論文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)教玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響

周宇

摘 要：隨著國(guó)家二胎政策的實(shí)施，傳統(tǒng)的教玩具產(chǎn)品無(wú)論外觀設(shè)計(jì)、玩樂(lè)體驗(yàn)及科技含量上已經(jīng)難以適應(yīng)家長(zhǎng)、幼教機(jī)構(gòu)對(duì)提升孩子智力、情商的高標(biāo)準(zhǔn)的需求，必須轉(zhuǎn)變過(guò)去傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式和生產(chǎn)方式，摒棄單一、呆板的包裝設(shè)計(jì)觀念，將文化創(chuàng)意理念植入教玩具包裝設(shè)計(jì)，全面提升教玩具包裝設(shè)計(jì)的整體水平及文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；教玩具；包裝設(shè)計(jì)

2016年初，國(guó)家放寬生育政策意味著將有更多的新生兒降臨，對(duì)應(yīng)的消費(fèi)需求將帶動(dòng)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮，嬰童奶粉、兒童醫(yī)藥、兒童玩具和教輔領(lǐng)域的產(chǎn)品消費(fèi)也將進(jìn)一步迅速增漲。相對(duì)于歐洲國(guó)家和亞洲先進(jìn)國(guó)家，中國(guó)兒童教玩具的消費(fèi)能力尚處于較低水平，年人均玩具消費(fèi)額度遠(yuǎn)低于全球平均值。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著中國(guó)第四次嬰兒潮的到來(lái)及收入水平提高后休閑娛樂(lè)性消費(fèi)的升級(jí)，中國(guó)教玩具提升空間廣闊。但與此對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)大部分玩具企業(yè)以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）為主，研發(fā)和設(shè)計(jì)能力薄弱，教玩具產(chǎn)品無(wú)論外觀設(shè)計(jì)、玩樂(lè)體驗(yàn)及科技含量上已經(jīng)難以適應(yīng)家長(zhǎng)、幼教機(jī)構(gòu)對(duì)提升孩子智力、情商的高標(biāo)準(zhǔn)需求，必須轉(zhuǎn)變過(guò)去傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式和生產(chǎn)方式，摒棄單一、呆板的包裝設(shè)計(jì)觀念，將文化創(chuàng)意理念植入教玩具包裝設(shè)計(jì)，全面提升教玩具產(chǎn)品的整體包裝水平，深入挖掘本土文化內(nèi)涵。

一、教玩具包裝設(shè)計(jì)的概述和作用

隨著科技進(jìn)步和技術(shù)革新，迅猛發(fā)展的學(xué)前教育，帶動(dòng)了相關(guān)幼教配套產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，尤其是為教玩具產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。龐大的消費(fèi)群體對(duì)于教玩具產(chǎn)品的品質(zhì)要求也日益提升。而較之以往傳統(tǒng)教玩具包裝設(shè)計(jì)，新的包裝設(shè)計(jì)不管是在市場(chǎng)占有率還是市場(chǎng)反響度上都更勝一籌。除了注重教玩具自身的組合構(gòu)造，對(duì)于外包裝的材料也需要特別關(guān)注，教玩類產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新，將給教玩具注入新的生命力。

教玩具就是配合教學(xué)使用的玩具，目前主要應(yīng)用在幼兒園和中小學(xué)勞技課、實(shí)驗(yàn)課和課外體育活動(dòng)上。優(yōu)秀的教玩具包裝設(shè)計(jì)首先要符合兒童審美傾向、滿足兒童心理需要，成為保護(hù)、宣傳教玩具產(chǎn)品的重要手段，能夠從品種繁多的商場(chǎng)貨架上脫穎而出。玩具企業(yè)為什么日益注重教玩具包裝設(shè)計(jì)？這是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)不僅代表著一款玩具的形象，更是滲透了玩具企業(yè)的企業(yè)文化。教玩具包裝設(shè)計(jì)就像是無(wú)形的手引導(dǎo)著消費(fèi)者的選擇，無(wú)形之中給企業(yè)帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展

伴隨著全球化經(jīng)濟(jì)的大融合，只針對(duì)教玩具品牌的大肆宣傳已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需要?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)更多的需要?jiǎng)?chuàng)造和制定獨(dú)特的策略，將自身的特色和文化融入到品牌設(shè)計(jì)中去。由于每個(gè)企業(yè)的發(fā)展歷程不同，成長(zhǎng)的方式也不盡相同，每個(gè)教玩具企業(yè)背后都有自己獨(dú)特的成長(zhǎng)故事。這些故事是企業(yè)的精神財(cái)富，也是企業(yè)文化傳承的基石。如果能夠?qū)⑦@些元素傾注到包裝設(shè)計(jì)中去，給設(shè)計(jì)增添文化元素，不僅能使企業(yè)品牌在世人面前變得更加鮮活，企業(yè)形象也會(huì)被刻畫的更加深入人心。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早從英國(guó)開始興起，工業(yè)革命讓英國(guó)迅速成為發(fā)達(dá)國(guó)家，其所有行業(yè)都得到了復(fù)蘇和發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的狀態(tài)下，英國(guó)意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的重要性，并因此獲得了巨大的成功。在經(jīng)歷了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，其他國(guó)家也正是因?yàn)榭吹搅擞?guó)從文化創(chuàng)意上得到的巨大經(jīng)濟(jì)利益，紛紛開始仿效這種先進(jìn)的生產(chǎn)模式。通過(guò)這種生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，發(fā)達(dá)國(guó)家成功的實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，它們脫離了制造業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)的模式，進(jìn)入到了新型的發(fā)展模式。文化創(chuàng)意作為新興的行業(yè)幫助西方國(guó)家解決了部分的勞動(dòng)人口，甚至成為一些國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，決定著這個(gè)國(guó)家整個(gè)的經(jīng)濟(jì)命脈。面對(duì)這一場(chǎng)巨大的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型浪潮，更多的發(fā)展中國(guó)家也開始漸漸蘇醒。它們意識(shí)到如果只單純的依靠傳統(tǒng)的純手工業(yè)，是無(wú)法將國(guó)家的經(jīng)濟(jì)真正強(qiáng)大起來(lái)的。于是，它們也開始學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在確保經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的前提下，引進(jìn)新的行業(yè)模式，為它們向發(fā)達(dá)國(guó)家邁進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

相對(duì)于包裝業(yè)悠久的發(fā)展歷史，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但其成長(zhǎng)空間卻非常廣闊。一方面，由于西方國(guó)家想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，就必須找到更強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支柱；另一方面，任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定程度，都需要面臨新的技術(shù)突破。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能夠如此受歡迎，正是迎合了這些需求。作為發(fā)達(dá)國(guó)家而言，雄厚的實(shí)力和開放的環(huán)境不僅給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的養(yǎng)分，也賦予它更多發(fā)展的可能性。而對(duì)發(fā)展中國(guó)家而言，雖然這一行業(yè)起步較晚，也沒(méi)有太多的經(jīng)濟(jì)支撐，但在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，各族文化之間的強(qiáng)勢(shì)融合帶給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新契機(jī)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)教玩具包裝設(shè)計(jì)的影響

創(chuàng)作技能、文化創(chuàng)意與審美是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中三個(gè)重要方面，而設(shè)計(jì)作品的概念、策略以及視覺(jué)形式也貫穿了文化創(chuàng)意元素，因此成為包裝設(shè)計(jì)的靈魂之源。教玩具產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就是要通過(guò)文字、符號(hào)和圖片三要素把優(yōu)秀的文化創(chuàng)意、思想或信息以視覺(jué)形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，明確地表達(dá)出教玩具的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，以提高產(chǎn)品銷量和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品質(zhì)感，以小投入換來(lái)大回報(bào)。

所謂的品牌效應(yīng)主要是指品牌自身對(duì)于企業(yè)的帶動(dòng)作用。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，品牌是他們購(gòu)買的前提。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和反復(fù)對(duì)比的時(shí)候，品牌的決定性效應(yīng)就會(huì)突顯出來(lái)。而一個(gè)品牌之所以能夠在市場(chǎng)上獲得認(rèn)可并取得巨大的成功，其背后必須要有非常強(qiáng)大的推動(dòng)，那就是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的力量。香奈兒讓無(wú)數(shù)女性向往和傾慕的原因，不僅是來(lái)自于產(chǎn)品本身在市場(chǎng)上的優(yōu)越性，更是香奈兒女士用自己的傳奇經(jīng)歷打動(dòng)和鼓舞了無(wú)數(shù)女士最柔軟的內(nèi)心。她將全部的心血都封印在這個(gè)品牌之中，引起了無(wú)數(shù)的共鳴，這就是真正的品牌效應(yīng)。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷觀念不僅造成了大眾的審美疲勞，也大大消耗了消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的信任。只依靠“炒作”、“降價(jià)”等銷售模式也只能讓玩具企業(yè)在市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)，絕對(duì)不是長(zhǎng)久之計(jì)。因此，為了教玩具企業(yè)的茁壯成長(zhǎng)，企業(yè)必須抓住自身的精髓，建立與消費(fèi)者情感的交流渠道，這也是新時(shí)代賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重大的使命。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文化創(chuàng)意是不可或缺的設(shè)計(jì)技能，它不僅能夠幫助企業(yè)提高自身的銷量，更可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就像一部成功的電影絕對(duì)不僅僅只體現(xiàn)在它的票房上，更體現(xiàn)在之后產(chǎn)生的巨大的商業(yè)價(jià)值。探索教玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新領(lǐng)域，激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感、提升設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，使兒童沉浸在更加人性化和舒適的教玩類產(chǎn)品中寓教于樂(lè)，讓設(shè)計(jì)師、包裝、孩子、環(huán)境四者相輔相成、協(xié)調(diào)發(fā)展。

原創(chuàng)品牌是教玩具企業(yè)最重要的核心價(jià)值。在現(xiàn)代社會(huì)，商品價(jià)格早已經(jīng)不是主導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的唯一要素，所購(gòu)買的教玩具能夠給兒童帶來(lái)的滿足感和心靈上的愉悅感所占的比重越來(lái)越高。因此，品牌的力量不僅在于能夠滿足孩子的使用需要，更在于其與家長(zhǎng)們之間產(chǎn)生的微妙的情感聯(lián)系。這種聯(lián)系是非常難能可貴的，見(jiàn)微知著、滴水穿石。久而久之，這種聯(lián)系會(huì)成為企業(yè)和消費(fèi)大眾之間情感的紐帶，甚至?xí)l(fā)一些良性的社會(huì)效應(yīng)，而這些社會(huì)效應(yīng)無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更大的附加價(jià)值。它讓玩具企業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)，也獲得了社會(huì)的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了自身的社會(huì)價(jià)值。因此，如果說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠直接挽救企業(yè)于水火之中，成為教玩具企業(yè)的救命稻草，那么它能給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值更在于幫助教玩具企業(yè)建立在整個(gè)社會(huì)、整個(gè)國(guó)家、甚至整個(gè)世界的品牌形象，這是教玩具企業(yè)自身價(jià)值的最大化體現(xiàn)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將會(huì)促進(jìn)整個(gè)教玩具行業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值財(cái)富。

綜上所述，好的包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用性和美感的雙豐收。它不僅能夠幫助教玩具企業(yè)打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，更能夠幫助教玩具企業(yè)贏得自身價(jià)值上的大滿貫。雖然中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展初級(jí)，但是只要我們潛心求教、不斷積累，相信不久的將來(lái)一定能夠取得可喜的成果。

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