科普期刊數(shù)字出版困局及突破路徑

袁夢

摘 要 隨著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及性發(fā)展，科普期刊數(shù)字出版既有了更多的發(fā)展機(jī)遇，又面臨著更多的挑戰(zhàn)?；诖?，文章分析了科普期刊數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀，探究了科普期刊數(shù)字出版的困境，闡述了出版移動(dòng)端科普期刊、展開微媒體營銷、拓展?fàn)I收渠道這些科普期刊數(shù)字出版的突破路徑。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；科普期刊；數(shù)字出版

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）19-0111-02

科普期刊的數(shù)字化出版是我國科普事業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容。在2006年，我國提出的《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要（2006—2010—2020）》中，就對(duì)科普刊物數(shù)字出版進(jìn)行要求。同時(shí)，學(xué)術(shù)界對(duì)于科普期刊數(shù)字出版也高度關(guān)注。隨著信息技術(shù)以及新媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)中更加普及，這為科普期刊的數(shù)字出版注入了新的活力，我國的科普期刊數(shù)字出版也取得了較為明顯的進(jìn)步。但是，相比于西方發(fā)達(dá)國家，我國的科普期刊出版由于起步較晚，所以發(fā)展的并不順利，目前依舊面對(duì)著一些困局需要進(jìn)行突破處理。

1 科普期刊數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀分析

經(jīng)過對(duì)知網(wǎng)以及龍?jiān)雌诳W(wǎng)的檢索發(fā)現(xiàn)，科普期刊的收錄數(shù)量在近幾年有著明顯的上升趨勢，產(chǎn)業(yè)收入也不斷的增長。2006年我國的科普期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入不足500億元，而到2017年底，我國科普期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入突破了3 500億元。通過數(shù)據(jù)的對(duì)比能夠看出，我國科普期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程明顯加快。同時(shí)，隨著新媒體傳播力度的不斷增加，我國科普期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有著十分廣闊的發(fā)展前景。

通過對(duì)知網(wǎng)、萬方以及維度等三大數(shù)據(jù)對(duì)科普期刊的檢索發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國科普期刊數(shù)字出版的研究類型主要集中在農(nóng)業(yè)類以及醫(yī)學(xué)類兩方面，其中，相關(guān)科普期刊中的研究較為廣泛，分類也較為合理明確。同時(shí)，在科普期刊數(shù)字出版的平臺(tái)建設(shè)方面，主要在微信、微博以及多個(gè)網(wǎng)站上開展了

業(yè)務(wù)。

2 科普期刊數(shù)字出版的困境分析

2.1 閱讀碎片化發(fā)展下讀者群的萎縮

我國工信部在2018年6月發(fā)布的《工業(yè)和信息化部關(guān)于電信服務(wù)質(zhì)量的通告（2018年第2號(hào)）》中表明，截至2018年一季度末，我國的4G網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了10.6億。在移動(dòng)端網(wǎng)民的數(shù)量劇增、4G網(wǎng)絡(luò)逐漸普及化使用的今天，人們利用移動(dòng)端就能夠在任意的時(shí)間與地點(diǎn)完成相關(guān)信息的查閱。這導(dǎo)致了我國網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣逐漸向碎片化以及多媒體化發(fā)展[1]。但是，現(xiàn)階段，我國科普期刊數(shù)字出版的信息呈現(xiàn)形式仍舊保持著以長篇圖文信息為主的形式，更加貼近PC端網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣?；诖耍x者群呈現(xiàn)出了大量流失的狀態(tài)。

在讀者群的閱讀碎片化以及多媒體化發(fā)展下，我國科普期刊數(shù)字出版面臨的最重要的困境就是針對(duì)移動(dòng)端的科普內(nèi)容較少。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，到2018年6月，我國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月使用總時(shí)長達(dá)到了82.26千億分鐘，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長已經(jīng)達(dá)到了289.7分鐘。從數(shù)據(jù)中能夠看出，我國移動(dòng)端網(wǎng)民使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的碎片時(shí)間總量較多，對(duì)于科普期刊數(shù)字出版來說，是一個(gè)潛力較大的市場。但是，就現(xiàn)階段的情況來說，我國科普期刊數(shù)字出版大部分仍然面向PC端閱讀，對(duì)于移動(dòng)終端出版的科普內(nèi)容較少。

2.2 公益思維的固守導(dǎo)致市場營銷的脫節(jié)

在現(xiàn)階段的科普期刊數(shù)字出版中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷意識(shí)的缺失問題較為嚴(yán)重，限制了我國科普期刊數(shù)字出版的發(fā)展。造成這樣情況的主要原因在于，我國的科普期刊數(shù)字出版依舊受到傳統(tǒng)科普期刊出版中“科普是公益事業(yè)”的意識(shí)的制約[2]。大部分科普期刊數(shù)字出版中，公益性質(zhì)的體現(xiàn)依舊是重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)背景下的市場營銷較為忽視。

目前，科普期刊數(shù)字出版在利用移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳播時(shí)，不得不與新興的科普網(wǎng)站展開競爭，包括知乎、虎嗅網(wǎng)等。而這些新興的科普網(wǎng)站對(duì)于市場營銷十分重視，相比于科普期刊數(shù)字出版，在市場營銷方面的資金、人力等的投入都更多。在這樣的背景下，科普期刊數(shù)字出版的影響力遠(yuǎn)不如新興科普網(wǎng)站的影響力。

3 科普期刊數(shù)字出版的突破路徑探究

3.1 出版簡練的移動(dòng)端科普期刊

首先，思維模式的轉(zhuǎn)換。從事科普期刊數(shù)字出版的相關(guān)工作人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“以自我為中心”的模式，在出版中，要以平等的、簡潔的、幽默的語言對(duì)科普內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。特別是要對(duì)讀者碎片化的閱讀模式進(jìn)行迎合，減少文章中的長篇大論，要使科普期刊數(shù)字出版的內(nèi)容專業(yè)且簡潔。另外，相關(guān)工作人員還要重視與讀者之間的互動(dòng)交流。要對(duì)讀者提出的意見反饋進(jìn)行及時(shí)的獲取，并對(duì)科普期刊數(shù)字出版的形式與內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。在實(shí)際的工作中，相關(guān)工作人員可以借鑒知乎日?qǐng)?bào)的數(shù)字出版模式。再次，要針對(duì)移動(dòng)端用戶出版科普期刊。由于我國智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G網(wǎng)絡(luò)的使用人數(shù)顯著增加，且有著逐年遞增的趨勢，所以科普期刊數(shù)字出版必須要針對(duì)我國廣大的移動(dòng)端用戶出版科普期刊，擴(kuò)大科普期刊數(shù)字出版的市場份額。相關(guān)工作人員可以引進(jìn)新型的出版模式進(jìn)行科普期刊的出版，包括手機(jī)自帶閱讀軟件、微博以及微信公眾號(hào)。另外，還要加速科普期刊數(shù)字出版App的開發(fā)，以便能對(duì)使用平板電腦進(jìn)行科普信息獲取的用戶提供服務(wù)。

3.2 展開精準(zhǔn)且獨(dú)特的微媒體營銷

我國《科普法》中規(guī)定了科普的公益事業(yè)的性質(zhì)，但是也有學(xué)者對(duì)科普期刊市場營銷的可行性及必要性進(jìn)行了論證[3]。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)建設(shè)日趨完善。在這樣的背景下，科普期刊數(shù)字出版可以借助這樣的社會(huì)發(fā)展背景進(jìn)行更好的發(fā)展。特別是要對(duì)微博以及微信這兩個(gè)微媒體平臺(tái)進(jìn)行充分的利用。

對(duì)于微信來說，由于其包含著較強(qiáng)的關(guān)系鏈，所以能夠提升信息的可信度。所以，在利用微信進(jìn)行科普期刊數(shù)字出版的市場營銷中，要重點(diǎn)對(duì)營銷活動(dòng)的可操作性進(jìn)行發(fā)展?？梢酝ㄟ^建立起科普期刊數(shù)字出版的微信公眾號(hào)，通過定期的發(fā)布高質(zhì)量的信息吸引更多讀者的閱讀，并使用贈(zèng)送閱讀券等方式鼓勵(lì)讀者進(jìn)行分享，通過讀者的朋友圈進(jìn)行讀者群的擴(kuò)展。

對(duì)于微博來說，由于其有著節(jié)點(diǎn)傳播的優(yōu)勢，所以信息的傳播路徑更廣。所以，科普期刊數(shù)字出版在進(jìn)行微博營銷的過程中，要更加重視營銷的權(quán)威性及真實(shí)性上?？梢酝ㄟ^與公知、加V賬號(hào)合作的方式，進(jìn)行科普期刊數(shù)字出版的市場營銷。

在利用微媒體進(jìn)行科普期刊數(shù)字出版的市場營銷中，要重視營銷的精準(zhǔn)性。具體來說，要針對(duì)不同年齡、學(xué)歷、行業(yè)等的讀者人群，使用不同的營銷文案。

3.3 拓展數(shù)字資源的低成本多維度營收渠道

想要實(shí)現(xiàn)科普期刊數(shù)字出版的增收，就需要對(duì)數(shù)字資源的營收渠道進(jìn)行有效的拓展。具體的拓展方式有以下三種。

第一，會(huì)員營收。在這種營收模式中，科普期刊數(shù)字出版可以通過讓讀者繳納一定的費(fèi)用成為該科普期刊刊物官微或是公眾賬號(hào)的會(huì)員，為相關(guān)會(huì)員提供優(yōu)先獲取科普期刊的相關(guān)信息資源，并享受隨時(shí)隨地的、個(gè)性化的、定制化的推送服務(wù)。同時(shí)，還可以通過組織會(huì)員線下活動(dòng)、定期贈(zèng)送閱讀券等的形式對(duì)會(huì)員權(quán)利進(jìn)行體現(xiàn)。

第二，服務(wù)營收?？破掌诳瘮?shù)字出版在為讀者提供科普信息資源時(shí)，也可以為讀者提供有償?shù)膯栴}資源、文章發(fā)表、數(shù)據(jù)提供等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)科普期刊數(shù)字出版營收渠道的拓展。目前，數(shù)據(jù)包含著較大的價(jià)值，科普期刊數(shù)字出版可以為有研究需要的學(xué)者有償提供相關(guān)研究文獻(xiàn)中背后包含的數(shù)據(jù)信息資源，完成數(shù)字資源的多次盈利。

第三，流量營收。科普期刊數(shù)字出版普遍對(duì)于流量營收這一途徑較為忽視。想要完成流量營收，就需要科普期刊數(shù)字出版與移動(dòng)運(yùn)營商之間進(jìn)行合作?？梢酝ㄟ^組成行業(yè)聯(lián)盟的形式與移動(dòng)運(yùn)營商進(jìn)行商業(yè)合作，達(dá)成合作后，移動(dòng)運(yùn)營商為科普期刊數(shù)字出版提供頁面與途徑，而科普期刊數(shù)字出版為移動(dòng)運(yùn)營商吸引流量，并依照合同對(duì)流量進(jìn)行分成。

4 總結(jié)

綜上所述，科普期刊數(shù)字出版在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，有了更多的發(fā)展機(jī)遇，但是也面對(duì)著一些困境。通過出版簡練的移動(dòng)端科普期刊、展開精準(zhǔn)且獨(dú)特的微媒體營銷、拓展數(shù)字資源的低成本多維度營收渠道，推動(dòng)科普期刊數(shù)字出版的發(fā)展，吸引了更多的讀者，實(shí)現(xiàn)科普期刊數(shù)字出版的增收。

參考文獻(xiàn)

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[3]王炎龍，李開燦.科普期刊數(shù)字出版困局及突破路徑[J].中國科技期刊研究，2015，26（7）：722-726.