試論現(xiàn)代平面廣告中的色彩運用

摘 要

長期以來，平面廣告一直都是人們傳遞信息、宣傳文化的主要媒介，盡管不同歷史時期的平面廣告設計存在不同的設計風格，但對待色彩的態(tài)度方面都是一致的，色彩是提升廣告質(zhì)量、促進廣告宣傳的主要方式。新時期，隨著現(xiàn)代廣告設計逐漸成熟，色彩在平面廣告設計中的運用也愈加熟練。本文就新時期現(xiàn)代平面廣告設計中的色彩特點及具體運用進行詳細的闡述和分析。

【關鍵詞】現(xiàn)代平面設計；廣告色彩；運用

平面廣告與色彩是一對很好的孿生姐妹，一方面，平面廣告離不開色彩的裝飾，離開色彩的平面廣告，其宣傳力度和審美程度都會受到很大的影響；另一方面色彩依靠平面廣告能夠讓人們更好地感知，由于人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會留意各種廣告，人們在觀察廣告同時自然會對色彩產(chǎn)生更為深刻的認識，這就使得色彩與廣告之間形成了千絲萬縷的關系。一般來說，新時期的平面廣告設計在色彩運用方面主要表現(xiàn)在以下幾個方面的內(nèi)容。

1 合理使用色彩對比，突出主體物。

色彩在平面廣告上的運用首先表現(xiàn)在通過強烈的色彩對比來更好地突出主體物。對于任何一件平面設計作品來說，都有其宣傳的對象，而色彩則成為突出主題的主要手段。在進行平面設計過程中，用戶可以根據(jù)不同形式的色彩對比實現(xiàn)這一目標。人們習慣將色彩對比分為九大調(diào)，不同色調(diào)的廣告設計作品在對比過程中有不同的作用。比如強高調(diào)對比能夠給人們營造出一種刺激、運動感的畫面風格，而強弱調(diào)則能穩(wěn)住畫面情感，突出畫面主題。

比如一款名為《kobe x 科比耐克足球鞋》的平面廣告設計中，設計師充分的采用藍色調(diào)與灰色調(diào)的強對比進行主體物的宣傳。一方面，畫面的整體色彩為灰白色調(diào)，既穩(wěn)重又美觀，另一方面，畫面中的運動鞋的顏色是純藍色，通過高純度的藍色與低純度的灰色之間形成鮮明的對比，灰色調(diào)成為一種很好的襯托，將藍色的籃球鞋更好地推到人們眼前。這樣的作品讓人們一眼就看到前面的運動鞋，且對運動鞋的色彩產(chǎn)生更大的興趣。

2 善于使用色彩調(diào)和，穩(wěn)定畫面感。

色彩調(diào)和也是平面廣告設計過程中經(jīng)常使用的一種設計手法。當一件作品中的色彩搭配過于強烈時，會對人們的視覺產(chǎn)生一定的沖擊，這種搭配時間長了會在一定程度上使人們產(chǎn)生視覺疲勞，為了緩解這種視覺疲勞，人們往往會采用色彩調(diào)和的方式。通過這種方式不僅能夠很好地穩(wěn)定畫面氛圍，還能提升畫面的整體感，讓人們更好地感受畫面的整體情感及氛圍。

在平面設計廣告中，色彩調(diào)和的主要方式往往是使用漸變色，通過漸變的方式一點點地使顏色過渡到另外一種色彩，從而更好地緩和色彩之間的跳躍程度。比如在一款名為“Jimmy Horn NIKE”的運動鞋廣告上，我們就能很清楚地看到廣告中的色彩調(diào)和。整個畫面分為兩部分內(nèi)容，第一部分是背景圖，為了更好的烘托運動鞋的“休閑與運動”功能，設計師采用“橘黃色”和“黃灰色”兩種顏色進行色彩搭配；第二部分是主體物，主體物又包括兩部分內(nèi)容：第一部分是兩雙用英文字母組成的鞋子，這兩雙鞋子的顏色為橘黃色和白色，從色彩搭配上看，兩種顏色屬于強對比，但由于在“黃灰色”的影響下，顯得其色彩過渡較為自然；另一部分是一只抽象化的三頭猛獸，張牙舞爪，顯得十分恐懼，為了減緩人們的恐懼心理，設計師將其色彩變?yōu)榘谆疑图t藍色，并將其放在純色很高的橘黃色背景上，通過這種調(diào)和的方式讓野獸顯得更加富有趣味性，從而更好地降低了形體本身的恐懼感。

3 創(chuàng)新使用色彩冷暖，提升趣味感。

冷暖色調(diào)對比的使用也是很多平面設計師喜歡使用的一種色彩方法。由于冷暖是人們對于色彩本身的一種認識，且這種認識是非常直接和直觀的，因此將色彩冷暖關系運用的廣告設計之上，更容易讓人們與廣告作品產(chǎn)生互動。這時的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先可以提升畫面的情感，盡管不同人的感受是不一樣的，但也許這種情感正是最后人們購買物品的一大原因；其次是提升畫面的趣味性，通過不同方式的色彩對比可以讓畫面變得更加富有趣味性，滿足不同人的不同追求。

比如在一款名為“活出你的偉大”的耐克運動鞋廣告中，整個畫面的主題色調(diào)是黑色為主的冷色調(diào)，而在畫面上放置了一個紅色的“吊環(huán)”，這個吊環(huán)采用的顏色是暖紅色。由此構成了一張“黑紅搭配”的設計作品。暖色的紅與冷色的黑之間形成鮮明的對比。一方面，運動的火熱仿佛是漆黑的夜晚中最溫暖的地方；另一方面，容易讓人感到恐慌的黑色在紅色的襯托下顯得更加親切，而畫面通過這種方式仿佛是要告訴人們穿上耐克的運動鞋，即使生活中再多得困難，也能從容面對，即使未來的路非常遙遠，也一定能夠戰(zhàn)勝。正是通過這種方式來更好地提升畫面本身的趣味感。

總之，在進行現(xiàn)代平面廣告設計過程中，設計師往往喜歡通過豐富的色彩變化來更好地提升畫面本身的整體效果，也只有有了更為豐富的色彩搭配，才能更好地滿足人們對于產(chǎn)品本身的需求欲望。因此在進行平面廣告設計過程中，設計師一定要充分考慮不同條件下的設計色彩，綜合使用色彩對比、色彩調(diào)和以及色彩冷暖關系，從而更好地設計出優(yōu)秀的設計作品。

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作者簡介

郭蕾（1992-），女，漢族，河南省人。碩士學位。現(xiàn)供職于成都信息工程大學。研究方向為城市規(guī)劃與設計、視覺傳達設計。

作者單位

成都信息工程大學 四川省成都市 610225