訂單破15，000輛！ACCORD第十代雅閣正式c位出道

付鈺

最近《創(chuàng)造101》火了，節(jié)目里面一眾選手隨著節(jié)目的紅火也開始頻繁“霸屏”，要知道，隨著90后、00后這批當代年輕消費新勢力登上歷史舞臺，他們對自己喜歡的事物是愿意買單的，“千金難買我樂意”大概說的就是他們了。

他們可以打扮的很精致出入各種場合，喜歡隨性的在路邊擼串聊天，愿意不辭辛苦的穿越大半個中國只為看一場自己偶像的演唱會?？梢哉f，這一代的年輕人是最活躍的一代，是追求新鮮感和個性化差異最明顯的一代。

當然，這種趨勢在傳統(tǒng)的汽車消費市場也越來越明顯，這群消費新勢力們更愿意選擇能代表個人態(tài)度的一款車，也期待它能顯示出不同于過去的個性表現(xiàn)。不同類別或品牌的車型，已成為他們確認圈子的方式之一。

近期大熱的中高級市場新車--第十代雅閣（ACCORD）于4月16日正式發(fā)布，發(fā)布至今1個多月時間，訂單量已突破15，000輛，無疑是車市“爆款”。本報記者在走訪廣汽本田特約店銷售也了解到，許多年輕消費者通過手機廣告被第十代雅閣（ACC0RD）所吸引，到店看到實車很快就確定下單。放在20年前，這樣的“沖動消費”無法想象，想必十代雅閣（ACCORD）全面年輕化的形象已經(jīng)深入人心。

5月19日起，廣汽本田全國各地品牌特約店先后舉行了第十代雅閣（ACCORD）首批車主交車儀式，恰逢網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)520，不少特約店還將交車儀式打造成了既走心又極具“好奇心”的求婚現(xiàn)場，各地準車主們不僅“喜提”愛車，同時也“喜提”未來的幸福。

標桿級的產(chǎn)品殺手級的價格

月銷破萬，對于中高級轎車市場來說是一道分水嶺。近年持續(xù)火爆的SUV市場不斷搶占轎車市場份額，中高級轎車市場日益萎靡，月銷破萬的車型寥寥可數(shù)，而能夠使消費者在短時間內(nèi)確定購買決策，訂單量達到15，000輛，足以證明第十代雅閣（ACCORD）產(chǎn)品力本身含金量十足，以及消費者對雅閣的認可和支持。

有媒體這樣評價到，“這是一款靠近便讓人變年輕的車”。第十代雅閣（ACCORD）精準把握未來汽車消費市場潮流，以大膽變革的勇氣，實現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面革新，它通過采用Honda全新的飛翼式家族前臉、動感的線條、更加寬扁化的外形尺寸、加上溜背式頂部設(shè)計以及微微上翹的小鴨尾打造出極具年輕化的低趴運動風格，從而煥新了中高級轎車造型設(shè)計重塑了汽車美學定義，更加符合不斷年輕化的消費層的審美。

貼合年輕人喜好，第十代雅閣（ACCORD）在動力方面也實現(xiàn)全面革新，它搭載全新一代SPORTTURBO渦輪增壓發(fā)動機，分為高低功率兩款動力版本六個派生，憑借本田獨有的VTK黑科技，在強勁輸出的背后更有著較低的用車成本，260TURBO實現(xiàn)百公里6，0L的低油耗。除了領(lǐng)先的動力科技，第十代雅閣（ACCORD）增配了以往中高級車只能在頂配車型上見到的眾多越級主動安全配置，從主銷車型即可體驗到Honda SENSING、Honda CONNECT等領(lǐng)先科技。

產(chǎn)品力圈粉，價格同樣讓人拍手叫好，第十代雅閣（ACCORD）的價格策略十分精準且激進，在幾乎18萬起的一眾對手中，其直接將價格下探到16.98萬元，這無疑是對競爭對手的一記撒手锏。標桿級的產(chǎn)品實力，殺手級的價格策略，無一不深得當今年輕消費者歡心，成為中高級轎車市場當之無愧的時代標桿。

全新的營銷方式引起情感共鳴

除了產(chǎn)品實力與震撼價格，第十代雅閣（ACCORD）又是如何做到引發(fā)消費者好奇心、令他們放棄冗長的決策過程，果斷下單呢？可以說，廣汽本田的營銷功不可沒。

在競爭日益激烈的當今車市，如何令消費者認識并了解真正滿足他們需求的好產(chǎn)品，是所有品牌都要面對的問題，然而，在所有品牌都運用相同的營銷手段時，便回到了沒有營銷的原點。面對多元化年輕族群，第十代雅閣（ACCORD）啟用全新的營銷模式，精準匹配年輕人的喜好興趣及價值觀，運用更具個性化的媒介接觸與全新數(shù)字營銷方式，實現(xiàn)與他們的情感溝通。

從三大IP懸念戶外廣告，到人潮涌動處放置的Cbox好奇盒子，第十代雅閣（ACCORD）以“BE CURIOUS激活好奇心”為營銷主題，上市前便玩足懸念，吊足年輕人好奇心。最終，三大IP懸念揭開，好奇心解封，第十代雅閣（ACCORD）也收獲了最大的關(guān)注度。

這波好奇心的操作，讓第十代雅閣（ACCORD）突破了汽車營銷的諸多邊界，激活了目標受眾的好奇心，博得掌聲無數(shù)。4月16日雅閣之夜發(fā)布第十代雅閣（ACCORD）當天，廣汽本田官網(wǎng)瀏覽量急速上升，其中25歲以下年輕消費者占比超過29%，第十代雅閣（ACCORD）全面開啟了年輕消費者的好奇心，一個多月超過15，000輛的訂單量更是證實了第十代雅閣（ACCORD）的吸引力。

“絕對自信”為好奇心而來

20年前，廣汽本田進入中國，雅閣（ACCORD）作為首款戰(zhàn)略車型被推向國內(nèi)市場，引領(lǐng)了中國中高級轎車20年的發(fā)展。20年來，雅閣（ACCORD}始終為中國消費者提供擁有先進技術(shù)、可靠品質(zhì)以及卓越服務(wù)的產(chǎn)品，始終堅守高品質(zhì)價值觀。而今時值廣汽本田20周年之際，第十代雅閣（ACCORD）以更年輕的姿態(tài)自信登場，陪同年輕消費者激發(fā)好奇心，探尋更多更美好的生活方式。

第十代雅閣（ACCORD）是高車格價值感與年輕品牌魅力的全面革新之作，是年輕于心和年輕于形的完美融合之作，是“在駕駛和設(shè)計之上、感性品質(zhì)絲毫不妥協(xié)之作”，它以“絕對自信”而來，將全面點燃好奇心！第十代雅閣（ACCORD）已經(jīng)正式