孟奇勛+吳乙婕

[摘 要] “互聯(lián)網(wǎng)+”時代變革了作品的創(chuàng)作與傳播方式，打破了傳統(tǒng)“守門人”保護機制，使“去中心化”模式備受青睞，并且凸顯了“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展趨勢。區(qū)塊鏈等新技術(shù)從著作權(quán)確權(quán)保護、維權(quán)舉證和交易提速三個層面調(diào)和了著作權(quán)制度與交易的沖突，體現(xiàn)了技術(shù)更新對著作權(quán)運營商業(yè)模式的影響。近年來，國外一些企業(yè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的運用所開發(fā)的版權(quán)運營項目進展如火如荼，為我國著作權(quán)交易和保護提供了實踐經(jīng)驗和范本。技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展時代，版權(quán)運營需要從法律、運營和技術(shù)三個維度進行設(shè)計，找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)交易中的技術(shù)之道，使技術(shù)更好地服務(wù)于著作權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 區(qū)塊鏈 “互聯(lián)網(wǎng)+” 著作權(quán)（版權(quán)） 知識產(chǎn)權(quán)

[中圖分類號] G237 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 06-0025-07

[Abstract] Great changes have taken place in the way of work creation and distribution in the Internet era. The digital technology breaks the traditional protection mechanisms， makes the mode of decentralization come into being accepted and applied widely and highlights the technology trends with the Internet. Blockchain reconciles the conflict between system and transaction by determining the right of ownership， simplifying the process of proof and upgrading transaction efficiency. In recent years， the copyright operation projects， based on the use of block-chain developed by foreign enterprise are in full swing， and the western experiences and ideas are of referential value to Chinas copyright operation and protection. This research not only describes how technology reflects the business mode of copyright trading， but also shows the three dimensions on law， operation and technology to find the way to make technology serve for the promotion of copyright industries.

[Key words] Blockchain Internet plus Copyright Intellectual property

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，作品在網(wǎng)絡(luò)時代的表現(xiàn)形式和傳播速度及廣度與谷登堡時期已不可同日而語，并呈現(xiàn)出以“去中心化”的創(chuàng)作和“去產(chǎn)權(quán)化”的分享為基礎(chǔ)的新趨勢[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”改變了傳統(tǒng)信息擁有者、傳播者、使用者的利益格局，激發(fā)了著作權(quán)規(guī)則與技術(shù)傳播效率的沖突與矛盾。網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)問題儼然成為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的“阿喀琉斯之踵”，是當(dāng)前著作權(quán)運營和網(wǎng)絡(luò)治理無法回避的內(nèi)容[2]。網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的特殊性使傳統(tǒng)侵權(quán)訴訟等法律規(guī)制途徑變得十分困難，需要以新形態(tài)技術(shù)保護手段應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代著作權(quán)保護和運營挑戰(zhàn)。

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化的新型基礎(chǔ)架構(gòu)或計算范式，通過使用已加密保護的鏈條式區(qū)塊結(jié)構(gòu)和分布式節(jié)點共識算法，來執(zhí)行數(shù)據(jù)驗證、存儲、更新及腳本代碼的編程和運行，具有去中心化、去信任、集體維護性、可靠數(shù)據(jù)庫四大特征[3]。2016年，區(qū)塊鏈等新技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展給金融、信息技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域帶來了巨大變革，成為全球創(chuàng)新領(lǐng)域最受關(guān)注的話題。2017年8月，歐洲著名知識產(chǎn)權(quán)咨詢公司瓦力（Valea AB）撰文從設(shè)計區(qū)塊鏈技術(shù)的專利、商標(biāo)申請數(shù)量，以及區(qū)塊鏈對時間戳、產(chǎn)品認(rèn)證、智能合約、知識產(chǎn)權(quán)審查機構(gòu)五個方面分析了當(dāng)前區(qū)塊鏈技術(shù)對知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的影響[4]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀為區(qū)塊鏈的產(chǎn)生提供了怎樣的背景條件？如何通過區(qū)塊鏈技術(shù)有效解決網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)問題？如何使著作權(quán)運營模式的調(diào)整適應(yīng)日新月異的技術(shù)變化，從而讓技術(shù)更好地服務(wù)于創(chuàng)新和發(fā)展，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)交易中不可避免的問題。

1 區(qū)塊鏈的產(chǎn)生：技術(shù)發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)的相克相生

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代在提高社會交往效率的同時也變革了作品的創(chuàng)作與傳播方式，激發(fā)了著作權(quán)規(guī)則與技術(shù)傳播效率的沖突與矛盾，使版權(quán)保護問題愈加復(fù)雜，繼而對創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。在知識產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新驅(qū)動的協(xié)同發(fā)展背景下，區(qū)塊鏈等新技術(shù)成為調(diào)和著作權(quán)制度與著作權(quán)交易的沖突，促進著作權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。

1.1 “守門人” 保護機制失靈

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對著作權(quán)產(chǎn)生的巨大沖擊即傳播成本的降低，不僅使傳播無時間差和無地域性特征凸顯[5]，還打破了圖書出版商、唱片制作者、電影公司、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺等傳統(tǒng)媒介作為“守門人”的保護模式[6]。網(wǎng)絡(luò)作為新興知識產(chǎn)權(quán)傳播載體可輕松通過信息技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化作品的復(fù)制、下載，使著作權(quán)的確認(rèn)和侵權(quán)認(rèn)定問題更為復(fù)雜[7]。

網(wǎng)絡(luò)傳播弱化了“守門人”角色。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，作者想要傳播作品幾乎必須通過許可的方式將作品的復(fù)制、發(fā)行等財產(chǎn)權(quán)利讓渡給“守門人”。然而網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和交互性背景下，出現(xiàn)了大量“微作者”和“群體作者”，并逐步脫離“守門人”實現(xiàn)作品的飛速、廣泛傳播，但由此產(chǎn)生了新的問題，比如作品在飛速傳播中難以明確著作權(quán)的權(quán)利主體，作品創(chuàng)作過程中也無法確認(rèn)著作權(quán)歸屬?！吨腥A人民共和國著作權(quán)法實施條例》第六條規(guī)定：“著作權(quán)自作品創(chuàng)作完成之日起產(chǎn)生?！蓖ǔＧ闆r下，作品一般通過署名確定作者，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生了、也出現(xiàn)了爆炸式的信息量和傳播主體，使作者真實身份很難通過筆名、昵稱確定，如果作者使用公共網(wǎng)絡(luò)IP則會使身份認(rèn)定難上加難。新形勢下，數(shù)字作品的呈現(xiàn)形式復(fù)雜多樣，可能包含動漫、動畫等，數(shù)字出版物的版權(quán)歸屬可能不僅限于作品作者，且“作品完成時間”往往難以證明，作者的創(chuàng)作成果無法得到保護。endprint

網(wǎng)絡(luò)傳播降低了“守門人”效能?；ヂ?lián)網(wǎng)交互環(huán)境全面革新了作品傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、費用低，使“守門人”失去了信息傳播的壟斷權(quán)。且網(wǎng)絡(luò)傳播使數(shù)字作品被利用的內(nèi)容及獲取的路徑不易確認(rèn)，也使網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)主體、侵權(quán)行為、侵權(quán)責(zé)任也更加難以認(rèn)定，“守門人”難以發(fā)揮其著作權(quán)保護作用。例如，數(shù)字作品在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播和使用突破了傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的地域性特征，使知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的認(rèn)定和追究更加復(fù)雜[8]；2014年，侵權(quán)盜版使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版付費收入損失超過77億元?？萍歼M步和本土版權(quán)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展不斷向版權(quán)制度提出新問題，給“舶來品”版權(quán)法在解釋上帶來巨大沖擊，傳統(tǒng)版權(quán)制度一定程度上已經(jīng)難以應(yīng)對新興版權(quán)保護問題[9]。

1.2 “去中心化”交易備受青睞

1971年喬姆斯基（Noam Chomsky）在著名論辯中提出的政治理念“去中心化”，在互聯(lián)網(wǎng)催化下已經(jīng)成為時代發(fā)展的重要趨勢?！叭ブ行幕敝感畔⒂蓡我恢行南蛲獍磳蛹墏鬟f的模式在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下逐漸向多中心、無層級、同步快速方式轉(zhuǎn)型[10]，信息入口的泛化、傳播的自由流動和創(chuàng)新的不斷加快使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的競爭空前加劇，移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了越來越明顯的去中心化趨勢。

以用戶選擇為基礎(chǔ)的信息共享和傳播以及互聯(lián)網(wǎng)資源的高度整合與開發(fā)，在全民移動化和移動支付的完善下迎來大爆發(fā)的共享經(jīng)濟時代[11]，共享經(jīng)濟的出現(xiàn)打破了勞動者對商業(yè)組織的依附，可以直接向最終用戶提供服務(wù)或產(chǎn)品，共享經(jīng)濟的發(fā)展使工業(yè)化時代的中心化轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代的去中心化[12] 。以（Mesh網(wǎng)絡(luò)）（無線網(wǎng)格網(wǎng)絡(luò)，任何無線設(shè)備節(jié)點均能同時作為接入點和路由器，網(wǎng)絡(luò)中的每個節(jié)點都可以收發(fā)信號，并與其他一個或多個節(jié)點直接通信）、阿果拉（Agora）（一種去中心化的投票機制使用加密貨幣進行匿名、去中心化投票的產(chǎn)品）、區(qū)塊鏈（去中心化的加密貨幣）為代表的各類技術(shù)、模式、產(chǎn)品的興盛，都表明“去中心化”備受青睞。

另一方面，從實體經(jīng)濟發(fā)展趨勢、集中交易市值、市場參與者認(rèn)可度等方面來看，世界經(jīng)濟與金融歷史正在見證“去中心化”互聯(lián)網(wǎng)金融時代的興起。傳統(tǒng)的金融、著作權(quán)交易要依賴于第三方，互聯(lián)網(wǎng)再造了信息的采集、處理方式，改變了人們的生活和行為習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)去中心化思維和方式也滲透到交易市場，使金融行業(yè)服務(wù)客戶的方式發(fā)生重大變化，同時也重塑了傳統(tǒng)的音樂、圖書等行業(yè)商業(yè)經(jīng)營模式，版權(quán)行業(yè)也正在經(jīng)歷革命性的去中心化[13]。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)勢頭強勁

技術(shù)創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略融合要求有效利用知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)完成權(quán)利運作的市場嫁接從而實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的價值[14]，在版權(quán)領(lǐng)域集中表現(xiàn)為版權(quán)運營的興起和各種新興技術(shù)的運用。

技術(shù)發(fā)展帶來新一輪版權(quán)產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)開發(fā)成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的主線與核心，“技術(shù)+著作權(quán)”將成為經(jīng)濟增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新動力。網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)運營已經(jīng)成為當(dāng)今版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要趨勢。2014年版權(quán)產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻率達到7.28%[15]。

《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》頒布實施已經(jīng)十年，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護已經(jīng)基本形成較為完善的立法、司法、執(zhí)法保護體系，為促進版權(quán)交易、構(gòu)建版權(quán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈提供了保障。然而“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下版權(quán)運營和科技金融順勢而上、蓬勃發(fā)展，對版權(quán)制度、版權(quán)保護不斷提出更高的要求。一方面，認(rèn)識的局限性使政策與立法往往滯后于網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)世界中的知識產(chǎn)權(quán)保護制度仍不完善，無法及時有效解決版權(quán)交易中的種種問題；另一方面，現(xiàn)行的版權(quán)交易過程復(fù)雜、成本高、效率低，為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的要求[16]，版權(quán)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了各種新興技術(shù)手段，一些全新的、快捷方便的數(shù)字時代版權(quán)保護方式如“版權(quán)印”“時間戳”“區(qū)塊鏈”等技術(shù)應(yīng)運而生，提供了從預(yù)防入手確保版權(quán)歸屬確認(rèn)和侵權(quán)取證的重要方式，更有利于版權(quán)保護，為版權(quán)交易和產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。

2 區(qū)塊鏈的應(yīng)用：新技術(shù)變革傳統(tǒng)著作權(quán)保護與交易

2016年12月15日國務(wù)院頒布《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，明確提出到2020年，未來網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和關(guān)鍵技術(shù)取得重大突破。其中，區(qū)塊鏈技術(shù)首次被列入規(guī)劃中，并指出要加強未來網(wǎng)絡(luò)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局，構(gòu)筑新賽場先發(fā)主導(dǎo)優(yōu)勢。“區(qū)塊鏈”一詞源于比特幣，其核心是“區(qū)塊 + 鏈”的算法和數(shù)據(jù)庫存儲技術(shù)。區(qū)塊鏈的概念最早由中本聰提出，是構(gòu)建比特幣數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)與交易信息加密傳輸，實現(xiàn)比特幣交易的基礎(chǔ)技術(shù)[17]。過去一年，中國區(qū)塊鏈應(yīng)用研究中心、中關(guān)村區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、區(qū)塊鏈知識產(chǎn)權(quán)理事會相繼成立，區(qū)塊鏈技術(shù)因其去中心化、去信任、集體維護性、可靠數(shù)據(jù)庫四大特征，能有效解決當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融中的信用問題和風(fēng)險控制問題[18]，并從“確權(quán)—用權(quán)—維權(quán)”三個層次縱向延伸拓展到知識產(chǎn)權(quán)交易與保護等諸多領(lǐng)域。

2.1 確權(quán)：解決網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)權(quán)屬問題

在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，相對于專利和商標(biāo)的取得，法律對著作權(quán)的取得限制較少?！吨腥A人民共和國著作權(quán)法》規(guī)定作品不論是否發(fā)表均依法享有著作權(quán)。著作權(quán)權(quán)利的自動產(chǎn)生給著作權(quán)人獲得和行使權(quán)益帶來了極大的便利，也使權(quán)利人在行使權(quán)利時經(jīng)常處于不安全狀態(tài)，不利于版權(quán)的保護和版權(quán)交易的進行。

區(qū)塊鏈能安全地儲存比特幣、債券甚至版權(quán)等數(shù)字資產(chǎn)的交易數(shù)據(jù)。一旦通過身份注冊，區(qū)塊鏈能夠完整地記錄作者從最初的靈感到最終作品的所有變化過程，并通過“時間戳”鏈條以及基于密碼技術(shù)的連續(xù)數(shù)字簽名為任意一個特定的時間點提供存在證明和身份證明。無論是圖片、文字或者其他作品，都可以由區(qū)塊鏈有效證明其存在性，從而確定著作權(quán)歸屬。

此外，區(qū)塊鏈的存在證明可以在提供版權(quán)存在證明的同時，不泄漏版權(quán)本身內(nèi)容。區(qū)塊鏈允許用戶上傳文件和支付交易費用，但只存儲文件的加密數(shù)字，而文件并不會存儲在網(wǎng)上，所以用戶的文件內(nèi)容沒有被惡意公開的風(fēng)險。同時可以依托區(qū)塊鏈技術(shù)在文章、音樂、圖片等作品上附加類似于DNA的版權(quán)協(xié)議，使作品的版權(quán)信息在轉(zhuǎn)載中可以被追溯，起到保護知識產(chǎn)權(quán)的作用，繼而直接避免著作權(quán)侵權(quán)。區(qū)塊鏈及時有效進行權(quán)利歸屬認(rèn)定，避免作品內(nèi)容泄露，從源頭上對著作權(quán)進行保護。endprint

2.2 維權(quán)：簡化網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)舉證程序

著作權(quán)客體的無形性和獨創(chuàng)性、侵權(quán)行為的分散性和隱蔽性、維權(quán)保護的專業(yè)性和技術(shù)性[19]，導(dǎo)致數(shù)字時代網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)行為極易發(fā)生甚至遍及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。著作權(quán)侵權(quán)由于作品發(fā)表途徑和侵權(quán)類型多樣，再加上網(wǎng)絡(luò)取證制度、網(wǎng)絡(luò)司法制度的缺失，侵權(quán)防范成本和維權(quán)案件專業(yè)要求高，需動用很多技術(shù)手段和偵查技巧，單靠權(quán)利人自身難以有效遏制該侵害，需要依賴第三方維權(quán)機構(gòu)才能夠?qū)崿F(xiàn)，維權(quán)取證難度大、成本高、收益低。區(qū)塊鏈既可以為創(chuàng)作者提供著作權(quán)權(quán)屬證明，還可以突破侵權(quán)行為的隱蔽和分散特性。2015 年 4 月，首例使用時間戳證據(jù)的案件在北京得以宣判。這種新興電子證據(jù)形式，在司法實踐中的作用日益突出。基于區(qū)塊鏈的構(gòu)成原理，區(qū)塊鏈能夠為版權(quán)提供包括作品提交的時間、所有權(quán)歸屬以及版權(quán)交易等獨一無二的證明[20]。區(qū)塊鏈技術(shù)因具有不可篡改的特點而沒有異議的可能，區(qū)塊鏈的信息儲存在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，無法被任意篡改保證了證據(jù)的真實有效性；此外，區(qū)塊鏈具有去中心化的特點，程序的運行不依賴于第三方而是通過算法自動記錄信息，方便及時有效驗證數(shù)字身份和數(shù)字資產(chǎn)，有利于簡化維權(quán)舉證的程序，同時提高維權(quán)的效率。

2.3 用權(quán)：提升網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)交易效率

當(dāng)著作權(quán)確權(quán)登記和侵權(quán)保護得到保證后，區(qū)塊鏈技術(shù)便逐漸延伸到著作權(quán)交易領(lǐng)域。區(qū)塊鏈從智能合約、數(shù)據(jù)分散、重塑信任三個方面為網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)交易塑造了安全、有序、高效的交易環(huán)境。

首先，區(qū)塊鏈可以記錄作品從創(chuàng)作到完成的全部數(shù)據(jù)信息完成版權(quán)認(rèn)證，并由此設(shè)計一整套智能合約。區(qū)塊鏈通過智能合約的方式實現(xiàn)從著作權(quán)創(chuàng)作階段入手急速完成交易，即知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)商和作者可以在作品創(chuàng)作過程的任意時段進行交易，作品權(quán)利的行使與追溯都能夠通過智能合約進行規(guī)范確定，極大降低確權(quán)的時間和經(jīng)濟成本，為版權(quán)市場的交易提速。

其次，區(qū)塊鏈通過技術(shù)手段解決了傳統(tǒng)交易中數(shù)據(jù)分散的問題，通常一個作品的版權(quán)會被拆分成很多小的版權(quán)，每個版權(quán)有它自己獨立的權(quán)利范圍。以綜合平臺億書公司為例，它通過對創(chuàng)作者發(fā)布的文檔、圖片等進行哈希運算，將得出的哈希值和時間戳錄入?yún)^(qū)塊鏈永久保存。以數(shù)字出版為例，即使一本書有多個合作貢獻者，區(qū)塊鏈也可以自動記錄每個參與者的貢獻時間和內(nèi)容比例，通過智能合約進行版權(quán)利益的分享。區(qū)塊鏈通過構(gòu)建一個公信的交易平臺把分散的數(shù)據(jù)全部集中展示，從而助力精準(zhǔn)交易，實現(xiàn)作者、著作權(quán)人、服務(wù)商的多向共贏[21]。

最后，區(qū)塊鏈的去中心化重塑了著作權(quán)交易的信任體系。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融興起壯大，區(qū)塊鏈帶來了信息自由公證時代，成為人類信用進化史上繼血親信用、貴金屬信用、央行紙幣信用之后第四個里程碑[22]。普凱法律公司（Pryor Cashman）基于區(qū)塊鏈技術(shù)推出了數(shù)字藝術(shù)和媒體新平臺“專著”（Monegraph），創(chuàng)作者可以從菜單中選擇出售、授權(quán)、轉(zhuǎn)售以及合成音樂的權(quán)利，并可以自行確定價格。買家們也可以不通過經(jīng)紀(jì)人直接在平臺上購買這種權(quán)利，且可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)得到權(quán)屬證明，由此簡化了許可、支付處理、媒體處理和分配處理流程。區(qū)塊鏈技術(shù)解決了“拜占庭將軍問題”（因市場經(jīng)濟活動中存在眾多信息中介和信用中介而產(chǎn)生信息不對稱導(dǎo)致交易雙方無法建立有效的信用機制），有效實現(xiàn)交易各方的信任機制建立，實現(xiàn)信息與價值的高效和低成本流動，通過強化供需，弱化中介，重新定義了互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)權(quán)制度。

3 區(qū)塊鏈的實踐：歐美典型“區(qū)塊鏈+版權(quán)”運營項目

近年來，歐美等國基于區(qū)塊鏈技術(shù)的運用所開發(fā)的版權(quán)運營項目如火如荼，一些初創(chuàng)公司試圖通過區(qū)塊鏈技術(shù)運營數(shù)字作品，達到版權(quán)保護和便利交易的目的，并且在資本市場廣受關(guān)注和青睞。這些公司為其他國家以及其他類型的版權(quán)運營提供了實踐經(jīng)驗和范本。

3.1 美國Blockai 版權(quán)保護服務(wù)

2016年，位于美國舊金山的技術(shù)公司布洛凱（Blockai）（現(xiàn)更名為“賓得”（Binded））籌集了54.7萬美元種子資金進行區(qū)塊鏈版權(quán)服務(wù)運營項目。該公司通過在區(qū)塊鏈上記錄永久有效的版權(quán)來方便藝術(shù)家、攝影師等內(nèi)容創(chuàng)作者進行作品版權(quán)登記、保護藝術(shù)創(chuàng)作[23]。 2017年，布洛凱再次獲得一筆95萬美元的融資，并將其業(yè)務(wù)重點從技術(shù)轉(zhuǎn)移到具有法律效力的記錄創(chuàng)建[24]。布洛凱平臺類似于一個在線圖片共享網(wǎng)站，主要通過區(qū)塊鏈加密服務(wù)將注冊用戶的作品（圖片等其他形式作品）與時間戳、版權(quán)證書相結(jié)合，從而方便收集所有版權(quán)數(shù)據(jù)并使這些數(shù)據(jù)發(fā)揮價值和作用。該平臺目前會對插入比特幣區(qū)塊鏈的記錄收取一點處理費用，費用可通過網(wǎng)絡(luò)使用布洛凱的錢包支付。藝術(shù)家將通過向網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容獲得收益。網(wǎng)站也能從這些創(chuàng)意作品中盈利并與藝術(shù)家分享收入。

相對于版權(quán)在美國政府的注冊而言，布洛凱的使用耗時短、操作易、費用低。首先，內(nèi)容創(chuàng)作者可以免費注冊并享受部分免費試用服務(wù)。其次，該平臺會提示內(nèi)容創(chuàng)作者拖拽一個想要聲明具有所有權(quán)的文件。當(dāng)用戶將自己的作品加密驗證記錄在比特幣區(qū)塊鏈上，布洛凱會在比特幣區(qū)塊鏈上寫入一個永久的時間戳。隨后，用戶可以獲得一個用戶資料來顯示所有版權(quán)及相關(guān)內(nèi)容。該資料為保護版權(quán)提供了證據(jù)，幫助作品所有者消除版權(quán)侵犯。此外，一旦內(nèi)容創(chuàng)作者注冊了作品，布洛凱會搜索網(wǎng)絡(luò)來找到相匹配的作品以識別是否有侵權(quán)，還將采取措施對付違規(guī)行為。布洛凱提供資源方便用戶了解網(wǎng)絡(luò)文件的所有者以及支付路徑，同時也為作品創(chuàng)作者提供了一個停止侵權(quán)通知函的依據(jù)（見圖1）。

3.2 歐洲Ascribe、Teosto版權(quán)交易服務(wù)

不同于美國布洛凱等企業(yè)利用區(qū)塊鏈發(fā)展版權(quán)確權(quán)和保護，一些公司將比特幣區(qū)塊鏈在金融交易領(lǐng)域的作用引申到版權(quán)交易和服務(wù)中，促進版權(quán)轉(zhuǎn)讓和許可交易。

德國初創(chuàng)企業(yè)艾斯克瑞博（Ascribe）是一個版權(quán)保護和轉(zhuǎn)讓平臺，該公司在2015年獲得200萬美金的種子資金，通過區(qū)塊鏈技術(shù)為藝術(shù)家提供藝術(shù)作品的登記、注冊、交易服務(wù)。艾斯克瑞博利用區(qū)塊鏈技術(shù)對知識產(chǎn)權(quán)進行時間標(biāo)記并且為藝術(shù)作品乃至其他數(shù)字媒介創(chuàng)建可持續(xù)所有權(quán)結(jié)構(gòu)[25]。艾斯克瑞博的主要特點是借鑒比特幣總賬本的方式，將注冊版權(quán)交易、所有權(quán)轉(zhuǎn)讓交易、授權(quán)交易、委托交易等內(nèi)容均通過區(qū)塊鏈技術(shù)進行記錄，方便作品所有權(quán)人的知識產(chǎn)權(quán)交易。endprint

由作曲家和音樂出版商組建的芬蘭作曲家協(xié)會 泰斯圖（Teosto）主要負(fù)責(zé)收集和分發(fā)作曲家、歌詞家、編曲人員和音樂出版商的版權(quán)并進行管理和保護。目前泰斯圖正在開發(fā)一個區(qū)塊鏈平臺——“鴿子平臺”（the Pigeon platform），該平臺利用比特幣區(qū)塊鏈技術(shù)為音樂版權(quán)行業(yè)提供一套全面的信息和通信、數(shù)據(jù)管理、版稅計算和付款處理工具和服務(wù)?，F(xiàn)階段，鴿子平臺專注于現(xiàn)場演出數(shù)據(jù)的交易，從而更快速、透明地跟蹤和處理音樂作者和出版商的版稅，并且為版權(quán)協(xié)會提供多功能的數(shù)字工具，更快地在全球不同社會之間提供績效報告和支付數(shù)據(jù)的信息，方便版權(quán)交易[26]。

4 區(qū)塊鏈的背后：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代版權(quán)運營的技術(shù)新風(fēng)向

10多年來我國在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的立法、執(zhí)法、司法等方面取得了長足進步，其中經(jīng)歷的各種問題雖然體現(xiàn)了不同時期的不同特點，但究其關(guān)鍵都是技術(shù)手段更新對商業(yè)模式的影響[27]?；ヂ?lián)網(wǎng)以及區(qū)塊鏈帶來的版權(quán)保護和版權(quán)交易的新變化還體現(xiàn)著版權(quán)運營面對日新月異的技術(shù)革新如何從法律、運營、技術(shù)等不同維度實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的綜合治理以及完成自身轉(zhuǎn)型改造的問題，從而更好地實現(xiàn)版權(quán)市場價值，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

4.1 完善法律制度，營造安全有序環(huán)境

要從根本上解決互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的各種問題，需以法治思維、法治價值引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)問題的治理[28]。知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)建設(shè)的經(jīng)驗和實踐證明，知識產(chǎn)權(quán)制度在激勵機制、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮強大作用，版權(quán)登記制度和相關(guān)法律規(guī)制是營造安全有序版權(quán)交易環(huán)境的重要因素。

版權(quán)市場化離不開版權(quán)規(guī)范化的管理，版權(quán)登記制度的完善是降低交易成本、保證交易安全的基礎(chǔ)性工作[29]。然而現(xiàn)階段，我國著作權(quán)法中缺乏版權(quán)登記的一般規(guī)定，版權(quán)事項登記散見于其他規(guī)范性文件，且沒有明確版權(quán)登記的效力、收費標(biāo)準(zhǔn)以及著作權(quán)財產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的登記制度，此外，登記制度中還存在一些不合理的規(guī)定[30]。在全球互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)新秩序下，基于技術(shù)時代發(fā)展引發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)的不嚴(yán)格保護以及未來創(chuàng)新激勵對知識產(chǎn)權(quán)類型提出的多元化需求[31]，區(qū)塊鏈技術(shù)作為尚在起步階段的前沿信息技術(shù)，在區(qū)塊鏈應(yīng)用場景中，與供應(yīng)鏈體系深度融合，通過溯源防偽和資產(chǎn)登記是其作為民用和商用的最佳入口。

另一方面，版權(quán)交易需要法律制度提供強有力的保障。新的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)催生了新的角色和分工。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對作品創(chuàng)作與傳播模式的全面革新也引發(fā)了著作權(quán)法律關(guān)系的轉(zhuǎn)型和解構(gòu)，改變了著作權(quán)主體的界定標(biāo)準(zhǔn)和客體的利用方式，出現(xiàn)了立法的失靈和版權(quán)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的對立[32]。因此，在法律制度設(shè)計層面應(yīng)加強企業(yè)自行實施、著作權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓的建設(shè)與法律規(guī)制[33]，以適應(yīng)需求日益增多的企業(yè)運營活動需求，使著作權(quán)運營在法律規(guī)制之下穩(wěn)步推進。其次，區(qū)塊鏈、時間戳等技術(shù)也極有可能引發(fā)如隱私侵權(quán)等其他新的矛盾和沖突[34]，在新的版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下，新的作品需要法律上的保障，才能促進強勢的技術(shù)方讓利內(nèi)容制造方，使版權(quán)資源開掘利用形成良性的可持續(xù)的業(yè)界生態(tài)，依托技術(shù)實現(xiàn)取長補短、共同發(fā)展。

4.2 強化運營管理，促進版權(quán)價值轉(zhuǎn)化

著作權(quán)的充分保護與運用，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國的基本目標(biāo)和應(yīng)有之義?！皠?chuàng)新理論鼻祖”熊彼特認(rèn)為，企業(yè)是推動創(chuàng)新和經(jīng)濟發(fā)展的主體，生產(chǎn)技術(shù)的革新和生產(chǎn)方法的變革發(fā)揮著重要作用[35]。

技術(shù)要素改變生產(chǎn)形態(tài)，提升創(chuàng)新綜合實力。區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司緹爾英（Tierion）建立了一個醫(yī)療數(shù)據(jù)儲存和驗證平臺，而在房地產(chǎn)行業(yè)，區(qū)塊鏈可以幫助記錄、追溯和轉(zhuǎn)移地契、房契、留置權(quán)等。在版權(quán)運營方面，變革企業(yè)管理模式，升級商業(yè)形態(tài)萃取版權(quán)價值也至關(guān)重要，區(qū)塊鏈可以廣泛地應(yīng)用在知識產(chǎn)權(quán)眾籌、知識產(chǎn)權(quán)交易等領(lǐng)域。通過區(qū)塊鏈等技術(shù)完成內(nèi)容的生產(chǎn)組織、版權(quán)的獲取和集成、版權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)和運營，實現(xiàn)版權(quán)價值。

企業(yè)的版權(quán)運營需要在原有的出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)上通過生產(chǎn)要素和生產(chǎn)關(guān)系的整合實現(xiàn)生產(chǎn)形態(tài)和商業(yè)形態(tài)的升級和演化，要求企業(yè)建立高效的產(chǎn)業(yè)運營制度。依據(jù)產(chǎn)業(yè)情報和趨勢分析，制定符合自身發(fā)展需要的著作權(quán)運營規(guī)劃，并將其納入企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營團隊?wèi)?yīng)由熟悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和組織自身需求的知識產(chǎn)權(quán)管理人才組成，運營團隊與企業(yè)、專利中介機構(gòu)、政府等實體協(xié)同合作，整合多方資源，形成互動式的創(chuàng)新運營網(wǎng)絡(luò)，從而達到降低研發(fā)和管理成本，萃取知識產(chǎn)權(quán)多元價值的目的。

4.3 著手技術(shù)維度，創(chuàng)造版權(quán)交易條件

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)時代貿(mào)易結(jié)構(gòu)逐漸從以商品為主的有形貿(mào)易向以知識產(chǎn)權(quán)為主的無形貿(mào)易轉(zhuǎn)變，版權(quán)運營和保護的問題愈加復(fù)雜。促進版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加強版權(quán)保護不僅要注重數(shù)字版權(quán)資源，還要在渠道、模式等方面迎合數(shù)字化需求[36]。技術(shù)治理可以避免法律適用的尷尬，以技術(shù)對抗技術(shù)則契合了互聯(lián)網(wǎng)的時代特色[37]。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)的版權(quán)保護制度，使版權(quán)侵權(quán)情況更加復(fù)雜，維權(quán)難度進一步增大。依托版權(quán)印、時間戳、數(shù)字簽名、區(qū)塊鏈等技術(shù)可進一步為版權(quán)歸屬的確認(rèn)、權(quán)利人身份的證明、版權(quán)維權(quán)舉證提供技術(shù)證明手段，有利于保護版權(quán)交易主體和交易過程。開發(fā)和利用這些新技術(shù)將從版權(quán)保護和交易等方面為版權(quán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建創(chuàng)造可能。

另一方面，傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)交易尤其是著作權(quán)交易受到時間、地域及行業(yè)限制，運營流程繁瑣復(fù)雜，難以及時有效地對接供需雙方。區(qū)塊鏈等技術(shù)的進一步發(fā)展則將為著作權(quán)運營創(chuàng)造時空條件，解決著作權(quán)交易限制問題。區(qū)塊鏈技術(shù)和智能合約的緊密結(jié)合，也允許消費者在多種渠道和途徑合法地使用音樂作品。這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺和交易平臺可以實現(xiàn)資源的有效整合，拉近知識產(chǎn)權(quán)供需雙方的距離，促進知識產(chǎn)權(quán)交易和融資；基于大數(shù)據(jù)技術(shù)還能促使相關(guān)行業(yè)、企業(yè)組成運營聯(lián)盟，提升企業(yè)綜合實力，推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)朝快捷化、多元化、全球化方向發(fā)展。

5 結(jié) 語endprint

技術(shù)飛速發(fā)展改變了信息分發(fā)和傳播規(guī)則，給傳統(tǒng)著作權(quán)領(lǐng)域商業(yè)模式和版權(quán)保護制度提出巨大挑戰(zhàn)[38]。區(qū)塊鏈等新興技術(shù)則為著作權(quán)運營和保護提供了應(yīng)對挑戰(zhàn)的新路徑，實現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新發(fā)展的動態(tài)平衡，體現(xiàn)了著作權(quán)運營和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的技術(shù)之道。區(qū)塊鏈技術(shù)的公開透明和防篡改的特點，給版權(quán)保護打下了清晰、簡便、易行的底層基礎(chǔ)。新時代下互聯(lián)網(wǎng)治理與版權(quán)運營的結(jié)合需要從法律維度完善規(guī)則，提供保障，從運營角度改變商業(yè)形態(tài)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，融入科技時代發(fā)展潮流，方能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的綜合治理，使技術(shù)更有效地服務(wù)于著作權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。區(qū)塊鏈等技術(shù)蘊藏著巨大價值，同時也存在著巨大挑戰(zhàn)，甚至有可能催生出隱私權(quán)保護、交易不公等新問題，如何及時發(fā)現(xiàn)并制定出解決問題的方案則是需要進一步研究的課題。

注 釋

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（收稿日期：2017-08-24）endprint