新媒體環(huán)境下的新聞編輯場(chǎng)域探析

李建偉 王怡冉

摘 要：新聞編輯場(chǎng)域是新聞在編輯過程中各方力量相互作用、相互影響形成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)媒體時(shí)期新聞媒體、行政部門和受眾三方構(gòu)成了結(jié)構(gòu)化的編輯場(chǎng)域，而在新媒體環(huán)境下，受眾的地位得到提升，行政部門的角色功能發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)資本開始介入新聞生產(chǎn)，使新聞編輯場(chǎng)域中專業(yè)編輯的敘事慣習(xí)、編輯空間、把關(guān)活動(dòng)和盈利模式均發(fā)生了改變。充分把握編輯場(chǎng)域中各力量間動(dòng)態(tài)發(fā)展的關(guān)系，明辨場(chǎng)域內(nèi)正在發(fā)生的特征變化，對(duì)于專業(yè)編輯明確自身定位，提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量，推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有重要意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞編輯；編輯敘事；編輯場(chǎng)域

中圖分類號(hào)：G213文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0751（2018）11-0162-06

一、引言

“場(chǎng)域”一詞緣起于物理學(xué)名詞，指物體在空間內(nèi)的分布情況。1966年，法國(guó)學(xué)者皮埃爾·布爾迪厄在其《關(guān)于電視》一書中正式提出了“新聞場(chǎng)域”這一概念，自此開啟并影響了場(chǎng)域分析模式在媒介研究中的使用①。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，以布爾迪厄等提出的“媒介場(chǎng)域”概念為中心的社會(huì)學(xué)研究新范式引領(lǐng)了媒介社會(huì)學(xué)的典范研究②。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新的媒介技術(shù)給新聞生產(chǎn)帶來(lái)了新的變革，新聞場(chǎng)域出現(xiàn)了諸多變化，也引起了學(xué)者們的關(guān)注。

近年來(lái)，對(duì)新媒體環(huán)境下的新聞場(chǎng)域進(jìn)行研究的文章主要分為三個(gè)層面：一是場(chǎng)域理論在新聞實(shí)務(wù)應(yīng)用中的表現(xiàn)與影響，如李煜的《數(shù)據(jù)新聞：現(xiàn)實(shí)邏輯與“場(chǎng)域”本質(zhì)》③、劉洋的《新聞場(chǎng)域和客觀性爭(zhēng)鋒：一個(gè)理解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞業(yè)危機(jī)的視角》④等，集中關(guān)注新聞場(chǎng)域在新聞生產(chǎn)和話語(yǔ)建構(gòu)方面的影響。二是關(guān)注新聞場(chǎng)域與其他場(chǎng)域之間的相互關(guān)系，如邱鴻峰等人的《社交媒體時(shí)代公關(guān)與新聞的場(chǎng)域關(guān)系變遷》⑤、陳卓瓊的《新聞場(chǎng)域入侵專家場(chǎng)域的異化表現(xiàn)——基于布爾迪厄場(chǎng)域理論的研究視角》⑥等。三是以場(chǎng)域理論為視角，針對(duì)媒介變遷和社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞場(chǎng)域中的各行為者進(jìn)行分析，如曾麗紅的《中國(guó)調(diào)查記者行動(dòng)實(shí)踐的社會(huì)學(xué)分析——一種媒介場(chǎng)域的視角》⑦等。而編輯場(chǎng)域這一概念近年來(lái)才逐漸為學(xué)者所關(guān)注，吳明東認(rèn)為：“編輯場(chǎng)域就是以傳媒組織（出版社、報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等）中的編輯部為主體，由與之相關(guān)的機(jī)構(gòu)、團(tuán)體（如上級(jí)單位或部門、關(guān)系單位等）及個(gè)人（如編輯、作者、受眾等）共同參與的，遵循一定的運(yùn)行邏輯和游戲規(guī)則、位置關(guān)系相對(duì)獨(dú)立的客觀關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。”⑧

相比新聞場(chǎng)域，新聞編輯場(chǎng)域著重關(guān)注專業(yè)編輯人員，探究媒介場(chǎng)域、資本及慣習(xí)對(duì)新聞編輯活動(dòng)產(chǎn)生的影響；相比其他編輯場(chǎng)域，新聞編輯場(chǎng)域主體更加明確，即新聞傳媒組織的編輯部，內(nèi)容產(chǎn)品更加具體，即新聞。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞場(chǎng)域、編輯場(chǎng)域和新聞編輯場(chǎng)域之間的差異很小。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和社會(huì)化媒體的發(fā)展，公眾在信息內(nèi)容創(chuàng)造和傳播中的編輯力⑨日漸彰顯，新聞生產(chǎn)的形式不斷發(fā)生著變革，新聞編輯場(chǎng)域呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。

二、不同媒體環(huán)境中新聞編輯場(chǎng)域關(guān)系的變化

布爾迪厄的“新聞場(chǎng)域”概念誕生于以電視為代表的大眾傳媒繁榮發(fā)展的時(shí)代，關(guān)注的是市場(chǎng)壓力下新聞場(chǎng)域內(nèi)部行為者的相互關(guān)系及其與其他場(chǎng)域之間的相互關(guān)系。根據(jù)布爾迪厄的觀點(diǎn)，斗爭(zhēng)性、歷史性、自主性和不確定性是場(chǎng)域的四大基本特征⑩。新聞編輯場(chǎng)域?qū)儆谖幕a(chǎn)場(chǎng)域中的大規(guī)模生產(chǎn)場(chǎng)域。一方面，新聞編輯場(chǎng)域獨(dú)立于文化生產(chǎn)場(chǎng)域，擁有自己獨(dú)特的運(yùn)作規(guī)律和特征；另一方面，新聞編輯場(chǎng)域也嚴(yán)重依賴外在力量（經(jīng)濟(jì)與政治），自主程度較低B11。我國(guó)新聞媒體具有雙重屬性，在編輯活動(dòng)中，媒體、行政部門和受眾構(gòu)成了新聞編輯的主要場(chǎng)域關(guān)系，新聞編輯場(chǎng)域?qū)嶋H也是這三方力量相互影響的場(chǎng)所。隨著時(shí)代、社會(huì)和媒介技術(shù)的發(fā)展，新聞編輯場(chǎng)域不斷發(fā)生變化和革新。

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞編輯場(chǎng)域是新聞媒體、行政部門和受眾之間結(jié)構(gòu)化的、互相作用和影響的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。新聞的生產(chǎn)起點(diǎn)從記者開始。記者從紛繁復(fù)雜的社會(huì)事件中發(fā)現(xiàn)新聞線索，形成選題，組寫稿件或編排視頻，再經(jīng)編輯的層層審核，形成完整的新聞報(bào)道或電視、廣播節(jié)目，最后通過媒介傳播給受眾。在這種情況下，審核是新聞生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。編輯審核的過程通常是依據(jù)國(guó)家規(guī)定、行業(yè)規(guī)范和職業(yè)慣習(xí)進(jìn)行的，表現(xiàn)出明顯的“他律性”。

以報(bào)刊為例，我國(guó)創(chuàng)辦報(bào)刊的資格由行政部門認(rèn)定，報(bào)刊直接或者間接隸屬于一定級(jí)別的黨政機(jī)關(guān)，受主辦單位和主管單位的領(lǐng)導(dǎo)，要定期繳送報(bào)刊樣本，提交審讀報(bào)告，同時(shí)堅(jiān)持采編業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)嚴(yán)格分離的原則。在這種情況下，資本對(duì)新聞編輯的影響相對(duì)較小，行政部門的力量通過制定和實(shí)行審批、管理標(biāo)準(zhǔn)，影響著新聞的編輯把關(guān)，成為新聞話語(yǔ)的實(shí)際權(quán)力源泉，把握著新聞和輿論的走向，是新聞編輯場(chǎng)域中的關(guān)鍵力量。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞編輯場(chǎng)域出現(xiàn)了新的變化。首先，新聞媒體、行政部門、市場(chǎng)資本和受眾成為場(chǎng)域的主要力量。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展大幅提升了人們接觸和使用媒介的機(jī)會(huì)。截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到57.7%，其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.63億，半年增長(zhǎng)率為2.5%，網(wǎng)民使用比例為82.7%。B12網(wǎng)民在門戶網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體等平臺(tái)通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為生成的內(nèi)容（即用戶生產(chǎn)內(nèi)容，UGC）在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中所占的比重越來(lái)越大。受眾從只能被動(dòng)接受的受者，變?yōu)榧瘋魇苌矸轂橐惑w的、主動(dòng)的傳播力量，地位進(jìn)一步提升。

其次，行政部門對(duì)內(nèi)容編輯的審批從注重內(nèi)容審核向平臺(tái)核發(fā)、維護(hù)和監(jiān)管轉(zhuǎn)變。由于互聯(lián)網(wǎng)信息海量、傳播周期短等特點(diǎn)，無(wú)論是對(duì)傳播內(nèi)容的事前審核、定期抽檢，還是違規(guī)刪除，這些傳統(tǒng)審核方式都已經(jīng)無(wú)法及時(shí)有效地控制傳播方向和效果，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)傳播開始成為行政部門在新聞編輯場(chǎng)域中的主要功能表現(xiàn)。2017年6月1日，《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》正式實(shí)施，隨后十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第三十一次會(huì)議就加快個(gè)人信息保護(hù)、關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施保護(hù)等議題提出了建議，此后針對(duì)社交媒體、直播平臺(tái)等領(lǐng)域信息服務(wù)的政策規(guī)定也先后出臺(tái)，為新聞傳播平臺(tái)建設(shè)提供了法律保障。

再次，新媒體環(huán)境下，資本要素的作用增強(qiáng)。布爾迪厄?qū)①Y本分為文化資本、社會(huì)資本和經(jīng)濟(jì)資本B13。由于在新媒體環(huán)境下，文化資本和社會(huì)資本通過受眾表現(xiàn)得更為明顯，因此本文中的資本特指經(jīng)濟(jì)資本。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在內(nèi)容資源、商業(yè)資源、渠道資源爭(zhēng)奪及生態(tài)布局上，資本參與程度不斷加深，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸從初級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到資本優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)B14。

目前，新聞?lì)怉PP依據(jù)產(chǎn)權(quán)歸屬可以分為三類：網(wǎng)絡(luò)巨頭類、傳統(tǒng)媒體類和其他市場(chǎng)化公司類B15。越來(lái)越多的商業(yè)資本開始進(jìn)駐新聞行業(yè)，成為新聞編輯團(tuán)隊(duì)的新生力量。一方面，社交平臺(tái)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上初顯力量。2009年，新浪微博上線；2012年，今日頭條和微信公眾號(hào)上線；隨后，今日頭條的“千人萬(wàn)元”計(jì)劃、網(wǎng)易的“網(wǎng)易自媒體億元獎(jiǎng)勵(lì)”計(jì)劃、騰訊的“芒種”計(jì)劃等先后出臺(tái)，自媒體的發(fā)展得到了越來(lái)越多的鼓勵(lì)支持。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代收視（聽）率和發(fā)行量不再是衡量新聞傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益的標(biāo)準(zhǔn)，點(diǎn)擊率和流量市場(chǎng)成為新聞獲取受眾關(guān)注的必爭(zhēng)之地。在注意力爭(zhēng)奪方面，商業(yè)公司在長(zhǎng)期的營(yíng)銷中已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗(yàn)，憑借已有的用戶基礎(chǔ)，在實(shí)現(xiàn)用戶信息服務(wù)和實(shí)用功能的同時(shí)，進(jìn)行彈窗推送、信息植入，成功完成了新聞內(nèi)容更廣范圍的分發(fā)。以互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT為例，百度在搜索引擎頁(yè)面下方，設(shè)置了熱點(diǎn)新聞推薦的導(dǎo)航欄；淘寶在商品信息服務(wù)平臺(tái)設(shè)立“淘寶頭條”，將商品資訊與科技新聞結(jié)合，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了信息服務(wù)和產(chǎn)品營(yíng)銷的功能；騰訊則將騰訊新聞作為功能設(shè)置，植入旗下QQ、微信等社交平臺(tái)，以完成內(nèi)容分發(fā)。

最后，隨著媒體市場(chǎng)化改革的持續(xù)進(jìn)行，媒體的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越受重視，在很大程度上影響了新聞生產(chǎn)的價(jià)值取向和內(nèi)容偏向。由于點(diǎn)擊率和流量直接決定了廣告商的廣告投放量，實(shí)際影響著媒體的經(jīng)濟(jì)收入，因此一些媒體直接以點(diǎn)擊率和流量為依據(jù)制定網(wǎng)絡(luò)編輯的薪酬標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致爭(zhēng)奪受眾眼球的“標(biāo)題黨”新聞時(shí)有發(fā)生。

三、新媒體環(huán)境下新聞編輯場(chǎng)域的新特征

新媒體環(huán)境下，地位得到提升、角色功能不斷豐富的受眾，政策不斷優(yōu)化、職能逐漸轉(zhuǎn)變的行政部門，強(qiáng)勢(shì)入駐并影響內(nèi)容生產(chǎn)的市場(chǎng)資本，編輯活動(dòng)的主要承擔(dān)者新聞媒體，一起構(gòu)成全新的新聞編輯場(chǎng)域。在這幾個(gè)方面力量的共同作用下，新聞編輯活動(dòng)日益呈現(xiàn)出新的特征。

1.敘事慣習(xí)與內(nèi)容形態(tài)發(fā)生變化

在布爾迪厄的場(chǎng)域理論中，場(chǎng)域、資本和慣習(xí)是三個(gè)重要的名詞。在新聞場(chǎng)域中，“慣習(xí)是指新聞從業(yè)者在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中所積累的一系列生產(chǎn)規(guī)范、策略與機(jī)制，其內(nèi)在理念支撐為新聞行業(yè)所認(rèn)同和共享的職業(yè)意識(shí)形態(tài)”B16。在媒介融合不斷發(fā)展的今天，新媒體在成為新聞傳播的重要媒介的同時(shí)，也作為新聞編輯的場(chǎng)所給敘事慣習(xí)帶來(lái)重要變化。

由于新媒體時(shí)期受眾地位的提高，新聞敘事從偏向以知識(shí)分子為主要構(gòu)成的精英話語(yǔ)，朝向尊重和迎合受眾接受偏好的方向發(fā)展。從敘事視角和敘事時(shí)間上看，采用更加人性化的角度，通過新技術(shù)，注重將空間和時(shí)間充分結(jié)合，打造“現(xiàn)實(shí)感”，如VR新聞等。而敘事文本也呈現(xiàn)了新的特征，“文體互滲，新聞話語(yǔ)方式交融；新聞結(jié)構(gòu)與版面的板塊化呈現(xiàn)；文本風(fēng)格直白輕松，新聞通俗娛樂化”B17。

如果說(shuō)電報(bào)的發(fā)明，促成了倒金字塔敘事模式的形成，那么新的媒體技術(shù)的應(yīng)用，則進(jìn)一步豐富和發(fā)展了新聞的敘事模式。對(duì)于需要實(shí)時(shí)更新相關(guān)信息的、復(fù)雜的、經(jīng)歷時(shí)間較長(zhǎng)的突發(fā)事件，編輯會(huì)選擇采取蜂巢型新聞模式。如果要兼顧報(bào)道對(duì)速度和深度的追求，媒體會(huì)采用“簡(jiǎn)訊—反應(yīng)/結(jié)果—事件—背景—評(píng)論—延伸事件—互動(dòng)與定制”七個(gè)步驟構(gòu)成的菱形新聞敘事模式。此外，為了使讀者對(duì)故事有不同的體驗(yàn)，媒體還會(huì)運(yùn)用多媒體元素編輯新聞文本，即鉆石型新聞模式B18。這些新聞敘事慣習(xí)在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生著重要的作用，指導(dǎo)了新媒體編輯的編發(fā)行為，也在一定程度上直接決定了新聞的最終形態(tài)。

2.專業(yè)編輯的生產(chǎn)空間被擠壓

當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)方面，以采編分發(fā)為主的自主傳播模式已逐漸讓位于以用戶資訊需求為主的資訊平臺(tái)供給模式，是否擁有以人工智能為核心的技術(shù)事關(guān)資訊服務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力高低B19。新的技術(shù)變化在縮短新聞生產(chǎn)周期的同時(shí)，也重新劃分了編輯場(chǎng)域的層次，新聞的生產(chǎn)方式開始以內(nèi)容類型為界限分化。2017年，第一條機(jī)器人新聞發(fā)布B20，此后，隨著個(gè)性化新聞和機(jī)器人寫作越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，簡(jiǎn)訊、消息等新聞體裁的編輯工作逐步由人工智能完成，專業(yè)編輯人員內(nèi)容生產(chǎn)的空間正在縮小。

同時(shí)，隨著商業(yè)資本的進(jìn)駐和受眾地位的上升，新聞生產(chǎn)的參與主體日漸多元。在生產(chǎn)模式上，從早先的UGC用戶生產(chǎn)方式逐漸向機(jī)構(gòu)化過渡，形成了專業(yè)新聞生產(chǎn)與用戶生產(chǎn)相融合的發(fā)展趨勢(shì)B21，專業(yè)編輯人員過去對(duì)新聞來(lái)源的控制權(quán)和對(duì)報(bào)道信息的優(yōu)先占有權(quán)被分給了其他生產(chǎn)主體，專業(yè)新聞編輯的市場(chǎng)空間被壓縮。

3.把關(guān)活動(dòng)的側(cè)重有所偏移

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由行政部門領(lǐng)導(dǎo)和制定的主管主辦制、責(zé)任編輯制、總編輯負(fù)責(zé)制、三審三校制等編輯把關(guān)制度，在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中起到了很好的作用，不僅保證了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，也維護(hù)了新聞行業(yè)運(yùn)作的良好秩序。但在新媒體環(huán)境下，社會(huì)熱點(diǎn)事件常常產(chǎn)生和發(fā)酵于社交媒體，通過人際傳播形成一定規(guī)模后，才帶動(dòng)新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道，最終形成更大的輿論浪潮。這樣的狀況在一定程度上弱化了專業(yè)新聞編輯在源頭上對(duì)新聞的把關(guān)。

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，編輯對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選、加工后，單向地編發(fā)給受眾。但在新媒體環(huán)境下，受眾不僅是新聞的接受者，也是生產(chǎn)者，傳播過程是雙向的。每個(gè)受眾對(duì)新聞的獲取、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為都可能成為另一個(gè)新聞產(chǎn)生和傳播的起點(diǎn)，因此原始新聞的傳播效果和發(fā)展方向更加不確定，反轉(zhuǎn)新聞時(shí)有發(fā)生，加大了專業(yè)編輯把關(guān)的難度。

另外，在新媒體環(huán)境下，作為另一傳統(tǒng)把關(guān)主體的行政部門，對(duì)編輯工作的指導(dǎo)重點(diǎn)日漸由內(nèi)容審查轉(zhuǎn)向環(huán)境監(jiān)管。2014年以來(lái)，國(guó)家網(wǎng)信辦先后發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位約談工作規(guī)定》，即“微信十條”“賬號(hào)十條”“約談十條”，對(duì)“兩微一端”、融合媒體的編輯把關(guān)職責(zé)進(jìn)行了規(guī)定。同時(shí)，“十二五”期間，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《公共文化服務(wù)保障法》等立法有了很大的突破，新聞出版廣播影視法律體系也得到了進(jìn)一步的完善。而后，“十三五”規(guī)劃中強(qiáng)化信息安全保障、加強(qiáng)精神文明建設(shè)等內(nèi)容，以及原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，也對(duì)新媒體環(huán)境下新聞的編輯工作指明了發(fā)展方向。

4.盈利方式更加多樣

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，報(bào)紙、電視、廣播等媒體通過“二次售賣”，即把媒介產(chǎn)品賣給受眾、把受眾注意力賣給廣告主的方法，獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，維持自身的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣告仍然是新聞行業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。投放新聞APP客戶端開屏廣告的方式越來(lái)越受青睞。通過算法技術(shù)，不同APP的用戶規(guī)模和受眾對(duì)象能夠清晰明確地展現(xiàn)給廣告主，幫助其更準(zhǔn)確地根據(jù)客戶定位選擇平臺(tái)。

新聞媒體開始嘗試延伸功能，開展增值業(yè)務(wù)。如財(cái)新網(wǎng)的“數(shù)據(jù)+”，提供輔助型內(nèi)容解決方案，以增加用戶使用黏性，進(jìn)一步提供信息付費(fèi)服務(wù)。又如，澎湃新聞在其客戶端開設(shè)了“問吧”欄目，構(gòu)建新聞問答社區(qū)，通過互動(dòng)增加關(guān)注。再如，網(wǎng)易新聞APP還將新聞的訪問、評(píng)論和分享量化為積分，建立積分商城，通過兌換積分，獲得禮品或“打賞”編輯。功能的拓展在定向吸引相關(guān)廣告投放的同時(shí)，也增加了媒體的變現(xiàn)能力。

在付費(fèi)訂閱上，鳳凰新聞在2016年曾嘗試將其客戶端分為普通版和專業(yè)版兩個(gè)版本，開創(chuàng)國(guó)內(nèi)新聞客戶端付費(fèi)訂閱模式的先河。同時(shí)，與他方合作分成也成為一種新的盈利方式。如與手機(jī)廠商開展合作，以廣告投放優(yōu)惠為條件，預(yù)裝某一新聞APP或在瀏覽器中植入新聞客戶端資訊，以此擴(kuò)大自身用戶體量。與應(yīng)用商店合作進(jìn)行推廣，訂閱或使用新聞客戶端APP所花費(fèi)的金額將與應(yīng)用商場(chǎng)按照比例分成。

就目前新聞媒體的變現(xiàn)情況看，成熟的商業(yè)模式尚未完全確立。付費(fèi)信息增值服務(wù)僅在門檻相對(duì)較高的專業(yè)新聞，如財(cái)經(jīng)新聞方面，取得了可觀的收益。而付費(fèi)訂閱、電子商務(wù)和“打賞”等形式，獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)還很微薄，不足以成為支撐媒體運(yùn)營(yíng)的主力，更完善的盈利模式仍需繼續(xù)探索和發(fā)展。

四、新的場(chǎng)域下新聞編輯的主體責(zé)任

新媒體環(huán)境下，新聞編輯場(chǎng)域是行政部門、媒體、資本和受眾圍繞新聞編輯活動(dòng)不斷適應(yīng)新的媒介技術(shù)，相互作用、相互影響形成的動(dòng)態(tài)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這些關(guān)系方自身地位及關(guān)系的變化，都會(huì)牽動(dòng)整個(gè)場(chǎng)域，影響新聞生產(chǎn)的方式，催生新的編輯特征，改變新聞產(chǎn)品的形態(tài)。這就要求每一個(gè)新媒體新聞編輯以系統(tǒng)的眼光看待編輯場(chǎng)域，正確把握與各方之間的關(guān)系。

1.積極應(yīng)用新興媒體技術(shù)，明確自身核心競(jìng)爭(zhēng)力

面對(duì)新聞生產(chǎn)主體的多元化、信息內(nèi)容的復(fù)雜化，編輯應(yīng)當(dāng)正確把握?qǐng)鲇蜃兓?，積極尋找自身新的角色功能定位。要迅速適應(yīng)媒介環(huán)境，快速學(xué)習(xí)新的媒介技術(shù)，并將其運(yùn)用到自己的業(yè)務(wù)實(shí)踐中，不斷推動(dòng)新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新，形成自己的傳播競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，新聞編輯應(yīng)該更加夯實(shí)自己的專業(yè)能力，提高對(duì)新聞線索和輿情變化的敏感度，提高工作熱情和效率，確保稿件的真實(shí)性、客觀性和時(shí)效性。

其次，樹立責(zé)任意識(shí)，清楚認(rèn)識(shí)編輯是新聞生產(chǎn)的中心環(huán)節(jié)，承擔(dān)起發(fā)現(xiàn)人、求證人和把關(guān)人的角色使命，增強(qiáng)自身的綜合知識(shí)，以便從容面對(duì)各個(gè)領(lǐng)域社會(huì)事件的報(bào)道任務(wù)。積極發(fā)揮自身專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，及時(shí)掌握關(guān)于新聞事件的全面信息和觀點(diǎn)，承擔(dān)起信息整合和發(fā)布權(quán)威聲音的責(zé)任。

最后，要轉(zhuǎn)變觀念，由新聞內(nèi)容創(chuàng)作的思維變?yōu)樾畔a(chǎn)品制作思維。在了解受眾需求時(shí)，不僅要從傳統(tǒng)的訂閱取向入手，還應(yīng)充分利用新技術(shù)，準(zhǔn)確分析受眾的話題傾向和閱讀時(shí)長(zhǎng)等，更加準(zhǔn)確地完成內(nèi)容的編發(fā)。

2.配合行政部門綜合把關(guān)，提升自身的主體地位

在行政部門管理網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境側(cè)重“以疏代堵”“少?gòu)?qiáng)制、多引導(dǎo)”的大背景下，新聞編輯擁有了更多的業(yè)務(wù)自主性，更應(yīng)當(dāng)保持媒體理性，增強(qiáng)主體意識(shí)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯的主體地位、社會(huì)價(jià)值被確認(rèn)，形成了主管主辦制、責(zé)任編輯制、總編輯負(fù)責(zé)制、三審三校制等編輯把關(guān)的完整體系B22。

但在新媒體環(huán)境下，原有的編輯把關(guān)體系已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的發(fā)展需求。在互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體中，對(duì)專業(yè)編輯的績(jī)效考核常常直接與內(nèi)容所獲流量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量等掛鉤，側(cè)重以經(jīng)濟(jì)效益作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，而忽視了文化和社會(huì)效益。同時(shí)，在“多信源、多渠道、多轉(zhuǎn)發(fā)”的情況下，傳統(tǒng)的編輯追責(zé)制在實(shí)際中很難真正找到第一傳播源，約束效力十分有限。

在這種情況下，編輯部對(duì)自己的生產(chǎn)內(nèi)容要做到“分工有效，銜接有序，大方向正確，小細(xì)節(jié)精準(zhǔn)”。每個(gè)編輯在緊盯自己分管內(nèi)容的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確全局意識(shí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，協(xié)同發(fā)展，注重內(nèi)容的社會(huì)效益和影響。同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行行政部門的管理?xiàng)l例，主動(dòng)回應(yīng)網(wǎng)民質(zhì)疑，及時(shí)澄清網(wǎng)絡(luò)謠言，助力建設(shè)風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)空間。

3.善于分析受眾偏好，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

布爾迪厄在《關(guān)于電視》中提出：“電視只賦予一部分快思手以特權(quán)，讓他們?nèi)ヌ峁┪幕觳?，提供事先已?jīng)過消化的文化食糧，提供預(yù)先已形成的思想。”B23在布爾迪厄的媒介觀點(diǎn)中，新聞媒體常常表現(xiàn)出對(duì)民主的象征暴力。而新媒體環(huán)境中，相對(duì)閉合的話語(yǔ)空間被打開，普通民眾有了更多接觸媒介和表達(dá)言論的機(jī)會(huì)，媒介關(guān)于民主的象征暴力被逐步消解。

在這種情況下，民眾長(zhǎng)期積累的對(duì)于社會(huì)強(qiáng)烈的探知欲求，如果沒有得到充分的滿足和引導(dǎo)，就極易誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)謠言及網(wǎng)絡(luò)民粹主義，形成輿論危機(jī)。這就要求編輯在平時(shí)的工作中不僅要了解受眾的接受偏好，提供大眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，還要時(shí)刻關(guān)注受眾的心理變化，堅(jiān)持用積極向上的內(nèi)容取向引導(dǎo)受眾形成正確的新聞價(jià)值觀，同時(shí)建立完整迅速的輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制，樹立自身的公信力和權(quán)威。

4.有效利用市場(chǎng)資本活力，探索新的盈利模式

2017年9月，原國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，指出要深化新聞出版廣播影視改革，健全確保把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。B24在商業(yè)資本不斷進(jìn)駐傳媒業(yè)的今天，要想最大程度避免“資本決定內(nèi)容”的情況，保證新聞的獨(dú)立性，實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的同步增長(zhǎng)，就必須不斷探索新的盈利模式。新的場(chǎng)域下，雖然新聞的商業(yè)模式正在不斷豐富，但由它本身帶來(lái)的內(nèi)容變現(xiàn)模式尚不成熟，現(xiàn)有盈利模式所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益對(duì)于媒體自身的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)還只是鳳毛麟角。

對(duì)于專業(yè)編輯來(lái)說(shuō)，一方面，鑒于新聞長(zhǎng)期的無(wú)償服務(wù)傳統(tǒng)，有償付費(fèi)的形式還沒有被受眾充分接受，因此在平時(shí)的工作中不能太直接地進(jìn)行有價(jià)捆綁和限制，而應(yīng)潛移默化地影響受眾的閱讀行為，培養(yǎng)受眾的付費(fèi)閱讀習(xí)慣。另一方面，要認(rèn)清在新的場(chǎng)域下，新聞編輯業(yè)務(wù)不再是孤立的生產(chǎn)活動(dòng)，而是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，要在努力開拓新聞?dòng)Ｊ降耐瑫r(shí)，將其與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的其他環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，以拓展在資本市場(chǎng)中的空間，實(shí)現(xiàn)媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

注釋

①?gòu)埍螅骸讹@影與祛魅——論布爾迪厄的媒介批評(píng)》，《現(xiàn)代傳播》2015年第9期。

②曹晉、吳冬妮：《新聞媒介與新聞社會(huì)譯叢總序》，參見[美]大衛(wèi)·克羅圖、[美]威廉·霍伊尼斯：《媒介·社會(huì)：產(chǎn)業(yè)、受眾與形象》，北京大學(xué)出版社，2009年，第2頁(yè)。

③李煜：《數(shù)據(jù)新聞：現(xiàn)實(shí)邏輯與“場(chǎng)域”本質(zhì)》，《現(xiàn)代傳播》2015年第11期。

④劉洋：《新聞場(chǎng)域和客觀性爭(zhēng)鋒：一個(gè)理解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞業(yè)危機(jī)的視角》，《新聞與傳播研究》2016年第4期。

⑤邱鴻峰、陳思妤、孫雪霏：《社會(huì)媒體時(shí)代公關(guān)與新聞的場(chǎng)域關(guān)系變遷》，《新聞界》2017年第12期。

⑥陳卓瓊：《新聞場(chǎng)與入侵專家場(chǎng)域的異化表現(xiàn)——基于布爾迪厄場(chǎng)域理論的研究視角》，《東南傳播》2017年第7期。

⑦曾麗紅：《中國(guó)調(diào)查記者行動(dòng)實(shí)踐的社會(huì)學(xué)分析——一種媒介場(chǎng)域的視角》，《現(xiàn)代傳播》2014年第7期。

⑧吳明東：《編輯場(chǎng)域：編輯出版研究的現(xiàn)代范式》，《傳媒》2017年第3期。

⑨對(duì)于編輯工作者來(lái)說(shuō)，編輯力就是編輯體力、智力和創(chuàng)新力等諸多要素的總和。社會(huì)化媒體中的編輯力不僅指社會(huì)化媒體中用戶的編輯活動(dòng)，而且涉及用戶編輯活動(dòng)與傳播效果的關(guān)系以及編輯活動(dòng)對(duì)傳播效果的控制。參見李建偉、董彥君、李天姣：《社會(huì)化媒體編輯力初探——以新浪微博為例》，《中國(guó)編輯》2012年第3期。

⑩彭文：《布爾迪厄新聞場(chǎng)域理論研究》，湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年，第12頁(yè)。

B11張斌：《場(chǎng)域理論與媒介研究——一個(gè)新研究范式的學(xué)術(shù)史考察》，《新聞與傳播研究》2016年第12期。

B12中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm，2018年8月20日發(fā)布。

B13包亞明主編：《文化資本與社會(huì)煉金術(shù)——布爾迪厄訪談錄》，上海人民出版社，1997年，第192頁(yè)。

B14B21中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)研究報(bào)告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/mtbg/201701/t20170111_66401.htm，2018年7月2日發(fā)布。

B15梁智勇、郭紫薇：《中國(guó)新聞?lì)怉PP的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及其盈利模式探討》，《新聞大學(xué)》2015年第1期。

B16王敏：《“場(chǎng)域—慣習(xí)”框架下的新聞生產(chǎn)：一個(gè)研究范式的學(xué)術(shù)史考察》，《新聞界》2018年第3期。

B17彭柳：《新媒體時(shí)代的新聞敘事及文本特征》，《編輯之友》2017年第11期。

B18曾慶香：《新媒體語(yǔ)境下的新聞敘事模式》，《新聞與傳播研究》2014年第11期。

B19李良榮、袁鳴徽：《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的基本格局和態(tài)勢(shì)》，《新聞?dòng)浾摺?018年第1期。

B202017年8月8日晚9時(shí)19分46秒，四川省九寨溝發(fā)生地震。關(guān)于地震相關(guān)消息，中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)機(jī)器人僅用25秒就編寫完成了《四川阿壩州九寨溝縣發(fā)生7.0級(jí)地震》一文。文章共計(jì)540字，并配發(fā)4張圖片，囊括速報(bào)參數(shù)、震中地形、熱力人口、周邊村鎮(zhèn)、周邊縣區(qū)、歷史地震、震中簡(jiǎn)介、震中天氣等8項(xiàng)內(nèi)容，快速準(zhǔn)確。

B22翁昌壽、彭斯聰：《從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“編輯+”：新型主流媒體的編輯支點(diǎn)》，《中國(guó)編輯》2015年第5期。

B23[法]布爾迪厄：《關(guān)于電視》，許鈞譯，遼寧教育出版社，2000年，第30頁(yè)。

B24國(guó)家新聞出版廣電總局：《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，2017年9月20日發(fā)布。

責(zé)任編輯：沐 紫