桑蘭蘭

摘 要 依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革而興起的新媒體，正在潛移默化當(dāng)中改變著現(xiàn)代人的交際方式以及生活方式。新媒體的普及對(duì)傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)模式造成了一定的沖擊，使其趨向于更加便利化發(fā)展。新媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播意義深遠(yuǎn)，只有將二者有效結(jié)合，取其精華，棄其糟粕，才能使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播得更廣，傳播得更遠(yuǎn)，更好地發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。

關(guān)鍵詞 新媒體；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；傳播；作用研究

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）19-0111-02

近年來(lái)，新媒體的興盛改變了人們的生活習(xí)慣，是全民信息時(shí)代開(kāi)啟的標(biāo)志。新媒體不僅是傳統(tǒng)媒體優(yōu)點(diǎn)的融合，更憑借其便利性擴(kuò)展出了優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的新特點(diǎn)。由于新媒體具有大眾化、全球化的優(yōu)勢(shì)，從而使得信息的傳播更加迅捷。而對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播而言，同新媒體結(jié)合的新型宣傳方式更為有利。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)又是當(dāng)今時(shí)代新思想、新思維的主要宣傳陣地，新媒體的便捷性能夠消除地域的限制性，更有利于傳播主流思想，宣傳正能量。因此，新媒體對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播具有重要作用。

1 新媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播有什么作用

1）新媒體沖破了區(qū)域性限制。新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體易受地域限制的格局，在一定程度上為每一個(gè)人提供了更為便利的信息獲取渠道。新媒體的發(fā)展為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播制造了一個(gè)較為復(fù)雜的大環(huán)境。由于網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜，既有正能量信息，也有負(fù)面信息。大多數(shù)人往往不具備識(shí)別的能力，因此常常會(huì)在不知情的情況受到一些網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的影響。所以說(shuō)，新媒體的興起既為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了便利，又改變了原本的整體傳播格局。

2）新媒體的興起為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了新的方式。思想教育傳播方式必須包含關(guān)于思想教育的信息，為傳播者所控制，同時(shí)，也能夠同受教育者進(jìn)行一定的互動(dòng)。而新媒體，恰恰符合這幾個(gè)條件。思想教育的宣傳者可以將社會(huì)主義核心價(jià)值觀同新媒體相結(jié)合，通過(guò)例如文字、視頻等各種方式向大眾傳播正確的價(jià)值觀念。而且大眾還可以根據(jù)自己的需求，對(duì)不同類(lèi)型的宣傳方式進(jìn)行選擇。最終達(dá)到宣傳的作用，使大眾能夠有所感悟，有所體會(huì)，從而提高自身的思想道德品質(zhì)。同時(shí)，新媒體本身就具有互動(dòng)性的特征，更為廣大人民群眾各抒己見(jiàn)、發(fā)表觀點(diǎn)提供了便捷的平臺(tái)。

3）新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的發(fā)展注入了新的活力。目前，新媒體成為了社會(huì)主義核心價(jià)值觀重要的宣傳陣地和傳播方式。通過(guò)新媒體將社會(huì)主義核心價(jià)值觀根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行藝術(shù)加工，更能吸引大眾的眼球，達(dá)到教育的目的。除此之外，還能將社會(huì)主義核心價(jià)值觀應(yīng)用到時(shí)下的新聞熱點(diǎn)當(dāng)中，既能保證信息的新鮮性又能便于大眾理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的真實(shí)內(nèi)涵。而且，還能通過(guò)受眾的反饋，對(duì)現(xiàn)有的宣傳方式進(jìn)行改良升級(jí)。針對(duì)新媒體上的一些負(fù)面思想，應(yīng)當(dāng)采取正確的監(jiān)管措施，使整個(gè)新媒體環(huán)境積極健康，更有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。新媒體的出現(xiàn)為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播注入了一股全新的活力，為促進(jìn)主流思想的傳播貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。

2 新媒體對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播有什么深遠(yuǎn)影響

1）改變了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的原有傳播格局。傳統(tǒng)的宣傳媒體往往具有一定的局限性，容易受到地域限制，很大程度上限制了信息的傳播。新媒體則不受到地域限制的影響，更加便捷，人民群眾可以隨時(shí)隨地接收最新的消息。新媒體的出現(xiàn)為民眾獲取信息提供了一個(gè)平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)的獲取信息方式，更有利于信息的傳播，提高了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的范圍和深度發(fā)展，使其不再受到空間的限制。

2）人人都是消息的接受者和傳播者。傳統(tǒng)的媒體同受眾的關(guān)系是單一方向的關(guān)系。媒體對(duì)消息進(jìn)行藝術(shù)加工，使其便于民眾理解，并且對(duì)其進(jìn)行傳播。而民眾而是單一的對(duì)消息進(jìn)行接收，自己的觀點(diǎn)和想法并不能夠及時(shí)與他人分享，從而限制了進(jìn)步思想的傳播。如今，隨著新媒體的廣泛使用，受眾不再是單一的被動(dòng)接收信息者，成為了消息的傳播者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)途徑發(fā)表著自己的觀點(diǎn)與看法。這樣有利于表達(dá)民眾對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀學(xué)習(xí)的態(tài)度。

3）新媒體的出現(xiàn)提高了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的互動(dòng)性。新媒體的互動(dòng)價(jià)值同樣不容忽視，網(wǎng)友可以通過(guò)多種新媒體平臺(tái)及時(shí)的與他人溝通交流。社會(huì)主義核心價(jià)值觀在諸如微博、空間等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中得到不斷的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，能夠形成巨大的傳播作用。新媒體的廣闊應(yīng)用不僅加強(qiáng)了信息的及時(shí)溝通性，而且還能通過(guò)諸多的平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上引起大量民眾的關(guān)注，從而引發(fā)巨大的思想潮流。新媒體的應(yīng)用，不僅為廣大人民群眾提供了廉價(jià)便捷的信息獲取平臺(tái)，還使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播得到了更多人的關(guān)注，使其真正發(fā)揮出了教育意義。

4）新媒體的廣泛應(yīng)用改變了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的原有傳播方式。從嚴(yán)格意義上講，新媒體誕生于傳統(tǒng)媒體，卻又更優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。新媒體正是現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)物，是時(shí)代的一種標(biāo)志。作為一種媒介物質(zhì)，新媒體能夠發(fā)揮同傳統(tǒng)媒體相同的作用，新媒體的第一作用與傳統(tǒng)媒體相同，都是傳播作用。而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體更加大眾化、便捷化，且更加自由，不受地域和時(shí)間的限制。憑借新媒體的這些作用，社會(huì)主義核心價(jià)值觀必將達(dá)到一個(gè)全新的宣傳高度，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。除此之外，新媒體的互動(dòng)作用同樣不可忽視，人民群眾在接收到信息的同時(shí)還夠結(jié)合自身實(shí)際情況，發(fā)表觀點(diǎn)，從而使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀更具現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

3 新媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中體現(xiàn)的功能

1）新媒體有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育功能。教育意義，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的最終目的。而新媒體的出現(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)這一目的提供了最便捷的方式。首先，在人民群眾接收消息的時(shí)候，本身就是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)，而隨著對(duì)觀念的理解加深，發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)則是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀深化學(xué)習(xí)的產(chǎn)物。其次，每一個(gè)發(fā)表觀點(diǎn)的人民群眾，都會(huì)具有一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，其觀點(diǎn)更具有現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)不斷的接收信息，加工信息，人民群眾會(huì)逐漸養(yǎng)成思考的習(xí)慣，從而達(dá)到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育目的。

2）新媒體有利于促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。由于新媒體的大眾化和廣闊性，通過(guò)新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀將使得更多的人接收到消息。新媒體憑借自身的諸多優(yōu)勢(shì)，能夠吸引到足夠多的社會(huì)關(guān)注。除了為人民群眾提供便捷的信息服務(wù)以外，還能將社會(huì)主義核心價(jià)值觀同人民群眾的實(shí)際生活相結(jié)合，更有利實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。而通過(guò)新媒體的傳播功能，能使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀達(dá)到一種全方位的覆蓋，更能激發(fā)人民群眾的學(xué)習(xí)熱情，制造出濃厚的學(xué)習(xí)環(huán)境。

3）新媒體具有引導(dǎo)輿論走向正規(guī)的功能。當(dāng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀通過(guò)新媒體途徑傳播時(shí)，能夠?qū)F(xiàn)有的社會(huì)輿論引導(dǎo)到一個(gè)正確的道路上去。由于網(wǎng)絡(luò)魚(yú)龍混雜，各種思想觀念彼此對(duì)壘，正確的思想容易遭受到非主流思想沖擊。因此，通過(guò)新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不僅僅要做到向人民群眾傳播思想，還要及時(shí)將網(wǎng)絡(luò)上的錯(cuò)誤思想進(jìn)行糾正，引導(dǎo)他們走向正確的價(jià)值道路，形成和諧的社會(huì)風(fēng)氣。所以，通過(guò)新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，還要充分發(fā)揮好主流思想引導(dǎo)者的作用。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)及普及不僅改變了人們接收信息的方式，還在指導(dǎo)人民群眾思想上有著重要的意義。而社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播不僅要與時(shí)代相結(jié)合，做到與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也要改變固有思維，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播達(dá)到嶄新的高度。

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