德國網(wǎng)紅經(jīng)濟大范圍“洗牌”

本報駐德國特約記者 青木

藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾說：“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”。如今，他的言論在德國許多網(wǎng)紅身上也體現(xiàn)得淋漓盡致。德國經(jīng)濟研究所估計，德國網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)已達(dá)5億—8億歐元，德語區(qū)觀眾群達(dá)4000萬。

“德國網(wǎng)紅經(jīng)濟盡管發(fā)展才幾年，但現(xiàn)在卻面臨大范圍的洗牌?！钡聡楸ご髮W(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)家里德爾對《環(huán)球時報》記者表示，德國網(wǎng)紅主要有兩類：一是以創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)紅。這類網(wǎng)紅正逐漸實現(xiàn)多元化，涉及數(shù)碼、健身、美食、動漫等。二是電商網(wǎng)紅，他們的特點是打扮時尚，依靠外貌和個性吸引消費者，售賣衣服、配飾、美容品等，成為網(wǎng)店的“活招牌”。

里德爾表示，第一類創(chuàng)新網(wǎng)紅憑借其專業(yè)化內(nèi)容，比較容易站穩(wěn)腳跟，且隊伍不斷擴大。像23歲菲利克斯·馮德拉登，個人視頻頻道擁有超過310萬粉絲。他的專長是拍攝有特色的視頻，去年還被德國電視二臺邀請拍攝美國大選紀(jì)錄片。同時，他也代言多個廣告。個人月收入在10萬歐元以上。

相比之下，電商網(wǎng)紅競爭大，遭遇瓶頸。里德爾表示，由于這類網(wǎng)紅的粉絲大多數(shù)是青少年，沒有經(jīng)濟實力。而且網(wǎng)紅產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)不如品牌產(chǎn)品，使其沒有持續(xù)性。德國最主要的消費群體成年人，大多理性看待電商網(wǎng)紅，不會為網(wǎng)紅捧場消費。所以，德國的直播經(jīng)濟也處于停滯不前的狀態(tài)。

“盡管網(wǎng)紅持續(xù)性較差，但網(wǎng)紅經(jīng)濟的前景仍一片光明?！崩锏聽栒J(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。上游有“網(wǎng)紅孵化器”，中游有網(wǎng)紅市場，下游則是周邊產(chǎn)業(yè)。尤其是下游產(chǎn)業(yè)，更加凸顯網(wǎng)紅經(jīng)濟的持續(xù)性發(fā)展勢頭。

《環(huán)球時報》記者觀察到，德國的網(wǎng)紅營銷越做越熱，甚至已經(jīng)成為主流渠道。像歐洲一些大牌產(chǎn)品，如意大利服裝品牌D&G，就啟用網(wǎng)紅策略——邀請全球各國明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，廣告大片也啟動網(wǎng)紅。網(wǎng)紅也催生美容、健身熱。近些年，德國每年實施60多萬例美容手術(shù)，列歐洲第一，包括隆胸、抽脂、眼瞼整容等。同樣，上健身房的人也越來越多。德國全境目前有超過7500個健身俱樂部，近800萬會員。這一數(shù)字是1999年的兩倍多。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟也推動攝影產(chǎn)品、化妝品等的銷售。

里德爾認(rèn)為，現(xiàn)在的青少年是網(wǎng)絡(luò)一代，更強調(diào)個體。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的增多，網(wǎng)紅也會越來越多。目前，德國網(wǎng)紅經(jīng)濟只是剛剛開始，未來會不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出更多的業(yè)態(tài)?！?/p>