收入30733元，同比增長(zhǎng)8.9%，連續(xù)5 年保持與GDP同步增長(zhǎng)的趨勢(shì)；居民人均消費(fèi)支出為21559 元，比上年增長(zhǎng)8.6%。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)57.8%，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。與此同時(shí)，我國(guó)居民恩格爾系數(shù)連續(xù)8 年下降，居民生活水平不斷提高。人們開(kāi)始追求高品質(zhì)的生活，消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新的特征。國(guó)內(nèi)有機(jī)產(chǎn)業(yè)隨著國(guó)民健康意識(shí)的提高而得到了
品牌與標(biāo)準(zhǔn)化 2022年4期2022-11-04
- 基于“三次售賣(mài)”理論的北京冬奧會(huì)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式研究
三次售賣(mài)”;品牌營(yíng)銷中圖分類號(hào)：G811.212/G80-052 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ?文章編號(hào)：1002-3488（2022）01-0068-06Beijing Winter Olympic Stadium Based on the Theory of "Three Sales"Research on Operation ModeZHANG Shuo1， MA Chao1， LI Zhi-Peng2（1. Sport Dept of Shandon
冰雪運(yùn)動(dòng) 2022年1期2022-07-14
- 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下小作坊白酒品牌化營(yíng)銷方案研究
小作坊白酒;品牌營(yíng)銷;中低端市場(chǎng)一、研究背景白酒在中國(guó)具有獨(dú)特優(yōu)厚的歷史文化，由于受到歷史熏陶、地域氣候、生活習(xí)慣的影響，中國(guó)人熱衷于飲白酒，其深受中國(guó)人喜愛(ài)，因此，白酒在中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)中所占比重也是所有酒類行中較大的，占領(lǐng)著中國(guó)酒業(yè)的主要市場(chǎng)。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高和生活習(xí)慣的改變，人們對(duì)白酒的品質(zhì)追求也隨之提高，各式各樣的白酒類型也層出不窮，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)日益趨向飽和。目前，例如茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒等等大品牌已經(jīng)占領(lǐng)中國(guó)絕大部分白
學(xué)習(xí)與科普 2022年20期2022-06-27
- 從百年再出發(fā)到創(chuàng)新向未來(lái)
】中華書(shū)局 品牌營(yíng)銷 局慶 文化公益 直播“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力?！秉h的十九大報(bào)告明確了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的來(lái)源之一，全社會(huì)對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和相應(yīng)精神文化產(chǎn)品的需求都處在上升期。而中華書(shū)局在培育和鍛造近現(xiàn)代以來(lái)廣大民眾的社會(huì)文化心理基因和傳統(tǒng)文化素養(yǎng)、提升中華民族自信心，乃至傳承并傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面，起著無(wú)可替代的重要作用。在這種背景下，中華書(shū)局堅(jiān)守“守正出新”的出版理念，以實(shí)
中國(guó)出版史研究 2022年2期2022-06-10
- “山東手造”非遺品牌營(yíng)銷策略研究
例，引入非遺品牌營(yíng)銷這一概念，具體分析“山東手造”傳承與發(fā)展現(xiàn)狀及所面臨的問(wèn)題，深入研究“山東手造”非遺品牌營(yíng)銷的策略。關(guān)鍵詞：山東手造;非遺;品牌營(yíng)銷山東手造是中華傳統(tǒng)文明的瑰寶，一方面在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展等發(fā)揮重要作用，另一方面在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文化消費(fèi)、振興傳統(tǒng)工藝、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮重要影響。然而隨著時(shí)間發(fā)展和工藝變遷，手造文化卻面臨著傳承的困境，后繼乏人，市場(chǎng)前景堪憂。而將山東手造品牌化，打造出具有品牌特色的文化更加有
中原商報(bào)·科教研究 2022年2期2022-06-09
- 論融媒體時(shí)代廣電助農(nóng)新實(shí)踐
：廣電助農(nóng)；品牌營(yíng)銷；直播帶貨；消費(fèi)場(chǎng)景；鄉(xiāng)村振興中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0129-03隨著脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，我國(guó)歷史性地消除了絕對(duì)貧困，“三農(nóng)”工作的重心由脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。做好新聞宣傳工作與打造現(xiàn)代傳播體系，既是黨委和政府賦予主流媒體的核心功能，也是主流媒體存在的價(jià)值和前提。時(shí)代是電視創(chuàng)作的永恒主題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體不僅要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新趨勢(shì)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”
新聞研究導(dǎo)刊 2022年11期2022-05-30
- 淮安農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
品;互聯(lián)網(wǎng);品牌營(yíng)銷2021年中央一號(hào)文件指出，要把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民過(guò)上更加美好的生活。乘著黨中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的東風(fēng)，作為傳統(tǒng)的魚(yú)米之鄉(xiāng)，淮安已經(jīng)形成了以糧食、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜等為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局。但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，如何通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷與發(fā)展帶動(dòng)淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使其成為淮安城市形象的新名片？下面，本文將圍繞這一問(wèn)題展開(kāi)探討。一、S
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2022年18期2022-05-30
- 中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷方式單一化的原因及對(duì)策研究
對(duì)策思考——品牌營(yíng)銷。主要包括：觀念更新，組織結(jié)構(gòu)革新，對(duì)于本民族文化的深度提煉是差異化品牌定位的源泉，創(chuàng)造并引領(lǐng)顧客需求，法律契約與心理契約以打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等措施來(lái)強(qiáng)化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷;營(yíng)銷單一化;品牌營(yíng)銷;營(yíng)銷管理;品牌定位本文索引：馬岳.[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（10）：-044.中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的出現(xiàn)，對(duì)于營(yíng)銷的理解和定義也不斷與時(shí)俱進(jìn)。2007年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA
商展經(jīng)濟(jì)·下半月 2022年5期2022-05-20
- 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代珠寶品牌新媒體營(yíng)銷研究
]珠寶品牌；品牌營(yíng)銷；新媒體營(yíng)銷中圖分類號(hào)：F426.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1722（2022）07-0016-03新媒體以其低成本、高效率、多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)的四大特點(diǎn)，迅速發(fā)展成為珠寶品牌推廣引流的重要傳播渠道。中國(guó)珠寶業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。在珠寶消費(fèi)客戶群體日趨多元化的同時(shí)，珠寶行業(yè)品牌的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。在這種競(jìng)爭(zhēng)情況下，珠寶行業(yè)品牌通過(guò)利用整合營(yíng)銷策略提升珠寶行業(yè)品牌吸引力和珠寶品牌國(guó)際知名度已迫在眉睫。目前，珠寶
管理學(xué)家 2022年7期2022-05-13
- 李寧企業(yè)發(fā)展比較分析
本文從安踏的品牌營(yíng)銷和戰(zhàn)略部署上進(jìn)行分析，對(duì)產(chǎn)品代言、品牌形象塑造、品牌影響力、產(chǎn)品定位等各方面進(jìn)行深入分析，總結(jié)出李寧企業(yè)發(fā)展的弊端。關(guān)鍵詞 ?品牌營(yíng)銷 ?戰(zhàn)略部署 ?產(chǎn)品代言 ?品牌形象 ?產(chǎn)品定位隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)民生活水平提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，體育運(yùn)動(dòng)得到越來(lái)越多的關(guān)注。休閑體育產(chǎn)品漸漸進(jìn)入人們的視野，休閑體育成為一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)，全新的消費(fèi)場(chǎng)景吸引了眾多品牌進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，安踏和李寧兩大體育企業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)民族體育品牌中的佼佼
體育時(shí)空 2022年5期2022-04-22
- 新媒體視域下廣西金桔產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷實(shí)踐路徑探究
廣西金桔產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷的實(shí)踐路徑，提出打造優(yōu)質(zhì)社群以提高“粉絲”黏性、玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷以提高裂變率、推廣直播帶貨以提升用戶體驗(yàn)、策劃展會(huì)地推以擴(kuò)大知名度等策略?！娟P(guān)鍵詞】廣西金桔產(chǎn)業(yè) 桔阿妹 品牌營(yíng)銷 新媒體【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】0450-9889（2022）03-0122-04互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷革新，各行各業(yè)以及人們的各種消費(fèi)場(chǎng)景中已經(jīng)離不開(kāi)移動(dòng)設(shè)備的使用。特別是近年來(lái)受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，移動(dòng)互聯(lián)、新媒體運(yùn)用更是深刻改變著人們
廣西教育·C版 2022年1期2022-04-13
- Twitter：從對(duì)話到轉(zhuǎn)化，將“品牌營(yíng)銷”刻入“DNA”
自身優(yōu)勢(shì)，為品牌營(yíng)銷提供更全面和高效的服務(wù)。而今，Twitter已進(jìn)入中國(guó)七八年左右。在《滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》中，Twitter亞太及日韓地區(qū)總裁笹本 裕 （Yu Sasamoto）在前言中寫(xiě)道：“作為匯集全球?qū)崟r(shí)熱點(diǎn)的公眾對(duì)話服務(wù)平臺(tái)，Twitter以廣泛的用戶群體、用戶影響力和充滿激情的社區(qū)，成為越來(lái)越多中國(guó)品牌連接海外受眾的首選伙伴。”藍(lán)偉綸曾表示，Twitter大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)從2014年成立以來(lái)，已成為T(mén)witte
數(shù)字商業(yè)時(shí)代 2022年8期2022-03-31
- 老齡化背景下居家養(yǎng)老服務(wù)營(yíng)銷問(wèn)題研究
想度出發(fā)實(shí)施品牌營(yíng)銷;保證服務(wù)質(zhì)量、加大推廣力度。關(guān)鍵詞：居家養(yǎng)老服務(wù);三替集團(tuán);差異化營(yíng)銷;品牌營(yíng)銷中圖分類號(hào)：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-6432（2022）03-0131-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.03.1311 研究背景1.1 理論引述（1）人口老齡化：指人口生育率降低和人均壽命延長(zhǎng)導(dǎo)致的總?cè)丝谥幸蚰贻p人口數(shù)量減少、年長(zhǎng)人口數(shù)量增加而導(dǎo)致的老年人口比例相應(yīng)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。（2）老年人：按照國(guó)際規(guī)定
中國(guó)市場(chǎng) 2022年3期2022-03-19
- 基于SICAS模型的老字號(hào)S品牌營(yíng)銷策略研究
，調(diào)查分析S品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題及原因，在此基礎(chǔ)上提出S品牌以精準(zhǔn)營(yíng)銷為基礎(chǔ)多種營(yíng)銷手段整合應(yīng)用的營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：SICAS模型? 老字號(hào)? 品牌營(yíng)銷? 新媒體中圖分類號(hào)：F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????? 文章編號(hào)：1672-3791（2022）01（b）-0000-00Research on the Marketing Strategy of Chinese Time-Honored Brand SBased on SICAS ModelZHENG
科技資訊 2022年2期2022-03-04
- 淺析企業(yè)品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題及相關(guān)策略
，我國(guó)企業(yè)在品牌營(yíng)銷中還存在著一些不足，需要針對(duì)問(wèn)題提出行之有效的對(duì)策，以助力企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文從樹(shù)立品牌營(yíng)銷觀念、明確品牌核心價(jià)值、推進(jìn)品牌傳播、強(qiáng)化品牌管理四個(gè)方面提出了品牌營(yíng)銷的具體策略，以供同行商榷。關(guān)鍵詞：品牌;品牌營(yíng)銷;品牌意識(shí);品牌特色;品牌傳播本文索引：郭一辰.[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（02）：-049.中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A我國(guó)作為一個(gè)世界性大國(guó)，我國(guó)市場(chǎng)份額占據(jù)全球重要位置，一些國(guó)外企業(yè)紛紛擠入我國(guó)，以
商展經(jīng)濟(jì)·下半月 2022年1期2022-02-09
- 數(shù)字化背景下博物館品牌營(yíng)銷傳播策略淺析
手段，博物館品牌營(yíng)銷傳播也變得愈加數(shù)字化。在數(shù)字化背景下，博物館借助數(shù)字技術(shù)和社交平臺(tái)等全新形式，加快腳步走向普通大眾。本文從營(yíng)銷理論的角度出發(fā)，總結(jié)博物館在數(shù)字化背景下的品牌營(yíng)銷傳播策略，并提出相關(guān)建議。[關(guān)鍵詞]數(shù)字化;博物館;品牌;品牌營(yíng)銷近年來(lái)，我國(guó)博物館在政策扶持、傳統(tǒng)文化回潮及自身文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)所引發(fā)的大眾關(guān)注熱度下迎來(lái)發(fā)展高峰期，越來(lái)越多博物館開(kāi)始重新審視自身，整合自身資源，并結(jié)合時(shí)代特征及自身定位，制訂新的營(yíng)銷傳播策略。同時(shí)，當(dāng)下多媒體及
傳播與版權(quán) 2022年1期2022-01-09
- 品牌社群體驗(yàn)設(shè)計(jì)的路徑策略研究
，體驗(yàn)設(shè)計(jì)，品牌營(yíng)銷一、當(dāng)前品牌社群體驗(yàn)設(shè)計(jì)的背景環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)逐漸崛起，線上邏輯正在重塑著社會(huì)形態(tài)，并不斷的改變著人們的生活方式、經(jīng)驗(yàn)與文化?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的技術(shù)革新、社會(huì)化媒介形態(tài)與生態(tài)環(huán)境的變化都對(duì)品牌社群體驗(yàn)設(shè)計(jì)的發(fā)展造成顛覆性的影響。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展為信息跨平臺(tái)跨終端交互提供了保障，用戶之間、群體之間和平臺(tái)之間的間隔被打通。越來(lái)越多的企業(yè)搭建起自己的品牌社群體系，以求真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接，讓消費(fèi)者之間能夠共同分享有效信
商業(yè)2.0-市場(chǎng)與監(jiān)管 2022年1期2022-01-08
- 新媒體下公立醫(yī)院品牌營(yíng)銷分析
體下公立醫(yī)院品牌營(yíng)銷作為研究論點(diǎn)，先提出公立醫(yī)院品牌營(yíng)銷的重要性，然后對(duì)新媒體下公立醫(yī)院品牌營(yíng)銷中存在的不足之處進(jìn)行分析，最后總結(jié)了幾點(diǎn)切實(shí)可行的新媒體下公立醫(yī)院品牌營(yíng)銷實(shí)施建議，主要包括制定整體品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、注重大眾需求的智慧醫(yī)療、加大醫(yī)院新媒體的整合和監(jiān)管力度、加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)，旨在不斷提高公立醫(yī)院品牌營(yíng)銷水平，滿足新媒體時(shí)代發(fā)展需求。關(guān)鍵詞：新媒體;公立醫(yī)院;品牌營(yíng)銷;建議目前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷應(yīng)用過(guò)程中，大大改變了人們的生產(chǎn)生活方式，特別在高新
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年3期2021-12-24
- 特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷策略研究
摘 要：品牌營(yíng)銷是打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值的有效路徑。品牌營(yíng)銷本質(zhì)是“拉式”營(yíng)銷、“整體”營(yíng)銷和“共享”營(yíng)銷。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略主要涉及產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位、與眾不同的產(chǎn)品品牌價(jià)值打造、賦能品牌DNA的產(chǎn)品規(guī)劃、貼近目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品分銷渠道設(shè)計(jì)、拓展市場(chǎng)的“根基地”策略運(yùn)用和品牌整合傳播六個(gè)方面的內(nèi)容。關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品;品牌營(yíng)銷;策略本文索引：向明生.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2021（23）：-026.中圖分
中國(guó)商論 2021年23期2021-12-24
- 農(nóng)業(yè)科技為何代替不了“品牌營(yíng)銷”？
技代替不了“品牌營(yíng)銷”。為什么？不是農(nóng)業(yè)科技和地理標(biāo)識(shí)本身有問(wèn)題，而是使用的問(wèn)題。核心一句話：在市場(chǎng)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)科技、標(biāo)識(shí)認(rèn)證都不是終極利器。市場(chǎng)需要品牌，品牌在市場(chǎng)才是營(yíng)銷的“王中王”！以技術(shù)代替品牌不可行那些選擇農(nóng)業(yè)科技手段解決市場(chǎng)品牌認(rèn)知的努力，最終都不了了之、了無(wú)建樹(shù)，其根本原因在于品牌建設(shè)是商業(yè)階段的工作，高科技的身份識(shí)別與地標(biāo)認(rèn)證如果沒(méi)有品牌建設(shè)的跟進(jìn)，很難奏效。尤其致命的是，任何企圖以技術(shù)手段來(lái)替代品牌建設(shè)，都會(huì)被市場(chǎng)拒絕，最終資金打水漂、機(jī)遇
中國(guó)農(nóng)資 2021年4期2021-12-16
- 混合式團(tuán)隊(duì)教學(xué)模式在《品牌營(yíng)銷》中的探索與實(shí)踐
——基于陜西開(kāi)放大學(xué)的實(shí)踐與思考
好了基礎(chǔ)?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">品牌營(yíng)銷》是陜西開(kāi)放大學(xué)成人高等學(xué)歷教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的核心課程之一。在大眾創(chuàng)新、萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，營(yíng)銷已從單純的產(chǎn)品銷售發(fā)展到戰(zhàn)略營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷，從微觀營(yíng)銷發(fā)展到全方位的宏觀營(yíng)銷階段，品牌營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可取代的作用。品牌營(yíng)銷在后疫情時(shí)代如何創(chuàng)造新的價(jià)值鏈，是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《品牌營(yíng)銷》課程教與學(xué)的核心問(wèn)題。■ 傳統(tǒng)《品牌營(yíng)銷》教學(xué)中存在的問(wèn)題（1）工學(xué)矛盾突出，主動(dòng)學(xué)習(xí)意識(shí)不強(qiáng)。成人高等教育學(xué)生多數(shù)為半工半讀，部分學(xué)生不能按時(shí)參加學(xué)校組織的
營(yíng)銷界 2021年20期2021-11-30
- 博物館文化產(chǎn)品品牌營(yíng)銷模式探索
館文化產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷模式問(wèn)題。發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)，是吸引公眾前往參觀、充實(shí)博物館自主經(jīng)費(fèi)、擴(kuò)展博物館教育職能的有效方法，文化產(chǎn)品的營(yíng)銷在其中起著重要作用。本文選取博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷中的品牌營(yíng)銷為具體對(duì)象進(jìn)行研究。品牌營(yíng)銷的方式有很多，博物館因其具有非盈利性質(zhì)，屬于公益機(jī)構(gòu)，故在品牌營(yíng)銷時(shí)，并不能完全照搬企業(yè)的方法。究竟什么樣的品牌營(yíng)銷模式適用于博物館文化產(chǎn)品的營(yíng)銷，這需要結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)品牌理論做一番選擇。本文首先介紹普通品牌理論，再詳細(xì)說(shuō)明于眾多品牌理論
商訊·公司金融 2021年21期2021-11-28
- 品牌營(yíng)銷中情感營(yíng)銷的對(duì)策與價(jià)值探尋
。文章主要對(duì)品牌營(yíng)銷中情感營(yíng)銷的對(duì)策與價(jià)值進(jìn)行了分析，研究了情感營(yíng)銷的含義，并提出了品牌營(yíng)銷中情感營(yíng)銷的方法與對(duì)策，以做參考之用。關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷;情感營(yíng)銷;對(duì)策;價(jià)值伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，現(xiàn)階段人們?cè)谫?gòu)物買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程當(dāng)中，不僅僅會(huì)將關(guān)注的重點(diǎn)放在產(chǎn)品的質(zhì)量上面，同時(shí)，更注重心理需求與情感。當(dāng)產(chǎn)品失去了自身特性的情況之下，情感就成為了能夠影響消費(fèi)者是否做出購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)鍵。情感營(yíng)銷憑借自己強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，深受商家和相關(guān)工作人員的喜愛(ài)和青睞，并將其廣泛地
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2021年35期2021-11-24
- 國(guó)內(nèi)外高校圖書(shū)館品牌研究與建設(shè)進(jìn)展
創(chuàng)品牌、拓展品牌營(yíng)銷策略、深化服務(wù)模式改革等建議，為促進(jìn)圖書(shū)館品牌建設(shè)、圖書(shū)館營(yíng)銷及圖書(shū)館服務(wù)發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：圖書(shū)館品牌 ;品牌建設(shè);品牌營(yíng)銷;高校圖書(shū)館中圖分類號(hào)：G251文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2021.00730引言互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與快速發(fā)展，全球信息數(shù)字化、開(kāi)放獲取、資源共享以及各類信息資源提供商的崛起，不斷地挑戰(zhàn)圖書(shū)館地位。OCLC《研究圖書(shū)館：危機(jī)與系統(tǒng)化變革》報(bào)告曾提出研究型圖書(shū)館面臨著價(jià)值質(zhì)
河北科技圖苑 2021年5期2021-11-12
- 后谷咖啡品牌營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策
谷咖啡公司在品牌營(yíng)銷中存在市場(chǎng)定位不明確、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、渠道建設(shè)不足等問(wèn)題，導(dǎo)致品牌營(yíng)銷的效果不理想，企業(yè)知名度依然很低。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的咖啡市場(chǎng)中，后谷咖啡公司必須立足于企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)明確市場(chǎng)定位、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化、拓展線下渠道等策略進(jìn)行品牌營(yíng)銷，樹(shù)立起自己的品牌形象，才能搶占市場(chǎng)份額，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。關(guān)鍵詞：后谷咖啡;品牌;品牌營(yíng)銷一、后谷咖啡公司品牌營(yíng)銷情況德宏后谷咖啡有限公司坐落于云南芒市，創(chuàng)建于2007年，是全國(guó)咖啡企業(yè)中唯一一家集咖啡、
商業(yè)2.0-市場(chǎng)與監(jiān)管 2021年11期2021-10-14
- 品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中作用的認(rèn)識(shí)與分析
制定出有效的品牌營(yíng)銷策略，才能提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷;品牌定位;營(yíng)銷策略一、品牌相關(guān)概念分析品牌主要指消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知態(tài)度，消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)識(shí)別某個(gè)銷售企業(yè)或者制作企業(yè)。品牌營(yíng)銷在市場(chǎng)銷售中表現(xiàn)出來(lái)的就是自己獨(dú)特的核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)，是企業(yè)文化的代表，是市場(chǎng)銷售中的主要體現(xiàn)。企業(yè)在明確自身產(chǎn)品品牌定位后，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步科學(xué)有效的細(xì)分，并從中選出一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，集中有限的人力、物力，進(jìn)行集
商業(yè)2.0-市場(chǎng)與監(jiān)管 2021年11期2021-10-14
- “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下的女性營(yíng)銷分析
：女性形象;品牌營(yíng)銷;消費(fèi)者;女性營(yíng)銷消費(fèi)者是廣告服務(wù)的對(duì)象，也是品牌營(yíng)銷的靶心，消費(fèi)群體的特征與訴求直接影響其不同階段的購(gòu)買(mǎi)意愿與消費(fèi)行為，因此，消費(fèi)群體的變化引領(lǐng)著廣告營(yíng)銷策略與內(nèi)容的把握。然而，女性營(yíng)銷也是一把雙刃劍，女性形象的描繪，女性身份價(jià)值內(nèi)涵的解讀等都需要精細(xì)揣摩與把控，一旦脫離消費(fèi)者畫(huà)像，污名化女性形象，將會(huì)遭到消費(fèi)者大規(guī)模的抵制與控訴?！八α俊贬绕?，女性掌握消費(fèi)命脈從綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》到電影《你好，李煥英》，近兩年來(lái)，以女性為聚焦的
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年11期2021-10-13
- 對(duì)于DTC美妝個(gè)護(hù)品牌Glossier的商業(yè)與廣告模式的分析
詞：DTC;品牌營(yíng)銷;新消費(fèi)一、品牌簡(jiǎn)介與發(fā)展背景（一）品牌簡(jiǎn)介Glossier（光彩之人）由“Into the gloss”（光彩之中）博客的博主艾米麗·韋斯（Emily Weiss）于2014年創(chuàng)立于美國(guó)紐約，韋斯在博客中與其讀者對(duì)于化妝品與化妝理念的討論中創(chuàng)造了這一公司，Glossier在幾年中憑借幾樣標(biāo)志性產(chǎn)品與其獨(dú)特的銷售理念與產(chǎn)品概念在幾年內(nèi)蓬勃發(fā)展，在2019年，其市場(chǎng)估值已經(jīng)超過(guò)12億美元。Glossier作為一個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌，其不僅與其他
現(xiàn)代營(yíng)銷·理論 2021年7期2021-09-27
- 對(duì)于DTC美妝個(gè)護(hù)品牌Glossier的商業(yè)與廣告模式的分析
詞：DTC;品牌營(yíng)銷;新消費(fèi)一、品牌簡(jiǎn)介與發(fā)展背景（一）品牌簡(jiǎn)介Glossier（光彩之人）由“Into the gloss”（光彩之中）博客的博主艾米麗·韋斯（Emily Weiss）于2014年創(chuàng)立于美國(guó)紐約，韋斯在博客中與其讀者對(duì)于化妝品與化妝理念的討論中創(chuàng)造了這一公司，Glossier在幾年中憑借幾樣標(biāo)志性產(chǎn)品與其獨(dú)特的銷售理念與產(chǎn)品概念在幾年內(nèi)蓬勃發(fā)展，在2019年，其市場(chǎng)估值已經(jīng)超過(guò)12億美元。Glossier作為一個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌，其不僅與其他
現(xiàn)代營(yíng)銷·理論 2021年7期2021-09-27
- 樂(lè)樂(lè)茶的品牌傳播研究
： 樂(lè)樂(lè)茶;品牌營(yíng)銷;社交媒體時(shí)代中圖分類號(hào)： G206? ???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ????文章編號(hào)： 1672-8122（2021）09-0131-04一、 品牌傳播的定義品牌傳播（Brand Communication） ， 是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營(yíng)銷的不二法則。所謂 “ 品牌傳播 ” ，就是指品牌所有者通過(guò)廣告、營(yíng)銷活動(dòng)、人際溝通、公共關(guān)系等多種傳播策略及各種傳播工具，與內(nèi)外部目標(biāo)受眾進(jìn)行的一系列關(guān)于品牌信息的交流活動(dòng)。它以構(gòu)建品牌、維護(hù)品牌與消費(fèi)者
今傳媒 2021年9期2021-09-23
- 新時(shí)代中小企業(yè)品牌營(yíng)銷策略研究
當(dāng)前中小企業(yè)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀，分析了中小企業(yè)營(yíng)銷存在的若干問(wèn)題，然后從品牌故事構(gòu)建、與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)以及尊重消費(fèi)者主體地位、關(guān)注社群營(yíng)銷等方面為中小企業(yè)品牌營(yíng)銷提出相應(yīng)對(duì)策。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷策略;中小企業(yè);品牌營(yíng)銷一、中小企業(yè)品牌營(yíng)銷的時(shí)代背景隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的使用每天都在增長(zhǎng)，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)9億人，隨著這種媒介的增長(zhǎng)及其互動(dòng)的可能性，企業(yè)營(yíng)銷也需要不斷適應(yīng)新媒體發(fā)展的市場(chǎng)大環(huán)境。營(yíng)銷方式從線下轉(zhuǎn)到線上，再到目前的數(shù)字化時(shí)代，由消費(fèi)
商業(yè)2.0-市場(chǎng)與監(jiān)管 2021年8期2021-09-10
- 完美日記的丹頂鶴禮品盒整合營(yíng)銷案例分析
業(yè)人力資源;品牌營(yíng)銷;公共關(guān)系引言：中國(guó)高度重視野生動(dòng)物保護(hù)事業(yè)，加強(qiáng)野生動(dòng)物棲息地保護(hù)和拯救繁育工作，取得顯著成效。完美日記在2017年正式建立品牌。在產(chǎn)品前期推廣、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品期間產(chǎn)品傳播體驗(yàn)、消費(fèi)者使用品牌傳播體驗(yàn)、使用品牌后傳播體驗(yàn)過(guò)程中結(jié)合環(huán)境保護(hù)及野生動(dòng)物保護(hù)，建立獨(dú)特的整合營(yíng)銷體系。一、研究整合營(yíng)銷的情況整合營(yíng)銷是一種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合。在滿足顧客需求的同時(shí)，最大程度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的雙贏營(yíng)銷模式。企業(yè)要想滿足顧客需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)
科技研究 2021年10期2021-09-10
- 基于SWOT-PEST分析法下西藏冰川礦泉水品牌營(yíng)銷策略研究
藏冰川礦泉水品牌營(yíng)銷發(fā)展策略。關(guān)鍵詞 SWOT-PEST分析法 品牌營(yíng)銷 發(fā)展策略 冰川礦泉水 西藏1引言隨著人們生活水平的不斷提高，大家越來(lái)越重視飲用水的質(zhì)量問(wèn)題，西藏冰川礦泉水作為西藏“好水”逐漸映入群眾的視線。但是寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、普通礦泉水較西藏冰川礦泉水便宜得多的市場(chǎng)價(jià)格，讓缺少市場(chǎng)認(rèn)知度、受眾群較窄的西藏冰川礦泉水產(chǎn)業(yè)難以擠進(jìn)趨于成熟的飲用水市場(chǎng)。因此，對(duì)于西藏冰川礦泉水來(lái)說(shuō)，尋找產(chǎn)業(yè)突破點(diǎn)、品牌創(chuàng)新點(diǎn)、制定新的品牌營(yíng)銷策略已經(jīng)刻不容緩。2
國(guó)際商業(yè)技術(shù) 2021年10期2021-09-10
- 特色水果品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)分析
驗(yàn)。關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷;特色水果;農(nóng)產(chǎn)品;“佳沛”1引言2004年初開(kāi)始，國(guó)家頒布了關(guān)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村問(wèn)題的中央一號(hào)文件。農(nóng)產(chǎn)品，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品，成為企業(yè)、普通大眾、研究者們和地方政府關(guān)注的熱點(diǎn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，人們收入逐年增加，對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求逐年擴(kuò)大，水果消費(fèi)群體需求多樣化，促成水果產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。世界各國(guó)市場(chǎng)對(duì)有機(jī)食品需求在不斷增長(zhǎng)，為了滿足這種需求的增長(zhǎng)必須采取有效的營(yíng)銷策略來(lái)促進(jìn)有機(jī)食品的銷售。在此大環(huán)境下，特色水果品牌如何“出圈”，品牌營(yíng)銷
時(shí)代商家 2021年20期2021-09-10
- 面向新形勢(shì)如何有效開(kāi)展卷煙品牌營(yíng)銷
;卷煙企業(yè);品牌營(yíng)銷;營(yíng)銷策略隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革，社會(huì)大眾對(duì)控?zé)煹囊笕找鎳?yán)苛，卷煙生產(chǎn)企業(yè)所面臨的壓力不斷增大。綜合當(dāng)前我國(guó)整體煙草卷煙銷量分析，煙草卷煙的整體銷量在不斷下滑，整體結(jié)構(gòu)的提升較為困難，導(dǎo)致了稅率大幅度下降，卷煙企業(yè)所面臨的任務(wù)十分艱巨。新形勢(shì)影響下，煙草行業(yè)原有的改革措施所帶來(lái)的企業(yè)利潤(rùn)在不斷降低，因此卷煙企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，從容面對(duì)市場(chǎng)所帶來(lái)的阻力，并且在不斷發(fā)展與進(jìn)步過(guò)程中，逐漸優(yōu)化自身的營(yíng)銷策略，從而促進(jìn)煙草企業(yè)的整體發(fā)展，
時(shí)代商家 2021年23期2021-09-10
- 新時(shí)代會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向探討
疫情;對(duì)策;品牌營(yíng)銷;發(fā)展方向中圖分類號(hào)：F203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.10.031 緒論1.1 研究背景新冠疫情的爆發(fā)和持續(xù)對(duì)會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這也是一次置之死地而后生的巨大機(jī)遇。會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新也許會(huì)因?yàn)榇舜翁魬?zhàn)，到達(dá)一個(gè)新的高度。眾所周知，因?yàn)闀?huì)展業(yè)這一新興服務(wù)業(yè)具有聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，會(huì)展活動(dòng)的停滯對(duì)各利益相關(guān)者或多或少都造成了消極影響。龐瑩，魏志恒[1]提出“會(huì)展經(jīng)濟(jì)是伴隨著
商展經(jīng)濟(jì)·下半月 2021年5期2021-09-10
- “倒奶事件”下品牌如何正確的營(yíng)銷
銷。關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷，綜藝節(jié)目，社會(huì)責(zé)任為給心儀的偶像助力投票，粉絲后援會(huì)瘋狂集資購(gòu)買(mǎi)牛奶，由于投票的二維碼印在瓶蓋內(nèi)，所以必須擰開(kāi)瓶蓋掃描投票，由于購(gòu)買(mǎi)的牛奶過(guò)多，全部打開(kāi)后不能夠全部喝掉，就選擇將牛奶倒掉，這樣一條觸目驚心的視頻引發(fā)社會(huì)關(guān)注。該事件的出現(xiàn)商家和平臺(tái)難辭其咎。品牌贊助選秀節(jié)目并不是近幾年才出現(xiàn)的，早在2005年蒙牛就與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造《超級(jí)女聲》賽事活動(dòng)，《超女》的迅速爆紅極大的提高了蒙牛的品牌力及市場(chǎng)占有率。根據(jù)蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其2
科學(xué)與生活 2021年9期2021-09-01
- 消費(fèi)者品牌聯(lián)名認(rèn)同研究
：品牌聯(lián)名;品牌營(yíng)銷;消費(fèi)行為一、引言隨著社會(huì)群體日常生活水平的不斷提高，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求也不斷上升，漸漸不滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品款式，如今很多品牌企業(yè)聚焦于情懷營(yíng)銷、新穎營(yíng)銷等方式，通過(guò)與其他品牌聯(lián)名來(lái)碰撞火花以滿足消費(fèi)者的需求。以國(guó)有品牌為例，自2018年起，許多老品牌的跨界聯(lián)名營(yíng)銷紛紛取得好成績(jī)。中國(guó)李寧與人民日?qǐng)?bào)的聯(lián)名產(chǎn)品，用“國(guó)潮行動(dòng)”來(lái)構(gòu)建營(yíng)銷策略，雙方企業(yè)不僅將各自經(jīng)典設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到中國(guó)服裝風(fēng)格上，同時(shí)人民日?qǐng)?bào)新媒體還開(kāi)了一間快閃店，來(lái)展示雙
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2021年19期2021-08-06
- 后疫情時(shí)代福建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷對(duì)策
在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中存在的不足，在后疫情時(shí)代亟須構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略?！痉椒?過(guò)程】運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，研究當(dāng)前福建省在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中采取的措施，分析疫情下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷面臨的困境，探索在后疫情時(shí)代特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷對(duì)策?！窘Y(jié)果/結(jié)論】研究發(fā)現(xiàn)，福建省在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中存在品牌意識(shí)不足、產(chǎn)品高同質(zhì)化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低、營(yíng)銷模式單一、缺少金融支持等問(wèn)題，提出福建省應(yīng)重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、完善農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)體系、更新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式和加大政府資金扶持。
臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索 2021年2期2021-08-06
- 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的策略分析
在分析農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷重要性的基礎(chǔ)上，本文運(yùn)用SWOT對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在品牌營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與不足進(jìn)行分析，以期為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品營(yíng)銷提供借鑒參考。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;鄉(xiāng)村振興;品牌營(yíng)銷;SWOT分析一、引言鄉(xiāng)村振興是我國(guó)當(dāng)下乃至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展戰(zhàn)略。為了凸顯其重要性，已將其寫(xiě)入黨章，以更好地指導(dǎo)農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)共同富裕的戰(zhàn)略目標(biāo)。鄉(xiāng)村振興不僅能為鄉(xiāng)村帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇，縮小城鄉(xiāng)收入差距，還能更好地推動(dòng)城市發(fā)展，為城市提供更多的后備資源，確保國(guó)家最基本的供需平
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2021年9期2021-07-28
- 品牌傳播視域下定制版食品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究
：包裝設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品推廣的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。獨(dú)樹(shù)一幟的包裝設(shè)計(jì)能有效地塑造出與眾不同的品牌個(gè)性，企業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)品包裝來(lái)強(qiáng)化品牌的識(shí)別度并贏得消費(fèi)者的青睞與信任。產(chǎn)品包裝作為終端的品牌傳播工具，其作用一直受到營(yíng)銷界的廣泛關(guān)注，真正優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是美學(xué)與營(yíng)銷學(xué)的完滿結(jié)合。因此在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，從消費(fèi)者的個(gè)性化需求入手，對(duì)企業(yè)的品牌傳播策略與包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究具有深刻現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；品牌營(yíng)銷；品牌設(shè)計(jì)；定制包裝；個(gè)性化包裝中圖分類
綠色包裝 2021年6期2021-07-28
- 直播帶貨背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷研究
；農(nóng)貨電商；品牌營(yíng)銷中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）06-0033-03隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)視線聚焦農(nóng)村地區(qū)。2017年以來(lái)，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展。2020年疫情暴發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品滯銷量大，各電商平臺(tái)紛紛開(kāi)啟助農(nóng)直播專區(qū)，各地領(lǐng)導(dǎo)干部以政府公信力背書(shū)，親自直播帶貨，助力農(nóng)貨銷售。農(nóng)貨滯銷問(wèn)題得到緩解的后疫情階段，農(nóng)貨電商“一高三缺”（物流成本高，缺乏扶持資金、電商人才、品牌經(jīng)驗(yàn)）問(wèn)題暴露至前
新媒體研究 2021年6期2021-07-27
- 淺析高校圖書(shū)館品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷
館品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷是基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下圖書(shū)館改革和創(chuàng)新發(fā)展的客觀要求，旨在進(jìn)一步的發(fā)展高校圖書(shū)館的效能，提升圖書(shū)館的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)高校圖書(shū)館的可持續(xù)發(fā)展。那么，對(duì)于高校而言，如何加強(qiáng)圖書(shū)館品牌建設(shè)，做好品牌營(yíng)銷呢？下面就對(duì)此，提出思路。關(guān)鍵詞：高校圖書(shū)館;品牌建設(shè);品牌營(yíng)銷]高校圖書(shū)館作為高校建設(shè)的一部分，是高校信息知識(shí)與數(shù)據(jù)的匯集地，肩負(fù)著本校學(xué)生和教職工服務(wù)的教研重任。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的圖書(shū)館服務(wù)模式和管理模式顯然已經(jīng)不能滿足和適應(yīng)讀者對(duì)圖書(shū)
讀書(shū)文摘（下半月） 2021年4期2021-07-16