全媒體出版時期電子音像出版業(yè)的對策分析

文娟

摘 要 在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛普及和運用之下，我國也正式迎來了全媒體出版時期。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和應(yīng)用使得人們制作和獲取電子音像內(nèi)容的途徑越來越多種多樣、成本越來越低，大有徹底代替電子音像出版業(yè)的趨勢。在這一新時期下，傳統(tǒng)電子音像出版業(yè)需要盡快轉(zhuǎn)型，尋求可持續(xù)化的發(fā)展道路才能順應(yīng)潮流，實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。基于此，著重圍繞全媒體出版時期電子音像出版業(yè)的對策進行簡要分析研究。

關(guān)鍵詞 全媒體；電子音像出版業(yè)；行業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）20-0092-02

在全媒體出版時期下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達，一方面為人們獲取和共享各類信息內(nèi)容提供了巨大便利，另一方面其也對傳統(tǒng)電子音像出版行業(yè)造成了一定沖擊。在此背景下，本文將通過結(jié)合現(xiàn)階段電子音像出版業(yè)的發(fā)展情況，針對全媒體出版對電子音像出版業(yè)造成的沖擊影響，嘗試為電子音像出版業(yè)如何在全媒體出版時期實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提出有效的幾點對策建議。

1 目前電子音像出版業(yè)的發(fā)展情況

早在十幾年前，我國電子音像出版業(yè)正值蓬勃發(fā)展時期，擁有的錄音和錄像種類數(shù)以萬計，而每年DVD、VCD、CD等發(fā)行量也多達上億張，行業(yè)總額一度高達35億元之多。但隨著互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的相繼出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，電子音像出版業(yè)的發(fā)展還是逐漸走低，根據(jù)筆者從網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中了解的資料顯示，目前我國僅有不到100家音像電子出版社，錄音制品的出版量從每年的數(shù)十億張驟減至如今的2.24億張，而音像制品的利潤總額也僅僅只有4億多元，其以往能夠獲得幾十億利潤總額的輝煌時代一去不復(fù)返。雖然近些年來電子音像出版的種類有所上升，但數(shù)量并未隨之不斷上升，因此對于電子音像出版業(yè)而言，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為其發(fā)展的必然趨勢。

2 全媒體出版對電子音像出版業(yè)的沖擊影響

2.1 市場規(guī)模驟減

在眼下的全媒體出版時期，電子音像出版行業(yè)在市場中的占比與份額驟然減少，雖然在近些年來我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平一直保持穩(wěn)步提高，但國民經(jīng)濟的發(fā)展并沒有對文娛消費水平產(chǎn)生預(yù)期的刺激作用，有研究學(xué)者通過對我國電子音像出版業(yè)進十年的發(fā)展情況進行調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)從2012年開始我國音像產(chǎn)品的人均消費已經(jīng)不足5元，全國音像出版單位也從原來的上百家驟減為眼下的不足100家。對于當(dāng)前的電子音像出版業(yè)來說，如何對其在全媒體出版時期進行重新定位，如何挖掘出自身的發(fā)展?jié)摿σ岳^續(xù)擴大行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)成為了當(dāng)務(wù)之急[1]。

2.2 侵權(quán)問題嚴重

在全媒體出版時期，人們可以通過利用互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中獲取大量免費的影音資源，受此影響，不僅購買原裝正版影音產(chǎn)品的消費者越來越少，同時在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中還出現(xiàn)了大量的侵權(quán)和盜版問題，并且大有愈演愈烈之勢。這也使得許多從事電子音像出版業(yè)的工作人員失去了工作積極性以及創(chuàng)作熱情，嚴重影響了電子音像出版業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展。

2.3 原創(chuàng)精品減少

全媒體出版時期下通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，人們可以更加高效、便捷地獲取大量電子音像和影像資源，且大多為免費的形式，而這也使得我國原創(chuàng)的精品電子音像與影像制品數(shù)量大大減少。譬如說當(dāng)前我國許多綜藝節(jié)目都是直接對韓日、歐美等綜藝節(jié)目的直接復(fù)制。加之年輕人普遍青睞于在線消費，傳統(tǒng)電子音像出版需要依托包括DVD等在內(nèi)的多種媒體，并經(jīng)過編輯、包裝、宣傳、發(fā)行等一系列流程，其生存和利潤空間所剩無幾，許多傳統(tǒng)電子音像出版業(yè)工作人員被迫轉(zhuǎn)行，能夠制作出的原創(chuàng)精品內(nèi)容自然寥寥無幾。

3 全媒體出版時期電子音像出版業(yè)的發(fā)展

對策

3.1 積極創(chuàng)新出版模式

電子音像出版業(yè)想要在全媒體出版時期繼續(xù)實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展，首先需要準確把握住全媒體出版時期的特性，在此基礎(chǔ)之上對自身的出版模式進行積極創(chuàng)新，從而為行業(yè)發(fā)展打開出路。在眼下的全媒體出版時期下，電子音像出版業(yè)的服務(wù)對象不再僅僅只局限于某一類特定群體，其涉及行業(yè)也不僅僅只是音像行業(yè)，全媒體的開放性使得包括農(nóng)業(yè)科學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生等在內(nèi)的眾多領(lǐng)域和男女老少等全社會群體都被囊括其中，而人們通過利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等智能移動客戶端便可以隨時隨地了解和傳播各種信息內(nèi)容。因此電子音像出版業(yè)需要緊跟時代潮流，通過對當(dāng)前自身的出版內(nèi)容進行數(shù)字化處理，如將以往純文本形式的出版內(nèi)容，利用多媒體技術(shù)轉(zhuǎn)換成圖文并茂、聲文統(tǒng)一的形式，將視頻、動畫等加入其中，使得電子音像出版可以成功轉(zhuǎn)換成全媒體出版形式[2]。高等教育電子音像出版社從本世紀初起就開始了脫離固有載體，實現(xiàn)全媒體出版的嘗試。用于教育教學(xué)的音視頻資源以二維碼、課程等多種形式進行出版，拓展了音像產(chǎn)品的應(yīng)用場景。音樂類產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新。羽泉在其出道十五周年的專輯出版當(dāng)中，徹底突破了以往的CD專輯及銷售模式，而是通過將歌曲統(tǒng)一制作成電子版本，并將其存錄在其精心設(shè)計的移動硬盤當(dāng)中，通過銷售其專門設(shè)計的移動硬盤進而完成專輯銷售。購買移動硬盤的消費者在將其與手機、電腦等相互連接之后，便可以直接點擊其中存錄的歌曲進行在線收聽，而用戶通過利用移動硬盤的剩余存儲空間，也可以直接存儲其他文件等相關(guān)信息內(nèi)容。此種大膽的全新嘗試也為電子音像出版業(yè)日后的發(fā)展提供了一項全新的道路，在對傳統(tǒng)出版形式和出版內(nèi)容進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并將全體社會群眾視作行業(yè)的服務(wù)對象，在主動了解老人、年輕人、兒童等不同受眾群體對于電子音像的具體需求之下，可以結(jié)合教育、科技等不同行業(yè)領(lǐng)域制作出更多具有針對性的電子音像制品，以此有效擴大電子音像出版業(yè)的市場份額和受眾群體。

3.2 主動拓展盈利渠道

在以往電子音像出版行業(yè)的商業(yè)模式當(dāng)中需要經(jīng)過包括市場調(diào)研、統(tǒng)籌策劃、電子音像制品的制作、出版和發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)與步驟，這一漫長的商業(yè)流程也在一定程度上影響了電子音像出版業(yè)利潤空間的有效擴展。因此在全媒體出版時期，電子音像出版業(yè)可以通過積極運用各種各樣先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主動創(chuàng)新現(xiàn)有的商業(yè)模式以此有效幫助電子音像出版業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。譬如說在酷我音樂、酷狗音樂等音樂App當(dāng)中已經(jīng)率先開啟了付費收聽的模式，用戶通過根據(jù)自身喜好選擇想要收聽的專輯并進行在線支付，即可直接在網(wǎng)絡(luò)中下載收聽相關(guān)音樂。而在騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等眾多視頻網(wǎng)站中也開啟了付費收看和會員收看的模式，用戶通過網(wǎng)絡(luò)支付的方式即可在線觀看各種影音視頻。除此之外，在目前許多針對全體社會大眾的電子音像產(chǎn)品當(dāng)中，也嘗試采用了植入廣告的形式，利用廣告收費實現(xiàn)電子音像出版行業(yè)的創(chuàng)收。

3.3 提升出版內(nèi)容質(zhì)量

無論處于任何一個發(fā)展時期，電子音像出版業(yè)以內(nèi)容為王的發(fā)展理念仍然不會發(fā)生任何改變。雖然全媒體出版時期下，出版形式、傳播方式等均發(fā)生了不同程度的變化，但只有高質(zhì)量的電子音像制品才能真正吸引消費者。因此電子音像出版業(yè)需要繼續(xù)加大對內(nèi)容的重視力度，通過不斷制作出大眾喜聞樂見的電子音像制品，并保障內(nèi)容的原創(chuàng)性，才能有效激發(fā)消費者的購買欲，實現(xiàn)電子音像出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[3]。為此，當(dāng)前電子音像出版社可以通過積極和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行溝通與合作，通過主動整合現(xiàn)有的各項媒體資源，通過積極運用互聯(lián)網(wǎng)資源，如在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)放調(diào)查問卷搜集消費者對電子音像出版方面的需求和建議，實現(xiàn)用戶與開發(fā)者的互動，在增強用戶體驗的同時確保電子音像制品能夠有效滿足用戶多樣化的消費需求。除此之外，電子音像出版業(yè)還可以充分運用我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，打造出獨具我國傳統(tǒng)文化特色的音像制品，從而有效提升電子音像出版業(yè)的行業(yè)競爭力。

4 結(jié)束語

總而言之，受到全媒體出版時期的影響，傳統(tǒng)電子音像出版業(yè)的市場規(guī)模大幅驟減，特別是在互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛普及運用下，電子音像出版業(yè)中的原創(chuàng)精品越來越少，而盜版、侵權(quán)問題越來越多。因此在全媒體出版時期下，電子音像出版業(yè)想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要通過積極順應(yīng)時代發(fā)展形勢，努力整合各類媒介與媒體資源，通過積極創(chuàng)新出版模式和拓寬盈利渠道并繼續(xù)重視“以內(nèi)容為王道”，才能帶領(lǐng)電子音像出版業(yè)繼續(xù)在全媒體出版時期走上康莊大道。

參考文獻

[1]滕耀勝.全媒體時代電子音像出版業(yè)的發(fā)展策略[J].新聞傳播，2016，7（24）：13-14.

[2]曉林.電子音像出版業(yè)發(fā)展面臨的困境與思考[J].中國出版，2013，15（14）：50-51.

[3]鄭旭英.數(shù)字出版時代地方電子音像出版的突圍之路[J] 教師博覽（科研版），2012，37（11）：88-90.endprint