馬 婷

休閑體育產(chǎn)業(yè)與全民健康相融合研究
——以山東省膠東地區(qū)為例

馬 婷

本文采用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、邏輯分析、實(shí)地考察等研究方法，以當(dāng)前山東省膠東地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象。對(duì)山東省膠東地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、出臺(tái)的相關(guān)政策、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目以及發(fā)展模式進(jìn)行梳理和分析。山東省膠東地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)起步雖晚，發(fā)展速度卻很快，以及成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增點(diǎn)。探究休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與全民健康的關(guān)系，通過休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)全民健身和健康的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè); 健身;休閑產(chǎn)業(yè); 全民健康 ;融合發(fā)展

1 前言

健康是人類生存的基本權(quán)力，是幸?？鞓返幕A(chǔ)，是社會(huì)穩(wěn)定和諧的象征。全民健身計(jì)劃的實(shí)施不僅帶來了身體健康發(fā)展，同時(shí)也營(yíng)造出了休閑、娛樂、健康等社會(huì)氛圍，給休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。 當(dāng)今生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，人們更加注重身心健康的發(fā)展，全民健身計(jì)劃的實(shí)施為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。本文研究以山東省膠東地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展為活力，帶動(dòng)全民健身實(shí)踐發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全民健康。

2 山東省膠東地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育休閑成為產(chǎn)業(yè)的歷史雖然很短，但是它的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入21世紀(jì)以后山東省體育休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

2.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

為了更好地響應(yīng)國(guó)務(wù)院46號(hào)文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》和 《關(guān)于貫徹國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)文件加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》(魯政發(fā)[2015]19號(hào)文件)的政策號(hào)召，2016年4月，山東省體育局組織開展了全省首次體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查工作。調(diào)查結(jié)果顯示2015年山東省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1980.79億元，增加值為606.74億元，占同期生產(chǎn)總值的0.96%，比2013年1304.9億元增加了51%，年增長(zhǎng)率為23%。從山東省體育產(chǎn)業(yè)11大類看體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出和增加值分別為1196.71億元和239.57億元占比為60.4%和39.5%；體育服務(wù)業(yè)(除體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育場(chǎng)地實(shí)施除外的其它9大類)總產(chǎn)出和增加值分別為778.85億元和363.76億元，占比為39.3%和60%；體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出和增加值占比比全國(guó)數(shù)據(jù)高出35.9%和10.8%。這就說明近年來，山東省體育服務(wù)業(yè)相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展較快。核心業(yè)態(tài)體育健身業(yè)發(fā)展速度相對(duì)緩慢，體育健身休閑也總產(chǎn)出和增加值占比為全省的1.9%和3.4%，這說明了體育健身休閑產(chǎn)業(yè)存在著很大的的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

青島作為沿海城市蘊(yùn)含著眾多有利于體育健身休閑業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件。從2008年到2011年，青島市體育服務(wù)業(yè)和體育銷售業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)比重由23.8%上升到40.53%，體育服務(wù)業(yè)附加值明顯高于體育制造業(yè)。從體育服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育健身休閑業(yè)成為最大的體育服務(wù)業(yè)，表明以健康為目的群眾體育市場(chǎng)消費(fèi)能力逐漸提升。威海屬于山東省沿海城市，在體育發(fā)展方面有其得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。截止到2015年威海鐵人三項(xiàng)賽已經(jīng)成功舉辦八屆，“威海鐵人三項(xiàng)賽”已經(jīng)成為頂級(jí)品牌賽事和對(duì)外宣傳的城市名片。以文登三泰體育生態(tài)園和溫泉休閑旅游為代表的體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重逐步上升，體育健身休閑業(yè)已經(jīng)蓬勃發(fā)展，僅2016年注冊(cè)健身俱樂部投資超過千萬就有六家。煙臺(tái)GDP位居全省第二，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)平衡，煙臺(tái)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以海洋經(jīng)濟(jì)建設(shè)為引導(dǎo)，突出區(qū)域特色，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮煙臺(tái)休閑體育資源的整體優(yōu)勢(shì)，分階段的為實(shí)現(xiàn)煙臺(tái)休閑體育健康、可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)建設(shè)繼續(xù)加強(qiáng)、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的一體化建設(shè)做出經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，全力打造“煙臺(tái)藍(lán)”。

表1 2015年山東省體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表

表2 山東省體育服務(wù)項(xiàng)目占全省服務(wù)項(xiàng)目比重

2.2 相關(guān)政策不斷完善

近些年來，我國(guó)體育健兒在各大賽事上取得了輝煌成績(jī)，為國(guó)爭(zhēng)光，帶動(dòng)了全民體育的熱潮，推動(dòng)了我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)體育事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了高度重視。從《體育法》和《全民健身?xiàng)l例》到《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的頒布和實(shí)施，使得我國(guó)體育事業(yè)得到發(fā)展，體育市場(chǎng)得到規(guī)范，體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增點(diǎn)。國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見 》，確定了發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，是實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康相融合的必然要求，也是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！笆濉币詠砬鄭u、威海、煙臺(tái)三市認(rèn)真貫徹落實(shí)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，努力做好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。先后出臺(tái)了《青島市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)實(shí)施意見》(青政發(fā)[2016]3號(hào))提出到2025年，將青島市打造成為國(guó)際休閑體育和海上運(yùn)動(dòng)知名城市?！稛熍_(tái)市人民政府關(guān)于推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》(2014年)和《醫(yī)療保險(xiǎn)資金進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的意見》(制定中)等相關(guān)政策，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、吸引社會(huì)投資、促進(jìn)體育消費(fèi)，為煙臺(tái)市健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。威海市于2016年印發(fā)《威海市社會(huì)保障卡和市民卡定點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)所申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)》及配套文件，促使了市民體育消費(fèi)，提升了市民健康水平，為健康休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.3 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和發(fā)展模式豐富多彩

國(guó)家和政府頒布實(shí)施的相關(guān)政策及法律法規(guī)為膠東地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展為休閑體育產(chǎn)業(yè)增添了活力。

青島市依據(jù)自身獨(dú)特的資源、品牌和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，圍繞建設(shè)藍(lán)色體育運(yùn)動(dòng)休閑城市的戰(zhàn)略目標(biāo)著力打造全市體育產(chǎn)業(yè)“一核聚集、兩帶開展、五區(qū)支撐、多為輻射”的空間布局。

①一核聚集即向城市核心區(qū)發(fā)展，發(fā)揮市南區(qū)、市北區(qū)、李滄區(qū)、嶗山區(qū)、城陽(yáng)區(qū)人口密集、體育場(chǎng)館星羅棋布、服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展體育健身休閑、體育賽事表演、體育場(chǎng)館服務(wù)、體育中介、體育培訓(xùn)和體育傳媒及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成以城市為中心的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。鼓勵(lì)廣大體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體開展體育賽事、體育培訓(xùn)、體育娛樂等活動(dòng)，形成我國(guó)東部海洋體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中心，利用國(guó)際會(huì)展中心等場(chǎng)館資源，經(jīng)常舉辦國(guó)際體育健身休閑產(chǎn)品博覽會(huì)等。②兩帶開展即海洋休閑產(chǎn)業(yè)開展和大沽河休閑體育產(chǎn)業(yè)拓展帶。海洋休閑體育產(chǎn)業(yè)帶充分利用黃金海岸線、海灣和碼頭資源優(yōu)勢(shì)，突出海洋特色，大力發(fā)展海洋競(jìng)技類、海洋休閑類和海洋觀賞表演類等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；大沽河休閑體育產(chǎn)業(yè)拓展帶利用大沽河治理后形成的6萬畝水田，7萬畝岸邊公園和“堤路一體的濱河綠道”，開展自行車、徒步、垂釣和田園休閑類田園運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。③五區(qū)支撐即青島市五區(qū)利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展，例如嶗山依托國(guó)家SA級(jí)景區(qū)嶗山的人文和自然資源，引入攀巖、山地探險(xiǎn)、越野自行車等打造屬于自身的獨(dú)特休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。萊西、平度休閑體育集聚區(qū)，以高水平舉辦2015年世界休閑體育大會(huì)為契機(jī)，發(fā)揮萊西湖、姜山濕地、茶山和大澤山等自然資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展釣魚、滑水、環(huán)湖自行車、滑翔傘等休閑性體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目打造萊西、平度休閑體育集聚區(qū)。④多維輻射即在范圍上向四周發(fā)展，聯(lián)合周圍市縣區(qū)加強(qiáng)合作共同發(fā)展；在空間上由陸地向海洋拓展，由陸地向空中拓展，形成立體化發(fā)展?fàn)顟B(tài)；在體育載體上充分發(fā)揮青島市獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，形成山、河、湖、海、空一體化的發(fā)展特色。

威海市發(fā)展各類健身休閑俱樂部，建立高、中、低檔并存的商業(yè)化連鎖服務(wù)體系，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資金對(duì)體育健身服務(wù)業(yè)的投資，實(shí)現(xiàn)與公共體育服務(wù)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，打造國(guó)際山地自行車賽道系統(tǒng)和國(guó)家登山健身等設(shè)施，廣泛開展山地自行車、踏青、登山等體育旅游休閑活動(dòng)。目前，威海市體育局已經(jīng)向山東省體育局申請(qǐng)威海為山東省釣魚運(yùn)動(dòng)基地，打造威海市休閑漁業(yè)發(fā)展平臺(tái)，為各項(xiàng)賽事的舉辦創(chuàng)造有利條件。

煙臺(tái)市依托濱海資源發(fā)展競(jìng)賽觀賞和休閑旅游，突出健康和生態(tài)宜居為重點(diǎn)，打造海島休閑運(yùn)動(dòng)品牌。煙臺(tái)市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以海洋經(jīng)濟(jì)建設(shè)為指引，突出區(qū)域特色，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮煙臺(tái)市休閑體育資源的整體優(yōu)勢(shì)。煙臺(tái)市策劃并組織了各類登山大賽、踏青游、農(nóng)家樂游等休閑活動(dòng)，為把煙臺(tái)建設(shè)成健康、和諧、開放的國(guó)際性的濱海休閑旅游城市努力。

2.4 體育休閑產(chǎn)業(yè)與全民健康雙贏發(fā)展

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量和消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)消費(fèi)的觀念也發(fā)生了改變。在健康消費(fèi)領(lǐng)域中，體育消費(fèi)不斷增加，帶動(dòng)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與此同時(shí)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提升全民健康層次和提高全民健身水平，已達(dá)到體育休閑產(chǎn)業(yè)和全民健身雙贏發(fā)展。

表3 山東省膠東地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目

3 休閑體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)身心健康

健身休閑運(yùn)動(dòng)是社會(huì)公眾參與體育最直接的領(lǐng)域。休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目豐富多彩，功能和作用也不可勝數(shù)。從普遍的增強(qiáng)體質(zhì)上升到治療慢性疾病，從塑造形體發(fā)展到身心健康。①體育運(yùn)動(dòng)有利于轉(zhuǎn)移注意力、調(diào)節(jié)消沉和沮喪的情緒、減輕壓力、增強(qiáng)意志、改善認(rèn)知能力、提高學(xué)習(xí)和工作效率、提高記憶力水平。同時(shí)，針對(duì)性的體育運(yùn)動(dòng)是治療心理疾病的有效手段。國(guó)內(nèi)外研究表明，運(yùn)動(dòng)在治療自閉癥、抑郁癥、焦慮癥方面有特別的作用。②經(jīng)常參與體育活動(dòng)可以降低慢性疾病風(fēng)險(xiǎn)，是對(duì)抗衰老、延長(zhǎng)壽命、提供生活質(zhì)量的重要方式。對(duì)于健康人群來說，體育鍛煉是最經(jīng)濟(jì)、最適用的方法；對(duì)于亞健康人群來說，體育鍛煉是最有效、最安全的方法；對(duì)于患有疾病的人來說，體育鍛煉在醫(yī)療治療中是身體康復(fù)的重要輔助手段。③經(jīng)常參加體育活動(dòng)是疏解不良情緒、豐富情感、減壓抗壓、改善人際交往、提高社會(huì)適應(yīng)能力的有效方法。 體育運(yùn)動(dòng)是增進(jìn)人與人接觸的最好形式。在活動(dòng)中不用語(yǔ)言作為媒介也可以相互交流，相互產(chǎn)生親近感。在現(xiàn)代社會(huì)中，社會(huì)適應(yīng)能力的不足往往導(dǎo)致許多心理疾病，進(jìn)而會(huì)影響人的健康，體育在預(yù)防和治療這類健康方面具有特殊的價(jià)值。

4 全民健身活動(dòng)的開展推動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“沒有全面健康，就沒有全面小康”，現(xiàn)如今我國(guó)進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵期，人民群眾的消費(fèi)需求從溫飽型向享受型轉(zhuǎn)變，實(shí)物型向參與型和服務(wù)型轉(zhuǎn)變。針對(duì)這種現(xiàn)象國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中明確指出普及籃排足乒羽網(wǎng)等日常健身活動(dòng)方式，發(fā)展水上、空中、冰雪等運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展。拓寬休閑服務(wù)領(lǐng)域。人們?cè)诮∩?、健康方面需求的不斷增高，也凸顯出了健身休閑產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問題，例如總體規(guī)模不大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、有效供給不足，基礎(chǔ)設(shè)施不健全等問題。出現(xiàn)問題才能更好的解決問題，全民健康能夠促進(jìn)體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展給全民帶來福祉

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在達(dá)沃斯論壇國(guó)際會(huì)議上提出了旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老“五大幸福產(chǎn)業(yè)”的概念。幸福產(chǎn)業(yè)就是圍繞人的身、心兩個(gè)層面開展，身就是健康，健康的體魄是一切幸福的前提和基礎(chǔ)；心多指精神上的感受，給心靈帶來愉悅感才是最高形態(tài)的幸福。在幸福產(chǎn)業(yè)中，體育服務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)62.7%，休閑健身活動(dòng)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)15.4%，健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠身心愉悅，強(qiáng)健體魄，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。體育休閑產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)能夠推動(dòng)旅游、文化、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展，優(yōu)化成會(huì)員結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)。體育休閑產(chǎn)業(yè)“綠色產(chǎn)業(yè)”、“健康產(chǎn)業(yè)”的特征順應(yīng)了當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的潮流，能夠有效地引導(dǎo)人們建立積極正確消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)具有積極的作用和意義。

6 結(jié)語(yǔ)

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，休閑時(shí)代的來臨，人們的健康和健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，越來越多的人加入到健身隊(duì)伍中去，全民健身的發(fā)展使休閑體育產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展機(jī)遇。全民健身與休閑體育之間的關(guān)系需要進(jìn)行更深入的探究、分析，制定出更好的措施和發(fā)展策略，找到兩者契合點(diǎn)，最終達(dá)到雙贏。

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StudyontheIntegrationofLeisureSportsIndustryandNationalHealth——A Case Study on Jiaodong Rigion in Shandong Province

Ma Ting

In this paper, literature, mathematical statistics, logical analysis, on-the-spot investigation and other research methods are used to study the leisure sports industry in the current Jiaodong Region of Shandong Province. The development scale, related policies, management items and development models of leisure sports industry in Jiaodong are concluded and analyzed. The leisure sports industry in Shandong province started late in Jiaodong, but it is developing very fast and became a new point of economic development. This paper explores the relationship between leisure sports industry development and national health, and promotes the healthy development of the whole people through the development of the leisure sports industry.

sports industry; bodybuilding; leisure industry; national fitness; integrated development

G812

A

1005-0256(2017)12-0151-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.12.062

馬婷(1992-)，女，山東濟(jì)寧人，在讀碩士研究生，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。

曲阜師范大學(xué)，山東 曲阜 273100

Qufu Normal University, Qufu 273100, Shandong, China.